Введение. 
Трансформация журналов "Птюч" и "Ом" с середины 1990-х до начала 2000-х годов

Актуальность данного исследования обусловлена появлением большого количества онлайн проектов, книг и публикаций в течение последних пяти лет, в которых проявляется ностальгический тренд по последнему десятилетию 20-го века в России. Например, в 2014 сайт Colta.ru и «Фонд Егора Гайдара» создали медиапроект «Музей 90-ых», который включал в себя ряд материалов о культурной и социальной жизни того времени. В 2016 году появился российский исследовательский проект о субкультурных явлениях 1980;1990;х годов SOVIETHOOLIGANS.RU. Планируется, что на его основе будет издана книга «Перестройка моды». Также в 2016 году был запущен спецпроект сайта «Постнаука» «Словарь 90-х», который рассказывает о событиях, героях и явлениях 1990;х годов. Его создатели пишут о том, что «по прошествии четверти века 90-е стали восприниматься как отдельный исторический период, и у людей возникла потребность в их осмыслении». На сайте «Сноб» в 2016 году появился проект «Музей истории среднего класса», который включал в себя два «зала», один из них был посвящен «главным вехам на пути становления консюмеризма в России в 1990;х и начале 2000;х», а другой — СМИ, «которые изменили жизнь поколения». В последнем приводятся комментарии журналистов, продюсеров, телеведущих и радиоведущих о важнейших журналах, которые появились в этот период. В их число вошли исследуемые в данной работе журналы «Птюч» и «ОМ», отношения между которыми журналист Михаил Козырев охарактеризовал, как «противостояние». Подобный ностальгический проект создал в 2016 году и сайт Groundmedia.ru. Самым новым проектом о жизни поколений и связанных с ними явлениями стал запушенный в 2017 году TBRG Open от сайта «Afisha.Daily», в нём создатели рассказывают о музыке и культуре разных поколений, в том числе поколения 1990;х.

За последние годы в России было издано множество книг, связанных с историей российских медиа, молодежной и музыкальной культурой и в целом жизнью поколения на пороге 21 века: всё это оказало влияние на изучаемые нами «Птюч» и «ОМ» и даже предопределило их появление и развитие. Эти два журнала, в свою очередь, стали важными явлениями для российских медиа. В связи с этим стоит упомянуть книгу «История русских медиа 1989;2011. Версия «Афиши», представляющую собой гид по российским СМИ в указанный период. Попытка осмыслить культуру и состояние общества 1990;х была также предпринята в книге «Рейволюция. Роман в стиле техно», вышедшей в 2010 году и рассказывающей о «культовых героях, явлениях и событиях российской рейв-культуры», к таким явлениям авторы отнесли и журнал «Птюч». В 2014 году вышла книга «Песни в пустоту. Потерянное поколение русского рока 90-ых» А. Горбачева и И.Зинина. В 2015 году появился панк-роман «Мои 90-е» Ольги Каминки о жизни в начале 1990;х годов. На основе вышеупомянутого проекта сайта Colta.ru «Музей 90-х» в 2016 году Фонд Егора Гайдара выпустил книгу, цель которой — «рассказать об одной из самых противоречивых эпох российской истории». В 2017 году вышла книга про жизнь в 1990;ые от бывшего главного редактора журнала «Птюч» Шулинского И. «Странно пахнет душа».

Стремление к переосмыслению эпохи 1990;ых не ограничивается сайтами и книгами, в киноиндустрии тоже наблюдается повышенный интерес к этой тематике. Например, в марте 2017 года в прокат вышел документальный фильм Виктора Буды «Эпоха танцев», «про приход рейв-движения и новой танцевальной культуры в Советскую Россию». Режиссер Ольга Дарфи готовит документальный фильм «Я — Гагарин», в котором она расскажет о рейве и о начале девяностых, «когда в нашу страну пришла свобода, новая музыка техно и новый стиль жизни». Одним из героев фильма станет главный редактор журнала «Птюч» Игорь Шулинский.

Все перечисленные факты свидетельствуют о том, что несколько последних лет можно наблюдать повышенный интерес к тому, что происходило в российской культуре и обществе в первое десятилетие после распада СССР. Особенно большим интересом пользуется сфера СМИ того времени, так как именно тогда зарождалась новая российская медиаиндустрия. Мы полагаем, что изучение таких журналов, как «Птюч» и «ОМ» способно внести вклад в изучение российской медиасферы 1990;ых годов, так как они стали заметными явлениями этого времени и повлияли на дальнейшее развитие российских медиа.

Степень разработанности темы может быть представлена несколькими группами источников, важными для нашего исследования. Так как работ, посвященных сравнению и выявлению динамики развития журналов «Птюч» и «ОМ» нет, то мы обратились к источникам, которые с разных сторон могут обосновать предпосылки появления журналов, их характеристики, место в среде СМИ 1990;ых годов в России.

Первая группа посвящена изучению истории, функций и отличительных черт российских молодежных и глянцевых журналов в России в 1990;ых годах, так как журналы «Птюч» и «ОМ» входят в их число. К источникам этой группы мы отнесли книги И. В. Кузнецова, В. Н. Курицына, Я. Н. Засурского, А. Горбачева и И. Красильщика, Р. П. Овсепяна, Л. Парфенова, А. К. Троицкого, А. Горохова, М. Е. Аникиной, В. В. Баранова и О. А. Воронова, Х. Пилкингтон, Е. Л. Омельченко, М. Флинна, У. Блюдиной, Е. Старковой; статьи Д. Д. Грибовой, Г. Шульпякова, С. Максимченко, П. Л. Свердлова, О. А. Цыкаревой и К. О. Егоровой, С. И. Симаковой, И. В. Жилавской, О. В. Ромах и А. А. Слепцовой, Е. М. Ереминой, А. В. Немировской и Е. С. Костериной, В. А. Буряковской, В. В. Гут, Н. Н. Мироненко, С. Максимченко, П. П. Поварич; работы Ю. А. Долговой, А. А. Старцева, Фальковского И.

Вторая группа источников посвящена работам, касающихся аудитории молодежных СМИ на постсоветском пространстве. К ним относятся статьи А. А. Золотухина, К. С. Афанасьева, две статьи Е. Л. Омельченко, статья Х. Пилкингтон и Е. Омельченко, исследование В. К. Сергеева.

Третья группа источников связана с понятием молодежной культуры, её историей и влиянием на молодую аудиторию СМИ и на сами медиа 1990;ых годов. Среди них работы Т. Парсонса, Э. Хобсбаума, Е. Л. Омельченко, А. Мелуччи, Д. Коростелевой, К. Келли, А. В. Соловьёва, С. М. Моор и С. Н. Рыбаковой, А. В. Шубина, О. В. Дубровской, М. Бубера, Л. Рязановой, А. Каримского, С. Г. Давыдова, С. В. Шаповалова, Е. А. Глебовой, Д. Козлова, Ж. В. Васильевой, А. Э. Семеновой, Р. Робертсона, Д. Рашкоффа.

Четвертая группа источников — это работы о рекламе, так как она являлась неотъемлемой частью молодежных журналов. К ним относятся работы Е. Л. Вартановой, В. В. Губского, С. В. Толмачёвой, О. А. Феофанова, В. В. Учёновой, М. В. Ищенко, Г. В. Галактионовой, Н. В. Дородневой и Н. А. Овсянниковой, Г. Г. Щепиловой, Ю. С. Бернадской и др.

Последняя, пятая группа источников — это исследования российских и зарубежных молодежных журналов. Среди них работы Д. Д. Грибовой, Д. Курри, П. П. Поварич и Л. П. Саенковой, А. Макки и Г. Секстон, М. Циммерман, И. Джумы, Д. Б. Давалос, Р. Б. Давалос и Х. С. Лейтон.

Объектом нашего исследования являются журналы «Птюч» и «ОМ». Предметом — трансформация контента и формата журнала «Птюч» за период с 1994 года по 2003 год и журнала «ОМ» за период с 1995 по 2006 год, то есть в обоих случаях — за весь период существования.

Цель нашего исследования — выявить тематические изменения контента и форматов журналов «ОМ» и «Птюч» с середины 1990;х до начала 2000;х, определить их характерные черты и различия.

Задачи:

• 1) Обозначить подходы к исследованию молодёжных журналов.
• 2) Выявить предпосылки возникновения журналов «Птюч» и «ОМ в связи с развитием молодежной культуры.
• 3) Определить специфику молодежных глянцевых журналов.
• 4) Охарактеризовать аудиторию молодежных журналов в России в 1990;ые годы.
• 5) Выявить место журналов «Птюч» и «ОМ» на фоне трансформаций российских СМИ 1990;ых.
• 6) Определить место рекламы в российских молодежных изданиях в 1990;ых годах.
• 7) Обозначить основные этапы эволюции журналов «Птюч» и «ОМ».
• 8) Проанализировать динамику и вектор развития журналов «Птюч» и «ОМ». Определить, как изменялись предпочтения в выборе тем для изданий с течением времени и предположить, основываясь на исследованиях, с чем подобные изменения могли быть связаны.

Для выполнения поставленных в данной работе задач были использованы методы типологизации, периодизации, контент-анализа, где за единицу был принят один материал на ту или иную тему (музыка, кино, мода и т. д.), анализа контента, а также элементы сравнительно-исторического анализа.

Гипотезой нашего исследования стало то, что трансформация контента и форматов журналов «ОМ» и «Птюч» с середины 1990;х до начала 2000;х зависела от изменений в молодежной культуре («смертью» прежней молодежной культуры) и потребностей их целевой аудитории. В связи с этим оба журнала были вынуждены подстраиваться под динамично меняющуюся аудиторию, расширять её, и во многом утратили свою идентичность.

Хронологические рамки нашего исследования — всё время издания журнала «ОМ» (с 1995 по 2006 год) и всё время издания журнала «Птюч» (с 1994 по 2003 год).

Эмпирической базой исследования являются выпуски журнала «ОМ» в заданный период «Птюч» с 1994 по 2003 год. Исследование проводилось на основе анализа содержания 11 выпусков журналов: шести выпусков журнала «ОМ» и пяти — журнала «Птюч». Они были выбраны с равным шагом в два года и таким образом, чтобы время выпуска журналов происходило одновременно: в одни и те же месяцы каждые два года. Исключением являются только первые и последние выпуски, так как их издание началось и закончилось в разное время. В работе использованы номера 1, 17, 39, 59 и 77 журнала «Птюч», номера 2, 15, 34, 54, 75 и 104 журнала «Ом».

Научная новизна данной работы заключается в том, что в ней представлена связь между явлениями молодежной культуры, трансформацией сферы медиа в России в 1990;ых годах, потребностями молодежной аудитории того периода и развитием молодежных журналов «Птюч» и «ОМ». Также в исследовании впервые предложена типологизация тем материалов указанных изданий, периодизация их развития и выявлена тематическая трансформация за 10 лет их существования.

Исследование представляет практическую значимость для создателей печатных и онлайн изданий, которые ориентированы на обзор таких тем, как музыка, мода, путешествия, кино, искусство, стиль жизни и многих других, так как оно поможет учесть опыт новаторов в этой области на постсоветском пространстве, позволит отталкиваться от него и даст возможность переосмыслить для возможного дальнейшего применения. Также работа может быть полезна для создания материалов, проектов, связанных с молодёжной культурой и российской медиасферой 1990;х годов.