Введение. 
Роль средств массовой коммуникации в создании стереотипов (на примере стереотипа о низком интеллектуальном уровне блондинок)

Средства массовой информации занимают в современном обществе неоднозначное положение. С одной стороны они призваны информировать и просвещать аудиторию — трансляция объективной информации, но при этом, занимая несколько субъективную позицию, СМИ выполняют функцию убеждения, оказывая непосредственное воздействие на формирование ценностных ориентацией своих зрителей, слушателей и читателей, создают и воспроизводят культурные мифы, характерные для данного общества. Особенностью медийных средств массовой информации является то, что они претендуют на формирование стереотипов, которые закрепляются в общественном сознании.

Актуальность темы

исследования обуславливается тем, что на современной стадии социальных трансформаций заметно усилилась роль средств массовой информации, и коммуникативные процессы в медиапространстве определяют во многом развитие жизни современного общества. Под воздействием масс-медиа происходят кардинальные изменения, связанные с появлением информационной культуры, от уровня которой зависит способность современного человека не только к восприятию и обработке информации, но и конструированию социокультурных стереотипов.

Объект исследования — социальный стереотип о низком интеллектуальном уровне блондинок.

Предметом исследования выступает воздействие средств массовой информации (телевидения, радиовещания, прессы) на формирование стереотипов в сознании общества.

Автор поставил следующую цель — исследовать роль СМК в формировании стереотипа о блондинках в обществе.

Обозначенная цель предполагает решение следующих задач:

• — раскрыть понятие «стереотип» и механизмы его формирования в информационном обществе, рассмотреть формирование стереотипов в процессе массовой коммуникации;
• — исследовать сущность и возникновение стереотипа о блондинкам в историческом контексте;
• — выявить СМК как инструмент создания стереотипов о блондинках;
• — провести анкетирование с целью выявления стереотипа о низком интеллектуальном уровне блондинок в обществе;
• — исследовать современные кинофильмы и другие мультимедиа, в которых актуализируется стереотип о низком интеллектуальном уровне блондинок.

В основу исследования положена гипотеза о том, что в условиях современного информационного общества средства массовой информации выступают главным фактором, влияющим на воспроизведение прежних и формирование новых социальных стереотипов. Особенно прочное положение в массовом сознании современной молодежи России занимают тендерные и этнические стереотипы.

В курсовой работе использовались издания отечественных и зарубежных ученых в области социологии, культурологии, журналистики, социальной философии, психологии и других социально-гуманитарных наук.

Диссертации по гуманитарным наукам — http://cheloveknauka.com/smi-kak-faktor-formirovaniya-stereotipov-v-molodezhnoy-srede#ixzz3wpfzBABX.

Теоретическая основа работы основана на деловой литературе — книга Ульриха Хальцбаура, Эдвина Йеттингера, Бернхарда Кнауса — «Event — менеджмент. Профессиональная организация успешных мероприятий», Романцов — «Event-маркетинг: сущность и особенности организации».

Эмпирической основой работы является план event-мероприятия для компании «Восточный экспресс». Практическая значимость работы заключается в том, что разработанный проект поможет компании реализовать эффективное мероприятие и привлечь внимание крупных оптовых покупателей по всей России.