Обувная промышленность

Министерство образования и науки Российской Федерации ГОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет» .

Курсовая работа.

по дисциплине « Национальная экономика» .

Тема: Обувная промышленность.

Исполнитель: Д. Э. Мельников Студент группы: ЭУП-10ДБ Научный руководитель: д-р экон.

наук, профессор Е. Б. Дворядкина Екатеринбург 2013.

1. Теоретические аспекты исследования производства обуви как вида экономической деятельности.

1.1 Производство обуви как вид экономической деятельности: понятие, сущность, структура.

1.2 Факторы и условия функционирования и развития обувного производства в стране.

1.3 Показатели оценки состояния обувного производства в стране.

2. Анализ современных процессов развития обувного производства.

2.1 Общая характеристика современного состояния обувного производства в РФ.

2.2 Тенденции и факторы развития обувного производства в России.

2.3 ООО «Белвест» как элемент национальной экономики.

3. Перспективы развития обувного производства в РФ.

3.1 Стратегические направления развития обувного производства в РФ в стране.

3.2 Основные направления государственной политики в сфере обувной промышленности Заключение Список использованных источников.

Введение.

Российский обувной рынок представляет собой лишь малую часть мирового рынка. Основу продукции многих российских компаний составляют рабочая обувь и обувь, произведенная по заказу силовых структур. Доля российской обуви на собственном рынке не превышает 15%.

Спрос на обувь после кризиса имеет тенденцию к росту, несмотря на возрастающие цены на обувь. В первую очередь это обусловлено ростом покупательской способности населения, связанной с ростом доходов.

Однако темпы развития отечественного производства и спроса существенно различаются — темп роста производства составляет около 4%, что меньше темпа роста спроса в 2 раза. Это говорит о том, что растущий спрос будет удовлетворяться за счет импортных поставок, и их рост будет опережать производство.

В настоящее время в мире производится более 10 млрд. пар обуви в год. Основная часть обуви производится в странах Азии, в частности в Китае — порядка 70%. Большинство производимой в Китае продукции — недорогая, зачастую низкокачественная обувь.

Производство обуви в России много лет находится примерно на одном уровне, а насыщение потребительского рынка происходит в основном за счет импортных поставок: 70% около продаж составляет импорт. Общий объем импорта значительно превышает соответствующий показатель экспорта. Эта тенденция сохраняется, и одна из причин этого — рост покупательской способности населения.

Обувной рынок России представляют более десятка крупных предприятий и множество мини-производств. На долю российской промышленности приходится порядка 0,3% мирового производства обуви, так что о серьезной конкуренции с лидерами мирового производства говорить не приходится. Отечественная кожаная обувь экспортируется в стран 40. Причем более 30% объема отечественной обуви направляется в Италию (в эту страну поставляется детская обувь, женские сапоги и мужские ботинки). В Украину продается мужская и женская обувь на натуральном меху. Традиционному партнеру — Казахстану — Россия поставляет рабочую обувь.

Объем российского рынка обуви в натуральном выражении, по оценке экспертов, растет примерно на 16% в год; в денежном выражении его объем составляет около $ 17 млрд. По оценкам Национального обувного союза, общий объем рынка обувных товаров в России составляет около 400−450 млн. пар. Производство отечественной обуви выросло на 14%, но ее доля на рынке по-прежнему занимает незначительную часть.

Цель курсовой работы — выявить тенденции и обосновать перспективы развития обувного производства с учетом современных реалий экономического развития страны.

Исходя из поставленной цели курсовой работы, можно сформулировать следующие задачи курсовой работы:

— раскрыть понятие и охарактеризовать сущность и структуру обувного производства, как вида экономической деятельности;

— систематизировать факторы и условия функционирования и развития обувного производства на уровне национальной экономики;

— представить систему показателей оценки состояния обуной промышленности на макроуровне;

— охарактеризовать предприятия обувной промышленности на примере ООО «Белвест» ;

— обосновать стратегические направления развития и обозначить основные направления государственной политики в сфере обувного производства.

Объект исследования — обувное производство как вид деятельности, осуществляемой в рамках национальной экономики (как сегмент национального рынка), (инвестиционная деятельность национальной экономики), (иностранные инвестиции как элемент национальной экономики).

Предмет курсовой работы — тенденции, факторы и перспективы развития обувной промышленности как вида экономической деятельности.

Информационная база курсовой работы включает нормативно-правовые акты, статистические материалы, труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам обувной промышленности в РФ, статьи, опубликованные в периодических издания, а также Интернет-ресурсы.

Курсовая работа состоит их введения, трех глав основного текста, заключения, списка использованных источников, приложений. Содержание работы изложено на 50 страницах машинописного текста и включает 5 рисунков, 8 таблиц, список использованных источников состоит из 20 наименований.

1. Теоретические аспекты исследования производства обуви как вида экономической деятельности.

1.1 Производство обуви как вид экономической деятельности: понятие, сущность, структура.

Обувная промышленность — традиционное ремесло, уходящее корнями вглубь веков и представляющее собой искусство изготовления обуви различных назначений и видов. В настоящее время ручное изготовление обуви сапожниками или башмачниками постепенно исчезает, вытесняясь индустриальным производством обуви посредством станков и операционных линий. Также исчезает кустарный, одиночный способ производства обуви, уступая место крупным компаниям-производителям. Изготовители обуви производят большой круг различных обувных изделий, включая ботинки, туфли, полуботинки, сандалии, мокасины и сабо.

Обувь традиционно изготовляется из таких материалов, как кожа, дерево, резина, пластик, джут или другие подобные материалы, и часто состоят из множественных частей для лучшего противостояния соли, могущей повредить верхнюю основу из кожи.

Производственный процесс создания обуви включает в себя множество частей. На первом этапе в раскройном цехе, из полученной, уже выделанной кожи изготавливают составные части будущего ботинка. Обычно, число таких деталей составляет около 30 штук для одного изделия. Их вырезают с помощью трафаретов (или резаков) и специального вырубочного пресса, устанавливаемого в цехе. Эта машина работает в нескольких режимах, устанавливаемых оператором. Установка режима зависит от толщины материала и высоты резака, в зависимости от режима меняется высота, с которой опускается пресс. В этом же цехе вырезают и стельки для будущих ботинок, но уже с помощью другого пресса, специально предназначенного для такой работы. Вначале специальную ткань прессуют с двух сторон, формируя стельку, затем, отшлифовывают края. Потом, заготовки проклеивают резиновым клеем. Будущие теплые стельки проходят через еще один специальный пресс. В раскройном цехе необходимыми являются два вырубочных пресса для получения необходимых деталей будущего ботинка. Один из них выполняет работу, связанную с деталями для верхней части обуви, другой — для нижней и многослойных настилов.

Для изготовления стелек необходимо следующее оборудование:

1. Пресс для формирования стельки.

2. Машина для снятия фаски: эта машина отшлифовывает края стелек.

3. Машина для намазки клеем полустельки.

4. Гидравлический пресс для формирования теплой стельки (опционально).

5. Машина для спускания краев деталей низа обуви.

Следующий цех — заготовочный заполнен разметчиками, которые карандашом прорисовывают линии будущих швов. После нанесения разметки заготовки отправляют на обжиг, где края деталей подвергаются тепловой обработке, покраске, а затем шлифовке с помощью специальной машины для спускания краев, вследствие чего края становятся тонкими и пригодными для сшивания. На этом участке действуют четыре машины:

1. Двоильно-ленточная машина: эта машина выравнивает детали верха, делая их толщину одинаковой.

2. Машина для клеймения реквизитов: с ее помощью каждая пара обуви получает свой идентификационный номер.

3. Машина для спускания краев деталей делает детали верхней части обуви более удобными для сшивания за счет утончения краев деталей.

4. Машина для дублирования деталей верха, подкладки и термоклейких материалов.

Следующий цех — пошивочный. Здесь, с помощью специальных машин, швеи сшивают кожаные детали для получения заготовок. После соединения деталей в заготовки вклеивают термопластичные вставки, благодаря которым форма ботинка дольше остается в первозданном виде. Эта вставки надеваются на металлическую ступню, разогретую до 150 градусов Цельсия, после чего, заготовку сразу же охлаждают при температуре в -20 градусов. Деформации заготовки на этом этапе так же препятствуют временные шнурки, вдеваемые в заготовку. Для пошивочного участка необходимо оборудование:

1. Пошивочный конвейер.

2. Специальные швейные машины.

3. Установка для намазки клеем (в случае, если какие-то детали будут склеиваться).

4. Машина для вставки подноска.

5. Машина для загибки краев деталей.

6. Машина для разглаживания заднего шва.

7. Машина для формовки союзки (Кожаная нашивка на носок и подъём сапога, а также передняя часть заготовки обуви словарь Ожегова).

На следующем этапе — сборочном участке — к заготовке приклеивают подошву, заранее «выпеченную» в специальной печи при температуре в 60 градусов. После этого с подошвы срезают ненужные остатки резины. После этого ботинок можно считать готовым. Его полируют овечьей шерстью, смазанной воском. На сборочном участке необходимо следующее оборудование [12;c.33]:

Сборочный конвейер.

1. Машина для прибивки стельки.

2. Машина для формирования и подформовки союзки.

3. Машина для формирования задников.

4. Машина для затяжки.

5. Машина для увлажнения.

6. Проходное сушило.

7. Охладительный тоннель.

8. Машина для обдува.

9. Машина для взъерошивания.

10. Машина для отметки.

11. Термоактиватор клеевых пленок.

12. Пресс для приклеивания швов.

13. Машина для снятия обуви с колодок.

14. Машина для разгладки голенища.

15. Машина для полировки и чистки.

Основным материалом для изготовления качественной обуви является кожа. Натуральную кожу для обувного производства в РФ предлагает московская фабрика «Роннон». Кроме этого, существует множество кожевенных производств по всей стране. В их числе: Осташковский кожевенный завод (Тверская область), завод «Русская кожа» (Рязань), Смиловичский кожевенный завод и другие. Как правило, закупки исчисляются в тоннах. В зависимости от вида, стоимость кожи варьируется [12;c.34]:

— от 100−180 рублей за квадратный метр (кожа крупного рогатого скота).

— от 50 — 150 рублей за квадратный метр (замша).

— от 100 рублей за квадратный метр (перфорированная кожа).

Химические материалы для производства обуви предоставляет компания Титрус. Среди химических материалов: отделочные материалы: финишная отделка, жидкости, крема, масла, средства для обработки краев и швов, клеи, реактивы для подготовки поверхности для приклейки, жидкие полиуретаны для производства подошв, краски. Цены нужно уточнять у поставщиков.

Коробки для обуви производятся на специальных фабриках, занимающихся различными упаковками, готовых изготавливать упаковку специально для вас с указанием бренда или названия завода. Среди таких производителей в нашей стране: «Планета упаковки», «Антэк», «Iris Pack» и другие.

Предприятие по производству обуви должно располагать достаточными площадями для установки оборудования и удобной работы операторов. Требуемая площадь предприятия с учетом цехов, складских помещений и офисного отдела может составлять до 7 тысяч квадратных метров. Что касается операторов, далеко не все машины имеют автоматический режим, поэтому, рабочие станка потребуются почти на каждую машину. Для постоянного, беспрерывного производства понадобится такое количество операторов, которого будет достаточно для работы производства в две смены. В среднем, для работы на производстве потребуется около 250 человек.

К предприятию, где производят обувь, должны быть подведены все необходимые коммуникации: электричество, газои водопровод, телефонизацию. Необходимо учесть нагрузки, в частности электрическую нагрузку, которая, за счет работы станков может составлять до 50 кВт.

Сертификация обуви для взрослых является процессом добровольным, для детей — обязательным. Производимая обувь для взрослых подлежит обязательному декларированию. Обувь, предназначенная для носки, кроме спортивной, национальной и ортопедической должна соответствовать ряду ГОСТов. Получить сертификат соответствия и декларацию имеет возможность только обувь без производственных повреждений, одинакового размера в парах, с правильно соединенными деталями и т. д. Вся обувь в Российской Федерации подлежит санитарно-эпидемиологическому контролю.

Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви ;

Код ОКВЭД 19 Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви включает в себя следующие виды деятельности [16;c.332]:

Код ОКВЭД 19.1 Дубление и отделка кожи.

Код ОКВЭД 19.10 Дубление и отделка кожи. Эта группировка включает: производство кожи с естественной лицевой поверхностью, производство замши, пергаментной кожи, лакированной кожи и металлизированной кожи, производство композиционной кожи. Эта группировка не включает: — производство сырых шкур и кож.

Код ОКВЭД 19.2 Производство чемоданов, сумок и аналогичных изделий из кожи и других материалов; производство шорно-седельных и других изделий из кожи.

Код ОКВЭД 19.20 Производство чемоданов, сумок и аналогичных изделий из кожи и других материалов; производство шорно-седельных и других изделий из кожи. Эта группировка включает: производство чемоданов, сумок и аналогичных изделий из натуральной или композиционной кожи и других материалов (пластмасс, текстильных материалов, фибры или картона) с применением той же технологии.

Производство обуви Код ОКВЭД 19.30. Эта группировка включает: производство обуви любого назначения, включая спортивную, кроме ортопедической, из любого материала с использованием различных технологий, в том числе литьевого метода формования, производство гетр, краг и аналогичных изделий из любого материала (кожи, ткани, войлока, трикотажа), производство деталей обуви: верха и деталей верха, подошв, стелек, каблуков и т. п. Эта группировка не включает: производство обуви из асбеста, производство ортопедической обуви, производство ботинок с прикрепленными коньками, в том числе роликовыми.

На рис. 1.1 представлена структура производство обуви по ОКВЭД.

Рис 1.1 Структура производство обуви по ОКВЭД.

1.2 Факторы и условия функционирования и развития обувного производства в стране.

Развитие обувного производства в России зависит от очень многих факторов. В качестве основных необходимо отметить организацию производства, государственное регулирование во внешней среде предприятий, фирменное обслуживание, ассортиментную политику и ценообразование, регулирование затратного механизма.

Для анализа воздействия факторов внешней среды на производство обуви в РФ будем использовать PEST-анализ, который заключается в выявлении и оценке влияния факторов макросреды на результаты текущей и будущей деятельности предприятия. PEST — это аббревиатура четырех английских слов: P — Political-legal — политико-правовые, E — Economic — экономические, S — Sociocultural — социокультурные, T — Technological forces — технологические факторы.

Таблица 1.1 PEST-анализ факторов макросреды обувного производства в РФ.

Итак, по данным таблицы 1.1 мы видим, что наиболее значимы для обувного производства в РФ, экономические факторы:

— общая характеристика экономическая ситуация в России;

— курс национальной валюты и ставка рефинансирования;

— уровень инфляции;

— уровень безработицы;

— цены на энергоресурсы;

— цены на транспорт;

— величина и количество, взимаемых налогов;

— платежеспособный спрос населения;

— основные внешние издержки;

— стоимость сырья и комплектующих.

Итак, на развитие обувного производства в РФ влияют 10 экономических факторов. Рассмотрим влияние вышеперечисленных факторов на производство обуви в РФ.

Общая характеристика экономической ситуации сегодня, на наш взгляд, стабилизировалась, хотя существует опасность нового экономического кризиса. В начале 2012 г. экономика России росла с темпом 3,7%, т. е. заметно медленнее, чем в течение аналогичного периода 2011 г. Ускорение экономического роста в последующем до 5,1% позволило говорить о перспективах выхода по итогам года на темпы роста в диапазоне 4,0%-4,2%. В случае экономического спада в РФ для обувного производства может возникнуть опасность снижения спроса на обувь, в результате снижения выручки, прибыли и рентабельности. Но пока этот риск мы оцениваем, как незначительный.

Курс национальной валюты и ставка рефинансирования — российский рубль сегодня остается внутри коридора 31,4−31,6 руб./долл. и пока не имеет сил покинуть этот узкий диапазон. В связи с дальнейшим повышением цен на нефть, рубль и дальше будет укрепляться, что благотворно повлияет на доходы обувного производства. Что касается ставки рефинансирования, то она держится на уровне 8 — 8,25%, скорее всего она будет снижаться, а это благотворно отразится на деятельности обувного производства.

Уровень инфляции в РФ в 2013 г. растет, это снижает доходы и эффективность обувного производства в стране. Уровень инфляции в России имеет тенденцию к повышению.

Уровень безработицы оценен на 2013 г. в РФ на 6,6% от активного в экономическом плане населения, что на 0,2% ниже уровня 2012 года. Но при дальнейшем развитии европейского финансового кризиса Россия уровень безработицы может повыситься. Это отрицательно скажется на обувном производстве, так как в результате роста безработицы снизится спрос на обувь, это снизит доходность отрасли.

Рост цен на энергоресурсы в РФ в 2012 г. не превышают уровня инфляции, поэтому ситуация с ценами на энергоресурсы пока стабильна. Это благотворно действует на обувное производство в стране.

Налогообложение в РФ в ближайшие годы будет проводиться в условиях дефицита федерального бюджета. В этой связи важнейшей задачей Правительства РФ является создание эффективной и стабильной налоговой системы, обеспечивающей бюджетную устойчивость в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Планируется, в частности, предпринимать усилия, направленные на увеличение доходного потенциала налоговой системы. Это, в первую очередь, повышение доходов бюджетной системы от налогообложения потребления, ренты, возникающей при добыче природных ресурсов, а также от перехода к новой системе налогообложения недвижимого имущества. Отдельным направлением политики в области повышения доходного потенциала налоговой системы будет являться оптимизация существующей системы налоговых льгот и освобождений, а также ликвидация имеющихся возможностей для уклонения от налогообложения. Таким образом, скорее всего налоги будут повышаться, это отрицательно скажется на обувном производстве, поскольку цены на обувь будут расти, снизится спрос на обувь, а значит и снизиться эффективность обувного производства в РФ.

Платежеспособный спрос в РФ сегодня стабилен, пока не ожидается его снижение, это благоприятно сказывается на деятельности обувного производства.

Что касается цен на транспорт, цен на сырье и комплектующие, а также внешние издержки обувных предприятий, то они пока стабильны и отрицательно не воздействуют на обувное производство в РФ.

Итак, по нашему мнению, отрицательно воздействующими факторами в сфере экономики является уровень безработицы, рост инфляции и повышение налогов.

Далее рассмотрим факторы макросреды в сфере социума. Сегодня демографическая ситуация в РФ несколько улучшилась, так за 2012 г. население страны увеличилось на 0,65%. В дальнейшем предполагается увеличение населения страны в ближайшие 5 лет на 1,7%. Этот фактор благотворно повлияет на деятельность обувного производства, так как увеличение численности населения в стране, увеличит впоследствии объемы продаж обувных предприятий.

Изменение структуры доходов населения — доходы россиян в ближайшие три года будут расти в среднем на 3−5% в год, это будет способствовать увеличению расходов людей на покупку обуви. Таким образом, факторы социума воздействуют на отрасль, в настоящее время, благоприятно.

Из политических факторов на деятельность обувного производства в РФ отрицательно может повлиять, все более ужесточающаяся налоговая политика, остальные факторы не будут влиять или будут влиять очень слабо на производства обуви. Так как политическая ситуация в стране сегодня стабильна, серьезных изменений в законодательстве не предвидится.

Новые продукты (скорость обновления и освоения новых технологий) — данный фактор в сфере технологии будет действовать положительно на обувное производство в РФ, поскольку обувные предприятия активно используют новые технологии в производстве обуви, что делает ее более конкурентоспособной на российском рынке. Технологическая оснащенность обувного производства, в последние годы, растет, это благоприятно сказывается на деятельности отрасли.

Итак, рассмотрев все факторы макросреды, которые могут повлиять на обувное производство в РФ, мы пришли к выводу, что отрицательно на ее деятельность может повлиять только экономические факторы: уровень безработицы, инфляция и повышение налогов.

1.3 Показатели оценки состояния обувного производства в стране.

Состояние обувного производства в РФ характеризуют следующие показатели [16;c.336]:

1. Индекс промышленного производства — относительный показатель, характеризующий изменение масштабов производства в сравниваемых периодах. Различают индивидуальные и сводные индексы производства.

Индивидуальные индексы отражают изменение выпуска одного вида продукции и исчисляются как отношение объемов производства данного вида продукта в натурально-вещественном выражении в сравниваемых периодах. Сводный индекс производства характеризует совокупные изменения производства всех видов продукции и отражает изменение создаваемой в процессе производства стоимости в результате изменения только физического объема производимой продукции. Для исчисления сводного индекса производства индивидуальные индексы по конкретным видам продукции поэтапно агрегируются в индексы по видам деятельности, подгруппам, группам, подклассам, классам, подразделам и разделам. В качестве весов для целей агрегирования используются данные о добавленной стоимости.

2. Производительность труда — важнейший экономический показатель, характеризующий эффективность затрат труда в обувном производстве отдельного работника.

3. Среднесписочная численность работников отрасли — численность работников отрасли в среднем за определенный период.

4. Энергоемкость отрасли — количество энергии, потрпебляемую на единицу продукции.

5. Материалоемкость — расход материалов в расчете на натуральную единицу или на рубль стоимости выпускаемой продукции. Измеряется в физических единицах, в денежном выражении или в процентах, которые составляет стоимость материалов в общих издержках производства продукции, в себестоимости.

6. Фондоемкость — показатель, определяемый объемом производственных фондов, приходящихся на единицу продукции.

7. Зарплатоемкость — это заработная плата, приходящаяся на единицу целевого экономического показателя.

8.Рентабельность производства рассчитывается как отношение прибыли от реализации к сумме затрат на производство и реализацию продукции. Коэффициент показывает, сколько рублей прибыли отрасль имеет с каждого рубля, затраченного на производство и реализацию продукции.

2. Анализ современных процессов развития обувного производства.

2.1 Общая характеристика современного состояния обувного производства в РФ.

Отраслевая структура ВВП России (по данным за 2012 год) представлена в таблице 2.1.

Таблица 2.1 Отраслевая структура ВВП России в 2012 г.

На рис. 2.1 представлена отраслевая структура ВВП в РФ, в 2012 г.

Рис. 2.1 Отраслевая структура ВВП в РФ, в 2012 г.

Итак, большую часть ВВП РФ занимает торговля — 16,2%, на втором месте налоги на продукты — 15,1%, на третьем месте финансы и услуги — 14%, далее следует обрабатывающая промышленность (в состав которой и входит обувное производство) — 13,6%.

Обувное производство относится к легкой промышленности, которая входит в состав обрабатывающей промышленности. В 2012 г. обувное производство составляло лишь 1% в структуре обрабатывающей промышленности.

Рассмотрим структуру легкой промышленности РФ в 2012 г. на рис. 2.2.

Рис. 2.2 Структура легкой промышленности в РФ, в 2012 г. %.

Производство обуви занимает в легкой промышленности наименьшую долю — 25%, на первом месте текстильное производство — 45% и производство одежды и выделка меха — 30%. Тогда в структуре обрабатывающей промышленности обувное производство занимает лишь 0,25%. Поскольку обрабатывающая промышленность занимает 13,6% в структуре ВВП, то тогда производство обуви занимает в структуре ВВП РФ — 0,03%, т. е. незначительную часть.

Производством обуви в РФ занимаются 3500 предприятий, это составляет 3,4% от всех предприятий России.

На 2012 год в легко промышленности РФ были заняты 463 тыс. человек, тогда в обувном производстве заняты 115,75 тыс. чел., это составляет 0,12% от работающих в РФ, т. е. незначительную часть.

2.2 Тенденции и факторы развития обувного производства в России.

фондоемкость рентабельность отрасль инвестиция Индекс производства кожи, изделий из кожи и производства обуви за период 2008 — 2011 гг. в РФ составил 108,6%, в том числе в 2011 г. к декабрю 2010 г. — 100,4%. Данный рост темпов производства в 2011 г. обусловлен ростом производства аксессуаров (чемоданов, сумок — 127,7%), а также ростом производства обуви (110,0%), в том числе с верхом из текстильных материалов (110,0%) и кожи (106,6 процента).

При этом импорт обуви в 2011 г. уменьшился на 10,4% по сравнению с 2010 г., при росте цены на обувь 6,1%. Снижение объемов импортной кожаной обуви свидетельствует как о насыщении данного рынка, так и о конкурентоспособности отечественной обуви. На рис. 2.3 представлена динамика производства кожи, изделий из кожи и производства обуви за 2008 — 2011 гг.

Рис. 2.3 Динамика производства кожи, изделий из кожи и производства обуви за 2008 — 2011 гг.

По рис. 2.3 видно, что производство кожи, изделий из кожи и производство обуви в России неуклонно растет в течение 2008 — 2011 гг.

В 2011 г. в РФ продолжается посткризисное восстановление российской экономики. К середине 2011 г. ВВП преодолел уже почти три четверти от кризисного падения, а ряд других ключевых экономических показателей, среди которых объем промышленного производства, потребительские расходы, товарный экспорт и импорт, уже превысили максимальные предкризисные значения середины 2008 г. Ниже докризисного уровня остаются только инвестиции в основной капитал, снижение которых в период кризиса было наиболее значительным.

В 2011 г. в РФ продолжался рост промышленного производства, он составил в 2011 г. — 4,8% по сравнению с 2010 г. Драйвером роста выступают обрабатывающие производства (в том числе и обувное производство), выпуск продукции которых увеличился в 2011 г. на 7,6%, при этом наибольший прирост отмечен в машиностроительных производствах, производстве прочих неметаллических минеральных продуктов, в химическом производстве, в производстве резиновых и пластмассовых изделий, в обработке древесины и производстве изделий из дерева, а также в производстве кожи, изделий из кожи и производстве обуви.

Основные показатели развития обрабатывающего и промышленного производства в РФ за 2010 — 2011 гг. представлены в таблице 2.2.

Таблица 2.2 Основные показатели развития обрабатывающего и промышленного производства в РФ за 2009 — 2011 гг.

Итак, по данным таблицы 2.2 видно, что темпы роста обрабатывающего производства за период 2009 — 2011 гг. выше, чем темпы роста промышленного производства в РФ. При этом объемы производства обрабатывающей промышленности, в которую входит и производство обуви, в течение 2009 — 2011 гг. растет. Следует также отметить, что темпы роста обрабатывающей промышленности в течение 2010 — 2011 гг. на 5,1% ниже, чем в период 2009 — 2010 гг. Посткризисное восстановление российской экономики в 2010 — 2011 гг. во многом определялось благоприятной внешнеэкономической конъюнктурой (ростом мировых цен и объемов экспорта). Большая часть факторов посткризисного восстановления российской экономики уже исчерпана.

Загрузка мощностей по производству обуви составила в период 2009 — 2011 гг. 68,8%. Учитывая, что в кризисные 2008 — 2009 годы темпы производства обуви оставались положительными, загрузка мощностей в ближайшие годы будет высокой. Рентабельность производства обуви за 2009 — 2011 гг. составила 1,9%, ограничивает возможность привлечения кредитных ресурсов. При этом большинство обувных предприятий не обладает ликвидным имуществом, залог которого мог бы минимизировать кредитные риски финансовых институтов.

В 2012 г. темпы роста обрабатывающего производства составили 4,6%, в 2013 г. они составят — 5, 2%, в 2014 г. — 5,6%. На рис. 2.4 представлена динамика темпов роста обрабатывающей промышленности за 2010 — 2014 гг., в которую входит и производство обуви [4;c.6].

Рис. 2.4 Темпы роста обрабатывающей промышленности за 2010 — 2014 гг., %.

Итак, можно сказать, что в течение 2010 — 2014 гг. производство обуви в РФ будет расти, при этом темпы роста производств обуви будут повышаться в течение 2013 — 2014 гг.

Прогнозируемые объемы инвестиций в производство обуви в РФ за 2013 — 2014 гг. превысит уровень 2011 года на 15 — 25% в сопоставимых ценах. С целью сохранения конкурентоспособности по сравнению с дешевыми китайскими товарами, отечественные производители вынуждены поддерживать цены на минимально возможном уровне, что не позволяет платить работникам достойную заработную плату — среднегодовая заработная плата работников в отрасли в течение продолжительного периода времени составляет не более 50% от уровня среднегодовой заработной платы по промышленности в целом.

В таблице 2.3 представлены темпы роста производства обуви в РФ за период с 2010 по 2014 гг.

Таблица 2.3 Темпы роста производства обуви в РФ за период с 2010 по 2014 гг.

На рис. 2.5 представлена динамика темпов роста производства обуви в РФ с 2010 по 2014 гг.

Рис. 2.5 Темпы роста производства обуви за 2010 — 2014 гг., %.

Итак, по данным таблицы 2.3 и рис. 2.5 видно, что очень высоки были темпы роста производств обуви в 2010 г. — 119,6%, в 2011 г. — темпы роста производства обуви снизились в 3 раза до 106,5%, далее в 2012 г. темпы роста производства обуви снизились до 104%, в 2013 г. опять темпы роста производства обуви будут расти до 105%, а в 2014 г. до 106% [4;c.7].

Положительное влияние на развитие обувного производства за период 2010 — 2014 гг. окажет реализация следующих мер:

— доступ к «длинным» кредитам для осуществления технического перевооружения;

— поддержка малых и средних предприятий, доля которых в легкой промышленности составляет порядка 40 процентов;

— ужесточение мер борьбы с «теневым» производством и контрабандой продукции;

На рост розничного товарооборота обуви также повлияет рост реальных располагаемых денежных доходов населения. Снижение напряженности на рынке труда и связанное с этим повышение уверенности в завтрашнем дне будет приводить к росту потребительских расходов.

Кроме того, на положение отрасли оказывают влияние и другие факторы:

— востребованность обуви на рынке;

— изменение конъюнктуры спроса — востребованными станут качественные отечественные товары.

Следует отметить, что развитие обувного производства в РФ мешает:

— низкая инвестиционная активность бизнеса и государства, сдерживающая рост заработной платы в частном секторе;

— замедленный рост реальной заработной платы;

— сохраняющийся недостаток оборотных средств у предприятий для осуществления сезонных закупок сырья и материалов;

— сохранение уровня «теневого» производства (в том числе в целях сокращения издержек производства);

— зависимость от импортного сырья;

— недостаточный уровень защиты внутреннего рынка от дешевых китайских товаров.

Следует отметить, что обувная отрасль — наиболее динамичная подотрасль легкой промышленности. Производство обуви на 70%, по оценке экспертов, представляет собой сборку импортируемых частей (деталей) обуви и в меньшей степени зависит от объемов производства отечественного кожевенного сырья. Структура производства обуви в РФ по-прежнему соответствует структуре потребления: отсутствует производство модельной каблучной женской обуви, современной спортивной обуви. Доля отечественной обуви на российском рынке составляет менее 20%. В официальном импорте доля Китая — более 80 процентов. Такое положение сохранится до 2014 г Предпосылками для развития обувной отрасли в РФ являются следующие факторы:

— импортозамещение за счет «обеления» импорта (действие сниженных ввозных таможенных ставок);

— развитие инфраструктуры торговли (открытие новых магазинов предприятиями-производителями в разных регионах России);

— улучшение ситуации с обеспечением отечественным кожсырьем в результате реализации мероприятий Государственной программы «развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008 — 2012 годы» .

Кроме того, государственная поддержка легкой промышленности осуществляется в рамках реализации следующих мер:

— ежегодное предоставление субсидий из федерального бюджета предприятиям обувной промышленности на возмещение части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным в российских кредитных организациях, на осуществление сезонных закупок сырья и материалов, а также на осуществление технического перевооружения;

— проведение эффективной таможенно-тарифной политики в отношении ввоза как готовой продукции (обуви), так и сырья для производства обуви (снижены ввозные таможенные ставки на дубленую кожу, химикаты для кожевенной промышленности).

В целом по прогнозу развития обувной промышленности можно сделать следующий вывод: рынок непрозрачен (около 30% от объема рынка — неучтенная продукция), что является серьезным препятствием для привлечения в отрасль инвестиций, необходимых для модернизации производства и повышения конкурентоспособности отечественной продукции. Поскольку основной вклад в динамику развития обувной промышленности будет вносить внутреннее потребление, поэтому обувная промышленность имеет шансы на динамичное развитие.

2.3 ООО «Белвест» как элемент национальной экономики.

СООО «Белвест» было создано в 1988 году двумя старейшими обувными предприятиями Европы — германской фирмой «Salamander» и «Красный Октябрь». В 1989 году выпущена первая пара обуви, а в конце 1991 года предприятие вышло на проектную мощность. С момента основания предприятием произведено более 26 миллионов пар добротной кожаной обуви.

Миссия организации — выпуск конкурентоспособной продукции высокого качества, оправдывающей и превосходящей ожидания потребителей. Наличие лицензий: на оптовую и розничную торговлю обувью и сопутствующими товарами; на международные и междугородние перевозки.

Численность персонала организации — 2299 чел. Годовой объем производства — до 2,0 млн. пар. Производственная деятельность СООО «Белвест» направлена на выпуск высококачественной женской, мужской и школьной обуви клеевого и литьевого методов крепления по технологии АО «Саламандер» Предприятие также выпускает обувь больших размеров для мужчин (47−48 размеры) и женщин (42−43 размеры). Ассортимент женской обуви включает более 400 моделей различных фасонов, мужской — около 200, школьной — 12. С точки зрения технологии основными методами крепления подошвы являются литьевой и клеевой. Рынки сбыта: Россия — 50−55%; РБ, — 45−50%. Каналы сбыта — собственная розничная торговля — 50−55%, оптовые покупатели — 45−50%.

Главная задача СООО «Белвест» — это сохранение устойчивого финансового положения, повышение эффективности производственно-хозяйственной деятельности. Это достигается при условии: увеличения объемов продаж, обновления и расширения ассортимента производимой обуви, сохранения высокого уровня качества производимой обуви, ее конкурентоспособности, расширения собственной товаропроводящей сети, привлечения новых покупателей, увеличения объема производства. На предприятии имеются следующие условия для заключения договоров: 100% предоплата, отсрочка платежа, частичная предоплата, договор на создание фирменной секции.

Признание заслуг и награды: лауреат конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь», победитель конкурса «Бренд года» 2005;2009 гг., победитель конкурса «Бренд года 2006», победитель конкурса «Бренд года 2007», лауреат конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь на рынке Российской Федерации»; лауреат конкурса «Лучшие товары Республики Беларусь» .

Основными преимуществами СООО Белвест перед конкурентами являются: репутация и имидж предприятия, известная торговая марка, надежные партнеры, наличие собственной торговой сети, долговременное и взаимовыгодное сотрудничество с поставщиками материалов и комплектующих изделий в странах дальнего и ближнего зарубежья, наличие системы менеджмента качества, сертифицированной на соответствие требованиям СТБ ИСО 9001−2001.

Основные сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для СООО «Белвест» на российском рынке представлены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 SWOT-анализ СООО «Белвест» на российском рынке.

Сильные стороны компании и возможности среды при выбранной стратегии развития перекрывают слабые стороны компании и угрозы, которые являются следствием быстрого роста товаропроводящей сети и высокой налоговой и социальной нагрузкой.

В рамках проведенного АВС — анализа покупателей, были выделены стратегические партнеры на экспортных рынках. В 2012 г. для этой группы покупателей планируется предусмотреть особые условия сотрудничества для увеличения объемов продаж:

· Москва ООО «Оптима» ;

· Смоленск ООО «Торговый Дом «Белвест» ;

· Тверь ЗАО «Тверская обувная мануфактура» ;

· Москва ИП Геворкян Н. Н;

· Рязань ООО «Ледер-М» ;

· Саратов ИП Пипуныров В. Е.;

· Нальчик ООО «Рассвет-С» ;

· Ярославль ООО «РСТ» ;

· Махачкала ПБОЮЛ Чураев А.Г.

· Кишинев АО MAGAZINUL UNIVERSAL CENTRAL «UNIC» .

СООО «Белвест» уделяет большое внимание развитию собственной товаропроводящей сети в России. В 2011 г. она насчитывала 72 магазина (в т.ч. 33 магазина открыты в 2011 г.). Стратегия развития собственной товаропроводящей сети в 2012 г. приведена ниже.

Основной целью создания СООО «Белвест» являлось создание в Российской Федерации компании по производству обуви мирового уровня для удовлетворения целевых групп покупателей и получения прибыли.

Для достижения данной стратегической цели были разработаны цели второго уровня в разных областях деятельности:

1. Создание сильной марки обуви, узнаваемого и ценимого бренда как в России, так и др. странах.

2. Удовлетворение покупателей за счет предложения им качественной продукции, сбалансированной ассортиментной и ценовой политики.

3. Внедрение в производство самых современных технологий, оборудования и материалов, позволяющих занимать лидирующие позиции в своем сегменте и оставаться конкурентоспособными.

4. Создание конструктивной организационной культуры, инвестирование в «человеческий капитал», повышение квалификации сотрудников.

5. Рост финансового благосостояния организации.

Основные принципы работы СООО «Белвест» .

Этика в бизнесе (надежное и добросовестное партнерство при реализации любого проекта);

Рентабельность (эффективность работы, доходность бизнеса);

Открытость (для сотрудничества со всеми контактными аудиториями);

Управление качеством Деятельность предприятия «Белвест» направлена на покупателей. Это достигается посредством:

Фокусирования каждого работника компании на потребителе;

Преобразования полученных знаний о потребителе в творческое понимание его мотивов;

Прогнозирования перемен, касающихся потребителя, и реагирование на них.

Цель СООО «Белвест» — создание постоянного потребителя. Таким образом, стратегия СООО «Белвест» направлена на укрепление отношений с потребителями, и использование этих отношений в качестве базы развития, создания стоимости марки.

В соответствии с целями предприятия стратегия маркетинга СООО «Белвест» на 2012 г. определяется как дифференциация продукции в соответствии с потребительскими предпочтениями, позиционирование марки как высококачественной, комфортной, стильной.

Стратегия для российского рынка: рост объема продаж за счет новых покупателей, регионов сбыта, ассортимента продукции в среднем ценовом сегменте; развитие собственной товаропроводящей сети. Ориентация — на качество, удобство, цены.

Тактика маркетинга: реализация обозначенной маркетинговой стратегии предприятия посредством мероприятий, отраженных в плане маркетинга и рекламы на 2012 г.; реагирование на изменение рыночной конъюнктуры (действий конкурентов, изменение потребительских предпочтений и др.) с дальнейшим принятием корректирующих решений.

Цели в области маркетинга:

повышение удовлетворенности покупателей в соответствии с целями в области качества;

обеспечение объема продаж на уровне не менее 1 572 тыс. пар;

доведение объема экспорта до 46,9%;

поддержание конкурентного преимущества качества обуви, сервиса обслуживания, наращивание конкурентного преимущества производителя стильной обуви;

проведение постоянных маркетинговых исследований рынков обуви.

Сегменты рынка: СООО «Белвест» прилагает все усилия для того, чтобы максимально полно обслуживать потребности целевых групп клиентов. Эти клиенты: женщины (74%) и мужчины (26%) в возрасте от 18 до 60 лет:

1. Предприниматели, менеджеры, офисные работники — 27,5%.

2. Профессионалы уважаемых профессий: учителя, врачи — 34%.

3. Квалифицированные рабочие — 21%.

4. Студенты — 9,5%.

5. Пенсионеры — 8%.

В возрастном разрезе это группы: 1) 25−40 лет (36%); 2) 40−50 лет (32%); 3) 50−60 лет (20%); 4)18−25 лет (12%).

Элементы комплекса маркетинга (5P):

1. Товар (Product).

Для того, чтобы как можно лучше удовлетворять потребности целевых групп наших клиентов, СООО «Белвест» предлагает им обувь:

а) классическую модельную и нарядную;

б) классическую повседневную и обувь для активного образа жизни.

Помимо обуви, в фирменной сети в 2012 г. активно представлены сумки из кожзаменителя, благодаря чему покупатели смогут гармонично дополнить гардероб аксессуарами.

2. Стратегия ценообразования (Price).

Стратегия ценообразования предполагает установление оптимального уровня цен для каждой модели, с учетом рыночной конъюнктуры (потребительской ценности и уровня цен основных конкурентов) и затрат предприятия.

Формирование цен на продукцию СООО «Белвест» происходит в соответствии с законодательством России. Отпускные цены являются свободными, государственное ценовое регулирование не применяется. Предприятие самостоятельно или по согласованию с покупателем устанавливает цены на свою продукцию. Отпускные цены на продукцию формируются на основе плановой себестоимости, всех видов установленных налогов и неналоговых платежей в соответствии с налоговым и бюджетным законодательством, прибыли, необходимой для воспроизводства, определяемой с учетом качества продукции (товаров, работы, услуг) и конъюнктуры рынка.

В связи с тем, что СООО «Белвест» выпускает обувь в широком ассортименте, рассчитанную на разные сегменты рынка (в т.ч. и ценовые), прямой (затратный) метод расчёта цены нецелесообразен, т.к. он не учитывает конъюнктуру рынка. В условиях, когда на рынке цены на обувь определяются в первую очередь рыночными факторами, предприятие должно проявлять гибкость в принятии решений по ценам. Фактически на «Белвесте» при формировании цен используется метод обратного счёта, который дает возможность еще до выведения товара на рынок выяснить его будущую целесообразность.

3. Целевые рынки сбыта (Place):

Основные поставки обуви предприятие осуществляет на рынки Республики Беларусь и Российской Федерации.

Основные рынки сбыта:

Рынок Республики Беларусь — 53,1%.

Рынок Российской Федерации — 45,8%.

Второстепенные рынки сбыта: — 1,1%.

Украина.

Латвия.

Молдова.

Каналы распределения:

Фирменная торговля — 52,5% (826 тыс. пар) Оптовая торговля — 47,5% (746 тыс. пар) В 2011 г. собственная товаропроводящая сеть СООО «Белвест» была представлена:

Торговым домом «Белвест» в Смоленске.

дочерним оптово-розничным предприятием в Латвии: ООО «Белвест Трейд» .

27 фирменными розничными магазинами в Республике Беларусь.

72 фирменными розничными магазинами в Российской Федерации.

В 2012 и 2013 гг. планируется открытие 69 магазинов в Российской Федерации (табл. 2.5).

Таблица 2.5 План открытия новых магазинов СООО «Белвест» в 2012;2013 гг.

4. План мероприятий по продвижению продукции (Promotion).

Продвижение продукции будет осуществляться по 2-м направлениям:

1) стимулирование продаж путем проведения рекламных мероприятий, предоставления скидок;

2) «втягивание» покупателей через проведение специальных акций, наиболее полного удовлетворения потребностей (в разрезе ассортимента).

Таблица 2.6 Основные мероприятия по проведению рекламы и маркетинговых исследований.