Лекция 7. Дизайн и зрительные иллюзии

Цель:

· ознакомление с психологией зрительного восприятия и использованием феноменов зрительного восприятия в различных сферах дизайна.

В последние годы слово «дизайн» стало ключевым. Внешняя привлекательность так же важна, как практичность, что бы это ни было — кофейная чашка или офис.

Химические, физические, физиологические, эмоциональные и духовные проявления цвета в художественном воспитании, искусствоведении, архитектуре, живописи, дизайне взаимосвязаны. Результаты научных исследований все более целенаправленно используются в цветоведении, обучении живописи, влияют на творчество художников и дизайнеров.

Практика дизайна за последнее десятилетие усложнилась. Все труднее провести границу между дизайном и другими областями профессиональной деятельности художника вне искусства в его станковом варианте. Для создания современного образа продукта необходимо знания теоретических основ понимания цвета как художественного средства, психологии зрительного восприятия в различных сферах дизайна, физиологического воздействие цвета на человека. Они необходимы в понимании отношений между цветовой реальностью и цветовым воздействием для наиболее полного создания художественного образа. Субъективное восприятие цвета, эффекты цветового воздействия и возможность управлять ими, культура цвета становятся одним их основных элементов художественной подготовки студентов дизайнерских дисциплин.

«Современный дизайнер, словно скульптор, формирует образ, фигуру зрительным восприятием, используя разные способы и приемы» [2, с. 157].

«Деятельность воображения дизайнера неразрывно связана с понятием „цвета“, поскольку принципиально невозможно создавать образы и объекты, лишенные цвета. Но цвет в профессиональном образовании это не только „ощущении“ или средство деятельности. Мы становимся способными к восприятию и отражению (рефлексии) цвета в силу наличия у нас имманентного чувства — чувства цвета» [32, с. 323]. В чем же актуальность «чувства цвета» для дизайнера?

Дизайнер — творческая личность, эстетизирующая среду. Дизайнер несет и материализует понятие красоты в предметной сфере, устанавливает гармонию между человеческим, предметным и природным мирами. Одним из базовых чувств, на основе которого формируется понятие красоты, является «чувство цвета». Умение работать с цветом имеет огромное значение в профессии дизайнера. Когда у дизайнера сформировано это умение о нем говорят — «у него хорошее чувство цвета», «цветовая культура», «цветовой вкус». Современные исследования в области цвета показывают, что уровень цветовой культуры творчества специалистов может оказывать влияние на скорость развития общества. Цветовые константы в состоянии способствовать возникновению тех или иных тенденций, поскольку непосредственно влияют на психику и физиологию человека. «Можно говорить о том, что цветовая палитра служит своего рода показателем состояния общества, его духовного, нравственного, и технологического уровня развития» [32, с. 330].

Человеческий глаз может различить около миллиона цветовых оттенков. Знание закономерностей восприятия цвета, его влияние на впечатление от плоскостной или объемной композиции позволяет найти наиболее выразительное цветовое решение. Существует целый ряд таких закономерностей, создающих определенные зрительные иллюзии при восприятии цветовых композиций.

Иллюзия «выступающих» и «отступающих» цветов. Находясь на одной плоскости на равном расстоянии от зрителя, одни цветовые пятна могут казаться расположенными ближе, другие — дальше. Цвет называется «выступающим», если кажется, что он находится ближе своего фактического местонахождения. Если кажется, что он расположен дальше — «отступающим». Любой хроматический цвет, невзирая на светлоту, будет казаться расположенным ближе, чем ахроматический. При употреблении теплых и холодных цветов равной светлоты, теплые цвета (красные, желтые, оранжевые) будут выступать вперед относительно холодных (зеленых, синих, фиолетовых). Все зависит от эффекта, который хочет получить художник.

Иллюзии тяжести и легкости. Фигуры или объемы, одинаковые по форме и разные по размеру, могут производить разное впечатление своей «весомости» в зависимости от цвета. Так светлые цвета кажутся легче темных. Это относится к хроматическим и ахроматическим цветам.

Более насыщенные цвета кажутся более легкими, чем слабо насыщенные. Грубая фактура делает цвета более тяжелыми по отношению к цветам с гладкой поверхностью. Самыми тяжелыми будут казаться элементы, имеющие фиолетовые цвета, самыми легкими — лимонно-желтые. Расположенные на темном фоне «тяжелые» цвета будут казаться уходящими, а «легкие» приближающимися. На светлом фоне эти же цвета могут произвести обратное впечатление. Сочетание тяжелых цветов может помочь создать ощущение статики или динамики, может усилить впечатление устойчивости композиции.

Иллюзия фактурности цветов. Фактурными принято называть цвета, создающие впечатление материальности и плотности, бесфактурными — цвета, дающие ощущение воздушности и нематериальности. Фактурные цвета могут выявить форму поверхности, ее кривизну, создать впечатление преграды, подчеркнуть структуру и настоящую фактуру поверхности. В форме, окрашенной в бесфактурный цвет, взгляд погружается в глубину, не видя преграды. Теплые, менее насыщенные, выступающие цвета кажутся фактурными, а холодные, насыщенные, отступающие — бесфактурными.

Иллюзия фигуры и фона. В композиции очень важно правильное восприятие фигуры и фона. Обычно изображение воспринимается как фигура, когда она по площади меньше фона. Светлое на темном скорее воспринимается как фигура на фоне, а не наоборот. Элементы, окрашенные в выступающие цвета, воспринимаются как фигуры, также как и окрашенные в фактурные цвета. Иллюзия фигуры и фона как один из основных законов зрительного восприятия может быть использована для исправления собственной внешности.

Все эти закономерности показывают, что цвет может изменять восприятие величины формы, ее вида, массы. Поэтому, моделируя определенное цветовое решение, художник должен либо подчеркнуть цветом существующую форму, либо зрительно изменить ее, подчиняя это решение общей композиционной цели.

Вопросы:

• 1. Что такое брэнд? Для чего он необходим?
• 2. Какие факторы необходимо учитывать проектировщику цвета?
• 3. Охарактеризуйте иллюзии, наблюдаемые при восприятии цветовых композиций
• 4. Расскажите о проблемах цветовой оптимизации товара

Лекция 8. Цвет и феномены зрительного восприятия в композиции костюма Цель:

· ознакомление с областью применения практических и теоретических знаний о цветоведении в деятельности дизайнера костюма.

Цвет — самое сильное средство в композиции костюма. Смена модных цветовых сочетаний происходит быстрее, чем смена формы или деталей костюма. Чаще всего ассортимент изделий остается неизменным в базовых вещах (брюки, юбки, пиджаки, блузки и пр.), а цветовая гамма либо меняется, либо дополняется [12, с. 99]. Цветовая композиция всегда выступает как определенная совокупность тех или иных групп профессиональных понятий и поэтому становится их образным выражением, служит идеальным выражением их содержания. В связи с этим выполнении цветовых композиций является центральным моментом современной цветодидактики. Дизайнер костюма имеет дело с формой. Поэтому формообразующие и психофизиологические свойства цвета являются первоочередными.

Изучение цвета в композиции костюма [12, с.99−103] начинается с ахроматических цветов. Для того чтобы изучить форму, силуэт, линии и все композиционные закономерности, относящиеся к основам моделирования костюма, необходимо сначала просмотреть его в черно-белой графике. Увязать цвет и форму очень сложно. Поэтому сначала работают с формой, которая выражается в линиях, пятне, объеме, фактуре, затем переходят к разработкам ахроматических композиций с добавленим серого цвета.

В художественной практике часто используются трехтоновые композиции, состоящие из черного, белого цветов и их сочетаний разной светлоты. В трехтоновых и более сочетаниях идет светлотное смягчение контраста белого и черного, появляется богатство светлотных оттенков серого цвета, что приводит к некоему компромиссу между контрастными ахроматическими цветами. Ступенчатые градации по светлоте — это постепенное, различимое глазом насыщение белого черным цветом или черного белым цветом.

В профессиональной среде такой прием называется «растяжка цвета». Растяжка цвета отличается от приема достижения незаметного перехода от белого цвета к черному тем, что разница градации каждой светлоты четко выделяется. Для того чтобы растяжка цвета была постепенной, в ней должно быть не менее пяти градаций, например, черный, темно-серый, серый, светло-серый, белый.

Что дает растяжка цвета? Она дает навыки работы с ограниченной гаммой цветов. Глаз может различать, допустим, семь градаций чистого серого, а если в каждую градацию добавить чуть-чуть другого цвета, то можно получить огромное количество тонких сочетаний «разного серого». А раз глаз может их различить, значит, эти тонкие сочетания можно и воспроизвести. Таким образом, работа с растяжками цвета вырабатывает определенную профессиональную культуру цвета.

При использовании растяжек белого и черного цветов интересные результаты получаются с применением эффекта контраста вокруг формы и краевого контраста, при котором белый и черный цвета расположены рядом в виде контуров, линий, обводок. Можно также добиться эффекта «свечения» или «горения» белого цвета, окружив мотив концентрическими растяжками серого, постепенно доходящего до черного, цвета.

Следующим этапом в изучении тонких цветовых сочетаний является применение так называемой ограниченной гаммы. Ограниченность гаммы заключается в том, что к белому и черному цветам добавляется только один цвет (например, коричневый разных оттенков). Таким образом, включая в исследование цвета в костюме соотношение белого, черного, оттенков серого и множество оттенков коричневого, мы получаем практически неограниченную палитру тончайших цветовых сочетаний. Это подтверждают расписные и набивные ткани народов Африки — ткани, гармония которых строится на трех цветах: белом, коричневом и черном. С точки зрения использования ограниченной гаммы, изысканностью и неброской красотой отличаются народные костюмы Бретани (Франция), в которых издавна сочетали только черный, коричневый и серые цвета, дополняя их белоснежными головными уборами.

Последний этап над цветовой композицией костюма является включение в работу сложных комбинаций хроматических цветов. В композицию можно вводить черный и белый цвет, от этого она только выигрывает, приобретая выразительность.

В цветовых композициях важную роль играет размер цветового пятна. Если одно цветовое пятно больше остальных, то оно преобладает по цвету, выделяется среди всех цветов. Равновесие достигается тремя моментами: равным количеством пятен основных цветов; равной светлотой в разбеленных сочетаниях; равной насыщенностью ярких цветов.

Каждый дизайнер, выбирая цвета и их оттенки, может создать эмоционально окрашенную форму: торжественную, повседневную, деловую и пр.

Иллюзия цвета в костюме. Цвета взаимно влияют друг на друга, и то, что мы видим, не всегда соответствует действительности. Например, один и тот же цвет на черном фоне будет казаться светлее, а на белом темнее. Это иллюзия контраста по светлоте. Хроматические цвета в качестве фона дадут противоположную картину — на темном фоне цвет будет заметно темнеть, а на светлом светлеть. На этом основано явление иррадиации, которое состоит в том, что светлые предметы на темном фоне кажутся больше, чем на самом деле, и как бы захватывают часть темного фона.

Иллюзия хроматического контраста проявляется в том, что цветовой тон, лежащий на другом хроматическом цвете, будет приобретать оттенок дополнительного цвета к фону. То есть голубой, лежащий на красном, будет казаться зеленоватым. В зависимости от взаимного расположения и свойств граничащих цветов меняется их восприятие. Например, рядом с активным красным нейтральный серый становится чуть зеленоватым. Но в окружении зеленых оттенков цвета серый приобретает розовый оттенок. Белый становится теплее, если рядом располагаются цвета теплой гаммы. Дополнительные цвета, расположенные рядом будут казаться более яркими. При расположении рядом родственных цветов менее насыщенные теряют яркость. колористика цвет химический иллюзия Визуально мы воспринимаем поверхность как цветовую массу, плотно лежащую на плоскости, или как воздушную, стремящуюся выйти из плоскости. Цвета «выступают» (теплые) и «отступают» (холодные), мешая нам правильно воспринимать пространство. Неплотно лежат на поверхности голубой, ярко-синий и фиолетовый. Плотно — коричневый, теплый серый, кирпично-красный.

Используя эффекты цветовых иллюзий можно добиться интересных решений в дизайне одежды. (Так, например. Г. Шанель выполняла костюмы с подкладом в цвет блузки, что оптически уменьшало талию). Такой же эффект вызывает иллюзия сокращения объема при делении фигуры по вертикали контрастными по цвету тканями. Эта иллюзия основана на переоценке вертикали, на контрасте цветов, на асимметрии. Ее можно создать в костюме, сделав его левую половину белой, а правую — черной, левый рукав — черным, а правый — белым. Благодаря делению по вертикали можно сократить объемы фигуры, придать ей стройность и динамичность.

На наше зрительное восприятие влияет также освещение. При искусственном цвете красные цвета кажутся более насыщенными, оранжевые — желтоватыми, светло-желтые белеют, их сложно отличить от белого. Вся гамма желто-красных цветов светлеет. Голубые тона зеленеют, а синие и фиолетовые кажутся менее насыщенными, более темными и смещаются в сторону пурпурного цвета. Зеленые, не меняя светлоты, становятся теплее и кажутся желтоватыми. Синие темнеют, приближаясь к черному.

Каждый дизайнер должен знать и уметь правильно использовать зрительные иллюзии, чтобы с помощью феноменов зрительного восприятия создавать исходный продукт. Цвет передает психологическое послание, действует на подсознание, оказывая огромное влияние на окружающих. С помощью цвета одежды можно понизить или повысить свой социальный статус, привлечь внимание или раствориться в толпе.

Вопросы:

• 1. Каким образом знание законов цветоведения и цветовосприятия может быть использовано в практической деятельности дизайнера костюма?
• 2. Расскажите о явлении иррадиации
• 3. Приведите примеры использования зрительных иллюзий при создании костюма