Диффузия инноваций. 
Финансирование инновационной сферы

По мере превращения инновационного процесса в товарный выделяются две его органические фазы:

• а) создание и распространение;
• б) диффузия нововведения.

Первое, в основном, включает последовательные этапы научных исследований, опытно-конструкторских работ, организацию опытного производства и сбыта, организацию коммерческого производства. На первой фазе еще не реализуется полезный эффект нововведения, а только создаются предпосылки такой реализации.

На второй фазе общественно-полезный эффект перераспределяется между производителями нововведения, а также между производителями и потребителями.

В результате диффузии возрастает число и изменяются качественные характеристики как производителей, так и потребителей. Непрерывность нововведенческих процессов оказывает определяющее воздействие на скорость и широту диффузии нововведения в рыночной экономике.

Диффузия инновации — процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени. Нововведениями могут быть идеи, предметы, технологии и т. п., являющиеся новыми для соответствующего хозяйствующего субъекта. Диффузия — это распространение уже однажды освоенной и использованной инновации в новых условиях или местах применения.

Распространение инновации — это информационный процесс, форма и скорость которого зависит от мощности коммуникационных каналов, особенностей восприятия информации хозяйствующими субъектами и т. п. Это обусловлено тем, что хозяйствующие субъекты, действующие в реальной экономической среде, проявляют неодинаковое отношение к поиску инноваций и разную способность к их усвоению.

В реальных инновационных процессах скорость процесса диффузии нововведения определяется различными факторами:

• а) формой принятия решения;
• б) способом передачи информации;
• в) свойствами социальной системы, а также свойствами самого нововведения.

Свойствами нововведений являются:

ь относительные преимущества по сравнению с традиционными решениями;

ь совместимость со сложившейся практикой и технологической структурой, ь сложность, ь накопленный опыт внедрения и др.

Одним из важных факторов распространения любой инновации является ее взаимодействие с соответствующим социально-экономическим окружением, существенным элементом которого являются конкурирующие технологии. Согласно теории нововведений Шумпетера, диффузия нововведения является процессом кумулятивного увеличения числа имитаторов, внедряющих нововведение вслед за новатором в ожидании более высокой прибыли.

Субъекты инновационного процесса делятся на следующие группы: новаторы; ранние реципиенты; раннее большинство и отстающие. Все группы, кроме первой, относятся к имитаторам.

Новаторы являются генераторами научно-технических знаний. Это могут быть индивидуальные изобретатели, исследовательские организации. Они заинтересованы в получении части дохода от использования изобретений. диффузия инновация нововведение коммуникационный В роли ранних реципиентов выступают предприниматели, первыми освоившие новшество. Они стремятся к получению дополнительной прибыли путем скорейшего продвижения новшеств на рынок. Они получили название «пионерских» организаций.

Раннее большинство представлено фирмами, первыми внедрившими новшество в производство, что обеспечивает им дополнительную прибыль.

Отстающие фирмы сталкиваются с ситуацией, когда запаздывание с нововведениями приводит к выпуску новых изделий, которые уже морально устарели. Все группы, кроме первой, относятся к имитаторам.

И. Шумпетер считал ожидание сверхприбылей главной движущей силой принятия нововведений. Однако на ранних стадиях диффузии нововведений никто из хозяйствующих субъектов не имеет достаточной информации об относительных преимуществах конкурирующих нововведений. Но хозяйствующие субъекты вынуждены внедрять одно из альтернативных нововведений под угрозой вытеснения с рынка.

Внедрение нововведений — это всегда трудный и болезненный процесс для любой организации.

Во всех случаях для принятия решения каждым субъектом альтернативные технологии сравниваются с решениями, принятыми предыдущими реципиентами. Но получить такую информацию достаточно сложно, т.к. это связано с конкурентным положением фирм на рынке. Каждая фирма может быть знакома с опытом ограниченной выборки фирм, меньшей, чем все множество реципиентов. Это обусловливает неопределенность процессов принятия решений и диффузии нововведений в рыночной экономике. Другая причина неопределенности связана с самими нововведениями. На ранних стадиях диффузии их потенциальная прибыльность неизвестна. С накоплением опыта внедрения и использования нововведений неопределенность может быть устранена. Однако со снижением неопределенности и риска применения нововведения исчерпывается потенциал его рыночного проникновения и снижается его прибыльность. Возможность извлечения дополнительной прибыли от использования любого нововведения временна и снижается по мере приближения предела его распространения.

Следовательно, диффузия нововведения зависит как от стратегии имитаторов, так и от количества пионеров реципиентов. Предприниматели открывают новые технологические возможности, но их реализация зависит от выбора имитатора. Вероятность доминирования на рынке будет большей для технологии, применяемой большим числом пионерских организаций. Разумеется, результат конкуренции технологий определяется выбором всех агентов на рынке, но влияние более ранних реципиентов будет сильнее, чем последующих.

Оценить относительные преимущества нововведений в ранней фазе их диффузии трудно, особенно если речь идет о радикальных нововведениях. В такой ситуации значительную роль в деле будущего технологического развития играет выбор последователей. Дело в том, что каждый выбор позволяет повысить конкурентоспособность соответствующей технологии и увеличивает ее шанс на принятие последующими хозяйствующими субъектами, которые будут учитывать ранее сделанные выборы. После накопления достаточного опыта, когда уже освоены альтернативные технологии и их относительные преимущества известны с достаточной степенью достоверности, последующие реципиенты принимают решения, основываясь на ожидаемой прибыльности альтернативных технологий. В результате конечное разделение рынка новыми альтернативными технологиями определяется стратегиями имитаторов.

Итак, продвижение инновации означает функционирование целостной системы приемов по эффективной продаже инноваций на рынке. Другими словами, продвижение — это комплекс мер, направленных на реализацию инновации. Этот комплекс мер включает в себя производство и использование информации (т.е. информационного продукта), рекламные мероприятия, организацию работы торговых точек (пунктов по продаже инновации), индивидуальные консультации покупателей, стимулирование продажи инновации и др.

Рекламную компанию инновации целесообразно проводить с учетом следующих моментов: реклама должна быть систематической, чтобы охватить большое количество потребителей рекламы; реклама должна быть интересной; реклама требует применения всех ее форм (печать, Интернет, радио и т. п.).

Таким образом, деятельность по доведению инновации до конечных потребителей включает выбор каналов продвижения, организацию сбытовой (торговой) сети и т. п.

Здесь могут быть использованы три основных метода продажи инновации:

• 1) прямой метод;
• 2) косвенный метод;
• 3) смешанный метод.

Прямой метод продажи означает, что происходит непосредственный контакт между продуцентом и покупателем инновации. Здесь продажа часто сопровождается консультациями и другими условиями.

Косвенный метод продажи означает, что контакт между продуцентом и покупателем осуществляется через посредника (продавца).

Смешанный метод продажи означает, что в качестве посредника выступают торговые и другие предприятия, в уставном капитале которых присутствует доля средств продуцента, и, таким образом, это посредническое звено уже не является независимым.

Выбор того или иного метода продажи зависит от рыночной ситуации.

При продвижении и диффузии инновации важное значение придается связям с общественностью. Данная работа направлена на формирование благоприятного отношения к учреждению (продуценту или продавцу), реализующему инновацию и, в конечном счете, к самой инновации со стороны общественного мнения. Работа по связям с общественностью называется «паблик-релейшнз» .

Паблик-релейшнз (англ. public relations) учреждения — это деятельность по формированию благоприятного общественного мнения о продуценте или продавце инновации, являющееся формой рекламы с широким привлечением всех средств массовой информации. Мероприятия паблик-релейшнз направлены не на пропаганду потребительских достоинств и свойств нового продукта, а прежде всего на создание имиджа продуценту или продавцу, на разъяснение преимуществ нового продукта перед уже имеющимися аналогичными продуктами.

Работа по связям с общественностью предполагает установление и поддержание контактов с прессой, информирование населения о специфике работы продуцента, взаимодействие с органами власти по вопросам законодательства, консультирования, информированности.

Информационный продукт имеет особые свойства, отличающие его от других видов продуктов. Эти свойства состоят в следующем:

• 1. Информационный продукт несет в себе только один вид износа — моральный износ. В то время как материальные предметы подвержены двум видам износа: физическому и моральному.
• 2. Информационный продукт в отличие от материального предмета может быть использован одновременно несколькими людьми в разных предприятиях или в разных хозяйственных процессах.
• 3. Затраты на диффузию (т.е. распространение, тиражирование) первой единицы информационного продукта значительно превышают затраты на производство.
• 4. Сильно влияние качества информационного продукта на систему управления. Качество и эффективность любого процесса управления, в т. ч. и управления инновацией, во многом определяется качеством информационного продукта. Чем более расплывчата информация, тем неопределеннее решение. Качество информации должно оцениваться при ее получении, а не при передаче.
• 5. Быстрое старение информационного продукта. Информация есть функция времени. Она очень быстро стареет во времени, а это требует оперативного использования полученного информационного продукта. Другими словами, информационный продукт не может долго храниться.

В заключении, обобщив вышеизложенное, можно представить весь процесс диффузии инноваций в виде четырех ключевых этапов:

• 1) знание или осведомленность об инновации;
• 2) убеждение посредством оценки достоинств инновации;
• 3) решение о принятии или непринятии нововведения;
• 4) подтверждение правильности принятого решения.
• 3. Задача

На предприятии рассматриваются два альтернативных проекта со следующими показателями:

Проект А: — 200 10 35 15 9.

Проект Б: — 200 10 50 90 100.

Требуется сделать выбор при r = 10% и r = 20%.

Решение:

Таблица 1.

Распределение инвестиций

Суммарный NPV потока находится по формуле:

где.

NPV (i) — чистый дисконтированный доход исходного проекта;

i — продолжительность этого проекта;

DR — ставка дисконтирования;

IC — капитальные вложения.

1. При r =10%.

1. При r =20%.

Ни один из проектов с точки зрения вложения средств не привлекателен (NPV < 0). Следовательно, оба проекта необходимо отвергнуть.

4. Почему Россия, несмотря на высокий научный и инновационный потенциал, уступает многим странам на рынке высоких технологий и инноваций? Какие шаги могли бы предпринять российские промышленники и предприниматели для «завоевания» рынка hi-tech и инноваций?

В настоящее время нанотехнологии являются одним из наиболее перспективных и востребованных направлений науки, технологий и промышленности в индустриально развитых странах.

По различным оценкам экспертов, мировой объем рынка продукции наноиндустрии варьируется от 700 до 1100 млрд. долларов (оценка основана на расчете стоимости конечных товаров, включающих в себя разработки в области нанотехнологий).

Распределение сил на мировом рынке нанотехнологий можно наглядно изобразить в виде схемы «четырех квадратов» .

Рисунок 1. Место стран на нанотехнологичном рынке (источник: Lux research).

Исходя из соотношения уровня развития технологий и активности проводимых исследований выделяются четыре группы участников рынка:

ь группа лидеров представлена на сегодняшний день США, Япония, Германия и Южная Корея; кандидатом в «высшую лигу» признан Тайвань;

ь в группе нишевых игроков оказались Израиль, Сингапур, Нидерланды, Швейцария и Швеция;

ь во «вторую лигу» (группу «стран-мечтателей)» зачислены Франция, Великобритания и Китай, у которых уровень «НТ-активности» превышает уровень реального развития нанотеха;

ь к числу аутсайдеров были отнесены Бразилия, Индия, Австралия, Канада.

Россия была занесена в некую промежуточную зону между всеми четырьмя квадратами. Эксперты замечают, что если внимание властей к НТ в ней не угаснет, то она уже к 2010 году может перейти в доминирующий квадрат.

По оценкам Global Industry Analysts, лидером рынка наноматериалов являются США с уровнем доходов на 2008 год в размере 1.12 млрд долл. Второй по величине сектор — Западная Европа, на которую приходится 30%. Самым быстрорастущим и перспективным сегментом является Азиатско-Тихоокеанский регион.

Сегодня Россия значительно отстает от мировых нанотехнологических лидеров по абсолютным показателям развития науки, технологий, степени промышленного освоения и коммерциализации разработок наноиндустрии.

Для сравнения приведем некоторые характеристики российского рынка нанотехнологий: доля России на рынке нанотехнологий — 0.04%; удельный вес российских изобретений на мировом рынке нанотехнологий — менее 0.2%; число нанотехнологических патентов — около 30 в 2008 году. При этом только в США количество выданных патентов в области наноиндустрии превышает 3000 единиц; Россия более чем в 10 раз уступает США по числу нанотехнологических центров; общее число российских предприятий, производящих и реализующих продукцию наноиндустрии — около 60. Аналогичное число предприятий на Европейском континенте достигает 300. В Азиатском регионе на рынке нанотехнологий работает порядка 250 компаний.

Россия значительно уступает США по общему числу научных статей в области наноматериалов и нанотехнологий, числу международных патентов в области нанотехнологий и умению инкорпорировать нанотехнологические прорывы в новое производственное оборудование и готовые продукты.

В России сегодня нет постоянно действующих масштабных нанотехнологических форумов и конференций мирового уровня, большинство российских специализированных конференций и выставок имеет локальный характер, мала доля российского представительства на крупных зарубежных конференциях и выставках.

В России существуют значительный разрыв между высоким качеством проводимых исследований, созданных научно-технологических заделов и низким уровнем инфраструктуры наноиндустрии в стране, а также недостаточная координация проводимых государством работ в этой области.

Низкая восприимчивость промышленности к разработкам в области нанотехнологий в условиях перехода экономики на инновационный путь развития является главным сдерживающим фактором. В результате потребность отечественного рынка в нанотехнологической продукции во многих социально значимых сферах (медицина, энергетика, экология, ЖКХ и др.) значительно (в десятки раз) превышает объемы ее реального производства.

Россия — это страна со специфическим развитием экономики. Она бесспорно обладает большим научным и инновационный потенциалом, но несмотря на это уступает многим европейским странам, США, Японии на рынке нанотехнологий. Главная проблема низкого уровня развития новых технологий и инноваций связана с тем, что государство в недостаточном количестве финансирует наукоемкую сферу. Государство РФ не направляет денежные средства в слаборазвивающиеся сферы и долгосрочные проекты с целью избежания финансовых потерь. Например, сумма, которая была отчислена для развитие инновационной сферы в 2010 году составила всего 50 млн руб., точно такая же сумма была выделена в докризисном 2008 г., что составляет 0,1% от расходной части бюджета страны.

Россия производит всего лишь 1% наукоемкой продукции, и, соответственно, не может быть весомым конкурентом на рынке инноваций.

Нельзя не сказать и о большой разбросанности по всей территории нашей страны производственных центров и научных лабораторий, что существенно усложняет процесс инновационных разработок и внедрение их в производство. Зачастую бывает и такое, что денежные средства просто не доходят до адресата, оседая в руках чиновников. Коррупция на сегодняшний день остается одной из главных проблем российской экономики и, безусловно, оказывает пагубное влияние на все сферы экономики страны, в том числе инновационную.

Тысячи российских ученых, исследователей и академиков уехали за границу, где государственные программы предусматривают достойное обеспечение научной сферы и дают весомую поддержку молодым специалистам, а также разрабатывают специальные программы финансирования и развития наукоемкой сферы. Так, в Европе и США существуют специальные регуляторные механизмы, призванные стимулировать инвестиции в разработку инновационных проектов.

В нашей стране промышленные предприятия, средние и крупные, не могут заручиться поддержкой со стороны государства и вынуждены работать в уже проверенном производстве, избегая, таким образом, степень риска, касающегося новых технологий.

Чтобы сгладить инновационные неизбежные в сфере нанотехнологий риски хотя бы частично, необходимы разработка и осуществление специальной государственной политики в области поддержки научно-технической деятельности, инновационного предпринимательства. Это — тактическая задача. Стратегической же целью государственной политики является осуществление прорыва в базовых инновациях, формирующих структуру постиндустриального технологического способа производства, что должно обеспечить устойчивое экономическое развитие России в XXI в.

Разумеется, для успешного развития инноваций в России требуется комплекс мер государственной политики. В настоящее время уже воплощается в жизнь ряд проектов, направленных на развитие венчурного финансирования. Следует отметить, во-первых, работу государственного Фонда содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере, возглавляемого И. М. Бортником. Этот фонд предоставляет финансовую поддержку малым инновационным фирмам на возвратной основе.

Таким образом, главным инструментом технологического прорыва является поворот инвестиций к инновациям, инновационному предпринимательству, на что следует направить имеющиеся в руках государства силы и средства, а также разработать четкий поэтапный механизм управления финансированием инновационных проектов и обеспечить строгий контроль за исполнительной властью.