Теоретические аспекты разработки нового товара

Планирование и создание нового товара

Разработка и внедрение на рынок новых товаров является одним из основных объектов внимания многих предприятий. Новый товар — это понятие относительное. По оценкам экспертов только 10% продукции, появляющейся на рынке, могут называться мировыми новинками. Для большего числа продукции инновации не функциональные изменения, а модификация существующих товаров.

Существует множество подходов к классификации новой продукции. Во многих развитых странах товар считается новых только в течение определенного промежутка времени.

В зависимости от степени новизны для рынка и для товара новая продукция делится на следующие категории (рисунок 2.1).

Рисунок 2.1 — Классификация новых товаров по степени новизны.

Для потребителя новизна товара определяется тем, как этот товар воспринимается на рынке. С точки зрения потребителей новый товар классифицируется следующим образом (рисунок 2.2).

Рисунок 2.2 — Классификация новых товаров с точки зрения потребителей.

Разработка и внедрение новой продукции связано с большими рисками. Для снижения этих рисков используют методы планирования и принятия решений.

Планированием товаров называют систему принятия решений по всем направления разработки и управления товарами организации, в том числе создание торговой марки, упаковки, сбыта, обслуживания и т. д.

Существуют следующие способы планирования продукции (рисунок 2.3).

Различают три уровня создания товара (рисунок 2.4).

Рисунок 2.4 — Уровни создания товара.

Таким образом, новый товар — это продукция, услуга или идея, которая воспринимаются потребителями как новая. Каждый новый товар должен начинаться с идеи, и далее превращается в набор физических характеристик и услуг, предлагаемых потенциальному клиенту. Процесс, в результате которого создаются идеи товара, оцениваются и далее превращаются в продукцию, называется разработкой нового товара.