Особенности развития туризма на Черноморском побережье России

Туризм неразрывно связан с понятием туристической дестинации или территории. Именно дестинация привлекает туриста в первую очередь, и только потом — условия проживания. Территория — это тоже туристический продукт, который состоит из аттракции дестинации и туристской индустрии или инфраструктуры. Она воспринимается отдыхающими целостно, то есть, это природа, инфраструктура, условия проживания, мероприятия, вспомогательные услуги и т. д. Для обеспечения конкурентоспособности дестинации на рынке туристских услуг необходим эффективный территориальный маркетинг, то есть, создание, изменение или поддержание отношений, связанных с поведением резидентов и нерезидентов региона относительно той или иной дестинации. (Кирьянова, 2011) Особенно это касается российских курортов, где на данный момент он находится только в стадии развития.

Стоит уточнить, что не только Черноморсоке побережье России имеет туристический потенциал для развития. Например, ещё один важный рекреационный регион — это Кавказские Минеральные воды, где находятся 118 санаторно-куротных учреждений, 26 отелей и туристических комплексов. Количество отдыхающих — около 650 тыс. чел. В год. Рекреационно-оздоровительная сфера загружена на 80−90% (Циклаури, 2011).

Данная работа посвящена именно рекреационному туризму на Черноморском побережье России, поэтому далее будут рассмотрены работы, посвящённые данному региону Один из самых ярких примеров Черноморских курортов — город Сочи, особенно после проведения Зимних Олимпийских и Паралимпийских игр. Во времена СССР основная часть курортов на Черноморском побережье была ориентирована на санаторно-курортное лечение отдыхающих. Сочи — не исключение. Однако, рыночная трансформация после распада СССР отразилась на российском рекреационном туризме такого плана. Раньше основной акцент делался на обслуживание массовых потоков туристов. Ориентация была на удовлетворение среднего потребителя. Государство ко при этом компенсировало около 90% цены путёвки. Сейчас ситуация изменилась. Государственное финансирование резко сократилось, стоимость путёвок повысилась, как уже говорилось ранее, всё это привело к падению спроса на отдых в российских санаториях.

Но здания санаториев и пансионатов остались, и сейчас им приходится выживать в сложившихся непростых условиях. Первая и самая главная проблема — это сезонность. Основной поток туристов приходится на период с мая по октябрь. В остальное время санатории простаивают. Но не только с сезонностью связан этот простой, а также и с отсутствием набора рекреационных услуг, которые бы могли обеспечить круглогодичное функционирование гостиничных объектов. Ещё один фактор, затрудняющий развитие санаторно-курортного комплекса — это система налогообложения. Администрация вынуждена включать в стоимость медицинское обслуживание, чтобы не платить НДС, что влечёт за собой колоссальные потери для городского бюджета.

Начавшаяся в Сочи приватизация гостиничных объектов является важным ресурсом для полного обновления санаторно-курортного комплекса. Акции выкупаются такими крупными предприятиями, как Газпром, Лукойл, Шеврон и другие. Более того, развивается событийный туризм. В Сочи проводится выставка-ярмарка «Курорты и туризм в России», рок фестивали т.д. Также набирает популярность горнолыжный туризм. По мнению Лактионовой У. В. и Малюты Л. Е., круглогодичные туристические потоки в Сочи может обеспечить надлежащий уровень сервиса, создание разветвлённой сети распространения туристских продуктов, снижение цен на туры и экскурсии, усиление привлекательности и коммерческой ценности туристических объектов. (Лактионова, Малюта, 2011).

Однако, другие курорты на Черноморском побережье являются достойными конкурентами Сочи. Их рейтинг был составлен аналитиками Penny Lane Realty, одной из ведущих компаний на рынке российской жилой и коммерческой недвижимости. Рейтинговый балл присваивался на основании нескольких критериев: наличие качественный современных объектов для проживания, развитость туристской сферы, развитость транспортной, развлекательной и социальной инфраструктуры. Ранжирование проводилось по 10-ти балльной шкале.

Первое место занял город Геленджик — 9,5 баллов. Его главная особенность — самая длинная и красивая набережная на Черноморском побережье длиной 11 км. Город идеален для семейного отдыха, в нём нет вредных производств, аэропорт находится в черте города. Также ест много земель для строительства новых гостиничных объектов.

На втором месте — Анапа — 8 баллов. Песчаные пляжи здесь тянутся на 40 км. До аэропорта можно добраться на машине за 10−15 минут, так как от города о находится на расстоянии 20 км. Анапа лучше всего подходит для детского отдыха, благодаря маленькой глубине моря около берега и развитой детской инфраструктуре. Слабые места курорта — отсутствие достаточного количества гостиниц с качественным номерным фондом и неразвитость инфраструктуры развлечений для взрослых.

На третьем месте — Кабардинка — 6,5 баллов. Его главная достопримечательность — самый известный нудистский пляж Краснодарского края. Но у курорта есть один серьёзный недостаток — здесь происходит отстой кораблей перед тем, как они войдут в Новороссийский порт.

На четвёртом месте — Туапсе — 7,2 балла. Климат более сухой по сравнению с Сочи, зато здесь теплее, чем в Геленджике. Туапсе имеет два основных минуса: во-первых, здесь расположен порт, во-вторых, до аэропорта придётся ехать, минимум, 120 км. Однако, крупные объекты курортного назначения находятся в стадии строительства. Развлекательная и транспортная инфраструктура пока развита не очень хорошо.

На пятом месте — Джугба — 6,9 баллов. Именно здесь начинают своё путешествие туристы, путешествующие по Черноморскому побережью на автомобиле. Нередко в Джугбу на выходные приезжают жители Краснодарского края. Но это не город, а посёлок, поэтому туристическая инфраструктура здесь практически не развита. Остановиться можно в частной мини-гостинице или снять квартиру посуточно.

Несмотря на то, что курорты Краснодарского края пользуются большой популярностью у туристов, на данный момент их инфраструктура развита очень слабо, особенно это касается гостиниц. Зачастую, как утверждает Георгий Дзауров, отдыхающие вынуждены снимать жильё у частных лиц, которые, в свою очередь, скрывают факт, что сдают свои дома и квартиры в аренду. (Рейтинг курортов Черноморского побережья, материалы, опубликованные компанией Penny Lane Realty).

В связи с недавним присоединением Крыма к России нельзя не упомянуть о туристическом потенциале этого региона. Ещё со времён СССР Крым является излюбленным местом отдыха для россиян. Согласно данным на апреля 2012 года, национальный состав полуострова Крым следующий: 58% населения — русские, 25% - украинцы, 12% - крымские татары. Также здесь проживает много армян и евреев. Доля городского населения — 63%, 37% жителей проживают в сельской местности. Большинство жителей — православные христиане, крымские татары, в основном, исповедуют Ислам. (Население Крыма, материалы, опубликованные на портале Ayda.ru).

Ежегодно сюда приезжает множество туристов. Их цель — не только отдых на пляже. В Крыму хорошо развит культурно-исторический и событийный туризм. Мягкий климат, благоприятные природные условия делают Крым очень привлекательной туристической дестинацией. Но, как и в большинстве российских курортов, здесь недостаточно развиты объекты гостиничной инфраструктуры. Многие туристы арендуют жильё у местных жителей, которые встречают их прямо в аэропортах и на вокзалах, предлагая «жильё у моря».

4 апреля 2014 года Свердловская область стала первым российским регионом, где была показана программа развития полуострова Крым в рамках Форума «Большой Урал». Большинство посетителе заинтересовались дальнейшим развитием детского санаторно-оздоровительного отдыха в регионе. Также отметили винный туризм, как один из наиболее интересных для россиян. Упомянули и о паломническом туризме, который не является популярным на сегодняшний день, несмотря на то, что в Крыму расположено более 100 памятников, посвящённых различным религиям.

В регионе продолжает развиваться событийный туризм, несмотря на то, что вследствие сложившейся политической ситуации было отменено проведение некоторых международных фестивалей, конкурсов и выставок, которые должна была организовать Украина.

Немаловажен для региона конгрессионный туризм. Несмотря на отсутствие масштабных площадок для проведения масштабных мероприятий, необходимые помещения могут предоставить мини-отели.

Основным туристическим направлением в Крыму был и остаётся рекреационный туризм, в том числе, санаторно-курортный отдых. В регионе расположены около 825 отелей без свободного размещения туристов, 163 из которых являются государственными. Около 20 отелей работают по системе «всё включено». Туристический сезон начинается 1 мая, ещё до его начала из 575 пляжей общественными обещают сделать 400. Кроме того, увеличилось количество рейсов в Симферополь. Теперь количество рейсов в неделю — 77 вместо 21. В 2014 году ожидается прибытие 6 миллионов отдыхающих. (КрымИнформ, 2014).