Введение. 
Формирование товарной стратегии на торговом предприятии

Оптовая и розничная торговля — одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее посредстве осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и покупательского спроса. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности государства.

За период рыночных преобразований она претерпела коренные изменения. В розничной торговле, как ни в одной другой отрасли хозяйственной системы, сформировалась богатая конкурентная среда. Предпринимательская и инвестиционная активность в этой сфере самая высокая.

Розничная торговля — одна из наиболее значительных для общества отраслей хозяйства. В России насчитывается 1,4 млн. розничных торговцев, совокупный годовой объем продаж которых превышает 1 трлн. долларов. В сфере розничной торговли занято около 20 млн. человек. Стоит, однако, отметить, что за последние 10 лет в России численность работников торговли возросла на 30%, в то время как численность производственных рабочих сократилась на 21% [16, с.91]. Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер. На предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. Здесь происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением передовой технологии, совершенствованием техники и оборудования, методов управления, обеспечивающих повышение эффективности работы торговых предприятий и повышение культуры торговли [16, 91c].

Неотъемлемой частью при ведении бизнеса для большинства предприятий является товарная стратегия. При этом ее эффективность напрямую зависит от многих факторов, одним из которых является ее ориентированность на ассортимент организации. В условиях рыночной конкуренции грамотный подход к планированию товарной стратегии является неоспоримым преимуществом, и, с другой стороны, отсутствие должного внимания вопросу формирования ассортимента приведет к хаосу, падению общей рентабельности и потери клиента. При этом важнейшим принципом формирования ассортимента и рекламной компании является обеспечение его соответствия характеру спроса населения.

Выпускная квалификационная работа выполнена на актуальную тему, связанную с разработкой товарной стратегии предприятия, что в условиях возрастающей конкуренции является важнейшим аспектом конкурентоспособности.

В изучение вопросов анализа и управления товарной статегии, а также анализа потребительских предпочтений внесли особый вклад Ф. Котлер, Г. Гольдштейн, Б. Хендерсен, В. Парето и другие отечественные и зарубежные ученые.

Объект исследования выпускной квалификационной работы является Торговый дом «Агат».

Предмет исследования — процесс управления и разработки товарной стратегии торгового предприятия.

Цель работы — комплексное исследование разработки и формирования товарной стратегии на торговом предприятии.

Основными задачами выпускной квалификационной работы являются:

• — Выявление теоретических основ формирования товарной стратегии предприятий оптовой и розничной торговли;
• — анализ ассортимента ТД Агат;
• — анализ потребительских предпочтений;
• — разработка рекомендаций по разработке товарной стратегией для ТД Агатс учетом потребительских предпочтений.

В работе использованы следующие методы исследования: — метод системного анализа; метод анкетирования; - метод ABC анализа; - метод SWOT-анализа; - метод БКГ; - метод Маккенси и другие.

Настоящая выпускная квалификационная работа включает следующие разделы: введение, теоретическую главу, аналитическую главу, проектную главу, заключение и список использованных источников.