Руководство полагает, что эти финансовые показатели non-GAAP, рассматриваемые вместе с соответствующими показателями GAAP и информацией по сегменту, способствуют более чёткому пониманию базовых факторов и тенденций, затрагивая одновременно и производительность компании, и её экономический потенциал. Руководство считает, что эти показатели non-GAAP обеспечат прозрачность результатов работы компании и позволят инвесторам иметь более чёткое представление о текущем и будущем положении её дел.
Далее необходимо рассмотреть затраты компании на внедрение нового продукта для определения эффективности управленческого решения.
Таблица 10.
Затраты на внедрение товаров iPhone OS 5 на рынок.
Затраты (млн. долларов.) Фирма Apple Маркетинг 50 Покупка необходимого оборудования 200 Вспомогательные закупки 20 Собственно закупка серий товаров 10.
Поскольку деятельность компании Apple уже отлажена, слишком высоких средств для внедрения на рынок нового товара, а именно iPhone OS 4, не потребуется. Основными пунктами затрат можно считать расходы на рекламу, покупку необходимого оборудования и.
Далее можно рассчитать возможную дополнительную прибыль.
Рис.
7. Прогнозный объем выручки от продаж iPhone.
Итак, возможный рост выручки составляет 2220 млрд долл. Таким образом, данная новация окупится и позволит получить дополнительный доход компании, который составит:
1680- 3000−3150−0,250 млн. = 10 649,75 млрд. долларов.
В завершении можно отметить, что компания Apple — одна из лидирующих на рынке компьютерных технологий. Компания проводит агрессивную инновационную маркетинговую политику, как было выяснено в данной части работы.
3.2 Совершенствование оптимального ассортимента продукции компании.
Принимая решение о покупке продукта, потребитель обычно учитывает множество его свойств. Это могут быть материальные, физические свойства, а также свойства, связанные с его обслуживанием.
Продукция компании Apple является конкурентоспособной по ряду причин:
соотношение цены и высокого качества, стильный дизайн и современность, использование высокотехнологичных материалов при создании моделей и т. д.
Для анализа конкурентного облика новой продукции компании Apple необходимо произвести ее сравнение с другими похожими фирмами.
Таблица 11.
Анализ конкурентного облика организации Наименование рассматриваемого аспекта Ответы на вопросы: iPhone OS 5 Samsung Galaxy R2 HTC Характеристика продукции Высококачественная продукция Высококачественная продукция Высококачественная продукция Цена Цена высокая, соответствует качеству.
Цена высокая, соответствует качеству. Цена высокая, соответствует качеству. Интерфейс Более 1500 новых интерфейсов для программирования ещё более мощных, инновационных и замечательных приложений Удобный Удобный.
iPhone OS 5 предполагает новые возможности, в него войдут более 100 новых функций для пользователей iPhone и iPod touch. Каналами распределения iPhone OS 5 будет являться оптовая продажа в сетях магазинов.
Одним из важнейших элементов подготовки плана стратегического маркетинга является анализ структуры сбыта и поведения покупателей как на компьютерном рынке, так и на любом другом. Без точного знания того, кто, где и какие товары предпочитает приобретать, невозможно ни правильно составить план рекламной кампании, ни организовать взаимодействие со сбытовыми структурами.
На спрос на рынке электроники оказывают влияние те же факторы, которые влияют на рынки других товаров повседневного спроса.
Прежде всего, — это внешние и внутренние факторы. На уровень спроса на рынке оказывают влияние четыре внешних фактора:
Стабильность общей политической ситуации в стране. Чем стабильнее эта ситуация, тем стабильнее доходы, которыми располагают жители страны. А чем выше эти доходы, тем активней и те, и другие интересуются товарами повседневного спроса, а также одеждой.
Налоговая политика страны. Она затрагивает торговлю любым товаром.
Чем выше налоговые ставки, тем выше и цена на продукцию, в данном iPhone OS 5.
Таможенные условия в стране. Они касаются любых импортных товаров.
Сезонность. Зависимость спроса от времени года свойственна многим товарным рынкам.
Среди внутренних факторов, влияющих на данный рынок можно выделить:
Предпочтение той или иной марки техники и т. д.
Цена на продукции iPhone OS 5 будет конкурента на рынке.
iPhone OS 5 можно отнести к новаторству Apple.
В завершении можно добавить, что вообще инновации или нововведения — это новые или усовершенствованные технологии, виды продукции или услуг, а также организационно-технические решения производственного, административного, коммерческого или иного характера, способствующие продвижению технологий, товарной продукции и услуг на рынок.
Ассортиментная политика компании Apple является эффективной, однако для сохранения лидирующих позиций компании на рынке необходимо совершенствование как деятельности в целом, так и в разрезе ассортиментной политики компании.
В завершении можно отметить, что в данной работе были рассмотрены особенности управленческих решений на примере компании Apple.
Так, рост бизнеса компании Apple — это:
увеличение товарооборота;
расширение ассортимента товаров и услуг;
развитие собственной торговой сети — потребовали от руководства компании проведения комплекса мероприятий, направленных на оптимизацию бизнес-процессов.
В целях сохранения конкурентного преимущества руководством компании Apple были поставлены следующие задачи:
повышение эффективности использования оборотных средств;
оптимизация складских запасов;
организация финансового планирования ключевых направлений;
организация финансово-материального учета;
улучшение качества и скорости обслуживания клиентов.
Важно отметить, сейчас Apple — развивающаяся компания, поставляющая на рынок свою продукцию, что является безусловным гарантом качества и надежности приобретения товаров.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
В данной курсовой работе необходимо было определить особенности разработки и внедрения новой продукции на примере американской компании Apple.
В процессе написания работы было выяснено, что понятие «инновация» имеет множество классических определений, которые включают: процесс улучшения путем внесения каких-либо новшеств, акт введения чего-либо нового: что-то вновь введенное, введение чего-либо нового, новая идея, метод или устройство, успешное использование новых идей, изменение, которое создает новые аспекты в деятельности, целенаправленное изменение экономического или социального потенциала предприятия, творческая идея, которая была осуществлена, нововведение, преобразование в экономической, технической, социальной и иных областях, связанное с новыми идеями, изобретениями, открытиями, Инновационный процесс включает в себя также деятельность, обеспечивающую создание инноваций, — научно-технические услуги, маркетинговые исследования, разработку бизнес-плана проекта, оценку экономической эффективности инновации, подготовку и переподготовку кадров, организационную и финансовую деятельность.
Для любой современной организации, как было определено, необходимо развивать инновационную деятельность. Важнейшим фактором модернизации национальной экономики, становления, развития и укрепления новой экономики во всех сферах жизни России, как было выяснено в процессе написания данной работы, является интенсификация инновационной деятельности.
Роль государства в обеспечении условий инновационного лидерства в настоящее время должна быть сосредоточена на трех важнейших направлениях:
организация инновационного финансирования;
регулирование финансирования инновационной деятельности;
обеспечение стимулирования взаимодействия в сфере финансирования НИОКР государства, корпоративного сектора и научного сообщества.
Наиболее развитыми сферами НИОКР и инновационной деятельности обладают США, ЕС, Япония и Китай.
В качестве практического примера была рассмотрена компания Apple.
Так, в 2012 году компания Apple выпустила обновление ПО iPhone — iPhone 5.
В завершении можно отметить, что компания Apple — одна из лидирующих на рынке компьютерных технологий. Компания проводит агрессивную инновационную маркетинговую политику, как было выяснено в процессе написания работы.
Для любой современной организации, как было определено, необходимо развивать инновационную деятельность.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Гражданский кодекс РФ от 18.
12.2006 № 230-ФЗ — Часть 4 // СПС «Консультант Плюс».
Конституция Российской Федерации. (В последней редакции от 19 января 2009 г.) // Российская газета. — 2009. № 7 (4831). — 21 января Федеральный закон № 209-ФЗ от 24 июля 2007 «О поддержке малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» // СПС «Гарант».
Федеральный закон № 160 ФЗ от 9 июля 1999 года «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации» (в ред. Федеральных законов от 21.
03.2002 N 31-ФЗ, от 25.
07.2002 N 117-ФЗ, от 08.
12.2003 169-ФЗ, от 22.
07.2005 N 117-ФЗ, от 03.
06.2006 N 75-ФЗ, от 26.
06.2007 N 118-ФЗ) // СПС «Гарант».
Постановление Правительства Российской Федерации от 22 июля 2008 г. № 556 «О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства» // СПС «Гарант».
Белоусов А. Р. Долгосрочные тренды российской экономики. Сценарии экономического развития России до 2020 года. М.: ЦМАКП, 2010. 399 с.
Брижань А. Национальная инновационная система как ключевой элемент развития экономики России // АПН.- 2008. март Гольдштейн Г. Я. Стратегический инновационный менеджмент.
М.: «Пелида-МС», 2010.-439 с.
Гурин С. В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада», 2011.-394 с.
Гурков И. Инновационное развитие и конкурентоспособность: очерки развития российских предприятий.
М.: АСТ, 2010. 402 с.
Знакомьтесь: компьютер. Пер. с англ. Под ред. и с предисл. В.
М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. — 240 с.
Иванов С. Д. Инновационная деятельность.
М.: «Мысль», 2011. 369 с.
Глисин Ф. Инновационная деятельность промышленных компаний // Вопросы экономики. — 2009.-№ 4.
Иванова Н. Расходы на НИОКР в мире в 2010 г. (млрд. долл. США) // Открытая экономика.- 2011. март История компании Apple // Ipad-mag.-2010. 21 апреля Катрич С. В. Наукоемкий сектор за рубежом // Экономика и мысль.- 2010. № 190 (16).
Кризис добрался до компьютерной отрасли // RV.- 2009. 16 января Лучший доход и прибыль за непраздничный квартал в истории компании // Корпорация Apple.- 2010.
Марков А.В., Власлва С. Ю. Естествознание.
М.: «Пересвет», 2009.-439 с.
Мерлихин Р. Ю. Экономика.
СПб: «Леда», 2010. 470 с.
Пуряев А.С., Рыбкина Е. А. Инновационная привлекательность как феномен // Инновационная экономика.- 2007. № 5.
Роль сферы НИОКР в современной экономике // Наука и общество.- 2010. № 63.
Рынок компьютерной техники и её комплектующих в России // РБК — Исследования рынков.- 2009. 20 апреля Смехова Т. А. Инновационная деятельность и инновационный процесс: в чем отличие? // Инновационная экономика.- 2004. № 2.
Тычинский А. В. Управление инновационной деятельностью компаний: современные подходы, алгоритмы, опыт.
Таганрог: «ТРТУ»., 2009. 409 с.
Официальный сайт:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/account/# (дата обращения 30.
09.2012 г.).
Гольдштейн Г. Я. Стратегический инновационный менеджмент.
М.: «Пелида-МС», 2010.-439 с., с. 130.
Иванов С. Д. Инновационная деятельность.
М.: «Мысль», 2011. 369 с., с. 86.
Мерлихин Р. Ю. Экономика.
СПб: «Леда», 2010. 470 с., с. 405−411.
Тычинский А. В. Управление инновационной деятельностью компаний: современные подходы, алгоритмы, опыт.
Таганрог: «ТРТУ»., 2009. 409 с., с. 170.
Инновационный менеджмент: Учебное пособие / под ред. А. В. Барышевой. — М.: Дашков и К, 2007, -384 с., с. 25.
Иванов С. Д. Инновационная деятельность.
М.: «Мысль», 2011. 369 с., с. 135.
Тычинский А. В. Управление инновационной деятельностью компаний: современные подходы, алгоритмы, опыт.
Таганрог: «ТРТУ»., 2009. 409 с., с. 170.
Иванов С. Д. Инновационная деятельность.
М.: «Мысль», 2011. 369 с., с. 135.
Тычинский А. В. Управление инновационной деятельностью компаний: современные подходы, алгоритмы, опыт.
Таганрог: «ТРТУ»., 2009. 409 с., с. 165.
Роль сферы НИОКР в экономике // Наука и общество.- 2010. № 63.
Мерлихин Р. Ю. Экономика.
СПб: «Леда», 2010. 470 с., с. 416.
Иванова Н. Расходы на НИОКР в мире в 2010 г. (млрд. долл. США) // Открытая экономика.- 2011. март.
Роль сферы НИОКР в экономике // Наука и общество.- 2010. № 63.
Белоусов А. Р. Долгосрочные тренды российской экономики. Сценарии экономического развития России до 2020 года. М.: ЦМАКП, 2010. 399 с., с. 147.
Официальный сайт:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/account/# (дата обращения 30.
09.2012 г.).
Официальный сайт:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/account/# (дата обращения 30.
09.2012 г.).
Гурков И. Инновационное развитие и конкурентоспособность: очерки развития российских предприятий.
М.: АСТ, 2010. 402 с., с.
51.
Официальный сайт:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/account/# (дата обращения 30.
09.2012 г.).
Официальный сайт:
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/account/# (дата обращения 30.
09.2012 г.).
Глисин Ф. Инновационная деятельность промышленных компаний // Вопросы экономики. — 2009.-№ 4.-С16.
Глисин Ф. Инновационная деятельность промышленных компаний // Вопросы экономики. — 2009.-№ 4.-С16.
Рынок компьютерной техники и её комплектующих в России // РБК — Исследования рынков.- 2009. 20 апреля.
С.
3.
Знакомьтесь: компьютер. Пер. с англ. Под ред. и с предисл. В. М.
Курочкина. — М.: Мир, 1989. — 240 с., с.
Кризис добрался до компьютерной отрасли // RV.- 2009. 16 января.
С. 9.
Лучший доход и прибыль за непраздничный квартал в истории компании // Корпорация Apple.- 2010. С. 1.
Рынок компьютерной техники и её комплектующих в России // РБК — Исследования рынков.- 2009. 20 апреля.
Гурин С. В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада», 2011.-394 с., с. 141.
Темп роста.
Товар В.
Товар А.
Товар Б.
Относительная доля продаж.
Прогнозный объем выручки от продаж iPhone.
iPhone4.
iPhone5.
млрд. долларов.
Прогнозный объем.
выручки от продаж iPhone.
