Коммуникации брендов молодежной одежды

Бренды молодежной одежды

Понятие и виды брендов молодежной одежды

Бренды молодёжной одежды подразумевают под собой определенный сегмент фэшн-рынка, который характеризуется как фаст-фэшн — бюджетная одежда, создаваемая на основе коллекций выпускаемых высокими домами моды и на основе «быстрых» трендов. Также данный тип одежды характеризуют как прет-а-портевыпуск моделей готовой одежды, которая производится партиями со стандартными размерами.

Бренды молодежной одежды существуют на основе слияния различный стилей в моде и их основных трендов: спорт, фэшн. В первую очередь основною потребность потребителя, которую удовлетворяют бренды МО-потребность в самовыражении и должны давать потребителю ощущение свободы и уникальности, за счет того, что потребитель имеет возможность, используя новые товары брендов молодежной одежды, создавать свой стиль при этом быть в моде. Канье Уэст в своем интервью к документальному фильму Fresh Dressed позиционирует этот феномен как «фреш»: «Я всегда старался следить за новинками, быть на стиле, твоя одежда показывает, чего ты стоишь в этом обществе, насколько ты уникален. Я всегда сочетал несочетаемое, мог одеть сникеры с пиджаком и чувствовать себя в своей тарелке. Иметь свой стиль жизненно необходимо, это показывает, что ты из себя представляешь».

Бренды М.О. объединяют идеи, поведение, стиль, образ жизни и даже предпочтения в искусстве. Такая мода тесно связана с концептуальным искусством. Например ZARA использует в создании каждой коллекции «игру цвета». В PR превалируют дизайнеры, художники, некоторые представления коллекций проходят в музеях на выставках. Для описания брендов молодежной одежды также уместно понятие история. Создавая каждую коллекцию, бренд наделяет ее особой историей, которая способна заинтересовать потребителя. Сторителлинг играет большую роль в коммуникации, и выделяет бренд на рынке. Чаще всего бренды М.О. передают свой образ через эпатаж, уникальность и включение новых элементов в уже существующую структуру коммуникации. Коммуникация брендов молодёжной аудитории имеет свои специфические особенности. Такие нестандартные инструменты как капсульные коллекции, фэшн шоу, лукбуки и т. д., которые будут изучаться в работе, отражают все описанные характеристики брендов молодежной одежды.

Бренды молодежной одежды отличаются тем, что их целью является объединение национальностей и рас и отразить одно поколение, с развитым чувством стиля.

Бренды молодежной одежды основаны на желании ЦА принадлежать определенной субкультуре. Молодёжная одежда рассчитана на поддержании индивидуального стиля каждого потребителя путем создания трендовом одежды в абсолютно разных стилях.

Все они имеют общие характеристики: ценовая категория, одна целевая аудитория, схожие черты в коммуникации, соблюдения трендов. Бренды молодежной одежды формируют уникальные инструменты коммуникации с ЦА и требуют особой интеграции в силу нестандартных характеристик целевой аудитории, которые нужно исследовать в работе, чтобы понимать, как наилучшим способом добиться взаимопонимания.