Особенности маркетинговой макросреды предприятий в России

Демографическая среда в России

Состояние демографии в нашей стране ставит перед маркетологами определенные задачи и особым образом влияет на процессы маркетинга на предприятиях.

Численность постоянного населения Российской Федерации на 1 января 2008 г. составила 142, 0 млн. человек, из которых 103, 8 млн. человек (73%) — горожане и 38, 2 млн. человек (27%) — сельские жители. Сокращение числа россиян в 2007 г. (на 212, 1 тыс. человек, или на 0, 15%) было наименьшим за последние 12 лет (в 2006 г. — на 533 тыс. человек, или на 0, 37%). В условиях естественной убыли населения миграция стала единственным источником восполнения его численности. Вклад миграционного компонента в рост численности населения неуклонно уменьшался практически до 2003 г. Увеличение миграционного прироста в последующие годы при сокращении естественной убыли привело к замедлению темпов сокращения численности населения. В январе-августе 2008 г. процесс продолжился: естественная убыль была на 58, 4% замещена миграционным приростом (в январе-августе 2007 г. — на 44, 9%; за 2007 г. в целом — на 54, 9, за 2006 г. — на 22, 5%).

В 24 субъектах Российской Федерации в 2007 г. наблюдался рост числа жителей (в 2006 г. — в 14, в 2005 г. — в 11 субъектах РФ).

Возрастной состав населения России характеризуется существенной тендерной диспропорцией. Численность мужчин на начало 2008 г. составила 65, 7 млн. человек, женщин — 76, 3 млн. человек, то есть женщин было на 10, 6 млн. человек, или на 16%, больше, чем мужчин. Численное превышение женщин над мужчинами в составе населения отмечается после 28 лет и с возрастом увеличивается. В связи с этим больший упор делается на продукцию предназначенную для потребителя-женщины. И с этим многие маркетинговые подходы связаны с изучением именно женской психологии.

На начало 2008 г. численность детей и подростков до 16 лет была на 7, 3 млн. человек, или на 24, 4%, меньше, чем лиц старше трудоспособного возраста.

Численность населения в трудоспособном возрасте по сравнению с началом 2007 г. снизилась на 0, 4 млн. человек (на 0, 4%) и составила к началу 2008 г. 89, 7 млн. человек. Показатель демографической нагрузки увеличился до 582 человек на 1000 трудоспособного населения (на начало 2007 г. — соответственно 578), в том числе нагрузка детьми — 251 и людьми пенсионного возраста — 331.

Эти показатели качественно влияют на упор маркетинговых мероприятий в сфере целевых возрастных категорий потребителей. То есть сегментация возрастного рынка потребителей будет напрямую сказываться на направление маркетинга — больше упор на сегмент трудоспособного населения, а значить акцент на товары более дорогие, но качественные. Снижение акцента на товары эконом класса, которые более востребованы населением пенсионного возраста.