Медиаобразы олигархов в газете «Известия» в предвыборной кампании 2012 года

В 2012 году газета «Известия» принадлежала (и по сегодняшний день продолжает принадлежать) холдингу «Национальная Медиа Группа». «Известия» издается ООО «Айньюс» А. Габрелянова. НМГ принадлежит Ю. Ковальчуку, А. и Б. Ротенбергам, С. Родгулину, А. Мордашову, Г. ТимченкоЯщик Ротенбергов: как миллиардеры связаны с Национальной медиа группой // Коммерсант. 17.11.14. URL: http://www.rbc.ru/business/17/11/2014/5468ae40cbb20f2878362373 (дата обращения: 23.05.16), часть акций «Известий» до сих пор принадлежит вице-президенту «Лукойла» А. Федуну. Бизнес-структура «Известий» и приближенность собственников к В. Путину становится основанием для автора исследования предположить, что следуя политике Путина — борьбе с олигархами — газета формировала негативный медиаобраз олигархов. Чтобы подтвердить (или опровергнуть) это предположение автор провел подробный анализ публикаций.

В медиа текстах, посвященных выборной кампании 2011;2012 гг. медиаобраз М. Прохорова являлся ключевым. Всего за время кампании с декабря 2011 по март 2012 было опубликовано двадцать текстов, формирующих этот медиаобраз. Автором были изучены шесть медиа текстов, в которых семантическая единица «Михаил Прохоров» использовалась чаще всего.

Предвыборный медиаобраз олигарха начал формироваться в декабре 2011 года, когда М. Прохоров объявил о решении баллотироваться на пост президента. Именно с этого момента автор начинает исследование медиаобразов олигарха. Анализируя соответствующие статьи в хронологической последовательности, автор получает возможность изучить процесс развития медиаобраза от статьи к статье.

Статья И. Хакамады «При всех раскладах, мыслимых и домысливаемых, средний класс нуждается в новых людях"Хакамада И. При всех раскладах, мыслимых и домысливаемых, средний класс нуждается в новых людях // Известия. 13.12.11. URL: http://izvestia.ru/news/509 461#ixzz498obXpwQ (дата обращения: 23.05.16), от 13 декабря 2011 года, формирует положительный медиаобраз М. Прохорова. Автор рисует медиаобраз олигарха как молодого человека, обладающего умом, богатством, креативной командой и медийными ресурсами. Контент-анализ показал, что преобладающими семантическими единицами в медиа тексте стали «кандидат» (7 вхож.), «власть» — (6 вхож.), «Прохоров» — (5 вхож.). Таким образом, первые черты создают положительный медиаобраз — это многообещающий, перспективный кандидат в президенты. Однако автор статьи замечает, что у М. Прохорова отсутствует опыт публичных дебатов, и «припечатывание клички «олигарх» тоже симпатии у многих не вызовет». Так, появляется новая черта медиаобраза — неопытность.

Анализ комментария «Если Прохоров предложит настоящую правую идеологию, мы его, конечно, поддержим"Титов Б. Если Прохоров предложит настоящую правую идеологию, мы его, конечно, поддержим // Известия. 15.12.11. URL: http://izvestia.ru/news/509 748#ixzz498lkgyyT (дата обращения: 23.05.16), вышедшего 15 декабря, обнаруживает, что газета рисует медиаобраз преуспевающего, яркого и мощного бизнесмена. Автор статьи связывает успех олигарха с поддержкой правой идеологии, ориентированной на созидание. Конкретный заголовок, представляющий фактическое утверждение, показывает, что М. Прохоров должен стать противовесом политики левых, ориентированной на распределение капитала (левые — В. Путин, А. Кудрин, Г. Зюганов). Так появляется бинарная оппозиция «правая идеология — левая идеология». Следовательно, медиаобраз «приращивает» такую черту, как нужность обществу.

В конце декабря вышла статья экономиста В. Иноземцева «Будущее, которое Прохоров противопоставляет настоящему — это настоящее будущее, а не подделки и фальшь"Иноземцев В. Будущее, которое Прохоров противоставляет настоящему — это настоящее будущее, а не подделки и фальшь // Известия. 15.12.11. URL: http://izvestia.ru/news/51 1186(дата обращения: 23.05.16). Автор говорит о таких чертах медиаобраза как привлекательность, искренность, правдивость, ясность и близость к обществу. Экономист считает олигарха лидером, способным вести за собой Россию в будущее, и, призывая выбрать М. Прохорова новым президентом, подчеркивает способность олигарха противостоять премьер-министру: «Голосовать нужно за Прохорова — первого, кто четко отделил себя от Путина, и притом не парой лозунгов, а ясным видением перспективы».

Преобладающими семантическими единицами текста стали «Прохоров» (7 вхож.), «страна» (5 вхож.), «Путин» (3 вхож.), «политика» (3 вхож.). Медиаобраз олигарха детерминируется как политик с сильной политической волей.

Интервью с главой предвыборного штаба В. Путина С. Говорухиным «Путин меня слушается. Иногда» Тропкина П. Путин меня слушается. Иногда. // Известия. 27.01.12. URL: http://izvestia.ru/news/51 3233(дата обращения: 23.05.16), от 27 января 2012 года, вносит негативные черты в медиаобраз М. Прохорова. Будущее страны С. Говорухин связывает с В. Путиным (страна — 11 вхож., Путин — 9 вхож., Россия — 7 вхож.). Образ олигарха характеризуется в данном тексте такими чертами, как слабость, политическая несостоятельность, незаконопослушность. С. Говорухин определяет олигарха как «продукт 1990;х годов», «неравный В. Путину», который «в свое время воспользовался на залоговых аукционах народным богатством, а на этих выборах воспользуется чужими голосами».

В этом интервью прослеживается четкая бинарная оппозиция, которая конструирует медиаобраз М. Прохорова — «Россия-Москва». Интервьюер говорит С. Говорухину, что олигарху симпатизирует Москва, на что начальник штаба отвечает: «Вы живете в столице, а я живу в России. Так что у нас совершенно разные представления, к кому люди испытывают симпатии». Такая оппозиция помогает сформировать образ олигарха как человека и политика несимпатичного, ненужного и лишнего обществу.

В статье «Доверие возникает от фактов и поступков, а не от очередных заверенных наверху бумаг» Злотин З. Доверие возникает от фактов и поступков, а не от очередных заверенных наверху бумаг // Известия. 20.02.12. URL: http://izvestia.ru/news/51 5984(дата обращения: 23.05.16), от 27 февраля, медиаобраз олигарха можно определить как сильного, но зависимого от Кремля политика. Данная статья фокусируется на рассмотрении Общественного договора, под которым готовы были поставить свои подписи представители В. Путина, но неизвестным оставалось решение оппозиции. Общественный договор, по мысли автора, не изменит сути негласного договора о пределах независимого поведения легальной парламентской оппозиции. М. Прохоров в этом контексте рассматривается как политик, который не сможет «создать проблемы Кремлю» и который зависим от В. Путина.

Вывод: Газета «Известия» развивала медиаобраз М. Прохорова от положительного к отрицательному во время предвыборной кампании. На первом этапе гонки олигарх наделялся такими чертами, как привлекательность, искренность, независимость, близость народу. Конструировался образ олигарха как человека, который способен вести Россию в будущее. Однако в ходе предвыборной кампании количество публикаций, касающихся М. Прохорова, сократилось в пять раз, а медиаобраз трансформировался в отрицательный, наделенный такими чертами, как незаконопослушность, зависимость, неравенство с В. Путиным, несамостоятельность. В конце предвыборной кампании газета конструировала медиаобраз М. Прохорова как политика, который действует в рамках негласного договора — согласования всех действий с Кремлем.

Таким образом, предположение о том, что медиаобраз олигархов был отрицательный в ходе предвыборной гонки 2012 года, можно подтвердить частично. В декабре, накануне предвыборной кампании, медиаобраз олигарха был положительным. Но в дальнейшем на конструировании медиаобраза олигарха отразилась внутренняя редакционная политика, направленная на поддержку В. Путина, наделив олигарха отрицательными чертами.

Суммируя результаты контент-анализа статей, можно сделать вывод, что наиболее часто употребляемые слова — это «Владимир Путин», «политика», «президент», «страна», «премьер-министр». Использование таких лексем иллюстрирует заметную тенденцию в контексте предвыборной кампании: журналисты «Известий» представляли медиаобраз М. Прохорова во взаимосвязи с В. Путиным.

Медиаобраз олигарха формировался через личные суждения (С. Говорухин, И. Хакамада, В. Иноземцев). Язык как фактор формирования медиаобраза можно охарактеризовать как нейтральный с небольшим процентом эмоциональной лексики.

Таким образом, изучение предвыборной кампании 2012 года позволяет говорить об изменчивости медиаобраза олигархов, конструирование которого подчинено редакционной политике издания.