Медиаобразы олигархов в предвыборных кампаниях 1996 и 2012 годов

1 Медиаобразы олигархов в газете «Коммерсант» в предвыборной кампании 1996 года

Газета «Коммерсант» — это общественно-политическая газета, которая обозначает свою целевую аудиторию как предпринимателей, бизнесменов, специалистов и руководителей. В 1996 году газета принадлежала его создателю В. Яковлеву. Исходя из бизнес-модели, газета изначально стоит на позициях крупного бизнеса, что предполагает положительную коннотацию крупных банкиров. Исследование выявит, как положительный образ реализовывался в ходе предвыборной кампании 1996 года.

Автор анализировал статьи с помощью анализа контента и количественного контент-анализа. Анализ контента был применен для исследования заголовков, лида, жанра, авторских комментариев. Контент-анализ способствовал выявлению преобладающих семантических единиц, что помогало автору выявить контекст сконструированной медиа реальности.

Предвыборный медиаобраз олигархов начал формироваться в определенной точке — 26 апреля 1996 года, когда было опубликовано письмо «13-ти». Обращение было подписано М. Ходорковским, В. Гусинским, В. Виноградовым, М. Фридманом, Б. Березовским, А. Смоленским, В. Потаниным и еще шестью промышленниками и предпринимателями. Это был призыв к коммунистам пойти на компромисс с властью и не нарушать предвыборное спокойствие.

Именно с этого момента президент (и кандидат в президенты) Б. Ельцин сделал ставку не на свой штаб, а на представителей крупного бизнеса как новых союзников. «Письмо 13» — по сути — ознаменовало перелом избирательной кампании. Именно с этого момента в ходе гонки начинает целенаправленно формироваться «предвыборный» медиаобраз представителя крупного бизнеса. Анализируя соответствующие статьи в хронологической последовательности, автор получает возможность изучить процесс развития медиаобраза от статьи к статье. По предположению исследователя, по мере движения предвыборной кампании медиаобраз олигархов обретал новые характеристики, становясь все более объемным и положительно окрашенным. Чтобы подтвердить (или опровергнуть) это предположение автор провел подробный анализ вышеперечисленных публикаций.

Анализ публикаций в газете «Коммерсант», предпринятый автором показал, что медиаобраз олигарха (в терминологии того времени «национального бизнеса», «предпринимателей» и пр. — подробно об этом ниже) являлся ключевым для текстов, посвященных выборной кампании. Всего за время кампании с января по июнь было опубликовано двенадцать текстов, формирующих этот медиаобраз. Автор провел количественный контент-анализ двенадцати статей и выделил четыре медиа текста с наибольшим преобладанием семантической единицы «письмо тринадцати». В этих текстах, по мнению автора, олигархи были главным объектом изучения журналистов.

Статья «Война и мир"Калашникова Н. Война и мир // Коммерсант. 27.04.96. URL: http://www.kommersant.ru/doc/132 036 (дата обращения: 23.05.16), опубликованная 27 апреля 1996 года, разделена на две части — преамбула к обращению тринадцати и само обращение банкиров (без сокращений). Автор исследовал публикацию с помощью контент-анализа.

Контент-анализ показывает, что олигархи предстали альтернативной политической силой, у которой есть отчетливо выраженное отношение к противостоянию Б. Ельцина и Г. Зюганова. Они называют гонку «войной и миром», и газета, как бы солидаризируясь с ними, выносит это определение в заголовок. Преамбула не ставит под сомнение позиции, изложенные в письме, а напротив, продвигает их. Контент-анализ преамбулы к письму показывает, что наибольшее упоминание получило слово «страна» — 5 вхождений, затем «бизнес" — 4 вхож., далее «выбор» -3 вхож. Следовательно, «Коммерсант» рисует авторов письма как представителей значимой и независимой силой, которая сделала свой политический выбор и готова за него бороться. Таким образом, первые черты исследуемого медиаобраза — это успешная, прагматичная, независимая, значимая, объединенная третья политическая сила страны.

В преамбуле к письму «Ъ» противопоставляет российский бизнес западному бизнесу, говоря о том, что вместо обычного прагматизма, направленного на борьбу с конкурентами и выборе сфер приложения капитала, крупнейшие российские бизнесмены «забыли» о конкуренции и «впервые в истории постсоветской России выступили заодно». Так, начал формироваться медиаобраз банкиров — не просто альтернативной, но и единой политической силы, которая была направлена на «избавление себя и страны от политического и экономического хаоса в стране». Бизнес «Ъ» характеризует как успешный, имеющий ресурсы на борьбу с оппонентами: «И российский бизнес сумел это сделать».

Статья «Лабиринт» была опубликована 30 апреля 1996 годаАртемьев Р. Лабиринт // Коммерсант. 30.04.96. URL: http://www.kommersant.ru/doc/132 083 (дата обращения: 23.05.16). Она, на наш взгляд, дополнила медиаобраз олигархов такими чертами, как целеустремленность и могущественность. Анализ заголовка показывает, что лабиринт — это страна — Россия, которая «потеряла» свой путь развития, и только Б. Ельцин способен вывести страну из лабиринта. Контент-анализ иллюстрирует, что бизнес употребляется в контексте семантической единицы — «истории», что означает серьезное влияние бизнеса на данном этапе исторического развития. Олигархи детерминируются как сила, способная не только бросить вызов коммунистам, но и перевесить чашу весов в пользу Б. Ельцина.

В статье «Обращение 13-ти: эх раз, еще раз"Бурая З., Шарафеева Л. Обращение 13-ти: эх раз, еще раз // Комммерсант. 12.05.96. URL: http://www.kommersant.ru/doc/19 722 (дата обращения: 23.05.16), которая вышла 12 мая 1996 года, «Ъ» анализирует второе обращение банкиров — оно продолжает тему первого — «письма 13-ти» -, но теперь крупный бизнес выступает не только против «прошлого» в лице Г. Зюганова, так и против «неправильного» с их точки зрения настоящего А. Коржакова, который выступил с предложением о переносе выборов. Анализ заголовка показывает, что банкиры готовы бросить вызов любой силе, которая мешает проведению выборов. Контент-анализ статьи проиллюстрирует, что большее количество упоминаний получило слово «обращение» — 12 вхож., далее «президент» — 10 вхож. Так, «Ъ» хотел подчеркнуть направленность политического вектора банкиров на поддержку Б. Ельцина в избирательной гонке.

В статье медиаобраз олигархов «прирастает» такими чертами, как полезность для общества, гражданская ответственность и законопослушность: «Предприниматели призвали политиков дать «однозначную оценку подобному экстремизму». Таким образом, медиаобраз олигархов стал усложняться, обрастая новыми положительными характеристиками: вектор политического воздействия обратился против личного окружения Б. Ельцина. Кроме того, олигархи обратились к обществу с просьбой поддержать протест против «экстремизма».

В статье «Странное единодушие"Артемьев А. Странное единодушие // Коммерсант. 21.05.96. URL: http://www.kommersant.ru/doc/132 900 (дата обращения: 23.05.16), опубликованной 21 мая 1996 года, медиаобраз банкиров развивается и конкретизируется — это политическая сила, которая изъявляет желание влиять на экономическую политику. «Ъ» делает обзор двух экономических конференций 14 мая: VII съезд РСПП (российский союз промышленников и предпринимателей), красные директора, поддерживающие КПСС, и Екатеринбургский экономический форум, организованный В. Виноградовым. Фокус двух мероприятий был направлен на промышленную политику. Интересно, что олигархи сопоставляются не столько с КПРФ, сколько с Советом по промышленной политике О. Сосковца (развитие темы «неправильного» настоящего, О. Сосковец и А. Коржаков выступали в гонке как единая команда). «В этом изощренный в конспирологии российский ум может найти и сюжет аппаратной интриги, острием направленной против Сосковца, хотя правильнее видеть в стремлении к участию в Национальном экономическом совете не столько интригу, сколько естественное желание быть как можно ближе к центрам принятия экономических решений», — объясняют авторы «Ъ». В статье появляется новые дефиниции медиаобраза банкиров — «Олимп», «лидеры всех «этажей» национального бизнеса», которые выражают поддержку власти. Для авторов «Ъ» «существенным» кажется единодушие банкиров в борьбе за переизбрание Б. Ельцина на пост президента, что нашло отображение в заголовке. Более того, авторы подчеркивают, что единодушие банкиров определяется как «неожиданное».

М. Ходорковский характеризуются как «сегодня банкир, а завтра сменил пиджак и уже министр». В статье становится очевиден интерес предпринимателей не только в переизбрании президента, но и в получении чиновничьих мест. При этом здесь нет отрицательной коннотации. Напротив, отношение авторов публикаций — положительное.

Из проведенного контент-анализа следует, что наибольшее упоминание получили слова «политический» — 18 вхож., «экономический» — 16 вхож., «бизнес» — 15 вхож., правительство — 15 вхож., РСПП — 14 вхож., президент — 13 вхож., российский — 10 вхож. Близость семантических единиц «бизнеса» к власти говорит о том, что «Ъ» воспринимал банкиров как силу, действующую в политическом контексте.

Таким образом, медиаобраз олигархов получил дополнительный краски — на этот раз выражение в экономическом контексте. Новые черты медиаобраза — это амбициозность, влиятельность, лидерские качества.

Вывод: Исследование выборки газеты «Коммерсант» показало, что медиаобраз олигарха от статьи к статье углублялся и приобретал все новые черты. В точке отсчета — письме 13-ти — олигархи предстали как успешная, прагматическая, независимая, третья политическая сила страны. Далее медиаобраз дополнился такими чертами, как полезность для общества и законопослушность. На финише гонки медиаобраз «прирастил» такие качества, как амбициозность, влиятельность, лидерские качества. Таким образом, по ходу предвыборной кампании медиаобраз олигархов становился все более положительным. Характерно, что олигархов в конце кампании называли «Олимпом», «верхними этажами» и «элитой», подчеркивая всю возрастающую близость олигархов к власти.

Суммируя результаты контент-анализа статей, автор приходит к выводу, что наиболее часто упоминаемые слова — это «бизнес», «политика», «президент», «правительство», «государство». Данная тенденция иллюстрирует контекст предвыборной кампании: в 1996 году журналисты «Ъ» воспринимали олигархов как политическую силу, способную влиять на исполнительную и законодательную власти, на экономику, на общество и на СМИ — причем в самом положительном смысле.

Медиаобраз олигархов формировался через разговоры с источниками (Б. Березовским, М. Ходорковским, Ю. Мишовым и др.), личными наблюдениями (поездка на экономический форум в Екатеринбурге), личными суждениями («И бизнес сумел это сделать»). Язык как фактор формирования медиаобраза можно охарактеризовать как нейтральный с небольшим процентом эмоциональной лексики.

Таким образом, изучение предвыборной кампании 1996 года позволило проследить формирование положительного медиаобраза олигархов в политическом и экономическом контекстах.