Мониторинг активности лидеров партий

Лидером ЕР является Дмитрий Медведев, зарегистрированный в социальных сетях Вконтакте, Facebook и Twitter. Занимаемый Медведевым пост премьер-министра РФ, обязывает его к ведению своих аккаунтов в сдержанной манере, однако мы все же постараемся выделить основные характеристики профиля политика.

1. Аккаунт Медведева Вконтакте представляет собой подробно заполненную личную страницу (см. рис. 18, Приложение 12). В нем указаны возраст, образование, музыкальные предпочтения, а также сообщества, в которых состоит политик. Особого внимания заслуживает список друзей главы партии — сюда входят только избранные политические и общественные деятели: Павел Дуров, Екатерина Мечетина, Сергей Плуготаренко (РАЭК), Елена Бочерова (основатель федеральной программы «Ты — предприниматель»), Иван Зазурский (Ассоциация интернет-издателей), Роберт Шлегель (движение «Наши»), Тина Канделаки, Олег Кувшинников (Правительство Вологодской области), Владими Бурматов (Государственная Дума Российской Федерации), Марина Кожевникова, Губернатор Астраханской области Александр Жилкин и Рамзан Кадыров.

Показательным является и список интересных страниц, куда помимо информационных изданий входят страница ВШЭ, фонд «Сколково», Yotaphone, страница патриарха Кирилла и группа Союзмультфильма.

В фотоальбомах политика можно найти фото с деловых поездок, саммитов и мероприятий. Все 198 фотоальбомов аккуратно рассортированы и подписаны, то же касается и видеозаписей. Что характерно, все фото и видео седланы профессионально — среди них нет любительских или неграмотно выполненных работ низкого качества.

Что касается наполнения страницы, то публикации размещаются по одной в день и касаются в основном рабочих моментов, изредка перемежающихся фотографиями из путешествий и поздравлениями с различными праздниками. Как уже было отмечено выше, высокая должность накладывает определенные ограничение на характер публикаций, так что среди них практически нет оценочных высказываний. Те немногие, которые все же имеют место быть, относятся к максимально резонансным событиям. Так, премьер выразил соболезнования жертвам терактов в Брюсслеле: «Теракты в Брюсселе — варварское преступление против мирных граждан. Глубокие соболезнования родственникам погибших. Произошедшее еще раз подчеркивает необходимость скоординированных усилий международного сообщества в борьбе с угрозами терроризма./ The attacks in Brussels are a barbaric crime against civilians. We offer our profound condolences to the victims' families. This incident once again underlines the need for coordinated efforts by the international community to combat terrorism.».

По понятным причинам, у пользователей нет возможности комментировать публикации на странице Дмитрия Анатольевича. Всего страницу премьера отслеживают более 2 миллионов фолловеров, оставляя к каждой записи от 2 до 8 тыс. лайков и делая от 100 до 1000 репостов.

Что касается роли аккаунта Медведева в продвижении ЕР, то упоминание партии встречается только в 42 постах из более чем 2 тысяч.

• 2. В Facebook страница политика полностью дублирует информацию из Вконтакте. За ее обновлениями следят почти 1,5 млн человек. В отличие от страницы Вконтакте, комментирование здесь доступно всем желающим, однако судя по количеству и тональности, оставленные пользователями сообщения жестко модерируются.
• 3. В Twitter Дмитрий Александрович зарегистрирован с 2010 года. Здесь у него самая обширная аудитория — более 4 млн русскоязычных читателей. Что касается контента, то он публикуется раз в 2−3 дня и полностью повторяет размещения в описанных выше аккаунтах.

Таким образом, можно сказать что аккаунты лидера ЕР служат еще одним каналом трансляции новостей из сферы политики с незначительным количеством персонализированных публикаций. Дмитрий Медведев не дает оценочных суждений и не высказывает собственное мнение по тому или иному поводу — все публикации, сделанные от лица его аккаунта, представляют собой материалы с сайта http://government.ru/. С точки зрения продвижения партии аккаунт также не выполняет своей функции — упоминание ЕР встречается всего в 2% записей и носит нейтральный, информационный характер.

Что касается образа лидера ЛДПР Владимира Жириновского, то он обладает двумя ярко выраженными сторонами: героической и «народной». Эти элементы позиционирования активно использовались им на всем политическом пути, так что неудивительно, что он не стал отказываться от них и при работе в социальных сетях.

1. Целью создания аккаунта Владимира Жириновского Вконтакте было желание стать ближе к молодой аудитории: «Эта социальная сеть позволяет общаться с молодёжью: узнавать, чем живет подрастающее поколение, что волнует юношей и девушек сегодня».

Главная страница профиля оформлена достаточно сдержано: указаны данные об образовании, возрасте, роде занятий, а также любимая цитата — отрывок из стихотворения Александра Чёрного-Соколова: «В Россию, в Россию всем сердцем влюблен я, и с нею останусь навеки, клянусь!» Имеется информация о военной службе Владимира Жириновского, которую можно рассматривать как демонстрацию патриотичности политика — он не уклонялся от службы в армии, а «служил на благо Родине». Возможно, данный шаг преследует также цель на личном примере повысить престиж военной службы среди молодёжи.

Все три аудиозаписи (в исполнении самого Жириновского), размещенные на стене — о любви к своей стране. Фотографии, рассортированные по альбомам, можно разделить на личные (Мои года — мое богатство, где политик изображён в форме сотрудника железной дороги, сам собирает клубнику на поле, переносит сено вилами, парится «с мужиками в бане», ныряет в прорубь) и фото с общественно-политических и развлекательных мероприятий (Самая большая в мире окрошка, Рекордный митинг ЛДПР в Тамбове и т. д.). Здесь четко видно разделение на «героичность» и «народность» персонажа. Так, к фотографиям, на которых политик собирает клубнику, много комментариев в духе «Владимир Вольфович, поделитесь?:)», «работа не из легких, можно и спину сорвать», «а вот кто из нынешних политиков хоть раз на поле был» и т. д. В свою очередь, под фото Жириновского, сделанного в день ВДВ, комментарии совсем другого характера: «Уважаю Жириновского!», «Он — подполковник ВДВ в отставке, служил в разведке!», «Русские Бойцы растут))) Россия станет чище)» и т. п.

Видеозаписи, выложенные на странице Владимира Вольфовича, связаны с его политической деятельностью и имеют официальный характер. Хотя политик не чурается скандального материала со своим участием, естественно, что он не стал размещать его на своей личной странице.

Популярность аккаунта Владимира Жириновского подтверждается количеством его поклонников: более 461 тыс. подписчиков.

На стене профиля публикуются в основном видеосюжеты и записи выступлений политика. Четкого графика публикаций нет — материал выкладывается по мере поступления.

Кроме того, что Жириновский является неотъемлемой частью ЛДПР, почти треть его публикаций содержат упоминание партии (387 упоминаний в 873 постах).

Из всех доступных сообществ политик состоит только в официальном сообществе ЛДПР и его региональных версиях, что в очередной раз подчеркивает круг интересов Жириновского и роль партии в его жизни.

Упоминаемая многократно эксцентричность политика нашла многочисленный отклик в социальных сетях. Так, Вконтакте созданы десятки групп, которые так или иначе используют комический образ политика (см. рис 19, Приложение 14). Кроме того, официальное сообщество ЛДПР периодически делает у себя на странице размещение записей типа «Жириновский жжет» и т. д.

• 2. В Facebook обновления партийного лидера отслеживают более 666 тыс. человек. Здесь профиль Владимира Вольфовича заполнен более подробно, чем Вконтакте. В частности, описана краткая биография политика, а также все его награды и семейное положение. Если говорить о наполнении страницы, то оно идентично тому, что публикуется Вконтакте. Единственным различием может служить раздел «Заметки» где до 2013 года публиковались различные тексты и объявления Жириновского. Раздел «Мероприятия» также не используется с 2013 года.
• 3. Twitter является площадкой, где имидж лидера ЛДПР раскрывается наиболее полно. Недаром здесь у него более 1,46 млн читателей. Политик публикует резкие высказывания на резонансные темы — начиная от внешнеполитических отношений и заканчивая контролем коллекторских служб. Именно Twitter Жириновского служит источником многочисленных цитат, расходящихся потом по Интернету.

Кроме того, здесь Владимир Вольфович в очередной раз доказал свою близость к народу, активно используя для онлайн-трансляций один из популярнейших сервисов — Periscope. Таким образом, это второй после ЛДПР-ТВ инструмент, который позволяет партии проводить политическую коммуникацию в реальном времени.

Подводя итоги, можно сказать, что с точки зрения политических коммуникаций стиль ведения персональных аккаунтов в социальных сетях Владимира Жириновского является ярким и запоминающимся, что как нельзя лучше доказывает обилие интернет-сообществ, посвященных высказываниям политика. В то же время емкий и естественный стиль коммуникации лидера ЛДПР находит в социальных сетях новых поклонников, которые пришли устали от официозных правительственных формулировок.