Проектная часть. 
Освещение социальных проблем методами социальной рекламы

Проект мероприятий по созданию и оптимизации структуры отдела маркетинга и разработки плана рекламы для создания благоприятного имиджа Фонда и улучшения общественного и внутрифирменного отношения, а также привлечения максимального количества инвесторов и попечителей.

На основании проведенных исследований, результаты которых отражены в первом и втором разделах дипломной работы, сформируем предложения по совершенствованию деятельности Благотворительного фонда «Культурное наследие»:

• 1. Проведение акции «Безопасное детство — забота общая!» с привлечением максимального числа инвесторов, как среди бизнеса, так и среди государственной власти, освещения во всех возможных средствах массовой информации;
• 2. Создание рекламного отдела Фонда, принятие в штат специалиста по рекламе;
• 3. Проведение комплексной социальной рекламной кампании, направленной на создание благоприятного имиджа Фонда, привлечение новых инвесторов, попечителей и волонтёров, создание волонтёрских книжек.
• 1. Проведение акции «Безопасное детство — забота общая!»

В рамках ежегодного всероссийского конкурса социальных проектов Национального благотворительного фонда была написана конкурсная работа (грант) на проведение акции по профилактике детского дорожного травматизма «Безопасное детство — забота общая!».

Глобальная цель проекта — снижение детского дорожного травматизма и детской смертности от дорожно-транспортных происшествий.

В ходе проекта будут реализованы следующие задачи:

• — осуществить разработку и внедрение методологической базы и комплексной программы профилактики детского дорожно-транспортного травматизма для образовательных учреждений;
• — создать программу поддержки реформы образования путем введения комплексной программы профилактики детского дорожно-транспортного травматизма;
• — провести совместно с ГИБДД информационные встречи, направленные на просвещение школьников правилам дорожного движения посредством магнитных досок «Азбука дорожного движения», имитирующих дорожную сеть;
• — организовать и провести кукольные спектакли «Улица полна неожиданностей», направленные на изучение правил дорожного движения;
• — провести детские конкурсы рисунков «Вежливость на дорогах»;
• — организовать производство и распространение стикеров с правилами дорожного движения и светоотражающих браслетов для уменьшения риска ДТП для детей-пешеходов в темное время суток.

В результате проекта будет произведена системная интеграция российской школы, структур образования и ГИБДД, общественной работы и культуры в целом, что обеспечит каждому ребёнку защиту на дороге, его уникальный вектор перспективного и безопасного детства.

В соответствии с Распоряжением Президента Российской Федерации от 16 марта 2009 года № 160-рп Общероссийский общественный фонд «Национальный благотворительный фонд» по результатам конкурса единственным Победителем в области был признан Саратовский Благотворительный фонд «Культурное наследие» с проектом «Безопасное детство — забота общая!».

Для проведения мероприятий по данной программе необходимо провести несколько этапов подготовки, как материально, так и административной. Материальная подготовка заключается в разработке необходимых учебных пособий, комплексных программ и сценария мероприятий для детей в школах. Кроме того, в рамках программы были разработаны обучающие магнитные доски «Азбука дорожного движения»:

Магнитная доска была разработана силами Фонда и одобрена Управлением государственной инспекции безопасности дорожного движения, прошла тщательную проверку на пригодность к обучению детей младших классов правилам дорожного движения.

В дополнение к магнитной доске «Азбука дорожного движения» также были изготовлены наборы с игрушечными автомобилями на магнитах и максимальным набором дорожных знаков, также на магнитах. Таким образом, дети в игровой форме могли изучать правила дорожного движения, совместно со своими учителями, разбирать различные ситуации на дорогах.

В дополнение к доске также были закуплены 10 000 самофиксирующихся светоотражающих браслетов для детей со специальным покрытием, отражающим свет в тёмное время суток. Таким образом, ребёнок, носящий такой браслет, в тёмное время суток будет более заметен для автомобилистов и риск ДТП с участием ребёнка существенно снижается.

Кроме того также силами Фонда были разработаны самоклеющиеся плакаты с любимыми героями каждого ребёнка — смешариками. Суть плаката — в понятной для каждого ребёнка форме донести элементарные правила дорожного движения, в частности как правильно переходить дорогу, где нельзя играть и т. д.

ТУТ ПЛАКАТ В общей сложности было произведено 2 000 таких плакатов.

Следующим этапом в реализации проекта было написание научной части, в частности разработка и издание комплексной программы по профилактике дорожного движения, создание сценария игры «Светофор», согласование его с УГИБДД области на пригодность к обучению детей младших классов правилам дорожного движения.

Для повышения эффективности работы программы были подписаны меморандумы, заключены соглашения с некоторыми государственными учреждениями.

В частности было подписано соглашение о сотрудничестве в сфере образования, повышения дорожной грамотности ребенка, обеспечения защиты детей от дорожного травматизма между Управлением государственной инспекции безопасности дорожного движения управления внутренних дел по Саратовской области и Благотворительным фондом «Культурное наследие».

Подписано соглашение о сотрудничестве в сфере образования, повышения дорожной грамотности ребенка, обеспечения защиты детей от дорожного травматизма между отделом государственной инспекции безопасности дорожного движения управления внутренних дел по г. Саратову и Благотворительным фондом «Культурное наследие».

Подписано соглашение о сотрудничестве в сфере образования, повышения дорожной грамотности ребенка, обеспечения защиты детей от дорожного травматизма между комитетом образования по г. Саратову и Благотворительным фондом «Культурное наследие».

Проведен анализ существующих программ профилактики детского дорожно-транспортного травматизма и состояния ПФО по количеству ДТП, в том числе с участием детей, выявление перспектив профилактики ДТП.

Разработана методологическая база и комплексная программа профилактики детского дорожно-транспортного травматизма для образовательных учреждений.

Разработаны практические рекомендации по внедрению комплексной программы для образовательных учреждений.

Сформирование совместного с ГИБДД плана системного охвата школьников для проведения тренингов и распространения стикеров и светоотражающих браслетов:

№п/п.	Дата.	Время.	Школа.	Район.	Местонахождение.
1.	3 марта.	11:40.	ЛИЕН.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Советская, 60.
2.	4 марта.	12:00.	№ 97.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Клочкова, 77.
3.	10 марта.	11:00.	№ 71.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Танкистов, 126.
4.	11 марта.	09:00.	№ 27.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Дегтярная, 7.
5.	12 марта.	09:00.	№ 83.	Заводской район.	г. Саратов,. 1-й Нефтяной пр., 1.
6.	12 марта.	11:00.	№ 43.	Заводской район.	г. Саратов, Ул. Пономарева, 49.
7.	13 марта.	10:00.	№ 100.	Ленинский район.	г. Саратов,. 1 подъезд Панфилова, дом 3.
8.	15 марта.	10:00.	№ 38.	Заводской район.	г. Саратов, ул. Южная, 46.
9.	16 марта.	11:00.	№ 9.	Волжский район.	г. Саратов, ул. Киевская, 1.
10.	17 марта.	11:00.	№ 31.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Лесная, 1/9.
11.	18 марта.	10:30.	№ 45.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Дегтярная, 12.
12.	19 марта.	9:00.	№ 40.	Заводской район.	г. Саратов, ул. Кавказская, 17.
13.	19 марта.	10:00.	Школа № 5.	Заводской район.	г. Саратов, ул. Огородная, 196.
14.	19 марта.	12:00.	МОУ «СОШ с. Сторожовка».	Татищевский район.	Саратовская область, Татищевский район, с. Сторожовка, ул. Школьная, 1.
15.	19 марта.	14:00.	МОУ «СОШ село Курдюм.	Татищевский район.	Саратовская область, Татищевский район, с. Курдюм, ул. Пономарева, 24.
16.	19 марта.	16:00.	МОУ «СОШ с. Сторожовка в станции Курдюм».	Татищевский район.	Саратовская область, Татищевский район, ст. Курдюм, ул. Школьная, 10.
17.	27 марта.	15:00.	МОУ для детей — сирот и детей, оставшихся без попечения родителей «Детский дом № 2» г. Саратова.	Ленинский район.	г. Саратов, ул. Гвардейская, 7А.
18.	29 марта.	12:00.	№ 18.	Фрунзенский район.	г. Саратов, Рахова 124.
19.	30 марта.	14:20.	№ 28.	Волжский район.	г. Саратов, ул. Радищева, 18.
20.	1 апреля.	13:00.	Гим. — инт. № 6.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Клочкова, 75.
21.	2 апреля.	12:30.	Кадетская школа. № 16.	Заводской район.	г. Саратов, ул. Брянская, д. 3.
22.	3 апреля.	09:30.	№ 6.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Симбирцева, 34.
23.	5 апреля.	11:00.	Лицей № 37.	Фрунзенский район.	г. Саратов, Мирный пер. 3.
24.	6 апреля.	12:00.	№ 12.	Волжский район.	г. Саратов, ул. Б. Горная, 141.
25.	7 апреля.	11:30.	№ 73.	Кировский район.	г. Саратов, ул. 2й Магнитный пр.
26.	9 апреля.	08:00.	№ 34.	Заводской район.	г. Саратов, пр. Энтузиастов, 48.
27.	10 апреля.	11:30.	№ 87.	Ленинский район.	г. Саратов, ул. Перспективная, д. 9А.
28.	10 апреля.	10:00.	№ 7.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Аткарская, 1 В.
29.	12 апреля.	10:00.	№ 67.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Пугачевская, 123.
30.	13 апреля.	10:00.	Национальная татарская гимназия.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Радищева, 55.
31.	13 апреля.	10:00.	№ 10.	Волжский район.	г. Саратов, ул. Рогожина, 24/32.
32.	13 апреля.	14:00.	Гуманитарно-экономический лицей.	Волжский район.	г. Саратов, ул. Соборная, д. 67/69.
33.	14 апреля.	12:30.	№ 14.	Кировский район.	г. Саратов, ул. 1-я Садовая, 35.
34.	15 апреля.	10: 00.	№ 21.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Посадского, 193.
35.	16 апреля.	10:00.	№ 83.	Заводской район.	г. Саратов, ул. Крымская, 2.
36.	16 апреля.	13:00.	Лицей. № 15.	Заводской район.	г. Саратов, пр. Энтузиастов 14,.
37.	17 апреля.	11:00.	№ 54.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Тракторная, 33.
38.	19 апреля.	11:00.	СОШ № 2 с углубленным изучением предметов им. В. П. Тихонова.	Фрунзенский район.	г. Саратов, ул. Мичурина, 16.
39.	19 апреля.	13:10.	№ 77.	Фрунзенский район.	г. Саратов, Шелковичная, 141.
40.	20 апреля.	10:00.	Лицей № 4.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Радищева, 55.
41.	20 апреля.	12:30.	№ 11.	Волжский район.	г. Саратов, 1 Соколовогорский пр. 1.
42.	21 апреля.	9:40.	Музыкальноэстетический лицей им. А. Г. Шнитке.	г. Энгельс.	г. Энгельс, ул. Жуковского, 1.
43.	21 апреля.	11:00.	№ 93.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Жуковского, 1.
44.	21 апреля.	16:00.	Муниципальное учреждение культуры «Центр детского театрального творчества».	Ленинский район.	г. Саратов, ул. Ломоносова, 14.
45.	22 апреля.	12:00.	Гимназия № 1.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Мичурина, 88.
46.	27 апреля.	10:00.	Лицей № 107.	Юбилейный Пос.	г. Саратов, ул. Державинская, 10.
47.	27 апреля.	12:00.	№ 8.	Волжский район.	г. Саратов, ул. Соборная, 33.
48.	28 апреля.	11:00.	№ 24.	Кировский район.	г. Саратов, ул. Жуковского, 24.
49.	29 апреля.	10:00.	Лицей № 62.	Октябрьский район.	г. Саратов, Ильинская площадь, 1.
50.	19 мая.	10:00.	Детский дом № 1.	Октябрьский район.	г. Саратов, ул. Северная, 3.

В каждой из этих школ проводилась комплексная работа по подготовке и реализации проекта. Кроме внедрения полной научно-методологической базы предоставлялись также наборы для обучения, в которые входили: магнитная доска «Азбука дорожного движения» с набором магнитных знаков и машинок, 200 светоотражающих браслетов, 40 самоклеющихся плакатов.

Волонтёрами Фонда, совместно со школьными учителями, проводилась игра «Светофор», где дети изучали правила дорожного движения.

Также на каждом мероприятии во всех 50-ти школах присутствовали представители ГИБДД области, которые рассказывали школьникам о правилах дорожного движения.

Бюджет программы «Безопасное детство — забота общая!».

№. п/п.	Вид расходов.	Затраты.
1.	Разработка и производство магнитных досок «Азбука дорожного движения».
2.	Разработка и печать сценария игр «Светофор».
3.	Разработка и печать комплексной программы по профилактике ДТП с участием детей.
4.	Приобретение 10 000 светоотражающих браслетов.
5.	Разработка и печать 2 000 самоклеющихся плакатов.
6.	Изготовление 5 000 дорожных знаков на магнитах.
7.	Изготовление 500 магнитных игрушечных автомобилей.
8.	Транспортные расходы.
9.	Расходы на привлечение ведущих СМИ города.
Итого:

1. Предложение. Проект мероприятий по оптимизации структуры отдела маркетинга, путем введения должности специалиста по рекламе, что поможет организации оптимизировать систему управления за счет вв…

Как видно из графика период врабатывания приходится на понедельник, высокая работоспособность на вторник, среду и четверг, а развивающееся утомление на пятницу и, особенно на субботу, если этот день рабочий.

Рис. 24. Колебания работоспособности в течение рабочего дня

В течение суток работоспособность также изменяется определенным образом. На кривой работоспособности, записанной в течение суток, обнаруживается 3 интервала.

Рис. 25. Динамика работоспособности в течение недели.

Рис. 26. Динамика работоспособности в течение суток

Первый интервал с 6.00 до 13.00, во время которого работоспособность постоянно повышается. Она достигает max. с 18.00 до 22.00, а затем начинает постоянно снижаться. Во 2-м интервале (15.00−22.00) она снова повышается. Третий интервал (22.00−6.00), характеризуется резким снижением работоспособности.

Рассмотрим основные критерии оценки эффективности применяемых режимов труда и отдыха:

• — психофизиологические;
• — динамика работоспособности;
• — время восстановления показателей после окончания работы (если время восстановления меньше 15 минут, говорят о малом утомлении, если менее 30 минут — среднем утомлении, при глубоком утомлении восстановление затягивается на более длительный срок;
• — социальные критерии;
• — кономические критерии.

Все 3 группы критериев должны применяться совместно, только в этом случае можно дать правильную и полную оценку предложенному режиму труда и отдыха.

Под влиянием психофизиологических факторов возрастает производственная опасность, что отражается графиком.

Из графика следует, что максимальное число несчастных случаев происходит перед обеденным перерывом и в конце рабочего дня.

Рис. 27. Зависимость количества несчастных случаев от времени смены

Для уменьшения личностного фактора воздействия необходимо:

• — проведение соответствующей профессиональной подготовки;
• — формирование индивидуального безопасного стиля человека;
• — рационализация режимов труда и отдыха;
• — проведение воспитательных мероприятий и т. п.

Следует отметить факторы производственной деятельности, повышающие нагрузку на центральную нервную систему:

• — уровень напряжения внимания;
• — степень сложности работы;
• — напряжение анализаторов;
• — степень ответственности выполняемой работы;
• — уровень опасности работы.

Для ограничения вредного влияния психофизиологических факторов производственной среды нужно разработать основные мероприятия:

• — установление рациональных режимов труда и отдыха человека;
• — организация отдыхов операторов в процессе работы;
• — соблюдение предельно допустимых норм деятельности человека;
• — установление переменной нагрузки;
• — чередование различных рабочих операций;
• — рациональное распределение функций между человеком и машиной;
• — соответствие психофизиологических параметров человека характеру выполняемой работы;
• — в ходе выполнения работы необходима организация контроля за состоянием человека.

Состояние человека зависит от психофизиологических факторов рабочей среды.

Признаки классификации факторов:

Физическая нагрузка.

Рабочая поза.

Нервно-психологическая нагрузка.

Монотонность трудового процесса.

Режим труда и отдыха.

Травмоопасность.

Виды оценки состояний человека:

По кривой работоспособности.

По степени опасности.

По степени напряженности.

Психофизиологические факторы:

• — психологический климат в коллективе;
• — дисциплина труда.

Обязанности администрации предприятия в деле обеспечения безопасных и здоровых условий труда.

Эффективность мероприятий дипломного проектирования

На основании проведенного всестороннего анализа рекламного агентства ООО «Аллакс» были выявлены недостатки, для устранения которых был предложен ряд мероприятий, направленный на повышение эффективности деятельности данного агентства.

Составим сводную таблицу по всем проведенным мероприятиям.

Таблица 33. Эффективность мероприятий дипломного проекта

Все мероприятия, предложенные в данном проекте, являются целесообразными и необходимыми для рекламного агентства ООО «Аллакс».