Особенности эфирных и Сетевых экономических радиостанций

Бесспорно, в сфере радио, как и в журналистике в целом, экономическая направленность отделилась не сразу: все началось с общего, делового вещания. Впрочем, Д. А. Мурзин, выделяя четыре отличающихся по технологии коммуникации класса СМИ (печать, радио, телевидение и компьютерные сети), говорит о том, что деловая журналистика, в той или иной форме, присутствует, конечно, во всех классах, однако в наименьшей степени ее можно заметить на радио. По его мнению, это обусловлено ограниченными аналитическими возможностями данного класса СМИ. Исследователь отмечает, что телевидение дает для этого гораздо больше возможностей Мурзин Д. А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001. Разд. II, гл. 7. С. 94.

Спорить с подобными утверждениями не приходится: безусловно, «подвижная картинка», которой обладает телевидение, позволяет с гораздо большей долей вероятности задерживать зрителей у экранов за просмотром экономической программы, нежели за прослушиванием подобного часового выпуска на радио. Данный факт был учтен при разработке Интернет-радиостанций, которые теперь способны совмещать в себе как функции радио, так и преимущества телевидения. В настоящее время стало возможным сопровождать, к примеру, обучающие радиопрограммы визуальным рядом из тематических слайдов, которые наглядно иллюстрируют все то, о чем рассказывает ведущий. Это значительно упрощает восприятие новой информации неподготовленным слушателем, который может, по своему усмотрению, либо включить, либо отключить данное слайд-шоу на сайте в любой момент, если не видит в нем необходимости.

Интернет-радиостанция BrocoPulse первой начала сопровождать радиопрограммы иллюстративным видеоматериалом (фотографиями, наглядными схемами, графиками). В настоящее время данный проект находится в стадии разработки, и пока не все программы имеют визуальную поддержку (в Приложении к данной работе расположена распечатка с сайта радиостанции, дающая представление о том, как выглядят слайд-шоу к различным радиопрограммам). Подобное направление уже сейчас можно назвать весьма перспективным и имеющим все шансы на более масштабное развитие.

В то же время, эфирное деловое радио, не имея визуальной поддержки, обладает своими несомненными плюсами, ведь это надежный навигатор, дающий возможность оперативно получить полезную информацию на ходу, за рулем автомобиля и, что немаловажно, на рабочем месте, когда это особенно необходимо. В студию довольно часто приглашаются известные аналитики и бизнесмены, которые «осуществляют экспертный анализ важнейших событий в стране и мире под углом зрения интересов экономики и бизнеса» Мельник Г. С., Виноградова С. М. Деловая журналистика: Учебное пособие. СПб., 2015. С. 143.

В целом же, к основным чертам деловых электронных СМИ, помимо оперативности и значительного объема информации, следует отнести высокий профессионализм журналистской команды и ориентацию на вполне конкретного потребителя. В данном контексте необходимо упомянуть радиостанцию «Эхо Москвы», в эфире которой можно услышать несколько программ экономической тематики. Так, в настоящее время регулярно выходят «Биржевые университеты» (программа о международных финансовых рынках и инвестициях), «Кредит доверия» (обсуждение острых экономических проблем) и «Эхономика» (ежедневный обзор экономики, финансов и бизнеса) Официальный сайт радиостанции «Эхо Москвы» (описание существующих программ). Ранее в разное время выходили в эфир информационные программы «Открытие биржи», «Кредитная консультация», «Экономика и бизнес», «Финансовая кухня», конкурс инвесторов «Биржа», а также аналитические программы «Экономический комментарий дня» и «Экономическая программа с Евгением Ясиным» Официальный сайт радиостанции «Эхо Москвы» (архив программ). Вместе с тем, экономические программы являются всего лишь небольшой составной частью эфира «Эхо Москвы».

«Полноценное» же эфирное деловое радио появилась совсем недавно. Датой его возникновения считается 1 марта 2007 г., когда в московском FM-диапазоне на частоте 87,5 начала вещание радиостанция Business FM.

В ее эфире, без перерывов на музыку, говорят о глобальных тенденциях экономического развития, новостях фондовых рынков, об инфляции, курсах валют, рисках, слияниях и поглощениях, а также о недвижимости и путешествиях Официальный сайт радиостанции Business FM.

Пару слов необходимо сказать и о формате данной радиостанции. В каждой развитой стране, будь то Германия, США или Франция, есть радийный формат «stream-news», когда за 15−20 минут передаются все новости, которые обновляются по мере поступления информации. В России Business FM первой предложила эту форму подачи и освоила новый для страны радио-формат «Секрет успеха в том, чтобы делать качественные продукты»: Интервью Даниила Купсина от 14.01.2014.

Для человека, который хочет быть в курсе всего, что происходит, да к тому же проводит довольно много времени в автомобиле, «stream-news» просто незаменим. Однако необходимо отметить следующий факт: все-таки данное радио именно информационное, и обучающий компонент выражен в его программах весьма слабо. Подобный формат ориентирован на людей, которые с экономической информацией имеют дело каждый день. Помимо этого, данная радиостанция вряд ли будет служить фоном, т.к. ее включают только на 15 минут: услышать основные новости и выключить, чтобы потом, возможно, снова включить через пару часов.

К тому же, эфирное радио, в основном, слушают за рулем автомобиля. Свой же рабочий день деловые люди, а особенно трейдеры, все-таки проводят за компьютером, т.к. это их производственная необходимость. Они следят за котировками в режиме on-line, и для них было бы логично иметь под рукой именно Интернет-радиостанцию, которая для прослушивания в данном случае гораздо более удобна. Зачастую, Сетевое радио вещает в фоновом режиме, т.к. на нем подача важной информации сменяется музыкой. Надо отметить, что для работы подобной формат является одним из самых комфортных.

Также необходимо отметить, что у топ-менеджеров и руководителей крупных предприятий, на которых рассчитана радиостанция Business FM, вообще нет времени в течение дня на прослушивание радио. Что же касается именно трейдеров, то им как раз необходима постоянная аналитическая поддержка. Им важно, чтобы квалифицированные специалисты объяснили, что происходит на рынке в данный момент и на что следует обратить внимание именно сейчас, ведь каждый миг в биржевом бизнесе — это либо приобретенные, либо потерянные тысячи, десятки или даже сотни тысяч долларов. Услышанные же в машине по радио котировки акций или значения мировых индексов не несут для трейдеров практически никакого смысла, ведь пока они доедут до офиса, ситуация на рынке уже может кардинально измениться, и возможность заработать будет упущена.

Безусловно, со счетов нельзя сбрасывать популярность и глобальность Интернета: возможности Сети на сегодняшний день активно осваиваются организациями международного радиовещания. Подобное «расширение горизонтов» помогает им привлекать и активизировать внимание зарубежной аудитории, для чего большинство радиопрограмм переводится на Интернет-платформу. Так, к 2002 г. свои сайты имели 45 из 50 международных радиостанций: программы в Сети на всех языках предлагают BBC, «Свободная Европа» и другие иновещательные службы История мировой журналистики: Учебник / Под ред. А. Г. Беспаловой, А. П. Короченского, Е. А. Корнилова и др. М., Ростов н/Д., 2003. Гл. 3. Развитие радиовещания. С. 312. .

На подобных сайтах можно ознакомиться с историей радиостанции, ее концепцией, сеткой вещания и тематикой программ. Если первоначально содержание web-страниц обновлялось нечасто, то в последние годы все более распространенным становится ежедневное размещение анонсов, новостей и аудиоподкастов.

Вместе с тем, не только эфирные радиостанции эффективно используют возможности Сети, но и наоборот. На сегодняшний день, новейшие модели mp3-плееров и мобильных телефонов позволяют слушателям, при желании, не зависеть от компьютера и включать Интернет-радиостанции любом месте: за рулем автомобиля, на прогулке и т. д. Речь идет, прежде всего, о мобильных коммуникаторах и плеерах типа iPod touch.

При столь динамичном развитии данной отрасли, неудивительно, что первая российская экономическая Интернет-радиостанция появилась за год до образования Business FM — в 2006 г. Речь идет о RadioForex, где в прямом эфире каждый будний день до сих пор можно услышать оперативные новости, комментарии ведущих аналитиков, авторские программы экспертов, обзоры и прогнозы, а также торговые сигналы и приятную фоновую музыку.

В качестве конкурентного продукта на Сетевом рынке в 2014 г. появилась Интернет-радиостанция BrocoPulse, которая позиционировала себя как платформа для общения и взаимодействия трейдеров: тех, кто уже зарабатывает и принимает участие в формировании тенденций на мировых рынках, а также тех, кто еще только интересуется возможностью торговли на бирже.

В отличие от RadioForex, данная радиостанция с самого начала работала круглосуточно, однако большинство информационных и аналитических программ выходили с 11.00 до 22.00 по московскому времени, когда наиболее активны биржи Москвы, Лондона, Нью-Йорка и Чикаго Данные взяты с ныне закрытого сайта Интернет-радиостанции BrocoPulse.

В начале 2015 г., сменив несколько форматов, BrocoPulse стала первой экономической образовательной радиостанцией, созданной трейдерами для трейдеров. Таким образом, была сделала ставка на информацию, которой порой не хватает для полного понимания рыночной картины. Однако, помимо образовательных программ, в эфире остались выпуски новостей и уникальные торговые рекомендации (подробности в Приложении).

Можно сказать, что в России в настоящее время наиболее динамично развиваются именно Сетевые деловые СМИ. В последние годы они демонстрируют качественный прорыв в способах и интенсивности доставки экономической информации потребителям. Однако посещаемость московских Интернет-сайтов — в частности, новостного портала dp.ru (на уровне 33 тыс. пользователей) — все еще выше посещаемости петербургских «страниц», где ежедневно, в среднем, бывает около 13 тыс. посетителей Новостной бизнес-портал — это гибридный жанр: интервью с главредом dp.ru от 26.03.2007.

Разумно предположить, что у эфирного радио более консервативная аудитория, а у Сетевого — более молодая. По этой причине, тексты программ должны быть написаны более доступным языком, а содержание — провоцировать слушателя на обратную связь: вступить в дискуссию на Интернет-форуме, скачать с сайта полезную для работы программу, принять участие в конкурсе и т. д. Подобный подход необходим для того, чтобы слушатели, которые привыкли к определенному неформальному стилю, могли воспринять и более серьезную информацию. Однако прежде чем готовить какие-либо радиопрограммы, нелишним будет выяснить, кто же все-таки является их потенциальным слушателем.