Оценка зрительского потенциала кинопроекта и рекомендации по его повышению

В данной главе будет осуществлено обоснование целесообразности создания данного фильма — выявление сегментов рынка, на котором фильм может достичь максимального успеха как с репутационной, так и с экономической точки зрения. Оценка зрительского потенциала фильма также связана с изучением ключевых проблем отрасли, мешающих продвижению и распространению кинопроектов, аналогичных производимому фильму, представляющему собой короткометражную игровую картину, рассчитанную, в первую очередь, на фестивальный показ.

Жанр фильма «Не самый лучший день» — драма. Как ни странно, данный жанр претерпевает сложные времена: большая часть драм проваливается в прокате, тем самым уменьшая интерес зрителей и дистрибьюторов к новым драматическим кинопроектам.

В первую очередь, такое положение дел связано с сужением целевой аудитории кинотеатров. Ряд успешных проектов 1970;1980 гг., в частности «Звездные войны» Джорджа Лукаса, «Индиана Джонс» и «Челюсти» Стивена Спилберга и другие блокбастеры, чьи сборы в несколько раз превышали сборы драматического кино, привели к массовому притоку молодежной аудитории в кинозалы и последующему росту прибыли кинотеатров за счет продаж поп-корна и газированных напитков. Как результат, подобные изменения последовательно привели сначала к уходу зрителей среднего возраста из кинотеатров, а затем и фильмов, снятых в жанре драмы. Так, например, в сотне самых кассовых фильмов в российском прокате в 2014 году только десять драм, тогда как по количеству фильмов в топ-100 лидирующие позиции занимают комедии.

Самой кассовой драмой в 2010;2015 гг. стал фильм Федора Бондарчука «Сталинград», являющийся, на данном этапе, самым кассовым российским фильмом в отечественном прокате.

Высоким спросом у зрителей пользуются драмы, снятые по мотивам бестселлеров: «Пятьдесят оттенков серого» (1,1 млрд рублей), «Жизнь Пи» (0,928 млрд рублей), «Великий Гэтсби» (0,56 млрд рублей), «Облачный атлас» (0,517 млрд рублей), «Волк с Уолл-стрит» (0,483 млрд рублей). Качественная литературная основа, доказавшая свою востребованность у аудитории, является своеобразной гарантией кассового успеха фильма.

Рассмотрим десять наиболее кассовых драм, выходивших в российский прокат в 2010;2015 годах (табл. 2.1):

Таблица 2.1.

Топ-10 самых кассовых драм в российском прокате в 2010;2015 гг.

Отдельного упоминания заслуживают биографические драмы. В российский прокат выходит большое количество байопиков, но спросом пользуются исключительно драмы о российских героях, в частности истории о жизни хоккеиста Валерия Харламова («Легенда № 17»; 0,923 млрд рублей) и автора-исполнителя песен Владимира Высоцкого («Высоцкий. Спасибо, что живой»; 0,868 млрд рублей).

Зрительским спросом пользуются и фантастические драмы: «Гравитация» (0,7 млрд рублей), «Облачный атлас», «Время» (0,447 млрд рублей). Секрет фантастических драм состоит в том, что они совмещают в себе присущий фантастическому кино эскапизм, позволяющий зрителю сбежать от реальности, и повышенную степень драматизма. Подобные фильмы также весьма успешно привлекают как привыкшую к развлекательному кино молодежь, так и любителей арт-хауса.

Кроме того, нельзя забывать и о значении исполнителя главной роли в успехе фильма. Несмотря на то, что, по мнению многих кинокритиков и продюсеров, в эпоху 2010;х нет института звезд (то есть нет актеров, которые гарантированно смогут принести кассу любому фильму вне зависимости от его содержания), данный рейтинг доказывает, что есть актеры, способные привести аудиторию на драмы со своим участием, в частности Леонардо ДиКаприо («Великий Гэтсби», «Волк с Уолл-стрит», «Титаник») и Данила Козловский («Легенда № 17», «Духless», «Духless-2»).

Помимо всего выше изложенного стоит упомянуть, что зритель ценит драму за актуальность и достоверность конфликтов и персонажей, в них участвующих. Отталкиваясь от этого, нельзя не заметить, что «Не самый лучший день» идеально вписывается в эту характеристику, максимально точно отражая сегодняшние нравы. Рассказ Сергея Симонова «Как серпом по головке», превосходно отражающий настроения молодежи 2010;х, был адаптирован под киноформат, что и позволит заинтересовать тех же людей, которые смотрят в кинотеатрах «Духless» и «Волка с Уолл-стрит». При этом мощнейшая литературная основа позволяет «Не самому лучшему дню» не скатиться в тривиальную историю, чем зачастую грешат создатели картин, пытающихся во что бы то ни стало перенести на экран реальность во всех ее проявлениях. «Не самый лучший день» оставляет зрителю материал для размышления, что позволяет заинтересовать любителей фестивального кино.

Несмотря на то, что, как было сказано выше, «Не самый лучший день» имеет необходимый драматургический потенциал для того чтобы быть показанной массовой аудитории, короткометражное кино не выходит в широкий прокат, довольствуюсь разовыми показами на различных кинофестивалях. На наш взгляд, такая практика связана с двумя ключевыми проблемами: отсутствием достаточного количества качественного зрительского короткометражного кино и нежеланием кинотеатров работать с коротким метром.

Согласно статистическим данным, подготовленных компанией TNS и обнародованных в рамках проходившего в начале 2015 года Международного телерынка в Канне, за год с сентября 2013 по сентябрь 2014 года среднее время просмотра видео в сети Интернет сократилось с 5,1 до 3,7 минут. Как отмечает генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст, зрители, родившиеся после 1980 года, страдают синдромом рассеянного внимания, утрачивая возможность 1,5 часа концентрироваться на одном фильме, отвлекаясь на SMS, телефонные разговоры, чтение свежих новостей и переписку в социальных сетях. Учитывая данный факт и то обстоятельство, что ядром аудитории кинотеатров являются зрители 12−28 лет, являющиеся наиболее активной частью аудитории Интернета, можно предположить, что одним из способов предотвращения оттока аудитории из кинотеатров может стать прокат короткометражного кино.

Стоит также отметить тот факт, что на российском телевидении крайне редко можно увидеть короткометражное кино, лишь изредка некоторые каналы («Россия-К», «2×2», «Пятница!», «TV 1000 Русское кино», «Дождь») могут поставит в свою сетку короткий метр, и то в таких случаях речь идет исключительно о картинах с успешной фестивальной историей и большим количеством просмотров в Интернете. Это вполне объяснимо, так как для каналов такие программные решения носят экспериментальный характер, а показ короткометражного кино не вписывается в концепцию ни одного из федеральных каналов.

По нашему мнению, не имеет смысла ставить в эфирную сетку центральных каналов короткометражное кино на регулярной основе. Подобные эксперименты могут привести к размыванию аудитории, что может обернуться большими финансовыми потерями в условиях усиливающейся сегментации телеканалов. По данным TNS, совокупная доля аудитории всех тематических каналов в России составляет 18%, тогда как доля самого популярного вещателя страны — «Первого канала» — лишь 14%. Таким образом, более верной, с нашей точки зрения, является идея Никиты Михалкова о создании федерального канала, который будет круглосуточно показывать студенческое кино и работы выпускников российских киновузов. Данный тематический канал сможет привлечь к экранам потенциальную аудиторию короткометражного кино (зрители 25−45 лет с высшим образованием, преимущественно представители творческих и интеллектуальных професиий) и сможет стать стартовой площадкой для большого числа выпускников киновузов.

На данный момент единственным специализирующимся на короткометражном кино каналом является международный телеканал «MiniMovie», созданный основателем «РенТВ» Дмитрием Лесневским. Данный канал показывает преимущественно фестивальное кино, но каждый зритель при желании может отправить свой короткий метр на канал, и тот может попасть в эфир «MiniMovie». Популярность данного канала в своей целевой аудитории свидетельствует о том, что создание подобного российского канала, который бы специализировался исключительно на фильмах выпускников российских киновузов, может достичь своего результата как с точки зрения развития канала, так и с точки зрения продвижения молодых кинематографистов.