Цель написания данной курсовой работы обусловлена необходимостью раскрытия сущности и значения рекламы как элемента маркетингового продвижения и рассмотрения использования рекламы в маркетинговой деятельности конкретного предприятия.
Развитие рыночной экономики неизбежно влечет за собой появление множества конкурирующих предприятий, на первый план у которых выходит задача завоевания определенного сегмента рынка и своей группы потребителей. В условиях экономического кризиса, когда спрос на товары и услуги заметно сокращается, такая задача начинает носить более острый и актуальный характер: предприятию необходимо не только привлекать новых потенциальных клиентов, а и старательно поддерживать интерес у уже имеющихся потребителей.
Основными инструментами для привлечения внимания целевой аудитории, их информирования, определенного позиционирования своих товаров и услуг и поддержания к ним интереса выступают элементы комплекса продвижения. Наиболее распространенным и часто используемым элементом в политике продвижения выступает реклама.
Для предприятия проведение рекламной кампании носит большое стратегическое и тактическое значение. Невозможно игнорировать этот маркетинговый элемент, если целью предприятия является гарантирование получения прибыли в дальнейшей перспективе, завоевание определенного сегмента рынка, выход на новые сегменты, поддержание интереса приверженцев деятельности предприятия.
Учитывая необходимость проведения предприятием, которое функционирует в конкурентной среде, политики маркетингового продвижения, изучение видов, функций и основ рекламы носит определяющий характер для эффективного функционирования компании.
К задачам, рассматриваемым при написании курсовой работы относятся:
изучение рекламы в качестве элемента маркетингового продвижения;
определение основных функций рекламы и ее значения;
рассмотрение принципов и основ рекламы;
изучение использования рекламы на практике на примере конкретного предприятия «Jaguar».
Объектом исследования выступает реклама как один из элементов продвижения в маркетинге.
Предметом исследования являются значение рекламы, основные характеристики рекламы, ее виды и функции, а также способы применения рекламы в практической деятельности.
Методами проведения исследований курсовой работы выступают кабинетные методы, анализ вторичных источников информации касательно рекламы в маркетинге; анализ первичной информации с целью изучения использования рекламы как средства продвижения на предприятии «Jaguar», экспертная оценка эффективности использования рекламы на предприятии.
Информационной базой данной работы выступают вторичные источники информации, содержащие теоретические основы маркетингового продвижения, а также рекламные средства продвижения предприятия «Jaguar», на основе анализа которых сформировано представление об использовании рекламы в практике данной компании.
Заключение
курсовой работы содержит краткие выводы и оценки по проведенному исследованию.
