Организация сетевого бизнеса книгораспространения

Одним из самых актуальных вопросов нынешнего дня в сфере книгоиздания является книгораспространение. Издатели испытывают серьезные трудности в продаже своей продукции. Потребители, с другой стороны, сталкиваются с проблемами поиска и приобретения необходимой им литературы, а также с непомерно завышенными ценами на издательскую продукцию в сравнении с отпускными ценами самих издателей. Особенно остро эти вопросы стоят в российских регионах.

Современная система книгораспространения выросла после того, как практически полностью развалился предыдущий вариант планового распространения книг, который оказался полностью неприемлем в условиях рыночной экономики. Современным книгораспространителями необходимо учитывать множество факторов, влияющих на спрос, покупательскую способность населения и сбытовую политику предприятия, и использовать для этого все доступные им инструменты от маркетинговых исследований до электронных баз данных и Интернета. Предприятиям, стремящимся к дальнейшему развитию, пришлось изменить весь технологический цикл продаж, начиная от способов систематизации товара на складах, до реализации свободного доступа к товару в конечных точках продаж и организации возможности заказа книги в единичном количестве. На региональных рынках книгопродукции ситуация осложнена еще и отдаленностью от крупных центров книгоиздания, что автоматически увеличивает срок доставки до потребителя новинок и заказанных книг, а так же снижает возможность предоставления всей широты ассортимента.

Современная система книгораспространения развивается в условиях нестабильности внешнего окружения и жесткой конкренции. Эффективность системы зависит от того, насколько результативно книготорговое предприятие использует инструменты маркетинга, которые на практике реализуются через осуществление товарной, ценовой, сбытовой политики и политики симулирования сбыта.

Так же в условиях все более остро ощущаемого кризиса книжного рынка в России в последние годы, и при недостаточном охвате книгораспространителями отдаленных регионов, все более остро встает вопрос о единой системе книгораспространения. Для того, чтобы такая система могла эффективно работать, необходимо изучить уже существующую, которая выросла во многом стихийно и до сих пор не достаточно устоялась, продолжая подвергаться изменениям. Книгораспространители пытаются придумать и внедрить все новые формы книгораспространения, используя при этом все возможности, которые могут предоставить современные технологии, разрабатывают все новые форматы магазинов, осуществляют слияния издательских и книготорговых компаний, образуя сетевые компании.

Многие организации в сфере книгораспространения достигли максимума собственного развития на определенной территории работы, замедлив или приостановив тем самым рост организации. В этой связи перед ними встает важная и актуальная проблема дальнейшего развития бизнеса путем выхода компании в другие регионы России. Основой для подобного развития является открытие филиалов и создание региональной филиальной сети организации.

Развитие сетевых форм организации экономики приводит к эволюции современных экономических систем, новым возможностям получения доходов и требует адекватных механизмов их использования в интересах общества и государства.

Важность темы исследования состоит также в том, что сетевые формы организации экономики хозяйственных систем, базирующиеся на современных коммуникациях и информационных технологиях позволяющих осуществлять быстрое инкорпорирование знаний и использование их в наиболее доходных сегментах рынка, начинает вытеснять традиционные формы экономических отношений в обществе. Уже сейчас сетевые формы организации экономики свойственны почти всем уровням хозяйственных систем и их влияние усиливается.

Отдельным вопросам сетевой экономики в отечственной и зарубежной литературе уделяется немалое внимание. Среди отечественных ученых данной проблемой занимались: И. В. Абрамов, В. И. Видяпин, И. Г. Владимирова, А. Л. Гапоненко, А. В. Давыдов, А. А. Дынкин, С. А. Дятлов, Н. И. Иванова, В. Л. Иноземцев, Г. Б. Клейнер, С. М. Климов, А. М. Ковалев, А. Н. Козырев, В. Н. Костюк, В. П. Леонтьев, Д. С. Львов, В. Л. Макаров, Б. З. Мильнер, С. И. Паринов, А. П. Панкрухин, Н. Н. Пушкарев, Т. М. Орлова, Д. В. Стаханов, А. А. Тадеев, В. Ф. Уколов, Ю. В. Яковец.

Целью курсовой работы является изучение системы и тенденций развития сетевого бизнеса книгораспространения в России.

Для достижения поставленной цели нами обозначены и решены следующие задачи:

— рассмотреть теорию организации сетевого бизнеса книгораспространения;

— проанализировать особенности книжной продукции как товара;

— изучить линейку товаров и характер ценообразования в книжном бизнесе.

Работа состоит из введения, трех глав и заключения. В работе использованы материалы СМИ и Интернет, специальная и учебная литература.