брендинг маркетинговый корпоративный долгосрочный Проведенное исследование позволяет сформулировать следующие выводы.
Бренд в современных условиях является центральным понятием маркетинга. Товар воспринимается через бренд. Задачей маркетолога является создание и вывод на рынок торговой марки, которую необходимо сделать брендом, и при помощи этого бренда занять ведущие позиции на рынке, получить не менее 20% рынка. Соответственно, бренд должен отображать свойства товара, его качество, чтобы при анализе, проводимом потребителем, складывался положительный образ самого товара. Поэтому, для того чтобы компании создать успешный и сильный бренд необходимо следовать определенным этапам при его создании. Любая ошибка допущенная на одном из этапов его создания поведет бренд в неправильном направлении.
Процедура создания любого нового бренда состоит из следующих этапов, которые были рассмотрены в выпускной работе:
- · анализ потребителей;
- · анализ рыночной ситуации;
- · анализ потребительских предпочтений конкурентных брендов;
- · создание концепции бренда.
Вся эта процедура — это архитектура бренда. В сущности, архитектура бренда — это критический этап создания бренда, на котором получают знания, необходимые для увеличения объёма продаж. Её ключевыми параметрами являются характеристики товара, функциональные и эмоциональные выгоды, также она показывает, какие выгоды будут наиболее эффективны, какие выгоды будут наименее эффективны, а какие будут вообще неэффективны в плане воздействия на намерение целевых потребителей совершить покупку.
Таким образом, бренд не только внушает вдохновение и оптимизм, но сохраняет и увеличивает полученное им наследие, тем самым, мотивируя покупателей, сотрудников и всех, кто с ним связан. Истинная сила хорошего бренда заключается в глубине, убедительности и энергичности сообщения, которое он передает всем целевым аудиториям.
Также, рассматривая на конкретном примере процедуру брендинга, на кофейном бренде Черная Карта, компании Штраус, можно сказать о том, что брендинг очень трудоёмкая процедура, требующая большого количества усилий уже даже на первоначальном этапе анализа рыночной ситуации. Но результат, при правильной разработке бренда, всегда оправдает все понесённые затраты и усилия. В рассмотренном случае были проведены тщательные маркетинговые исследования и учтены все потребительские предпочтения. В итоге, этот бренд стал известен на рынке, хорошо зарекомендовал себя у потребителей и по прошествии некоторого времени возросли продажи данного товара.
