Оценки респондентами воздействия рекламы компании STIHL позволили выделить функциональную направленность рекламы на представителей обоего пола (в данном случае различия между полами оказались незначительными).
Оценка респондентами информационной функции рекламы компании STIHL в отношении мужчин и женщин представлена на рис.
2. (%)
Рис.
2. Оценка респондентами информационной функции рекламы компании STIHL (%)
Результаты прикладного исследования подтверждают выводы специалистов о постепенном вытеснении социально-значимых ценностей, усвоенных на первых ступенях социализации с возрастом оперативной рекламной информации, а всё большее значение приобретают формируемые её гендерные стереотипы.
В целях выделения основных комплексов переменных, связанных с гендерными стереотипами, т. е. формируемыми образами мужчин и женщин, формируемых на основе рекламы компании STIHL в результате анализа интервью проведен факторный анализ (таблица 2) раздельно по мужской и женской выборкам, в результате которого определились следующие основные сочетания переменных.
В новых экономических условиях компания STIHL, как и другие фирмы-производители в России активно используют женские образы и в рекламе мотоагрегатов, автомобилей, запчастей, машинных масел и т. п. (см. Приложение 2). Однако, учитывая русские традиции, основанные на том, что мужчина является могучей силой, опорой семьи, добытчиком, в рекламе компании STIHL чаще всего используются всё же не женские, а мужские образы. Они также сексуальны и эротичны, как и женские.
Таблица 2
Комплексы переменных, объединенных в факторы Мужчины Женщины «Эротический образ женщины» «Образ идеального мужчины» «Образ женщины сформирован на основе представлений о девушке из ближайшего окружения» «Представления о будущем муже»
«Представления об Идеальной, но недоступной женщине» «Образ Я»
Женские образы на рекламных плакатах компании STIHL подчеркивают высокие потребительские качества продукции (как, например, противопоставление «роковой женщины», предприимчивой и успешной, но ненадежной и недоступной и мотоблока — надежного, сильного) (см. Приложение 2). В данном случае активно используется образ роковой красотки, даже дикарки, что подчеркивает пейзаж за спиной.
Многие названия рекламных акций, PR-проектов, слоганов компании STIHL адресованы прежде всего мужчинам и не случайно связана с образами и стереотипами великого обольстителя женщин, снежного человека, стволами деревьев, навевающих сексуальные мужские образы.
Акцентирование в названиях рекламных акций компании STIHL принадлежности через призму пола чаще связано с мужчинами. Таким образом, именно на символическом воспроизведении «женственности» и «мужественности», на гендерных образах сосредотачивает свое внимание реклама компании STIHL.
Это происходит потому, что по степени привлекательности именно изображения идеальных образов людей занимают значительные позиции, что находит свое отражение в выпуске большинства рекламной продукции компании STIHL. Во-вторых, наиболее глубокой, внутриположенной чертой человека является его принадлежность к определенному полу. Женственность и мужественность в определенном смысле суть предшественники и изначальные способы выражения сущности, т. е. чего-то такого, что может быть одномоментно передано в любой социальной ситуации, и даже такого, что попадает в самую цель при характеристике человека. В-третьих, пол с возрастом дает более глубокое, по сравнению с принадлежностью к определенному классу или какой-либо социальной группе, понимание того, какой должна быть наша первичная природа и в каких ситуациях она может быть и должна быть продемонстрирована. В-четвертых, исследования убедительно показали, что в рекламе компании STIHL целесообразно делать акцент на «поэзии», фантазии, гендерном «капризе», отличии и сходстве отношений между полами, их столь разной сексуальностью и т. п. В-пятых, есть три темы, апеллирующие к бессознательным пластам и почти всегда вызывающие интерес; это, по мнению Л. М. Щеглова, секс, криминал, связанный с насилием, и успех. Следовательно, гендерная образность компании STIHL попадает в разряд этих тем, вызывающих интерес у потенциальных покупателей.
Презентируемый через рекламные продукты компании STIHL гендерный «дисплей», «театр» гендерных отношений и гендерных стратегий носит прежде всего эротический характер, сводя всё к технике «заигрывания», при этом негласно отводя женщине традиционную роль объекта мужского вожделения, а мужчине — роль неутомимого сексуального охотника. Не случайно в недавней рекламе использована роль древнего человека в шкуре.
Мы покупаем не продукцию компании STIHL или её услуги, а свое положение в обществе, на работе, в семье, своё отношение к другим людям, полам, свой образ и имидж, или, по меткому выражению Ю. Вильямсон, мы покупаем благодаря рекламе «самих себя».
Большая часть рекламируемой сегодня продукции компании STIHL демонстрируется именно на фоне красивых сексуальных мужчин (реже — женщин) женщин, частей мужского (женского) тела или в целом женских тел, на фоне девственной дикой природы. При этом нередко используются символические элементы или элементы народного фольклора, национальные традиции и обычаи. Это связано с особенностями месторасположения центров продаж продукции компании STIHL.
Поскольку желание приносит прибыль в потребительском обществе, привлекательное мужское или женское тело, исторически отождествляемое с сексуальностью и природой, «плодоносит» не только в различной рекламной продукции компании STIHL, но и в сфере политики, экономики, социальных отношений. Так, социально-коммерческая реклама компании STIHL использует образ успешных мужчин, публикуя на своих сайтах в разных странах, в прессе, каталогах и т. п. фото руководства, интервью с ними, публикуемыми как в печатных, так и в электронных СМИ, где нередко используются фотографии их семей, детей, жен, самих этих управляющих, позиционирующих их не только как успешных и эффективных руководителей, но и примерных отцов и мужей.
В одном из интервью мужчина (27 лет) отмечал, что «красота женщины наводит на мысль об отдельных частях ее тела, вызывает желание, а вместе с тем, наверное, и желание это купить вместе с приобретаемым товаром». Использование такого элемента в рекламе компании STIHL основано на особенностях прежде всего психики, восприятия и фантазии мужчины, как главного потребителя продукции, так как зрительный анализатор для него является наиболее чувственным, эротическим каналом. Показ плеча, декольте, верхней части бедра женщины (элементов эротизма и сексуального раздражения) стимулирует воображение мужчины на самостоятельное достраивание спровоцированной рекламой сцены, недостающего сегмента этого рекламно-гендерного дискурсивного круга, вовлекая таким образом зрителя в определенную игру с участием рекламируемого товара. Иными словами, мужской или женский образ, тело, фигура и пр., способные не только побуждать, но и пробуждать, зачастую несколько извращенным (Рекламная акция «Аккуратные помощники») способом, потребности покупателя, используются в рекламе в качестве предметов сексуальной эксплуатации, побудителя потребностей покупателей, катализатора продажи товаров и услуг компании STIHL. В итоге для мужчин женское тело (и наоборот) в рекламе является призывом к тому, что они должны делать: купив, обладать.
Если проанализировать рекламу компании STIHL, использующую мужские и женские образы, то очевидно, что во многих формы женского тела или мужского (намного чаще!) приобретают то одни, то другие агрегаты.
Если анализировать цветовую гамму на наружной современной рекламе компании STIHL, то можно обнаружить преобладание ярко оранжевого цвета. Он играет особую роль в рекламной сексуализации мужского и женского тела, функционализация которого в ней «экономно» оставлена для удовольствия мужских глаз — на губах, ногтях или аксессуарах, порождая, скорее игриво, ассоциации с архетипами мужской власти. В дозированном объеме этот яркий цвет в рекламе используется как возбуждающий элемент «секс-призыва» и сексуального раздражения.
На основе проведенного анализа современной рекламы компании STIHL можно заключить, что в рекламно-гендерном поле мужчины, в отличие от женщин, намного глобально идентифицируются с проявлением пола (чего не скажешь о российской коммерческой рекламе вообще — там, напротив, идёт эксплуатация женских образов). Их поведение не может быть полностью сведено к понятию пола, скорее, оно служит выражением их социального статуса и индивидуальности. Мужчины в рекламе компании STIHL в большей степени выражают в рекламно-физическом языке половую принадлежность: их поведение меньше указывает на их социальный статус, в первую очередь оно интерпретируется с учетом сексуального восприятия.
Специалистами подмечено, что в рекламе мужчины и женщины чаще изображаются лёжа (около 70% рекламной продукции), однако этого не скажешь о рекламе компании STIHL. Там всё и все всегда в движении и в работе. Это является классическим устоявшимся приёмом и отражением устоявшейся модели превосходства мужчин, как бы стоящих над женщинами. Также можно обнаружить, что мужчины не просто работают инструментами, а они у них гордо подняты вверх, в вертикальном положении, что символизирует сексуальную готовность и активность и ещё раз подчеркивает стереотипизацию гендерных образов мужчины в рекламе компании STIHL.
Анализ телевизионной рекламной продукции компании STIHL позволил выявить различные виды динамики бессознательного, которые скрываются за образами «сознания», фигурирующими в канве рекламного ролика. Мужчина или женщина, представляющие какой-то рекламный персонаж с продукцией компании STIHL, движимы динамикой бессознательного и являют собой прекрасный пример человека в реальных жизненных обстоятельствах, хотя и говорят от имени Я (социальное происхождение, культурное образование, политические идеи, привязанности и т. д.). Дискурсивный анализ рекламы гендерных стереотипов как раз и позволяет расшифровать язык бессознательного, проанализировать психический интрасубъективный и межличностный мир мужских и женских рекламных персонажей компании STIHL.
В последнее время в рекламе компании STIHL образ женщины трансформируется и преподносится в совершенно непривычном для наших национальных традиций ракурсе, что отметили и респонденты (см. рис.
1). Именно женщина становится активной, занимает маскулинизированные позиции, уходит от привычной для россиянок роли жены, матери, пытается реализоваться как независимый сексуальный персонаж.
Уйдя от привычных традиций, женщина в рекламе компании STIHL оказывается внутренне несвободна. Она живет в рамках программы, заложенной рекламопроизводителем компании STIHL, стереотипа, постоянно рождающего один и тот же сюжет и воспроизводящего один и тот же сценарий, где ей уготовлена единственная роль «катализатора» потребностей покупателей и стимула продажи товаров и услуг. Кроме того, обстоятельства работы в съемках рекламы, когда женщина-актриса выставляет себя на обозрение со стороны бесцеремонной публики, схожи с обыденной ситуацией, которая ставит женщину в положение жертвы, хотя ей кажется, что игру ведет именно она. Женщина выставляет себя в рекламной «витрине», заставляет любоваться собой и покупать себя вместе с рекламируемым товаром.
3.
3. Рекомендации по оптимизации работы компании
На основании проделанного анализа компании STIHL и полученных результатов этой аналитической работы мы пришли к выводу о необходимости оптимизации коммуникационных направлений деятельности изученного предприятия. Проведенный анализ также позволил выявить возможности компании для улучшения её деятельности, разработать рекомендации по оптимизации работы компании по части рекламного сегмента, связанного с использованием гендерных стереотипов.
Данное семейное предприятие STIHL придаёт большое значение качеству и надежности продукции, его разнообразию, представленности во сем мире, независимости. Основными положениями являются сама форма корпорации, высокие прибыли, как и высокий процент собственного капитала, а также собственные производственные и торговые предприятия. Для обеспечения самостоятельности и надёжности планирования в течение длительного времени большое внимание уделяется не спадающему даже в кризисы уровню производства, органическому росту и совершенствованию новейших технологий (ноу-хау).
Она кажется почти совершенной, но ведь «проблема управления качеством не в том, что люди мало об этом знают, проблема в том, что им кажется, что они знают все». Поэтому взгляд со стороны даже полезен. Итак, компании могут быть полезны следующие рекомендации:
Деятельность компании STIHL — это определенная и устоявшаяся технология, поэтому она может быть улучшена.
В условиях глобального мирового кризиса необходимы фундаментальные изменения, а не решение конкретных долговых проблем.
Высшее руководство компании STIHL в такие кризисные моменты должно принять на себя ответственность за деятельность предприятия.
Нельзя отступать от достижения установленных целей в области улучшения продукции и услуг.
Необходимо придумать единую философию качества и применять её на всех уровнях для обеспечения стабильности предприятия.
Для достижения прежнего уровня продаж продукции компании STIHL нет необходимости в такой назойливой визуальной, стереотипной рекламе, как нет и зависимости продаж от неё.
Нельзя строить долговременную стратегию компании STIHL руководствуясь только удержанием цен.
Необходимо совершенствовать направления PR-деятельности.
Необходимо устранить все препятствия, которые лишают работников права гордиться своей продукцией и в целом компанией STIHL.
Не надо зацикливаться на одной рекламе или одних образах. Например, пора сменить образы сексуальных мужчин на образ успешного добропорядочного семьянина, т. е. формировать образы семьи, а не эксплуатировать гендерные стереотипы. В конце концов, это все равно когда-то надоест потребителю.
Эти предложения разработаны с учетом выявленных в разделе 2.1 и 2.2 возможностей компании STIHL.
Вывод по третьей главе.
Выявлено, что гендерные стереотипы в рекламе компании связаны с образами мужчин, женщина же в рекламе компании STIHL оказывается внутренне несвободна. Её образ связан со стереотипом, который рассматривает её как объект сексуальных наслаждений, для мужчин уготован почти тот же сценарий, где им уготовлена единственная роль «катализатора» потребностей покупателей и стимула продажи товаров и услуг.
На основании проведенного всестороннего исследования удалось установить, как в рекламе компании STIHL используются образы мужчин (маскулинности) и женщины (как сексуального объекта) и как они воспринимаются населением при выборе продукции компании STIHL или намерении когда-либо стать её покупателями. В результате анализа интервью удалось выделить типы гендерных образов компании STIHL и можно сделать вывод, что в рекламе исследуемой компании именно мужчины, в отличие от женщин, намного глобально идентифицируются с проявлением пола. Их идеальные образы полностью сведены к понятию пола, служат выражением их индивидуальности. Мужчины в рекламе компании STIHL в большей степени выражают в рекламно-физическом языке половую принадлежность: их поведение меньше указывает на их социальный статус, в первую очередь оно интерпретируется с учетом сексуального восприятия. Таким образом, создаваемые в рекламе компании STIHL гендерные стереотипы формируют «потребление» образов и вполне практическое потребление конкретных «статусных» товаров. Они используют в качестве исходной основы ту идентификационную динамику, которая задается и постоянно воспроизводится рекламой. При анализе в целом деятельности компании и её рекламы, использования гендерных стереотипов в рекламе выявлено, что в компании STIHL имеются разного рода ресурсы, но они не все используются, что есть риски, но они не просчитаны, есть некие плюсы, которые оказались не совсем эффективными. Разработанный перечень рекомендаций позволяет их устранить.
Заключение
В работе проведен анализ гендерных стереотипов современной рекламы на примере компании STIHL. Удалось установить, что многие страны сегодня втягиваются в процесс формирования общества потребления. В сравнении с западными странами у нас оно идёт с большим разнообразием. Данный вывод позволил сделать анализ классических теорий рекламы и потребления (Т. Веблена, И. Гофмана, Г. Зиммеля и др.).
Общество потребления в России, навязывая свою культурную программу, порождает символическую депривацию. Шоппинг становится образом жизни, инструментом конструирования мужской и женской идентичности, маскулинности и женственности, т. е. эксплуатации гендерных стереотипов в рекламе.
Потребление, само находящееся под влиянием не только рекламы, но и социальных установок, является инструментом конструирования того или иного образа мужчины и женщины. Потребление является не только институтом, определенной системой представлений объектов, программирующей мужчин и женщин на то или иное поведение, на те или иные гендерные роли, но и своеобразным идеологическим конструктом, кодом, выстраивающим систему символических ценностей: социальных, моральных, гендерных, семейных и др.
Таким образом, в работе были проанализированы сущность, типы и функции рекламы в целом, классические концепции гендера и рекламы для поиска методологических подходов для изучения взятой темы. На примере разных компаний рассмотрены модели стереотипов образа мужчины и женщины в современной рекламе.
В работе представлен всесторонний анализ деятельности компании Stihl, её корпоративной культуры и специфики гендерных стереотипов, используемых в рекламе. Была разработана программу конкретного эмпирического исследования гендерных стереотипов современной рекламы на примере компании STIHL, основанного на качественных методах для изучения сконструированных стереотипов и гендерных образов в рекламе.
В итоге в работе выработаны рекомендации для повышения эффективности компании, связанные с её рекламной деятельностью и особенно использованию гендерных стереотипов современной рекламы в компании STIHL.
В результате проведенного исследования на основе методов наблюдения и интервью удалось установить, что в последнее время активизировались гендерные стереотипы современной рекламы на примере компании STIHL, При этом образ семьи, мужчины и женщины трансформируется и преподносится в разрушительном для национальных традиций ракурсе.
Типичный женский образ в российской рекламе компании мало чем отличается от мировой специфики в целом и включает ряд черт, связанных с пассивностью, излишней эмоциональностью, с социальными и коммуникационными умениями, с меньшим когнитивным уровнем, притязаниями и т. д. Таким образом, анализ гендерных стереотипов современной рекламы на примере компании STIHL позволил обнаружить, что образы мужчин и женщин предстают стереотипными, и большинство этим образам верит.
Итак, синтез количественных и качественных методов позволил провести комплексное исследование современной рекламы на примере конкретной отдельно взятой компании и изучить гендерные стереотипы в современной рекламе и их восприятие в России.
Литература
Абанкина Т. Экономика желаний в современной «цивилизации досуга» // Отечественные записки. — 2005. — № 4 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://magazines.russ.ru/oz/2005/4/20054_10.html.
Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приориздат, 2005. — 313 с.
Александрова И. Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы в студенческой аудитории [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.isras.ru/4M12.html.
Анплеев А. А. Корпоративная культура как фактор социокультурного развития // Социально-экономическое, социально-политическое и социокультурное развитие регионов. Материалы Международной научно-практической конференции. — Пенза, 2011. — С.151−156.
Антонов С. Н. Социология рекламы // Социология. Учебник. СПб. 2006. — Гл. 11. С. 339 — 355.
Аренс У., Бове К. Современная реклама. — М., 2006. — 329 с.
Бауман З. Индивидуализированное общество. — М.: Изд-во Логос, 2002. — 390 с.
Бернадская Ю. С. Основы рекламы. — М.: Наука, 2005. — 281 с. [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://socioline.ru/pages/yus-bernadskaya-osnovy-reklamy.
Бовуар С. Независимая женщина // Феминизм в общественной мысли и литературе. — М.: Грифон, 2006. -С.356 — 399.
Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // Хрестоматия по истории социологии / составители: С. А. Кравченко, М. О. Мнацаканян. — М., 2002. — С.130−149.
Васильев Г. А., Забегалов Д. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. 2007.
Веблен Т. Теория праздного класса // Феминизм в общественной мысли и литературе. — М.: Грифон, 2006. — С.159−173.
Веселов С.В., Маркетинг в рекламе. Рекламные рынок и его изучение. — М.: Высшая школа, 2002. (Серия «Рекламный мир»). — 315 с.
Весельницкая Е. Женщина в мужском мире — СПб.: Фонд «Лики культур», 2000. — 160 с.
Гаврилец Ю.Н., Фомина Ю. В. Моделирование динамики социальной установки (отношение к коммерческой рекламе на телевидении) [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.isras.ru/4M15.html
Гилман Ш. Женщины и экономика // // Феминизм в общественной мысли и литературе. — М.: Грифон, 2006. -С.173−190.
Голофаст В. Повседневность в социокультурных измерениях // ИНТЕРакция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация. 2002. № 1. — С.78−83.
Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. — М., 2000. — 277 с.
Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. — 2000. — № 6. — С.56−67.
Грошев И. В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. — 2000. — № 4. — С. 172−187.
Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. — М.: Вершина, 2007.
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — М., 2007.
Дубин Б. В. Классическое, элитарное, массовое // Интеллектуальные группы и символические формы: Очерки социологии современной культуры. М.: Новое издательство, 2004. — С.11−31.
Дубин Б. В. Между каноном и актуальностью, скандалом и модой // Интеллектуальные группы и символические формы: Очерки социологии современной культуры. М.: Новое издательство, 2004. — С.133−147.
Журавлев В. Ф. Нарративное интервью в биографических исследованиях // Социология: 4. — М. 1993;4. — № 3−4. — С. 34−43
Журавлева Е. А. Корпоративная культура как фактор повышения эффективности деятельности предприятия. Автореф.
дис. … канд.
эк.наук. — М., 2010. — 27 с.
Здравомыслова Е., Темкина А. Исследования женщин и тендерные исследования на Западе и в России // Общественные науки и современность. 1999. № 6. — С. 177−185.
Здравомыслова Е., Темкина А. Социальное конструирование тендера // Социологический журнал. 1998. № 3−4. С. 171−182.
Иванова И. Н. Стиль потребления как социокультурный процесс и способ идентификации: Автореф. дис. …докт.
социол.наук / Иванова И. Н. — Саратов, 2005. — 25 с.
Eagly A.H., Karan S.J., Makhijani M.G. Gender and effectivenes of leaders: a meta-analysis // Psychological bulletin. 1995. Vol. 117. N 1. P.125−145.
Ильин В. И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса: социальная структурация повседневности общества потребления. СПб., 2007. — 388 с.
Ильин В. И. Поведение потребителей (электронный вариант).
Ильин В. И. Драматургия качественного полевого исследования. — СПб.: Интерсоцис, 2006. — 256 с.
Ильин Е. П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. — СПб.: ПИТЕР, 2002. — 428 с. [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.bookap.by.ru/genpsy/ilyin/gl101.shtm
Ионин Л. Г. Социология культуры: Учеб. пособие — 2-е изд. — М.: Логос, 2004. — 278 с.
Капитонов Э. А. Корпоративная культура. Стратегические направления развития социально-трудовых отношений. — Ростов-на-Дону, 2003. — 191 с.
Ковалев Е.М., Штейнберг И. Е. Качественные методы в полевых социологических исследованиях. М., 1999. — 328 с.
Красавченко И.А., Федотова Л. Н. Экспертная оценка телерекламы [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.isras.ru/4M18.html.
Макеев В. А. Корпоративная культура в организации // Власть. — 2010. — № 4. — С.70−73.
Матюшкин B.C. Умолчания и двусмысленности в рекламе: взгляд с позиции потребителя. // Маркетинг в России и за рубежом, № 4 (42). — 2004. — C. 90
Меняющаяся молодежь в меняющемся мире: невидимая повседневность / под ред.Е. Омельченко, Н.Гончаровой. Ульяновск, 2006. — 240 с.
Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью / Перевод с английского Т. Н. Федоровской. Под редакцией С. А. Белановского. — М., 1991. — 239 с.
Ньюс Д., Тёрк Д. В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. — Пер. с англ. — М.: Инфра-М, 2001. С.4−5.
Отчет о деятельности компании Stihl за 2011 г. [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.stihl.ru/p/media/download/de-de/STIGB11_DE_safe.pdf
Официальный сайт компании STIHL в России [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.stihl.ru/
Поколения.net: хроника событий / под ред. Е.Омельченко. Ульяновск, 2007. — 200 с.
Принципы корпоративной ответственности компании Stihl [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.stihl.ru/grundsaetze-gesellschaftlicher-verantwortung.aspx
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2002. — С. 324.
Скорнякова С. С. Гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации // Актуальные проблемы теории коммуникации. — СПб. — Изд-во СПбГПУ, 2004. — C. 225−231 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.russcomm.ru/rca_biblio/s/skornyakova.shtml
Сорокин П. Социокультурная динамика и эволюционизм // // Хрестоматия по истории социологии / составители: С. А. Кравченко, М. О. Мнацаканян. — М., 2002.
Спивак В. А. Корпоративная культура. — СПб., 2001;
Stihl [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://ru.wikipedia.org/wiki/Stihl
STIHL растет быстрее, чем промышленность в 2012 году. Материалы конференции. 25 апреля 2013 г. [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.stihl.com/index.aspx
Стиль человека: психологический анализ / [Дорфман Л.Я., Дружинин В. Н., Коростелина К. и др.]; Под общ. ред. Александра Либина. — М.: Смысл, 1998. — 309 с.
Стэнтон Э. Женственность // Феминизм в общественной мысли и литературе. — М.: Грифон, 2006. — С.97 — 102.
Теременко В. С. Реклама и современная культура: аспекты взаимодействия // Общественные науки и современность. — 2002. — № 1. — С. 184−191.
Тимофеев М. «Водка мужского рода»: национальные особенности гендерной семантики российской алконимики (1992;2003) // Гуманитарные аспекты профессионального образования: проблемы и перспективы: Сб.науч. трудов.
Вып. 3. Иваново, 2005. С. 175 — 184.
[ Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Article/tim_vodka.php.
Титаренко Е. Гендерные образы в рекламе товаров и услуг (на примере журнально-полиграфической рекламы) // Материалы Всероссийского социологического конгресса. Москва, 2007 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.isras.ru/abstract_bank/1 208 461 101.pdf
Тихомиров П. А. Корпоративная культура как фактор устойчивости организации. — Автореф. дис. … канд.
соц.наук. — М., 2004;
Толмачева С. В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи. — Автореф. дис… докт. соц. наук. — Тюмень, 2007. — 54 с.
Толмачева С.В., Генин Л. В. // Реклама глазами молодежи // Социс. — 2007. — № 4.
Усманова А. Гендерная проблематика в парадигме «культурных исследований» // Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие. Ч. 1. — Харьков; - СПб., 2001.
Ученова В. В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. — М., 1995. — С.З.
Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве. М., 2002. — 235 с.
Халитова, И. С. Соотношение понятий «корпоративная культура», «корпоративная компетентность», «корпоративная компетенция» / И. С. Халитова / Дни науки Института управления, экономики и социальных технологий: Сборник статей и сообщений конференции молодых ученых, аспирантов и студентов (11 апреля 2008 г.). — Казань, 2008. — С. 280−289.
Чодороу Н. Воспроизводство материнства: психоанализ и социология пола // Антология гендерной теории. — М., 2000. — С.29−76.
Шарков Ф.И., Прохоров Я. М., Родионов А. А. Корпоративная культура в системе общественных связей и отношений. — М., 2002.
Шмыгалев К. А. Корпоративная культура: к вопросу о понятии и истоках // Вестник ТГПУ. Серия Гуманитарные науки. — 2004. — Вып.
2. — С.103−107.
Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. М., 2006. — 328 с.
Приложение 1
Таблица 3
Характеристика групп респондентов
группы Количество человек Пол муж. / жен. Возраст Образование Статус Применяемые методы Мужчины 10 Муж. 26−34 в/о — 6, неок. в/о — 2,
среднее — 0, среднее-спец. -2, Продавцы, менеджеры Наблюдение Интервьюирование Женщины 10 жен. 25 — 35 лет в/о — 7,
сред.;
спец.- 3 Продавцы, менеджеры высшего звена Интервьюирование Наблюдение
Приложение 2
Женский образ в рекламе мотоагрегатов Stihl
Приложение 3
Акция «К старту сезона готов!»
Приложение 4
Новый стандарт для профессионала
Приложение 5
Анализ деятельности компании за 2008;2010 гг.
Ильин В. И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса: социальная структурация повседневности общества потребления. — СПб: Интерсоцис, 2007. — С.
3.
См.: Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. — 2000. — № 6. — С.
56.
См.: Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве. — М., 2002. — С.
35.
Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приориздат, 2005. — С.
3.
Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб., 2005. — С.
159.
См.: Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приориздат, 2005. — С.
13.
См.: Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2002. — С. 324.
См.: Ньюс Д., Тёрк Д. В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. — Пер. с англ. -М.: Инфра-М, 2001. С.4−5.
Там же. — С.
130.
См.: Веселов С. В., Маркетинг в рекламе. Рекламные рынок и его изучение. — М.: Высшая школа, 2002. (Серия «Рекламный мир»). — 315 с.
См.: Скорнякова С. С. Гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации // Актуальные проблемы теории коммуникации. СПб. — Изд-во СПбГПУ, 2004. — C. 225−231 //
http://www.russcomm.ru/rca_biblio/s/skornyakova.shtml
Там же.
Антонов С. Н. Социология рекламы // Социология. Учебник. СПб. 2006. — Гл. 11. С. 339 — 355.
См.: Матюшкин B.C. Умолчания и двусмысленности в рекламе: взгляд с позиции потребителя. // Маркетинг в России и за рубежом, № 4 (42). — 2004. — C. 90
Ученова В. В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. — М., 1995. — С.З.
См.: Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. — 2000. — № 6. — С.
56.
Здравомыслона Е., Темкина А. Исследования женщин и тендерные исследования на Западе и в России // Общественные науки и современность. — 1999. — № 6. — С. 177.
Здравомыслова Е. А. Социальная конструкция гендера и гендерная система в России // Материалы Первой Российской летней школы по женским и гендерным исследованиям «ВАЛДАЙ-96». — М., 1997. С.84−89.
См.: Неудачина И. Г. Современная российская молодая семья: гендерный анализ. Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.социол.
н. Спец. Екатеринбург, — 2003. — С.
12.
См.: Веблен Т. Теория праздного класса // Феминизм в общественной мысли и литературе. — М.: Грифон, 2006. — С.159−173; Гофман И.
Представление себя другим в повседневной жизни. — М., 2000; Ильин В. И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса: социальная структурация повседневности общества потребления. — СПб: Интерсоцис, 2007; Ильин В. И. Поведение потребителей (электронный документ); Ильин Е. П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины.
— СПб.: ПИТЕР, 2002. — 428 с. ;
http://www.bookap.by.ru/genpsy/ilyin/gl101.shtm и др.
Ильин Е. П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. — С.
19.
Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. — С.
144.
Там же. — С.
145.
Там же. — С.
148.
Там же. — С.
164.
Бовуар С. Независимая женщина // Феминизм в общественной мысли и литературе. — М.: Грифон, 2006. -С.356 — 412.
Здравомыслона Е., Темкина А. Исследования женщин и тендерные исследования на Западе и в России // Общественные науки и современность. 1999. № 6. С. 177−185; Здравомыслона Е., Темкина А. Социальное конструирование тендера // Социологический журнал.
1998. № 3−4. С. 171−182.
См.: Неудачина И. Г. Современная российская молодая семья: гендерный анализ. Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.социол.
н. Спец. Екатеринбург, — 2003. — С.
12.
См.: Попова Л. В. Проблема самореализации одаренных женщин // Вопросы психологии. 1996. № 2.
С.31−41; Eagly A.H., Karan S.J., Makhijani M.G. Gender and effectivenes of leaders: a meta-analysis // Psychological bulletin. 1995. V ol. 117. N
1. P.125−145.
См.: Женщина в российском обществе. Иваново. 1997. № 2; Котлова Т. Б. Женщина в провинциальном городе // Личность. Культура. Общество. М., 2003
Вып.1−2 (15−16). С.100−122 и др.
Веблен Т. Теория праздного класса. — С.
162.
Там же. — С.
163.
См.: Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. — 2000. — № 6. — С.
56.
Гилман Ш. Женщины и экономика // // Феминизм в общественной мысли и литературе. — М.: Грифон, 2006. -С.
182.
Там же.
Зиммель Г. Избранное. Том 2. Созерцание жизни — М.: Юрист, 1996. — (Лики Культуры). — С.
17.
Там же. — С.
169.
Апофеозом телетрансляций стала передача Гордона 20 февраля 2009 г. на первом канале на тему «Гламур и антигламур», последовавшая за показом фильма «Дьявол носит Прадо».
Это можно наблюдать при превращении товарного знака в обозначение группы товаров. Например, ксерокс, кольт, паркер и проч.
Stihl //
http://ru.wikipedia.org/wiki/Stihl
STIHL растет быстрее, чем промышленность в 2012 году. Материалы конференции. 25 апреля 2013 г. //
http://www.stihl.com/index.aspx
Там же.
Там же.
STIHL растет быстрее, чем промышленность в 2012 году. Материалы конференции. 25 апреля 2013 г. //
http://www.stihl.com/index.aspx
Отчет о деятельности компании Stihl за 2011 г. //
http://www.stihl.ru/p/media/download/de-de/STIGB11_DE_safe.pdf
См.: Капитонов Э. А. Корпоративная культура. Стратегические направления развития социально-трудовых отношений. — Ростов-на-Дону, 2003. — 191 с.
Шмыгалев К. А. Корпоративная культура: к вопросу о понятии и истоках // Вестник ТГПУ. Серия Гуманитарные науки. — 2004. — Вып.
2. — С.103−107.
См.: Макеев В. А. Корпоративная культура в организации // Власть. — 2010. — № 4.
— С.70−73; Анплеев А. А. Корпоративная культура как объект исследования в современном социогуманитарном знании //??; Анплеев А. А. Организационная культура и лидерство // Вестник Казанского государственного университета. — 2011. — № 2. — С.96−99; Анплеев А. А. Корпоративная культура как фактор социокультурного развития // Социально-экономическое, социально-политическое и социокультурное развитие регионов.
Материалы Международной научно-практической конференции. — Пенза, 2011. — С.151−156 и др.
См.: Магомедов М. Г. Социальное доверие в российском обществе. М: Социально-гуманитарные знания, 2008. — С.
212.
См.: Давыдов А. А. Культурная социология Дж. Александера и системная социология (сравнительный анализ) // Социс. — 2007. — № 7. — С.12−13.
Там же. — С.
181.
См.: Фролов С. С. Социология организаций. — М., 2001.
См.: Спивак В. А. Корпоративная культура. — СПб., 2001; Шарков Ф. И., Прохоров Я. М., Родионов А. А. Корпоративная культура в системе общественных связей и отношений. — М., 2002; Капитонов Э. А. Корпоративная культура. Стратегические направления развития социально-трудовых отношений; Битулина К. Ю. Корпоративная культура как фактор влияния на процесс становления организации (социологический анализ). — Автореф. дис… канд.
соц.наук. — М., 2005 и др.
См.: Тихомиров П. А. Корпоративная культура как фактор устойчивости организации. — Автореф.
дис. … канд.
соц.наук. — М., 2004; Журавлева Е. А. Корпоративная культура как фактор повышения эффективности деятельности предприятия. Автореф.
дис. … канд.
эк.наук. — М., 2010.
Халитова, И. С. Соотношение понятий «корпоративная культура», «корпоративная компетентность», «корпоративная компетенция» / И. С. Халитова / Дни науки Института управления, экономики и социальных технологий: Сборник статей и сообщений конференции молодых ученых, аспирантов и студентов (11 апреля 2008 г.). — Казань, 2008. — С. 280−289.
Отчет о деятельности компании Stihl за 2011 г. //
http://www.stihl.ru/p/media/download/de-de/STIGB11_DE_safe.pdf
Принципы корпоративной ответственности компании Stihl //
http://www.stihl.ru/grundsaetze-gesellschaftlicher-verantwortung.aspx
См.: Щепаньский Я. Семья как фактор общественного развития // Социологические исследования.- 1977. N 2. С. 159−164; Щепаньский Я. О человеке и обществе: Реф.сб.- М., 1990. — С. 23−27.
Ильин Е. П. Дифференциальная психофизиология мужчин и женщин. — СПб., 2002
http://www.bookap.by.ru/genpsy/ilyin/gl77.shtm .
В ролике, каталогах и проспектах компании STIHL женщина изображается с продуктом, похожим на шест для стриптиза, в купальнике, на фоне дикой природы.
Скорнякова С. С. Гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации //
Актуальные проблемы теории коммуникации. — СПб. — Изд-во СПбГПУ, 2004. — C. 225−231 //
http://www.russcomm.ru/rca_biblio/s/skornyakova.shtml
Официальный сайт компании STIHL в России //
http://www.stihl.ru/
Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. — 2000. — № 6. — С.
56.
Ильин В. И. Поведение потребителей. — С.
3.
Там же.
Ядов В. А. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. — М.: Академкнига, 2003. — С.
396.
Ковалев Е.М., Штейнберг И. Е. Качественные методы в полевых социологических исследованиях. М., 1999; Ильин В. И. Драматургия качественного исследования. — СПб., 2006 и др
См.: Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью / Перевод с английского к.э.н.Т. Н. Федоровской Под редакцией к.э.н. С. А. Белановского. М., 1991. — С.
231.
См.: Журавлев В. Ф. Нарративное интервью в биографических исследованиях // Социология: 4. — М. 1993;4. — № 3−4. — С. 34−43
См.: Толмачева С. В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи. — Автореф… дис.
докт.соц.
наук. — Тюмень, 2007. — С.
31.
См.: Грошев И. В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. — 2000. — № 6. — С.
56.
Отчет за 2011 год //
http://www.stihl.ru/p/media/download/de-de/STIGB11_DE_safe.pdf
http://www.stihl.ru/
