Дизайн упаковочной продукции

С помощью вспомогательного оборудовандия на печатной машине можно не только отпечатать продукцию, но и выполнить отделочные работы: тиснение, ламинирование, фальцевание. Таким образом, на выходе из печатной машины получается готовая продукция для передачи ее заказчику.

Флексографские печатные машины являются идеальным оборудованием для печати на гибкой упаковке и привлекательным объектом для инвестиций.

Фирменный стиль как основной элемент упаковочной продукции

Фирменный стиль — это ряд приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий предприятия (фирмы, компании) и отличают их от изделий конкурентов.

Фирменный стиль является составным элементом бренд-стратегии предприятия (фирмы, компании) на рынке. Он представляет собой композицию товарного знака (знака обслуживания), логотипа, поясняющих надписей (страна или наименование места происхождения товара, почтовый адрес, телефон), фирменного лозунга, фирменного комплекта цветов, фирменного полиграфического стиля, а также способов нанесения знаков на изделия, использование его в оформлении помещений, рекламе и т. д.

Рассмотрим сущность элементов, которые включаются в фирменный стиль:

товарная марка — это один из элементов индивидуальной характеристики товара, т. е. имя, название, знак, символ, который указывается на товарах и отличен от других аналогичных товаров;

товарный знак. Основную функцию в фирменном стиле несет товарный знак. Он предназначен для выполнения двух функций — рекламной и разграничительной. Товарный знак (знак обслуживания) — это официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке, оригинально оформленное изображение, служащее для отличия однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц;

логотип — специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия (фирмы, компании) или группы его товаров;

фирменный блок — объединенный в композицию товарный знак (знак обслуживания) и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и в ряде случаев фирменный лозунг;

другие элементы.

Для формирования торговой марки используются эстетические коды, демонстрирующие ее ценность потребителям. Эстетические коды — это образы и символические значения торговой марки. Для наполнения торговой марки символическим значением, формирования ее индивидуальности можно использовать различные сферы: культуру, искусство, животных, природу и т. д.

Одной из особенностей упаковочной продукции является ее многоканальность: при восприятии бренда от внешнего вида упаковки он получает одно сообщение, от картинки на упаковке — другое, от информации на упаковке — третье, от названия — четвертое, от рекламного сообщения — пятое, от цены — шестое и т. д. Потребитель должен внимательно относиться к исходящим от упаковки сообщениям, так как при их интерпретации может возникнуть конфликтная ситуация, то есть между сообщениями возникнет противоречие.

Эффективный обмен информацией между потребителем и брендом необходим для достижения намеченных целей брендинга и компании-производителя продукции.

Заключение

Основной вывод — при создании дизайна упаковки в идеале надо учитывать особенности упаковываемого продукта, применяемых красок и запечатываемых материалов. Чаще всего, всю эту информацию можно получить на предприятии, которое будет печатать заказ.

Список использованных источников

Ефремов Н. Ф. Проектирование упаковочных производств. Часть 1: Упаковки из гофрокартона: Учеб. пособие/Н.Ф. Ефремов, А. И. Васильев, Г. К. Хмелевский. — М.: МГУП, 2004. — 394 с.

Ефремов Н.Ф., Чуркин А. В., Лемешко Т. В. Конструирование и дизайн упаковки: Учебник для вузов. — М.: Изд-во МГУП, 2004.

Ханлон Дж. Упаковка и тара: проектирование, технологии, применение. — М.: Просвещение, 2004. — 632 с.

Ефремов Н.Ф., Чуркин А. В., Лемешко Т. В. Конструирование и дизайн упаковки: Учебник для вузов. — М.: Изд-во МГУП, 2004.