Разработка фирменного стиля компании (ООО «Атис-студия»)

Особенно важное значение это имеет для компаний с устоявшимся фирменным стилем.

Еще одна важная составляющая успешного сайта ООО «Атис-студия» — это удобная навигация. Пользователи хотят получать информацию быстро, а не кликать по бесконечным ссылкам. Навигация должна быть максимально простой и логичной.

Оптимизация графики — неотъемлемый этап создания грамотного веб-дизайна. Графика должна быть высокого качества с хорошим цветовым балансом, но при этом иметь минимальный размер файла и быстро загружаться. По статистике, каждый третий пользователь уходит со страницы, если она не успевает загрузиться за 8−10 секунд.

Верстка (создание HTML кода) и программирование завершают процесс создания сайта ООО «Атис-студия». Важно помнить, что посетители могут пользоваться разными браузерами, отключать картинки и т. д.; тем не менее, каждый из них должен иметь доступ к опубликованной информации. Сайт ни при каких условиях не должен отображаться в искаженном виде. Кроме того, все страницы должны быть оптимизированы под поисковые системы и корректно индексироваться поисковыми роботами.

Разработаем также макет наружной рекламы для ООО «Атис-студия» с использованием элементов фирменного стиля.

Для этого, помимо контактной информации, нам понадобиться слоган: «Изготовление сувенирной рекламы».

Макеты для наружной рекламы приведены на рис.

3.10. и 3.

11.

Рис.

3.10. Макет для использования в наружной рекламе № 1.

Данный макет подчеркивает работу ООО «Атис-студия» с любым типом поверхности нанесения надписей, логотипов и т. д.

Следующий макет представляет собой оригинальную продукцию ООО «Атис-студия» разработанную для боулинг -клуба. Данный продукт пользовался большой популярностью и руководством было решено перенести и сделать его частью рекламного сообщения.

Рис.

3.11. Макет для использования в наружной рекламе № 2.

Разработаем несколько рекомендаций для проектирования и использования фирменного стиля в наружной рекламе ООО «Атис-студия».

Практика работы с наружной рекламой показывает, что дизайнеры не всегда обращают внимание на специфику носителя. Типичный пример — перенос макета из прессы на щит или брандмауэр. Ничего хорошего из этого не выходит — реклама не работает, и у клиента возникает недоверие к носителю вообще.

Каждое из средств распространения информации — будь то ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама, интернет, мобильная связь или что-то еще — обладает своими уникальными свойствами, которые определяют характер рекламного сообщения и влияют на особенности его создания.

Тем не менее независимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, — планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката — техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.

На улице у ООО «Атис-студия» есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.

Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению.

Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.

Помимо ограничения по времени полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему постеру у него нет никакой возможности.

Вывод простой — макеты для наружной рекламы ООО «Атис-студия» должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.

Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей — расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере — необходимое условие работоспособности рекламного сообщения ООО «Атис-студия».

Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать предлагаемый ему текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки.

Задача дизайнера ООО «Атис-студия» — сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, советуем делать так называемую привязку к местности — фотомонтаж макета и фотографии места.

3.

3. Возможности использования разработанных макетов для ООО «Атис-студия» и экономическое обоснование мероприятий по продвижению План мероприятий по продвижению ООО «Атис-студия» представлен в таблице 3.1.

Таблица 3. 1.

План мероприятий по продвижению ООО «Атис-студия».

Мероприятия Месяцы Бюджет, руб Ответственный I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Пресса Местные газеты 42 000.

Главный бухгалтер Городские газеты 210 000.

Главный бухгалтер радио «FM» 600 000.

Директор TV (новостные передачи) 27 000.

Директор Промо-акции (раздача флаеров) 2000 маркетолог Директ Мэйл 24 000 маркетолог Наружная реклама Вывеска и оформление офиса 45 000.

Директор Системы маршрутного ориентирования (указатели) 45 000.

Директор Системы оповещения (щиты-бигборды) 300 000.

Директор Интернет Создание и продвижение сайта 230 000.

Системный администратор Рекламные объявления в интернете 150 000 маркетолог Сувенирная реклама (пакеты, ручки) 30 000 маркетолог Форменная одежда, кепки, бэджи 30 000 маркетолог Итого в год 1 735 000.

Разработанные макеты для ООО «Атис-студия» (а также те, что еще только предстоит разработать) могут использованы в прессе, печатной рекламе, аудиовизуальной рекламе, радиои телерекламе, выставках и ярмарках, сувенирной рекламы, наружной рекламе, мероприятиях паблик-рилейшнз и т. д. Дадим описание носителей и рекомендации по их применению.

Реклама в прессе — это рекламные материалы ООО «Атис-студия», которые могут быть опубликованы в периодической прессе. Она делится на два вида:

1. Рекламные объявления — платные сведения информационного характера. Обычно имеет крупный заголовок, мелкий текст и реквизиты (телефон, адрес, режим работы и т. д.). Основное требование к рекламе такого вида — точный заголовок должен обратить внимание на предмет рекламы. Текст объясняет смысл заголовка, реквизиты предназначены для потребителя.

2. Публикации обзорно-рекламного характера — это, как правило, редакционный материал в виде статьи, в которой отображается деятельность СТО в форме интервью или в другой форме. Например, в журнале «ADV» опубликована статья, которая описывает достижения рекламного предприятия RAPID в медиа-планировании. В этой статье много фотографий, которые рассказывают о работе и достижениях этой организации.

Реклама в прессе считается наиболее эффективной. Эффективность зависит от тиража, места и времени публикации, числа повторных публикаций. Если вы затрачиваете средства на такую рекламу, то подсчитайте, сколько вы затратите на одного потребителя рекламы. Отсюда можно сделать вывод на основе особенностей видов деятельности: если вы рекламируете услуги, тогда лучше давать рекламу чаще, например, один раз в неделю, а потом, когда потребители привыкнут к рекламируемым услугам, можно уменьшить частоту публикации или снять рекламу; рекламу о продаже предприятий нужно публиковать на протяжении длительного времени.

Печатная реклама. К ней относятся:

— каталог — это печатное издание, в котором содержится систематизированный перечень товаров и услуг;

— проспект — это издание, которое имеет в себе достаточные сведения о станции, услуге, магазине и т. д.;

— буклет — это издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом.;

— плакат — это издание в виде одного листа печатного материала, на котором изображаются предприятие, товар, например, автомобиль последней модели, и т. д.;

— листовка — маленькое по размерам листовое издание, которое рекламирует фирму или товар. Листовки издаются большим тиражом. Это могут быть фирменные настольные, настенные и карманные календари, деловые дневники, записные книжки, визитные карточки.

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеоэкспресс-информацию, слайды и слайд-фильмы и т. д.

Радиои телереклама — это радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, радиорепортажи, рекламные ролики и объявления, телерепортажи, рекламные телезаставки.

Выставки и ярмарки имеют цель непосредственных контактов с потребителями. Во время выставок и ярмарок проводятся рекламные кампании, презентации, встречи со специалистами. Ярмарка отличается от выставки тем, что на ярмарке выставочные экземпляры продают, а на выставке нет. На выставке идет демонстрация достижений.

Рекламные сувениры — фирменные брелки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, кепки, майки, кульки и сумки, подарочная продукция (письменные принадлежности, часы, самовары, матрешки, вазы), фирменный упаковочный материал (упаковка в виде бумаги, кульков, фирменные папки).

Прямая почтовая реклама — это рассылаемые специально подготовленные рекламные листы и специальные рекламные материалы. Рекламно-информационные листы рассылаются на фирменных бланках в большом количестве по адресам заинтересованных организаций. Чтобы использовать прямую почтовую рекламу, необходимо иметь банк адресов. Это требует постоянного внимания и больших затрат времени и ресурсов.

Наружная реклама рассчитана на широкого потребителя, поэтому ею пользуются в большей степени для рекламы товаров широкого использования. К ней относятся рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты, фирменные вывески, витрины, элементы внутреннего оформления магазинов, фирменные указатели отделов, реклама на транспорте.

Паблик-рилейшнз — формирование позитивной общественной мысли. К паблик-рилейшнз относятся презентации, пресс-конференции, симпозиумы, финансирование общественно-полезных мероприятий, спонсорство, публикация материалов престижного направления в средствах массовой информации.

Компьютеризированная реклама — это банк данных специализированных компьютерных систем, в которые фирма вносит за плату данные о себе и своих услугах или товарах. К этим банкам данных обращаются потребители с помощью телефона или терминала и очень легко, в течение нескольких секунд, получают информацию, которая их интересует. Этот вид рекламы в будущем будет иметь всевозрастающее значение и придет на смену многим видам существующей рекламы.

В будущем такая реклама будет соединяться с кабельным телевидением.

К рекламе также следует отнести все то, что отображает стиль организации: вывески, ценники, бэджи, фирменную одежду, бланки и конверты, визитные карточки персонала в офисе.

Можно по-разному подходить к решению вопросов об организации рекламы. В любом случае необходимо иметь рекламную программу, которая включает в себя следующие блоки вопросов:

1. Исследования:

— определение спроса на услуги и характеристики потребителя экономические характеристики, демографические и социально-психологические характеристики; отношение к фирме и услугам;

— изучение услуг и товаров, как оценивают потребители услуги компании и конкурентов; уровень конкурентоспособности товаров и услуг; уникальные качества услуг;

— анализ рынков, как сегментирован рынок по видам услуг и конкурентам; какие сегменты рынка обслуживаются; каковы тенденции развития рынка; конкурентная среда на рынке; уровень цен.

2. Планирование — определение целей рекламы; может иметь по крайней мере три направления:

— создание позитивной общественной мысли о предприятии;

— информирование потребителей о станции, услугах, ценах и запасных частях;

— реклама непосредственно для целей продажи.

3. Организация рекламы и выбор рекламных средств — первоочередные задачи, которые стоят перед рекламой; рекламный бюджет и его использование; какие способы рекламы следует выбирать; каким образом определить эффективность рекламы.

Подготовка рекламных макетов и рекламной программы:

— план рекламной кампании в различных средствах информации с определением сроков, условий, цен, повторности;

— разработка рекламных обращений, сценариев, статей;

— разработка форм разных рекламных документов;

— выбор метода распространения рекламы;

— выбор рекламных агентств и организация работы с ними После того как предприятие определилось относительно своей рекламной кампании, ему необходимо выбрать рекламное агентство и заключить с ним договор. Прежде чем это сделать, предприятие должно изучить рынок рекламистов, собрать информацию о них, определить своих заказчиков, какие товары и услуги они рекламируют, какие у них цены и какая методика ценообразования. Вместе с рекламистом предприятие должно знать объем рекламы и затраты на нее, особенности рекламы объекта, участвовать в подготовке исходных материалов, подготовке договора, утверждать рекламные тексты и эскизы.

Необходимо принять во внимание еще одну особенность рекламы для фирмы — это ее клиенты и сотрудники. Клиенты, которые удовлетворены обслуживанием, качеством услуг, гарантией и положительно оценивают их, будут непосредственными распространителями позитивной информации о фирме и наоборот. Приблизительно этот же механизм действия и рекламы, которую создают компании ее сотрудники своим отношением к ней, своим поведением, высказываниями относительно того, кто и как работает и т. д. Для повышения эффективности рекламы можно предложить следующий комплекс мероприятий.

1. Лучшей рекламой для компании являются качество ее работы, компетентность персонала и его отношение к фирме и клиентуре.

3. Позитивным рекламным действием является постоянная работа на одном и том же рынке для одних и тех же клиентов. Работайте с постоянными клиентами, чтобы они всегда чувствовали, что это их компания, налаживайте с ними дружеские отношения. В конкретных ситуациях эти отношения складываются из разных компонентов, но всегда в их основании — внимание и уважение к клиентам.

Фирма должна напоминать клиентам о себе. Служба работы с клиентурой должна быть знакома с руководителями фирм, организаций, учреждений и устанавливать с ними хорошие взаимоотношения, независимо от того, являются ли они клиентами или нет. Эти отношения должны быть постоянными и позитивными.

Фирма должна иметь свою визитную карточку и распространять ее среди реальных и потенциальных клиентов.

Условиями эффективной рекламы являются: наличие определенного рекламного стиля или принадлежность к познавательному стилю; ориентация на нужды клиентов и их полное удовлетворение;

— уважительное отношение к клиенту, высокая культура обслуживания;

— своевременная реакция на нужды клиентов и на изменения этих нужд;

— безупречное качество предлагаемого товара;

— четкое определение и полное выполнение обязательств;

— постоянное присутствие на рынке;

— дружеские отношения с клиентами (создание условий, которые способствуют позитивному восприятию клиентом атмосферы в компании);

— работа с потенциальными клиентами;

— напоминание о себе;

— фирменные бланки, бэджи;

— удобный для клиента режим работы;

— эстетика интерьера офиса, которая отвечает уровню клиентов или выше этого уровня;

— удобная и развитая инфраструктура;

— присутствие рекламных щитов, вывесок, знаков, указателей, которые «ведут» клиента к офису;

— периодическая реклама в средствах массовой информации местных, прилегающих районов, по местному телевидению, местному каналу, спонсорская помощь местным школам, детским садам, кооперативам;

— наличие фирменных бланков, сувениров, пакетов, материалов, которые раздаются клиентам;

— позитивные отношения с местными государственными, общественными, негосударственными организациями;

— проведение дней качества, участие в выставках, презентациях;

— позитивное восприятие каждым работником целей, политики фирмы и положительная оценка их при любых условиях.

Выбор рекламных носителей.

Районные (местные) газеты имеют преимущество, во-первых, в цене (менее 100 руб./кв.см.), а также то, что они читаются теми, кто живет рядом, а не по всему городу. Но они делятся на органы местной администрации и бизнес-издания с независимыми учредителями. Естественно, для первых читающая аудитория — пенсионеры, живущие на пенсию и голосующие на выборах, а у вторых — люди среднего возраста, активные покупатели.

Общегородские рекламные газеты имеют преимущество в охвате и в направленности (газету смотрят уже мотивированные читатели, которые уже решили совершить покупку. Минусы — высокая цена — от 150 р до 500 за кв.см. Рекомендуется использовать активно на первом — втором месяце кампании, затем — эпизодически.

FM-диапазон слушают люди, едущие на работу, через автомобильные приемники. У них примерно пересекающаяся аудитория, поэтому рекомендуется частота воздействия 15−20 сек * 5−10 выходов в prime time * полторы недели, затем перерыв. Стоимость 7000 — 10 000 за минуту.

TV-реклама — канал дорогой, поэтому прямую рекламу там заказывать не стоит. Однако есть способ использовать информационный повод и активно появляться в новостных программах. Стоимость зависит от личных договоренностей и примерно равна рекламе на радиостанции.

Promo-акции — необходимый элемент стратегии стартового продвижения. Включают в себя в самом банальном варианте раздачу флаеров у ближайшего метро и прямую почтовую рассылку по почтовым ящикам в районе шаговой доступности. Эти акции проводятся в первые два месяца, а затем их функции легко могут исполнять носители наружной рекламы, постоянно курсирующие поблизости, в местах скопления народа. Стоимость раздачи — 50 рублей на человека в день, стоимость носителей наружной рекламы — от 150 руб. в день Наружная реклама, кроме оформления офиса (от 3000 до 6000 руб за кв.м.), состоит еще из двух компонентов:

— системы маршрутного ориентирования (указатели на световых опорах, информационные панели на станции ближайшего метро);

— системы оповещения (щиты-бигборды, информационные плоскости на городском транспорте и остановках).

Относительная стоимость этих рекламных носителей высока (около 9000 рублей за поверхность в месяц), поэтому их предлагается использовать лишь в короткие периоды.

Согласно данным ООО «Атис-студия», рост прибыли благодаря предыдущей рекламной кампании, составил 3,3%, или 4658 тыс. руб. Учитывая затраты на ее проведение, определим доход от проведенных мероприятий:

Д = 4658 — 479,1 = 4179 тыс. руб.

Таким образом, доход от внедренных мероприятий (рекламная кампания + система скидок) принесла предприятию доход в сумме 4179 тыс. руб.

При разработке рекламы следует учесть, что основной группой целевого воздействия рекламы являются розничные покупатели.

Наиболее экономически целесообразным средством рекламы будут средства массовой информации, в частности, специальные журналы, газеты, которые доставляются на предприятия и в дома бесплатно («Товары и услуги», «Я покупаю» и другие).

Сделаем экономическое обоснование предложения по рекламе на розничном рынке.

Расходы на рекламу определяются по-разному. Одна из методик — принимаем расходы на рекламу в размере 5% валового дохода.

Р = 6618,9 * 5% / 100% = 331 тыс. руб.

Эффективность рекламы, как показывает статистика, составляет 10−15% дохода:

6618,9 * 15% / 100% = 992,9 тыс. руб.

Таким образом, с помощью рекламы можно получить дополнительный доход в размере 661,8 тыс. руб., при этом полностью покрываются издержки на рекламу.

Следовательно, общий эффект от внедрения предложенных мероприятий в области изменения осуществления рекламной деятельности с целью увеличения прибыли, составит:

Э = 161,0 + 661,8 = 827,8 тыс. руб.

Заключение

.

Фирменный стиль является основой систематизации всего, что визуально связано с предприятием, созданием образа Компании и укреплением ее положение на рынке. Фирменный стиль как программа визуальной идентификации предприятия — база для узнаваемости компании на рынке аналогичных товаров/услуг.

Фирменный стиль — это способ вырваться из «серой массы» товаропроизводителей, сбросить «анонимность» и предложить покупателю «особенный» товар. Это явление, помогающее любому коммерческому предприятию дифференцироваться на рынке, занять определенную «нишу», найти своего постоянного потребителя. Именно по фирменному стилю запоминают новичка и узнают давно существующую фирму.

При разработке элементов фирменного стиля необходимо учитывать особенности бизнеса заказчика, которые находят отражение в его самоидентификации. Готовых теоретических разработок здесь нет, поэтому в этой части работы приведены сведения, основанные на экспертных оценках и мониторинге фактического материала. Условно говоря, у каждой компании фирменный стиль должен быть уникален. Но отрасль бизнеса все-таки придает различным компаниям нечто общее.

Та же степень доверия важна и в деле торговли готовым бизнесом. Именно на это должны быть нацелены элементы фирменного стиля. От того, каким будет в итоге фирменный стиль, зависит в конечном счете степень предлагаемых гарантий покупателю и степень доверия к продавцу.

В рамках данной работы был разработан фирменный стиль ООО «Атис-студия» и разработаны рекомендации по продвижению компании. Организация и реализация рекламных предприятий — отрасль бизнеса, в котором очень важно завоевать высокую степень доверия покупателя к продавцу. Фирменный стиль компании — одна из ключевых составляющих ее имиджа, который призван решать эту задачу.

Компания «АТИС» основана в 1997 году. С начала своего открытия предприятие занималось изготовлением юбилейных знаков на арендуемых площадях бывших заводов, изготавливающих ордена, медали и знаки отличия во времена СССР. Были освоены все технологии производства изготовления и сохранены высококвалифицированные кадры. Компания «АТИС», на протяжении 10 лет, постоянно развивалась и шла под девизом «Высокое качество знаков и изготовление точно в срок». Идя в ногу со временем, предприятие произвело реконструкцию оборудования. Теперь компания имеет современную производственную базу. Использование передовых технологий позволяет производить и поставлять изделия высокого качества в минимальные сроки.

Рынок и сфера действия компании — производство рекламно-сувенирной продукции. Компания предлагает вниманию клиентов значки, нагрудные знаки и медали собственного производства. Изготовление медалей, знаков и значков с применением современных технологий литья и штамповки позволяют изготавливать изделия самой разнообразной формы (как одинарные, так и многослойные). Нанесение на брелоки осуществляется методом печати на трансферную бумагу с последующей заливкой оптической эпоксидной смолой.

Успешной работе компании способствует проектная организационная структура ООО «Атис-студия». Проанализировав рынок деятельности предприятия мы выяснили, что в России и Московской области рекламно-сувенирная продукция на сегодняшний день является довольно значимой частью российского рекламного рынка и, по оценкам специалистов, занимает от 7% до 10% от его суммарного объема. Однако также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. В денежном выражении объем рекламно-сувенирного рынка оценивается в 150 — 200 млн долл. Следует учесть тот факт, что более или менее четкая статистика в данной области не ведется, и оценки разных организаций могут отличаться друг от друга.

Для сравнения: объем рекламно-сувенирного рынка во Франции на сегодняшний день оценивается в 750 млн долл., в Германии — 4 млрд долл., в Италии — около 1 млрд долл., в Норвегии и в Польше этот рынок имеет суммарный оборот в размере около 300 млн долл. В Европе не наблюдается существенного роста, колебания составляют по 1−2% в течение нескольких лет. Тогда как Россия и страны Восточной Европы пока имеют действительно высокие перспективы роста. По разным оценкам, объем рынка имеет все шансы дорасти до 1 млрд долл.

Однако, несмотря на количественный рост этого отраслевого рынка и общественное признание важности рекламно-сувенирной продукции как одного из инструментов рекламы, многие вопросы ее умелого и выгодного использования по-прежнему остаются открытыми.

В работе показано, что 17,7% заказчиков предпочитают использовать для продвижения своих торговых марок съедобную продукцию. Здесь съедобные сувениры обогнали такие популярные виды сувениров, как значки, брелоки, декоративные магниты, настольные предметы (часы, письменные приборы и пр.), пропустив вперед только бесспорных лидеров: авторучки (46,5%), футболки и текстильные изделия (43,4%), калькуляторы (27,3%), сумки (24,4%). Пользуясь этой ситуацией, производители выносят на суд потребителей все новые и новые предложения. Например, быстро завоевывают популярность корпоративные продуктовые наборы: для завтрака/ланча (сыры, колбасы), чаепития, вечеринки, кондитерские наборы.

При разработке фирменного стиля ООО «Атис-студия» прежде всего принималась во внимание специфика деятельности предприятия.

В качестве шрифта основной надписи выбран шрифт Minion Pro, но он доработан с целью придания ему большей контрастности. Букву Т заменяет стилизованная фигура ферзя. Слово «студия» — нейтральный шрифт arial, который подчеркивает активное звучание основной надписи. Фигурка ферзя разделена пополам, с применением контрастных цветов. Это символизирует возможность фирмы-производителя создать любое рекламное агентство по желанию клиента и под заказ. Разница в размерах основного шрифта и вспомогательной надписи создает логотипу контрастное звучание, не нарушая его лаконичности.

В работе разработаны образцы применения фирменного стиля для визиток, банков, разработан макет рекламы для использования в СМИ.

Разработан макет наружной рекламы для ООО «Атис-студия» с использованием элементов фирменного стиля, а также план мероприятий по продвижению ООО «Атис-студия».

Сформированы рекомендации по использованию элементов фирменного стиля в рекламе ООО «Атис-студия»:

Не стоит перегружать рекламный макет текстовой информацией. Реклама должна быть графически привлекательной, мотивировать целевую аудиторию, поэтому рекомендуем ООО «Атис-студия» к праздничным дням выпускать тематическую рекламу (например, к Дню Победы).

Представляется необходимым обновить дизайн сайта ООО «Атис-студия», т.к. в данное время сайт перегружен текстом, к тому же нечитаемым, а цвета сайта подобраны неудачно. Сочетание бледно-желтого и коричневого цветов не может быть признано удачным. Предложено внедрить в качестве основного цвета — универсальный — белый цвет, в качестве второго цвета — красный. Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию.

При разработке рекламы следует учесть, что основной группой целевого воздействия рекламы являются розничные покупатели.

Наиболее экономически целесообразным средством рекламы будут средства массовой информации, в частности, специальные журналы, газеты, которые доставляются на предприятия и в дома бесплатно («Товары и услуги», «Я покупаю» и другие).

В заключительной части работы проведен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

Экономическое обоснование предложения по рекламе на розничном рынке показали, что с помощью рекламы можно получить дополнительный доход в размере 661,8 тыс. руб., при этом полностью покрываются издержки на рекламу.

Общий эффект от внедрения предложенных мероприятий в области изменения осуществления рекламной деятельности с целью увеличения прибыли, составит 827,8 тыс. руб.

Используемые литературные источники.

Акофф Рассел. Планирование будущего корпорации — М. Экономика 1992.

Акулич И.Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга. — 2-е изд., испр. — Мн.: Выш.шк., 2006. — 236с.

Алексеев М. Ю. Экономика предприятия — М. МГУ 1997.

Алексеев С.В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия ¨Гуманитарные науки¨. № 1. — М.: МГИУ, 2002. — С. 192 — 200.

Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 1997.

Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2008. — 400 с.

Ансофф И. Н. Стратегическое управление — М. Экономика 1989.

Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. — 2007, С. 432.

Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М. — 2008, С. 453.

Андрусенко С. И. Организация фирменного обслуживания. Киев: MH, 2006. 216 с.

Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2006, С. 341.

Барышева А. В. Лицом к клиенту // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 3(17). С. 72−83.

Берл Густав и др. Мгновенный бизнес-план. Двенадцать быстрых шагов к успеху пер. с англ. — М. Дело ЛТД 1995.

Бизнес-план. Методические материалы под ред. проф. Маниловского Р. Г. — М. Финансы и статистика 2005.

Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов пер. с англ. под ред. Белых Л. П. — М. ЮНИТИ 2007.

Большаков А. С. Менеджмент: Учебное пособие. — Спб.: Питер, 2005. — 160 с.

Буров А. К. Морошкин Н.Г. Бизнес-план методика составления — М. ОНИКС 2008.

Быкова Е.В., Стоянова Е. С. Финансовое искусство коммерции. — М.: Перспектива, 2002. — 154 с.

Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. — М., 2005. — 433 с.

Виханский О. С. Стратегическое управление — М. ГАРДАРИКИ 1999.

Власова В. М. Основы предпринимательской деятельности. — М.: Финансы и статистика, 1994. — 496 с.

Волков И. М. Грачева М.В. Проектный анализ — М. ЮНИТИ 1997.

Воропаев В. И. Управление проектами в России — М. Алане 1995.

Голубков Е. П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 2(16). С. 95−113.

Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М., 2007. — 450 с.

Голубков Е. П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3(17). С. 103−123.

Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование — М, 2007 — 347с.

Горемыкин В. А. Бугулов Э.Р. Богомолов А. Ю. Планирование на предприятии — М. ФИЛИНЪ 1999.

Грибачев Н.П., Игнатьева И. П. Бизнес-план. Практическое руководство по составлению — СПб. Белл 2004.

Дашков А. П., Памбухчнганц В. К. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. — 700 с.

Дихтль Е. Хершген X. Практический маркетинг — М. Высшая школа 1996.

Дорошев В.И.

Введение

в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 285 с.

Еремин В. Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник — М.: Кнорус, 2006 — 656 с.

Ефремов В. С. Внутрифирменное планирование — М. Аякс 2006. 222с.

Жизнин С. З. Предпринимательство и деньги. — М.: Новости, 1990. — 152 с.

Жизнин С. З. Крупнов В. И. Как организовать свое дело — М.: Новости, 1990. -80 с.

Как добиться успеха. Практические советы деловым людям под ред. Хруцкого В. Е. — М. Республика 2002.

Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Под ред. С. О. Календжяна. — М.: Дело, 2004. — 80 с.

Кинг У. Климанд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика — М. Знание 1991.

Ковалев А. И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ -М. Центр экономики и маркетинга 2000.

Ковалев А. И. Промышленный маркетинг (Часть 1). — М: ООО Фирма «Благовест-В», 2002 г — 304 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга.

М.: Прогресс, 1992.-736 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом «Вильямс"2006. — 1056 с.

Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004. — 298 с.

Лайсонс К., Джиллингем М. Управление закупочной деятельностью и цепью поставок: Пер. с 6-го англ. изд. — М.: ИНФРА-М, 2005. — XVIII, — 798 с.

Литл Д. Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. — 340 с.

Логистика коммерции./ Под. ред. А. У. Альбекова — М: ИНФРА-М, 2006 — 192 с.

Мамедов О. Ю. Современная экономика — Ростов-на-Дону Феникс 1996.

Маркова В. Д. Кравченко Н.А. Бизнес-планирование: Практическое пособие — СПб. 2004.

Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг — М. ЮНИТИ 2000.

Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. Издательский Дом Гребенникова, 2005. — 416 с.

Пашкус Ю. В. Мисько О. Н.

Введение

в бизнес — Л.: СевероЗапад, 1991.-303 с.

Пелих А.С. Бизнес-план или как организовать собственный бизнес — М. Ось-89 2000.

Рынок рекламной сувенирной продукции ;

http://multi-pr.ru/content_rinok_gift.html.

Секерин В. Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2003. — 522 с.

Синяговский И. Г. Справочник предпринимателя и бизнесмена — М. Гонг 1996.

Скворцов Н. Н. Как избежать банкротства предприятия — М.: Строитель, 1995. — 122 с.

Управление проектами: Учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности «Менеджмент организации» / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И. И. Мазура. — 3-е изд.

— М.: Омега-Л, 2005. — 664с.

— (Современное бизнес-образование).

Хорнби У. Гэмми Б. Уолл С. Экономика для менеджеров-М. ЮНИТИ 1999.

Хруцкий В. Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие 2-е изд. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 528 с.

Шеремет А. Д. Сайфулин Р. С. Методика финансового анализа. — М.: ИНФРА-М, 1995. — 176 с.

Акофф Рассел. Планирование будущего корпорации — М. Экономика 1992. С. 45.

Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М., 2007. С. 55.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом «Вильямс» .

2006. С. 603.

Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М., 2007. С. 153.

Секерин В. Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2003. — с.

88.

Дихтль Е. Хершген X. Практический маркетинг — М. Высшая школа 1996.

с.

76.

Литл Д. Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. — с.

54.

Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование — М, 2007 — с.

76.

Лайсонс К., Джиллингем М. Управление закупочной деятельностью и цепью поставок: Пер. с 6-го англ. изд. — М.: ИНФРА-М, 2005. — XVIII, — с.

487.

Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004. — с.

121.

Хорнби У. Гэмми Б. Уолл С. Экономика для менеджеров-М. ЮНИТИ 1999.

с.

77.

Горемыкин В. А. Бугулов Э.Р. Богомолов А. Ю. Планирование на предприятии — М. ФИЛИНЪ 1999.

с.

66.

Управление проектами: Учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности «Менеджмент организации» / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге; Под общ. ред. И. И. Мазура.

— 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005.

— с.

65.

Синяговский И. Г. Справочник предпринимателя и бизнесмена — М. Гонг 1996.

с.

65.

Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М. — 2008, с.

54.

Андрусенко С. И. Организация фирменного обслуживания. Киев: MH, 2006. с.

88.

Скворцов Н. Н. Как избежать банкротства предприятия — М.: Строитель, 1995. — с.

63.

Рынок рекламной сувенирной продукции ;

http://multi-pr.ru/content_rinok_gift.html.

Рынок рекламной сувенирной продукции ;

http://multi-pr.ru/content_rinok_gift.html.

Рынок рекламной сувенирной продукции ;

http://multi-pr.ru/content_rinok_gift.html.

Рынок рекламной сувенирной продукции ;

http://multi-pr.ru/content_rinok_gift.html.

Голубков Е. П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3(17). С. 103−123.

Голубков Е. П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3(17). С. 103−123.