В варианте «Marie Claire» идея подражания неприемлема: читательница журнала может мечтать только об оригинальных вещах, а не об их копиях или более дешевых аналогах. Поэтому данная рубрика представлена специфическим образом: «Читатели Marie Claire примеряют к реальной жизни самые острые вещи сезона». В центре страницы размещается фотография с подиума, а справа и слева — два варианта использования этой вещи в гардеробе. К ней подбираются равноценные по значимости аксессуары. Главная цель этой рубрики — установить связь между подиумом, модой haute couture и реальной жизнью, модой pret-a-porte. Важно отметить, что не мода спускается до уровня читательниц (адаптируется при помощи более дешевых моделей), а читательницы поднимаются до уровня высокой моды.
Отметим в разделе «Здесь & сейчас» знаковую рубрику «Вестник отдела моды Marie Claire: новости, тенденции, слухи». В отличие от предыдущих рубрик, в этой встречается намного большие по объему тексты. Оформление рубрики стилизовано под газету и ее содержательное наполнение также приближается к новостному разделу. Здесь публикуются короткие заметки, сообщающие о недавних событиях (см. рис. 6).
Рисунок 6. Раздел «Вестник» рубрики «Здесь & сейчас» в журнале «Marie Claire»
Полностью раздел «Здесь & сейчас» занимает около 30 страниц, что составляет примерно 1/6 часть номера. Половина этого объема занята рекламными материалами. Всего в рамках раздела размещается 15−20 рекламных материалов по следующим видам продукции:
декоративная косметика (в среднем 4 рекламных материала на номер);
парфюмерия (в среднем 4 рекламных материала на номер);
косметика для ухода (в среднем 3 рекламных материала на номер);
одежда (в среднем 2−3 рекламных материала на номер);
алкоголь (в среднем 2 рекламных материала на номер);
ювелирные изделия (в среднем 1−2 рекламных материала на номер);
табак, телевидение (в среднем 1 рекламный материал на номер).
Исходя из распределения рекламных предпочтений, можно сделать вывод о позиционировании журнала с точки зрения хорошего совета своим читательницам. Редакция журнала ориентируется, в основном, на рекламу товаров, связанных с внешним видом женщины и ее модным образом: косметика, одежда, парфюмерия. Этим продуктам отводится большее количество места как в рекламной зоне, так и в зоне редакционных материалов.
Следующая часть журнала — раздел «Жизнь», включающий в себя как обязательную рубрику рассказ об одной знаменитой женщине. Фотография героини этого рассказа обычно выносится на обложку журнала. Интересно отметить, что на странице с содержанием помещается миниатюра этой фотографии с описанием созданного образа: одежды, макияжа, прически.
В этом же разделе содержится ключевая информационная составляющая номера (на которую указывает редакционная статья). Здесь соотношения объема текста и картинки меняется, но незначительно. Фотографии героинь занимают 2/3 разворота, на текст остается лишь 30% площади. Таким образом, и здесь журнал не отходит от своей главной идеи — читательницы воспринимают материалы через графические образы, текст по отношению к ним вторичен.
Помимо общих материалов о жизни (зарисовок жизни звезд) в журнале содержатся также материалы по популярной психологии, однако они даются очень конспективно, даже без попытки придать какую-либо серьезность или научность высказываниям. Главным аргументом и здесь остается мода. Например, в материале «Вдох/выдох» о тантрическом сексе, опубликованном в февральском номере журнала, обоснованием всей темы и отдельных положений становятся примеры из жизни звезд. Статья начинается с рассказа о Стинге, на второй странице приводится целая галерея знаменитостей-тантристов (см. рис. 7).
Рисунок 7. Фрагмент материала «Вдох/выдох» в февральском номере журнала «Marie Claire»
Показательно, что в части приведенных текстах не всегда дается проверенная информация. Например, о Скарлетт Йохансон сказано так: «Есть версия, что тантре ее учил Джош Харнет, партнер по фильму «Черная орхидея». Таким образом, информация существует лишь на уровне слухов. Аналогично выглядит информация о Томе Хэнксе: «…и всем говорят, что ключ к счастью в браке — регулярный тантрический секс». Правдоподобие информации не является самоцелью. Для журналиста важно показать, что развертываемая тема занимает и знаменитостей, т. е. является «модной».
Остальная часть журнала в той или иной мере повторяет по технике построения описанное выше, поэтому перечислим лишь выделенные ранее характерные особенности подачи материала:
ведущий способ подачи информации — графический, текст поддерживает картинку (не наоборот);
ключевой критерий выбора тем, фотографий, сотрудников, текстов — мода: чем более модным является объект, тем с большей долей вероятности он появится на страницах журнала;
женщина должна не подражать моде, а реально пользоваться ее самыми высокими достижениями — покупать самые модные вещи в дорогих бутиках, ни в коем случае не копировать образ, а воссоздавать его. Эту черту мы бы назвали аутентичностью.
Эти три черты являются не только чертами журнала, но и прогнозируемыми чертами его аудитории. Вектор общения журнала с аудиторией мы определили следующим образом: поднять аудиторию до уровня высокой моды, погрузить читателей в мир модных тенденций.
Указанные черты конкретизируют целевую аудиторию журнала. На наш взгляд, прежде всего, следует сказать, что это женщина с достаточно высоким уровнем дохода, причем этот доход она может тратить на дорогую одежду и косметику. Она, действительно, увлечена своим гардеробом, который может насчитывать, например, 5 пар угги. При этом журнал рекомендует читательницам купить еще одну с кружевным узором.
Читательница журнала не просто интересуется высокой модой. Она хорошо в ней ориентируется, является завсегдатаем модных показов и бутиков.
Довольно спорным нам кажется утверждение о высоком уровне интеллекта, транслируемом журналом. Преобладание графического образа над текстовым материалом, развивает в большей степени чувственное, нежели интеллектуальное восприятие информации. Даже в разделе «Жизнь», где представлены более объемные по содержанию материалы, основными аргументами являются мода и популярность данного явления среди звезд.
В следующей таблице представлены основные журналы-конкуренты «Marie Claire» (см. таблицу 3).
Таблица 3. Позиционирование основных конкурентов журнала «Marie Claire»
Название журнала Специфика позиционирования Основное рекламное содержание Cosmopolitan Один из самых популярных женских журналов. Представляет обзор мира моды, красоты, карьеры, отношений, секса, здоровья и жизни звезд. Издается на 34 языках в более чем 100 странах. парфюмерия и косметика бутики одежды часы и ювелирные украшения автомобили V ogue Популярный журнал о моде, издаваемый в нескольких странах издательской корпорацией Conde Nast. Посвящен моде, стилю жизни и дизайну. V ogue является самым популярным журналом по количеству раскупаемых экземпляров.
бутики одежды косметика и парфюмерия часы и ювелирные украшения G lamour Журнал для энергичных современных женщин, жительниц больших городов, которые следят за собой, не пропускают новинок, часто ходят по магазинам. Они любят развлекаться, одеваться, тратить деньги. Они частые посетительницы ресторанов и кафе, театров и художественных выставок бутики одежды косметика и парфюмерия часы и ювелирные украшения автомобили ELLE Понятие «мода» выходит за привычные рамки и имеет отношение к образу жизни в целом. ELLE — это новейшие тенденции в области lifestyle, самые горячие новости из мира моды и красоты, самые яркие звезды и самые актуальные статьи о психологии современной женщины, нацеленной на успех.
ELLE ничего не навязывает, а рекомендует, оставляя женщине свободу выбора. Игра, а не догма, стиль, а не слепое подражание сиюминутной модной тенденции, индивидуальность, а не fashion-victim! бутики одежды косметика и парфюмерия часы и ювелирные украшения С точки зрения рекламного содержания (а как известно, реклама формирует значительную часть бюджета любого глянцевого издания), все приведенные в таблице 3 журналы являются конкурентами «Marie Claire», т.к. размещают рекламу тех же сегментов.
С точки зрения определения концепции журнала, можно сказать, что каждый из упомянутых журналов является журналом о моде с определенным тематическим дополнением. Графически распределение журналов по ключевым темам представлено на рисунке 8.
Рисунок 8. Модные глянцевые журналы: тематическая специализация Пять представленных на рисунке 8 журналов занимают свои специфические тематические ниши и, можно сказать, конкурируют между собой за читателей опосредованно. Каждый читатель выбирает журнал исходя из предпочитаемого сочетания тем.
Выбор журнала осуществляется не только благодаря его содержанию, но и благодаря стратегии его продвижения на рынке.
2.
3. Продвижение журнала «Marie Claire» на российском рынке Базовые рекламные характеристики журнала «Marie Claire» представлены в таблице 4.
Таблица 4. Характеристика журнала «Marie Claire»
Наименование Количественный показатель Средний тираж в месяц 160 тыс. экземпляров, из них:
80 тыс. экземпляров — стандартный формат (А4)
80 тыс. экземпляров — формат для путешествий (А5) Периодичность выхода ежемесячно, 12 выпусков в год Объем от 270 до 530 полос Средняя аудитория номера 344 тыс. чел.
В чем состоит специфика продвижения журнала «Marie Claire» на рынке России, стратегий привлечения и удержания читателей? На наш взгляд, здесь можно выделить несколько ключевых позиций:
издание журнала в двух форматах — традиционном большом формате и «формате для путешествий»;
ежемесячный подарок автору «письма месяца»;
подарок при редакционной подписке на журнал первым тридцати подписчикам;
«пробник» косметики, вклеенный в журнал;
продажа электронной версии журнала на сайте.
В целом, в данном наборе нет никаких «оригинальных» средств продвижения. Можно даже сказать, что другие журналы используют их более широко:
издание мини-версий практикуется, например, журналом Cosmopolitan;
ежемесячный подарок авторам писем, а также другие подарки и розыгрыши имеются во многих других журналах, в том числе, в большинстве журналов масс-маркета;
подарок при подписке предлагается сегодня также практически всеми журналами, причем обычно это не 30 подписчиков, а 80−100;
«пробники» косметики, шампуней, гелей для душа и других косметических товаров, например, широко используются в журнале «Cosmopolitan», а также в журналах масс-маркета (например, на один номер «Домашнего очага» приходится 8−10 «пробников»);
продажа электронных версий журнала осуществляется также практически всеми конкурентами.
Необходимо отметить, что ставка на элитарность, на стремление «поднять» своих читательниц до уровня высокой моды, не позволяет «Marie Claire» воспользоваться наиболее ходовыми средствами привлечения клиентов. Например, набор «пробников» из журнала «Домашний очаг» явно снизит образ «Marie Claire». Аналогично будет выглядеть проведение слишком большого количества конкурсов и розыгрышей для читателей.
Отличительной особенностью журнала является то, что если он предлагает подарок, это стильный, модный, дорогой подарок, приближающий свою обладательницу к миру высокой моды. Таким подарком, например, является ручка «Паркер» в январском номере журнала. В февральском номере журнала в обзоре «PartyMC» новая коллекция ручек «Паркер» (к которой принадлежит и подарок предыдущего месяца) вновь упоминается.
Можно сказать, что с точки зрения продвижения на рынке «Marie Claire» находится в своего рода «ловушке». С одной стороны, он принадлежит сегменту глянцевых журналов о моде и действует на том же рынке, что и «ELLE», «Cosmo» и другие. Следовательно, для завоевания читательниц он может использовать те же приемы, что и названные журналы. С другой стороны, ориентация на элитарность не позволяет «Marie Claire» использовать приемы масс-маркета: уличную рекламу, большое количество «пробников» товаров среднего качества, розыгрыши призов.
В результате сложившейся ситуации единственным средством продвижения журнала «Marie Claire» редакция видит частую смену редакционной политики. За то небольшое время, что журнал выходит в России, он несколько раз менял свой профиль то в сторону увеличения популярных статей (по психологии и образу жизни), то в сторону уменьшения текстового материала.
Складывается ощущение, что хотя в настоящее время журнал «Marie Claire» и занимает свою специфическую нишу, у него все еще не существует стройной концепции продвижения на российском рынке. На наш взгляд, корректировка существующей стратегии продвижения может идти в следующих направлениях.
Необходимо еще раз подробно рассмотреть редакционную политику распространения журнала в регионах, особенно в городах с населением меньше 500 тысяч человек. Практически ничего из упоминаемого в журнале (бутики, марки косметики и т. д.) не встречается в менее крупных городах, поэтому, вероятно, и спрос на этот журнал существует только среди тех, кто может позволить себе поехать в крупный город, но тогда и журнал можно купить там. Является ли рентабельной доставка журналов в регионы? Может быть, будет целесообразно локализовать журнал в нескольких крупных городах России и сообщать о модных событиях не только в Москве.
Следует принципиально решить вопрос о профиле журнала. На настоящий момент основная его составляющая — это мода. Статьи по популярной психологии, взаимоотношениям, карьере и т. п. выдержаны в том же стиле, что и «модные» тексты. Они недостаточно аргументированы, неглубоки по содержанию и плохо раскрывают заявленную тему. Необходимо либо усилить этот блок, либо реорганизовать его так, чтобы недостатки были менее заметны.
На наш взгляд, расширение тематики журнала может быть осуществлено за счет учета интересов читательниц. Например, в журнале много говорится о фотографах, их работе, поэтому, возможно, читательницам были бы интересны материалы о фотографии. Причем здесь могут рассматриваться как вопросы поведения в кадре, так и вопросы постановки кадра, работы с камерой. Такие материалы должны характеризоваться как «дорогое хобби», т. е. по стоимости находиться близко к другим товарам, обсуждаемым в журнале. Так, здесь нецелесообразно будет размещать руководства по хэнд-мейду, домашнему уходу за собой и т. п. — всему тому, что является альтернативой дорогим товарам, потому что читательницы именно этого журнала готовы выбирать дорогой и модный товар.
Выводы по главе 2
Маркетинговая позиция журнала «Marie Claire» определяется следующим образом: это журнал для обеспеченных женщин, интересующихся модой, имеющих достаточный доход, чтобы покупать одежду и косметику в бутиках.
По своему статусу журнал приближается к премиум-сегменту, однако по стоимости находится в пределах масс-маркета.
Основная тема журнала — высокая мода. «Marie Claire» освещает последние модные события, содержание модных показов, тенденции сезона, причем делает это на уровне моды haute couture.
Концепция журнала связана с тем, что он приближает не мир моды к читателям, а читателей к миру моды. Он не идет на уступки жизненным ограничениям, пытаясь подогнать доступные вещи и косметику под идеал. Напротив, он всячески подталкивает своих читательниц к идее использовать только лучшее, не бояться примерять это на себя. Редакция журнала особенно подчеркивает, что именно с этим журналом читательницы ходят по магазинам и выбирают себе одежду. Понятно, что содержание рекомендаций журнала предполагает, что это не мультибрендовые магазины, а бутики самых знаменитых марок.
На сегодня журнал «Marie Claire» не имеет четкой концепции поведения на рынке. Его редакционная политика менялась в значительной степени несколько раз за прошедшее десятилетие. Можно сказать, что русское издание этого журнала находится все еще в поиске собственного стиля.
Заключение
Глянцевая журналистика до сих пор не получила четкого определения в теории журналистики. Однозначно исследователями признается тот факт, что в России «шествие глянца» началось с журнала «Бурда», которое в 1990;х сменилось на целый поток глянцевых журналов.
Исследователи приводят следующие универсальные признаки глянцевой журналистики:
выпуск журналов осуществляется, как правило, раз в месяц, журналы печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку;
тематика глянцевой журналистики — это «life stile»: читатели получают более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, которая описывается в журнале;
высокое полиграфическое качество иллюстраций;
журналы ориентированы не на чтение, а на просмотр;
журнал избегает серьезных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни.
Глянцевый журнал в том значении, в котором он употребляется на современном этапе — издание с блестящими страницами, с материалами о «мире моды» — был представлен отечественной аудитории только в период перестройки. В 1987 году в Советском Союзе появился журнал «Бурда Моден». Советско-германское предприятие «Бурда моден», основанное издательством «Внешторгиздат», издательством «Энне Бурда» и концерном «Ферросталь» познакомило советских женщин с журналом немецких домохозяек. Сегодня «Бурда Моден» выпускается на 19 языках в 100 странах мира, однако наиболее популярным это издание стало в перестроечной России. В других странах «Бурда» не получила столь массового спроса, так как зарубежные рынки женской прессы были насыщенны изданиями подобного типа.
Женская глянцевая пресса представляет спектр идеальных образов, стремление к которым ассоциируется с приближением к социальной успешности. Социальные типы, доминирующие в изданиях, принадлежат к слоям населения со средним и выше среднего уровнем достатка, читательская аудитория журналов — женщины, стремящиеся попасть в данные социальные категории.
Последняя треть XX — начало XXI века отличались торжеством идеологии «нового» потребления, сделавшей массово востребованными второстепенные вещи и ценности с точки зрения насущных потребностей человека. Официальной идеологией данной культуры стал гламур, а глянцевые журналы life style — ее библией, мессией и проводником одновременно.
На примере журнала «Marie Claire» мы рассмотрели особенности маркетингового позиционирования и продвижения журнала на современном рынке российского глянца.
Журнал «Marie Claire» позиционирует себя как журнал для обеспеченных женщин, интересующихся модой, имеющих достаточный доход, чтобы покупать одежду и косметику в бутиках.
Основная тема журнала — высокая мода. «Marie Claire» освещает последние модные события, содержание модных показов, тенденции сезона, причем делает это на уровне высокой моды. Журнал приближает не мир моды к читателям, а читателей к миру моды. Он не идет на уступки жизненным ограничениям, пытаясь подогнать доступные вещи и косметику под идеал. Напротив, он всячески подталкивает своих читательниц к идее использовать только лучшее, не бояться примерять это на себя.
Можно сказать, что с точки зрения продвижения на рынке «Marie Claire» находится в своего рода «ловушке». С одной стороны, он принадлежит сегменту глянцевых журналов о моде и действует на том же рынке, что и «ELLE», «Cosmo» и другие. Следовательно, для завоевания читательниц он может использовать те же приемы, что и названные журналы. С другой стороны, ориентация на элитарность не позволяет «Marie Claire» использовать приемы масс-маркета: уличную рекламу, большое количество «пробников» товаров среднего качества, розыгрыши призов.
В результате сложившейся ситуации единственным средством продвижения журнала «Marie Claire» редакция видит частую смену редакционной политики. За то небольшое время, что журнал выходит в России, он несколько раз менял свой профиль то в сторону увеличения популярных статей (по психологии и образу жизни), то в сторону уменьшения текстового материала.
На сегодня журнал «Marie Claire» не имеет четкой концепции поведения на рынке. Его редакционная политика менялась в значительной степени несколько раз за прошедшее десятилетие. Можно сказать, что русское издание этого журнала находится все еще в поиске собственного стиля.
Список использованной литературы Александров Л. Г. Основы журналистики. — Челябинск: Челяб. гос. ун-т, 2005. — 138 с.
Альперина С. И. Американское и российское издание журнала COSMOPOLITAN: сравнительный анализ // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. -
2000. — № 2. — С.
87−101.
Архангельский А. Женщины и журналы. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://vz.ru/columns/2008/11/3/225 584.html
Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики. — М.: Феникс, 2009. — 352 с.
Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГГУ. — 2000. — № 2. — С. 3−15.
Бражников Я. Закат гламура // Правая.
ру. — 18.
12.06. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.pravaya.ru/look/10 208
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М.: Аспект Пресс, 2003. — 336 с.
Васильева Т. С. Журналистика. — М.: Московский государственный университет печати, 2004. — 54 с.
Гламур умер, но что придет на смену? // Кремль.
орг. — 19.
02.09. — Режим доступа:
http://www.kreml.org/opinions/205 561 414
Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур // Художественный журнал. — 2005. — № 60. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http:// www.xz.gif.ru/numbers/60/glamur
Гудова М.Ю., Ракипова И. Д. Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемой повседневности. — Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2010. — 238 с.
Дедюхина А. Перегламур и недоглянец // [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://expert.ru/expert/2005/18/18ex-woman1_5664/
Добашина И. Феномен бульварной прессы // Новый взгляд. — 2009. -
Декабрь. — № 11. — С. 2−7.
Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М.: Фокус-медиа, 2010. — 200 с.
Засурский Я. Н. Информационное общество, интернет и новые средства массовой информации. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/7f14c5ca2cb3d0d2c3256c4c003c5335
Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. — М.: МГУ, 1999. — 302 с.
Карамашева С. Создание индивидуального облика издания // Компь
Арт. — 2001. — № 9. — С. 1−8.
Корконосенко С. Г. Теория журналистики. Моделирование и применение. — М.: Логос, 2010. — 248 с.
Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. — Ростов н/Д.: Феникс, 1999. — 224 с.
Корнилов Е. А. Классификация социокультурных моделей журналистики // Вестн. МГУ. — Сер.
10. Журналистика. — 1999.
— № 1. — С. 3−5.
Крах гламура // Медиаатлас. ру. — 20.
01.09. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.mediaatlas.ru/
Кулешова Н. А. Язык моды в эпоху глобализации (об англо-американских заимствованиях в русской, испанской и французской версиях журнала Vogue) // Вестн. Рос.
ун-та дружбы народов. — 2011. — № 1. — С. 52−61.
Липовецкий Ж. Третья женщина. — СПб: Алетейя, 2003. — 512 с.
Мельник Г. С. Актуальные проблемы современности и журналистика. — СПб.: Факультет журналистики СПбГУ, 2005. — 241 с.
Мироненко Н. Н. Эволюция рынка глянцевой прессы в России // Журналы России. — 2004. — № 2. — С. 14−17.
Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики. — М.: МГУ, Наука, 2005. — 352 с.
Пазайкин А. Реклама в журналах // Рекламные технологии. — 2000. — № 2. — С. 17−22.
Пленкина Е. Проблемы типологии женских изданий // [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=524&level1=main&level2=articles
Поликовский А. Продвинутое чтиво // Новая газета. — 2001. — № 54. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.NovayaGazeta.ru/data
Птицына Т. Без злого умысла. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.religare.ru/2_47 963.html
Рогинская О. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма // Критическая масса. — 2004. — № 1. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http:// www.magazines.russ.ru/km/2004/1/rog14.html
Силласте Г. Г. Женские элиты России: эволюция и особенности // Общественные науки и современность. — 1994. — № 1. — С. 112−121.
Слепцов А., Ромах О. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://analiculturolog.ru/component/k2/item/464-article47.html
Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестн. ВГУ. Сер. Филология. Журналистика. -
2010. — № 1. — С.
209−214.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. — М.: Аспект Пресс, 2000. — 320 с.
Черменская С. М. Роль глянцевых журналов в формировании гендерных стереотипов современной женщины // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. — 2006. — №
6. — С. 16−18.
Ямпольская Р. М. Женская пресса: ее типологические особенности // Вестник Московского университета. — 1995. — № 1. — С. 15−25.
Ямпольская Р. М. Новое в системе изданий для женщин // Журналистика в 1991 г. — М., 1992. — 288 с.
Ямпольская Р. М. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. -
1997. — № 4. -
С. 3−15.
Справочные издания Большой толковый словарь русского языка / гл. ред. С. А. Кузнецов. — СПб: Норинт, 2000. — 1536 с.
Ожегов С. И. Словарь русского языка / под ред. Н. Ю. Шведовой. — М.: Рус. яз., 1989. — 924 с.
Российский рынок периодической печати / под общ. ред. В. В. Григорьева. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. — 100 с.
Источники Данилова Г. Красота по-… // [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.fashionista.ru/lifestyle/culture/women_glossy.htm
Мир online — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://mir-on-line.com/files/Prezentation.pdf
Севрюкова Е., Бурсак А. 100% российского бизнеса Marie Claire аккумулировали Виктор Шкулев и Hearst Corporation // РБК daily. — 07.
09.2011. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.rbcdaily.ru/2011/09/07/media/562 949 981 422 132
Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур // Художественный журнал. — 2005. — № 60. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http:// www.xz.gif.ru/numbers/60/glamur
Бражников Я. Закат гламура // Правая.
ру. — 18.
12.06. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.pravaya.ru/look/10 208
Рогинская О. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма // Критическая масса. — 2004. — № 1. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http:// www.magazines.russ.ru/km/2004/1/rog14.html
Мироненко Н. Н. Эволюция рынка глянцевой прессы в России // Журналы России. — 2004. — № 2. — С. 14−17.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. — М.: Аспект Пресс, 2000. — С. 4.
Птицына Т. Без злого умысла // [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.religare.ru/2_47 963.html
Добашина И. Феномен бульварной прессы // Новый взгляд. — 2009. — Декабрь. — №
11. — С. 7.
Поликовский А. Продвинутое чтиво // Новая газета. — 2001. — № 54. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.NovayaGazeta.ru/data
Крах гламура // Медиаатлас. ру. — 20.
01.09. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.mediaatlas.ru/
См.: Гламур умер, но что придет на смену? // Кремль.
орг. — 19.
02.09. — Режим доступа:
http://www.kreml.org/opinions/205 561 414
Цит. по: Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия Филология. Журналистика. — 2010.
— № 1. — С. 210.
Цит. по: Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия Филология. Журналистика.
— 2010. — № 1. — С.
211.
Цит. по: Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия Филология.
Журналистика. — 2010. — № 1. — С.
211.
Липовецкий Ж. Третья женщина. — СПб: Алетейя, 2003. — С. 71.
См.: Российский рынок периодической печати / под общ. ред. В. В. Григорьева. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. — С. 32−33.
См.: Российский рынок периодической печати / под общ. ред. В. В. Григорьева. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. — С. 38.
Слепцов А., Ромах О. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры / [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://analiculturolog.ru/component/k2/item/464-article47.html
Севрюкова Е., Бурсак А. 100% российского бизнеса Marie Claire аккумулировали Виктор Шкулев и Hearst Corporation // РБК daily. — 07.
09.2011. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.rbcdaily.ru/2011/09/07/media/562 949 981 422 132
Данилова Г. Красота по-… // [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.fashionista.ru/lifestyle/culture/women_glossy.htm
Севрюкова Е., Бурсак А. 100% российского бизнеса Marie Claire аккумулировали Виктор Шкулев и Hearst Corporation // РБК daily. — 07.
09.2011. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.rbcdaily.ru/2011/09/07/media/562 949 981 422 132
Оценка компании «Мир». См.: Мир online — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://mir-on-line.com/files/Prezentation.pdf
Marie Claire. — 2012. — февраль. — С. 42.
Marie Claire. — 2012. — февраль. — С. 43.
Marie Claire. — 2012. — январь. — С. 26.
Marie Claire. — 2012. — январь. — С. 26.
Marie Claire. — 2012. — февраль. — С. 42.
Вдох/выдох // Marie Claire. — 2012. — февраль. — С. 134.
Там же.
мода
психология
стиль жизни
жизнь звезд
COSMOPOLITAN
MARIE CLAIRE
ELLE
GLAMOUR
VOGUE
