По МУ

Необходимо использовать не только рекламы в средствах массовой информации, но и также устанавливать рекламные щиты, изготовлять календари, рекламные визитные карточки и пакеты и т. д.

1.

3. Показатели рентабельности, их расчет и анализ

Рентабельность — это относительный показатель, характеризующий экономическую эффективность деятельности организации. В числителе показателя рентабельности указывается результат деятельности (экономический эффект), а в знаменателе — величина используемого ресурса или затрат.

Расчет показателей рентабельности производится на основе формул из табл. 14.

Таблица 14

Показатель Формула для расчета Условные обозначения 1. Рентабельность активов Ra = (Ргч / А)100 А-активы организации, Ргч — чистая прибыль 2. Рентабельность производственных фондов Rпр.ф. = (Ргч/Fпр)100 Fпр — производственные фонды организации (основные и оборотные средства) 3. Рентабельность основных средств Rоф = (Ргч / Fо)100 Fо — основные средства организации 4. Рентабельность собственных средств Rсс = (Ргч / Sсс)100 Sсс — собственные средства организации 5. Рентабельность реализации Rр = (Ргч/Vрч)100 Vрч — чистая выручка от реализации продукции 6. Рентабельность текущих затрат Rтз=(Ргч/Ср)100 Ср — полная себестоимость годового объема продаж 7. Устойчивый рост организации Iур=(Ргн.р/Sсс)100 Ргн. р — нераспределенная прибыль организации, тыс.

р.

Проведем расчет рентабельности активов:

— 2008 год: 5044,7/24 000 * 100 = 21,02%;

— 2009 год: 4769,2/23 000 * 100 = 20,74%.

Проведем расчет рентабельности производственных фондов:

— 2008 год: 5044,7/(10 000+12000) * 100 = 22,93%;

— 2009 год: 4769,2/(10 000+11000)*100 = 22,71%.

Проведем расчет рентабельности основных средств:

— 2008 год: 5044,7/10 000 * 100 = 50,45%;

— 2009 год: 4769,2/10 000 * 100 = 47,69%.

Проведем расчет рентабельности собственных средств:

— 2008 год: 5044,7/10 000 * 100 = 50,45%;

— 2009 год: 4769,2/10 000 * 100 = 47,69%.

Рассчитаем рентабельность реализации:

— 2008 год: 5044 / 23 848,7 100 = 21,15%;

— 2009 год: 4769,2 / 23 624,1 * 100 = 20,19%.

Определим рентабельность текущих затрат:

— 2008 год: 5044 / 17 334 * 100 = 29,10%;

— 2009 год: 4769,2 / 17 520,9 * 100 = 27,22%.

Определим устойчивый рост организации:

— 2008 год: 4742/10 000 * 100 = 47,42%;

— 2009 год: 4483,1/ 10 000 * 100 = 44,83%.

Сведем показатели рентабельности в таблицу 15, добавим туда колонку «Отклонение», которая будет показывать динамику показателей (находится как разность между отчетным и базисным показателем).

Таблица 15

Изменение показателей рентабельности за 2008;2009 годы Показатель 2008 г. 2009 г. Отклонение, (+,-) 1. Рентабельность активов 21,02 20,74 -0,28 2. Рентабельность производственных фондов 22,93 22,71 -0,22 3. Рентабельность основных средств 50,45 47,69 -2,76 4. Рентабельность собственных средств 50,45 47,69 -2,76 5.

Рентабельность реализации 21,15 20,19 -0,96 6. Рентабельность текущих затрат 29,10 27,22 -1,88 7. Устойчивый рост организации 47,42 44,83 -2,59

Поясним полученные показатели. Рентабельность активов показывает, сколько чистой прибыли приходится на каждые 100 р., вложенные в активы организации. Показатель снижается на 0,28% и становится равным 20,74%. Следовательно, в 2009 году стало на каждые 100 руб. активов приходиться меньше на 20,74 руб. чистой прибыли.

Влияние факторов на изменение показателей можно определить с помощью способа цепных подстановок. Заменяя последовательно базисные показатели на отчетные и вычитая из полученного результат предыдущей подстановки.

Заменим в базисной формуле расчета рентабельности активов чистую прибыль на отчетную, получим:

4769,2/24 000 * 100 = 19,87%.

Изменение рентабельности активов под влиянием изменения чистой прибыли составило:

19,87−21,02 = -1,15%.

Изменение рентабельности активов под влиянием изменения стоимости активов составило:

20,74−19,87 = 0,87%.

Следовательно, основное снижение рентабельности активов в размере 1,15% произошло под влиянием уменьшения чистой прибыли.

Рентабельность производственных фондов показывает, сколько чистой прибыли приходится на каждые 100 р., вложенные в производственные фонды организации. Показатель снижается на 0,22% и становится равным 22,71%. Следовательно, в 2009 году стало на каждые 100 руб. производственных фондов приходиться меньше на 0,22 руб. чистой прибыли.

Заменим в базисной формуле расчета рентабельности производственных фондов чистую прибыль на отчетную, получим:

4769,2/(10 000+12000) * 100 = 21,68%.

Изменение рентабельности производственных фондов под влиянием изменения чистой прибыли составило:

21,68 — 22,93 = -1,25%.

Изменение рентабельности производственных фондов под влиянием изменения стоимости производственных фондов составило:

22,71 — 21,68 = 1,03%.

Следовательно, основное снижение рентабельности производственных фондов в размере 1,25% произошло под влиянием уменьшения чистой прибыли.

Рентабельность основных средств показывает, сколько чистой прибыли приходится на каждые 100 р., вложенные в основные средств организации. Показатель снижается на 2,76% и становится равным 47,69%. Следовательно, в 2009 году стало на каждые 100 руб. основных средств приходиться меньше на 2,76 руб. чистой прибыли.

Заменим в базисной формуле расчета рентабельности основных средств чистую прибыль на отчетную, получим:

4769,2/10 000 * 100 = 47,69%.

Изменение рентабельности основных средств под влиянием изменения чистой прибыли составило:

47,69−50,45 = -2,76%.

Изменение рентабельности основных средств под влиянием изменения стоимости их составило 0:

47,69−47,69 = 0%.

Следовательно, основное снижение рентабельности основных средств в размере 2,76% произошло под влиянием уменьшения чистой прибыли.

Рентабельность собственных средств показывает, сколько чистой прибыли приходится на каждые 100 р. вложенных в производство собственных средств организации. Значение показателя в динамике, влияние факторов аналогичны рентабельности основных средств. Следовательно, основное снижение рентабельности собственных средств в размере 2,76% произошло под влиянием уменьшения чистой прибыли.

Рентабельность реализации снизилась в 2009 году на 0,96% и стала равной 20,19%. Следовательно, каждые руб. чистой выручки стали содержать в себе на 0,96 руб. чистой прибыли меньше.

Заменим в базисной формуле расчета рентабельности основных средств чистую прибыль на отчетную, получим:

4769,2 / 23 848,7 100 = 20,00%.

Изменение рентабельности реализации под влиянием изменения чистой прибыли составило:

20,00−21,15 = -1,15%.

Изменение рентабельности реализации под влиянием изменения чистой выручки:

20,19 — 20 = 0,19%.

Следовательно, основное снижение рентабельности реализации в размере 1,15 произошло под влиянием уменьшения чистой прибыли.

Рентабельность текущих затрат показывает, сколько чистой прибыли приходится на каждые 100 р. произведенных затрат организации. Показатель снижается на 1,88% и становится равным 27,22%. Следовательно, в 2009 году стало на каждые 100 руб. произведенных затрат приходиться меньше на 1,88 руб. чистой прибыли.

Заменим в базисной формуле расчета рентабельности произведенных затрат чистую прибыль на отчетную, получим:

4769,2 / 17 334 * 100 = 27,51%.

Изменение рентабельности текущих затрат под влиянием изменения чистой прибыли составило:

27,51−29,1 = -1,59%.

Изменение рентабельности текущих затрат под влиянием изменения стоимости произведенных затрат составило:

27,22 — 27,51 = -0,29%.

Следовательно, основное снижение рентабельности текущих затрат в размере 1,59% произошло под влиянием уменьшения чистой прибыли.

Устойчивый рост организации показывает, сколько нераспределенной прибыли приходится на каждые 100 р. вложенных в производство собственных средств организации. Показатель снижается на 2,59% и становится равным 44,83%. Следовательно, в 2009 году стало на каждые 100 руб. собственных средств приходиться меньше на 2,59 руб. нераспределенной прибыли.

Заменим в базисной формуле расчета устойчивого роста организации нераспределенную прибыль на отчетную, получим:

4483,1/10 000 * 100 = 44,83%.

Изменение устойчивого роста организации под влиянием изменения нераспределенной прибыли составило:

44,83−47,42 = -2,59%.

Изменение устойчивого роста организации под влиянием изменения суммы собственных средств составило:

44,83−44,83 = 0%.

Следовательно, основное снижение устойчивого роста организации в размере 2,59% произошло под влиянием уменьшения нераспределенной прибыли.

Произведенные расчеты показывают, что неэффективные результаты работы организации были вызваны снижением суммы чистой прибыли. Для ее повышения в дальнейшем необходимо провести следующие мероприятия:

— содействовать реализации хорошо известных товарных марок;

— оптимизировать реализацию наиболее ходовых товаров;

— постоянно повышать культуру обслуживания и др.

Заключение

В курсовой работе были определены и проанализированы доходы, прибыль и рентабельность предприятия.

Доходы предприятия как основной источник формирования прибыли должны постоянно анализироваться с целью контроля, а также последующего планирования.

В условиях современной экономики России главная цель компании любой формы собственности — получение максимально возможной прибыли. Прибыль есть разница между валовым (совокупным) доходом, получаемым фирмой, и ее валовыми (совокупными) издержками, то есть всеми затратами, которые несет фирма в ходе производства и реализации продукции.

Являясь главной движущей силой рыночной экономики, она обеспечивает интересы государства, собственников и персонала предприятия. Прибыль является показателем эффекта деятельности предприятия, а показателем эффективности является рентабельность. Показатели рентабельности, определяемые как отношение прибыли к тому или иному показателю финансово-хозяйственной деятельности предприятия, определяют величину полученной прибыли с единицы вложенных ресурсов или полученных результатов. И чем больше показатели рентабельности торгового предприятия, тем выше его конкурентоспособность.

После оценки показателей доходов можно сделать следующие выводы. На изменение валового и маржинального доходов основное влияние оказало снижение чистой выручки, а на уменьшение последнего показателя — снижение объема продаж ксероксов. Поэтому предприятию нужно принять следующие меры для повышения суммы доходов:

— повысить объемы продаж ксероксов, чтобы, не повышая цены, увеличить доход. Сделать это можно с помощью системы стимулирования персонала, различными рекламными акциями в виде розыгрышей, лотерей и т. д.;

— изучать потребности покупателей с разными уровнями платежеспособности;

— постоянно изучать спрос;

— вести контроль затрат по группам товаров и т. д.

После анализа показателей прибыли можно отметить следующее. Годовая прибыль от реализации снизилась в 2009 году по сравнению с 2008 годом на 411,5 тыс.

руб., или на 6,3%. При этом также снизился налог на прибыль в размере 87 тыс.

р., или на 5,5%. Годовая чистая прибыль составила в 2009 году 4769,2 тыс.

р., что меньше показателя 2008 года на 275,5 тыс.

р., или на 5,5%. Следовательно, снижение годовой экономической прибыли от реализации в таком же размере повлияло на уменьшение годовой экономической чистой прибыли, а уменьшение налога на прибыль в таком же размере повлекло за собой ее рост. Поэтому основным фактором, повлиявшим на уменьшение годовой экономической чистой прибыли, явилась годовая экономическая прибыль от реализации.

Нераспределенная прибыль составила в 2009 году 4483,1 тыс.

р., что меньше показателя прошлого года на 258,9 тыс.

р., или на 5,5%. На это изменение повлияли следующие факторы. Снижение прибыли до налогообложения в 2009 году повлекло за собой уменьшение нераспределенной прибыли в размере 362,5 тыс.

р. Однако уменьшение налога на прибыль позволило возрасти чистой прибыли и, соответственно, нераспределенной прибыли, на 87 тыс.

р. Снижение отчислений в резервные фонды уменьшило нераспределенную прибыль на 16,6 тыс.

р. Следовательно, основным фактором, повлиявшим на уменьшение нераспределенной прибыли, было снижение прибыли до налогообложения, вызванное, в основном, уменьшением прибыли от продаж, на которое оказало влияние снижение чистой выручки.

Следовательно, уменьшение чистой выручки выступило определяющим фактором снижения всех показателей бухгалтерской прибыли.

Для повышения прибыли в дальнейшем необходимо:

осуществление эффективно разработанной ценовой политики организации на потребительском рынке; обеспечение своевременной ее корректировки в необходимых случаях;

использование благоприятной торговой конъюнктуры на определенных этапах планируемого периода, особенно при реализации товаров в период предпраздничной торговли;

повышение уровня торгового обслуживания, что позволит привлечь потенциальных покупателей и т. д.

Все показатели рентабельности предприятия снижаются в динамике. Неэффективные результаты работы организации были вызваны снижением суммы чистой прибыли. Для ее повышения в дальнейшем необходимо провести следующие мероприятия:

— содействовать реализации хорошо известных товарных марок;

— оптимизировать реализацию наиболее ходовых товаров;

— постоянно повышать культуру обслуживания и др.

Список используемой литературы

Алексеева А.И., Васильев Ю. В., Малеева А. В., Ушвицкий Л. И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 672с.

Абрютина М. С. Грачёв А. В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. — М: Дело и сервис, 2008. — 225с.

Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия/ Под ред. д.э.н., профессора Табурчака П. П. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2007 — 342с.

Бердникова Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. — М.: ИНФРА-М, 2006 — 212с.

Бочаров В. В. Финансовое моделирование: Учебное пособие. — С-Пб.: Питер, 2008 — 202с.

Глазов М. М. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. — М.: Андреевский Издательский дом, 2006. — 448с.

Дыбаль С. В. Финансовый анализ: теория и практика. — СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2010. — 300с.

Ковалев В.В., Волкова О. Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. — М.: Проспект, 2005 — 420с.

Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / Под ред. Вахрушиной М. А. — М.: Вузовский учебник, 2008. — 464с.

Кравченко Л. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. — Минск: Высшая школа, 2006 — 425с.

Любушин Н. П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. — М.: ЮНИТИ, 2005. — 440с.

Поздняков В. Я. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий. — М.: Инфра-М, 2008. — 624с.

Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности. М.: ИНФРА-М, 2005 — 252с.

Чернышева Ю.Г., Кочергин А. Л. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. — Р/н/Дону: Феникс, 2007. — 448с.

Экономика организации (предприятия): Методические указания по выполнению курсовой работы на тему «Расчет и анализ показателей дохода, прибыли и рентабельности». — Электронная версия, 2010.

Экономика предпринимательства/ под ред. Кушлина В. И., Половинкина П. Д. и др. — М.: Владос, 2007 — 235с.

Экономика организации (предприятия): Методические указания по выполнению курсовой работы на тему «Расчет и анализ показателей дохода, прибыли и рентабельности». — Электронная версия, 2010., с.

11.

Экономика организации (предприятия): Методические указания по выполнению курсовой работы на тему «Расчет и анализ показателей дохода, прибыли и рентабельности». — Электронная версия, 2010., с.

15.