Средства массвой информации (СМИ) и их роль в дипломатии

Основные пользователи релизов видеоновостей из неправительственных организаций — организации по защите окружающей среды, благотворительные организации и организации по оказанию помощи, и в своем успехе они полагаются на дальновидное наблюдение: «Человеку присуще естественное стремление быть отвлеченным и развлеченным». Выпуски видеоновостей, которые пришли на смену пресс-релизам, по существу являются развлечением, но со скрытым сообщением.

Это положение дел относительно безвредно и отражает способность правительств и организаций приспосабливать формы дипломатии и убеждения к изменяющимся возможностям времени; но эта передовая технология может принести наравне с выгодой угрозу в виде дезинформации или неверной информации. Дезинформация — это форма намеренного обмана, практика, не являющаяся новой для дипломатии. Дезинформация обычно может быть обнаружена (при условии, что она не подсознательна) и опровергнута. Неверная информация — это также создание ложного имиджа, без злой или намеренной цели и часто без осознания производителем информации того, что она содержит обман. Однако неверная информация является реальной опасностью тогда, когда оказывает эмоциональное влияние на формирование внешней политики. Неверная информация может складываться под влиянием следующих факторов:

Технические ограничения. Команда кинооператоров стоит денег, и она направляется только в места, где ожидаются наибольшая активность и возбуждение. Следовательно: «Новости там, где камера».

Выборочное восприятие и субъективность. Как бы ни старались быть объективными продюсеры, они не смогут отстраниться от собственного понимания того, что является важным, а что таковым не является; что является правильным, а что — неправильным. Более того, они ведь не хотят быть просто докладчиками новостей — они хотят оказывать влияние на общество.

Культурные ограничения. Являются важным фактором, поскольку люди различных регионов и культур привыкают к рассмотрению определенных стран или ситуаций с устоявшейся точки зрения; более того, они плохо восприимчивы к переменам.

Пример: Когда президент Буш, стоя на ступенях Белого дома, обнял действующего президента Южной Африки де Клерка вскоре после окончания апартеида и сказал: «Кто бы мог подумать год назад, что мы двое будем стоять здесь», он имел в виду факт, что репортажи из Южной Африки велись в соответствии с американским восприятием времени. Однако апартеид не закончился внезапно — он исчезал постепенно, в течение нескольких лет, — но никто из журналистов, кроме нескольких дипломатов, не осмелился об этом сказать, поскольку это противоречило общепринятому — тому, чему простые люди хотели и привыкли верить.

Личные политические обязательства есть у всех продюсеров. Возможно, не осознавая этого, и, конечно, без намерения, они позволяют этим обязательствам влиять на их работу.

Драматизация сообщения — целый этап в эволюции театра и концепции «искусство ради искусства», представляет собой основной искажающий фактор. Все телепродюсеры стремятся создать хороший театр. Они хотят услышать похвалу своих коллег-продюсеров за хорошо выполненную работу; и если требуется небольшое преувеличение или манипуляция фактами с целью произвести волнительный и возбуждающий эффект, это может быть оправдано на основании того, что все телевидение — «докудрама», например, — продолжение театра, эмоциональное переживание и потому законный вклад в индустрию развлечений.

Постсфабрикованное сообщение. Команды кинооператоров не всегда могут быть на месте в момент совершения события, так же как бригада пожарных редко бывает там, где начинается пожар, но они могут быстро там оказаться. Таким образом, многие события, увиденные по телевидению, являются лишь воспроизведением того, что имело место ранее, правдивое воспроизведение, но, тем не менее, сфабрикованное после.

Закон спроса и предложения средств массовой информации (СМИ) основывается на факте, что спрос на новости постоянен и продюсеры, возможно, иногда вынуждены передавать в эфир то, что они могут найти, — это тот момент, когда релизы видеоновостей наиболее подходят. Создание новостей иногда неизбежно.

Усиление эффекта происходит, когда значимость незначительных эпизодов преувеличивается. Сцены столпотворения могут быть сняты на основе небольшого количества собравшихся, и впечатления создаются путем обобщения частного.

Необходимость олицетворять и персонифицировать зло. Возможно, публика часто легче солидаризируется с личностью политика, чем со страной; и если существует конфликтная ситуация, публике необходимо иметь возможность отличить Хорошего Парня от Плохого Парня. Такой проблемы не было в Персидском заливе, но Сомали было трудным случаем. К счастью, на сцене появился генерал в роли Плохого Парня; в самом деле, его надо было бы изобрести, если бы он не существовал.

Приведем пример: недавно произошедший переворот в Египте и бывший президент, продержавшийся у власти практически 30 лет, — Хосни Мубарак. Многие годы иранская пропаганда однозначно квалифицировала Египет в качестве предателя дела арабской нации, а Хосни Мубарак получил в иранской прессе титул «современного фараона».

Политические круги Тегерана убеждены, что со сменой нынешнего режима в Каире отношения двух стран обретут новое наполнение. Именно этим объясняется настрой иранских СМИ. Новостные каналы иранского ТВ непрерывно показывают видеокадры хроники массовых манифестаций, кровопролитных столкновений демонстрантов с полицией на улицах и площадях египетских городов. Основная идея такова: в Египте развитие событий движется по сценарию иранской исламской революции, в Каире происходит то же самое, а сам Египет станет дружественной Ирану исламской республикой, где падет последний фараон. Все это, однако, показывает лишь желаемый для Тегерана поворот египетских событий. Насколько он реален покажут события ближайших дней.

Развитие телевизионных технологий опережает способности зрителей понять степень манипуляции тем, что они видят и получают, и осуществить необходимую подстройку сознания. Всегда существует отставание между изобретением и началом его использования. Так, управление сознанием с помощью радиопередач велось в десятилетие, начинающееся нацистским правлением и его пропагандой и включившее «Дружеские беседы о прекрасном» президента Рузвельта с американским народом, которые дали результаты в достижении политических целей. После этого периода процесс манипулирования сознанием в политических целях достиг взлета на телевидении.

Пример: выборы, состоявшиеся в 1997 году в одной европейской стране с давно установленными демократическими институтами. Впервые в истории этой страны одна партия приняла сознательное стратегическое решение состязаться в выборах посредством телевидения. На протяжении двух лет партия проводила высокопрофессиональную и строго последовательную кампанию, и результатом было то, что она выиграла с подавляющим большинством. Как заметила испанская газета «El Pais» (согласно лондонской «Times»): Он (лидер партии) — новый продукт, продаваемый не более и не менее как новая стиральная машина. Эти выборы наверняка найдут свое место в книгах по истории медиа-управления и, возможно, по упадку демократических институтов в Европе.

Сложившаяся ситуация налагает на дипломатов обязательство стать опытными в искусстве презентации в средствах массовой информации (медиа-презентации) и в пределах одной страны, и на международном уровне. Поскольку внешняя политика страны, чтобы быть эффективной, требует высокой степени народной поддержки или, по крайней мере, понимания, дипломат должен быть готов объяснить и оправдать политику своего правительства перед народом наиболее эффективным способом, которым является широко распространенное аудиовизуальное средство — телевидение. Владеть искусством медиа-презентации в международном масштабе важно, поскольку необходимо использовать любую возможность, чтобы улучшить имидж страны за рубежом перед наибольшим количеством зрителей и объяснить и оправдать ее действия. Независимо от их функции пассивных аналитиков, дипломаты, находящиеся на службе за рубежом, должны обучаться появлению на телевидении. Они могут стремиться или не стремиться к нему, но однажды телевидение найдет их. Появление дипломатов на телевидении — большая ответственность с серьезными последствиями в случае плохого выступления и польза для их страны — в случае хорошего. А поскольку телевидение во многих случаях является современным методом дополнительного влияния «дипломатической презентации», позволяющего политической элите воздействовать на публику, дипломаты должны реагировать позитивно и профессионально на предоставленные им возможности.

Заключение

Данная работа была посвящена теме «Средства массовой информации (СМИ) и их роль в дипломатии». Она осветила следующие вопросы, связанные с раскрытием данной темы:

— СМИ — определение понятия, краткая характеристика;

— взаимосвязь государства, политики и средств массовой информации;

— роль СМИ в области дипломатии и другие аспекты, необходимые для наиболее полного раскрытия главного вопроса данной курсовой работы.

В заключение проведенного исследования этого вопроса можно сделать следующие определенные выводы:

Большинство ситуаций, требующих посредничества, имеют свои корни в перемещении народов, независимо от того, было оно насильным или добровольным; навязывании чужих правил или в других существенных противоречиях. Тем не менее, часто случается так, что весьма ограниченное число лиц играют решающую роль в любой конфликтной ситуации, и не следует недооценивать психологического воздействия «внимания средств массовой информации», даже «давления средств массовой информации», на их убеждения и реакцию. Более того, поскольку дипломаты обучены ценить важность слов, они могут использовать свое влияние, чтобы обескураживать такими штампами, как, например, «тихая гавань», которые обладают эмоциональным призывом и вызывают массовый отклик, но которые формируют ложное впечатление, искажают реальность и ведут в результате к разбитым ожиданиям.

Существенным требованием является то, что дипломаты, с одобрения своих правительств, должны осознавать революцию средств массовой информации, происходящую вокруг них, и что им, несомненно, следует обдумать, как использовать ее с выгодой для своей страны и для улучшения мирового сообщества, частью которого они являются. Дипломатам следует интересоваться данным предметом и понимать прогресс в информационной технологии, а также осознавать скорость перемен в технологиях, которые будут воздействовать на их работу. Дипломаты приспособились к работе в Компьютерную Эпоху, теперь им необходимо адаптироваться к Информационной Эпохе и Глобальному Обществу.

Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» (Закон о СМИ) № 2124−1 от 21.

12.1991г.

Вартанова Е.Л. СМИ в меняющейся России. — М.: Волтерс Клувер, 2010. 336с.

Вычуб Г. С. Проблематика СМИ. — М.: ОМЕГА-Л, 2008.

Реснянская Л.Л. СМИ и политика. — М.: Аспект Пресс, 2007. 256с.

Российская газета // Какую Россию мы строим / 11.

07.2000 г.

Российская газета // Какую Россию мы строим / 11.

07.2000 г.

Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» (Закон о СМИ) № 2124−1, принятый 21 декабря 1991 года.

Вычуб Г. С. Проблематика СМИ. — М.: ОМЕГА-Л, 2008. — С.

127.

Реснянская Л.Л. СМИ и политика. — М.: Аспект Пресс, 2007. — С. 231.

Вартанова Е.Л. СМИ в меняющейся России. — М.: Волтерс Клувер, 2010. — С. 56.