Агентство Fischer América показало в рекламной кампании бронированные танки с шильдиками известный автопроизводителей — BMW, Mercedes, Jaguar.
Рис.
7. Бразильское тюнинг-ателье Blindagem automotiva
Особенностью западных фирм является наличие ярких эмблем, рис.
8.
Рис.
8. Логотип Леус Итак, зарубежные студии тюнинга в продвижении используют креативную рекламу.
2.
3. Оценка эффективности продвижения тюнинг студии «Амитекс»
Развитие тюнинга напрямую отражается на рекламе тюнинг студии «Амитекс». Объем рекламы растет, а ее эффективность подвержена колебаниям, рис.
9. и рис.
10.
Рис.
9. Динамика бюджета рекламы тюнинг студии «Амитекс» в млн. руб.
Рис.
10. Эффективность рекламных коммуникаций тюнинг студии «Амитекс», в % увеличения прибыли после проведения рекламной кампании
Как видно из рис.
9. до 2008 года бюджет рекламы имел тенденцию роста, однако в связи с кризисом в 2008;2009 г. г. он снижался, соответственно снижалась и эффективность рекламы, рис.
10.
В настоящее время бюджет тюнинг студии «Амитекс», выделяемый на рекламу, не позволяет проводить дорогостоящие кампании. Чтобы привлечь посетителей, рекламисты тюнинг студии «Амитекс» изобретают самые неожиданные способы.
Эффективность рекламы зависит от того, насколько неожиданной и новой она будет.
Традиционным в данной сфере является сотрудничество с известными компаниями-производителями.
Для того, чтобы понять, насколько результативной была рекламная кампания, не стоит ориентироваться лишь на финансовые показатели.
Для оценки знания марки тюнинг студии «Амитекс» или запоминаемости рекламных роликов применяются трекинговые исследования.
Они проводятся в виде регулярных опросов среди одинаковых групп респондентов. При этом сами респонденты в выборке каждый раз новые.
Эффективность рекламной кампании измеряется прежде всего таким показателем, как спонтанное знание торговой марки и знания марки с подсказкой.
Результаты, полученные в ходе опроса перед началом рекламной кампании, сравниваются с результатами, полученными по ее окончании.
На основании того, как изменился уровень знания о марке, можно судить об успехе проведенного мероприятия.
Рис.
11. Знание марки тюнинг студии «Амитекс» в ходе спонтанного вспоминания, в % на 100 опрошенных (по данным службы рекламы тюнинг студии «Амитекс»)
Самым важным показателем при оценке результатов рекламной кампании является знание марки без подсказки. Чем выше это знание, тем успешнее была кампания. Как видно из рис.
11. знание тюнинг студии «Амитекс» растет, следовательно рекламные коммуникации достигают своей цели.
Заключение
Виниловые пленки являются основным расходным материалом для таких процедур, как винилография — нанесение на автомобиль рисунка-аппликации и стайлинг — частичная или полная оклейка авто этой пленкой. Сегодня на рынке автомобильного тюнинга существует множество сортов и типов виниловой пленки. Основные различия между ними наблюдаются в технологии изготовления, по типу поверхности и цветовой гамме виниловой пленки.
По технологии изготовления виниловые пленки можно разделить на два вида.
К первому относятся пленки, полученные в результате каландрирования. Технология получила свое наименование благодаря специальным валкам-каландрам, через которые прокатывают разогретый винил-сырец. Результатом этой процедуры является получение тонкой пленки. В качестве сырья используют винил двух видов — полимерный или мономерный. Из полимерного винила изготавливают качественную пленку, способную выдержать до пяти лет эксплуатации.
Из мономерного винила получают пленку низкого качества, которая прослужит около двух лет. Для монтажа каландрированной пленки на поверхность автомобиля ее обязательно следует подвергнуть тепловой обработке. В холодном состоянии пленка «не липнет». Каландрированную пленку применяют только на гладких поверхностях.
Ко второму виду относятся пленки, полученные в результате литья… Эта технология производства пленок предусматривает нанесения винила-сырца на специальную подложку. После этой процедуры следует еще несколько циклов обработки винилового полуфабриката и в конечном итоге получается пленка с уникальными характеристиками. Виниловая пленка, полученная литьем, является очень прочным материалом не имеющим «усадки» после применения.
Литая пленка отлично растягивается без применения тепловой обработки. В результате виниловую пленку, полученную при помощи литья, можно применять на поверхностях с любыми характеристиками. Температурный диапазон эксплуатации таких пленок — от — 40 °C до + 115 °C. Срок службы литых пленок в два раза выше чем у каландрированных и равен 10 годам. Литая пленка устойчива к механическим повреждениям, ультрафиолетовому излучению и агрессивным химическим средам. Единственный недостаток литых виниловых пленок — их высокая стоимость.
На рынке автовинила Волгограда литые пленки применяются как для полной «перетяжки», так и для создания антигравиевой защиты кузова автомобиля.
По типу поверхности виниловые пленки на рынке России бывают следующих видов:
— матовые пленки, используют для эффекта матового лака, применяемого в ЛКП дорогих автомобилей;
— глянцевые пленки, используются на наиболее загрязняемых местах автомобильного корпуса, поскольку глянцевые поверхности легче отмыть, чем матовые;
— текстурированные пленки, используются для придания «объема» виниловой аппликации, как вариант таких пленок можно рассматривать «виниловый карбон» который имеет гамму и текстуру настоящего материала;
— защитные пленки, обладают уникальными прочностными характеристиками, способны выдержать столкновение на небольшой скорости или попытку абразивного воздействия на оклеенную поверхность.
Палитра виниловых пленок насчитывает более 150 цветов и оттенков. Кроме привычных цветов ателье винила в России предлагают уникальные светоотражающие пленки, пленки «под карбон», «травленое стекло», пленки хамелеоны, фосфорные, люминесцентные и зеркальные пленки. При выборе оттенка следует помнить, что цветовой пигмент оказывает некоторое влияние на прочность и срок службы материала, поэтому самые стойкие виниловые пленки — прозрачные, черные или белые.
Окончательный выбор типа виниловой пленки всегда остается за клиентом ателье винилового стайлинга, однако необходимо помнить, что для достижения максимального качества этой процедуры необходимо учесть следующие факторы:
— технологию производства расходного материала
— тип виниловой пленки, применяемый для стайлинга
— цветовую гамму пленки
— характеристики поверхности, на которую планируют нанести виниловую пленку
— совместимость материалов различных сортов виниловой пленки при многослойной аппликации.
Исходя из данных по продвижению на данном рынке российским автоателье можно рекомендовать использовать больше креативной, нестандартой рекламы.
Прямым результатом рекламной кампании является повышение узнаваемости марки, привлечение клиентов, и только как следствие этого — рост продаж. Когда мы говорим о рекламе, то имеем в виду увеличение интереса к заведению, количества посетителей. А объемы продаж — это задача маркетинга, и ее реализация значительно масштабнее и дороже.
Например, отдельные автоателье предпочитают вообще не давать прямой рекламы, считая, что самый верный путь — известность «из уст в уста». Но большинство все же не пренебрегает рекламой своих заведений. Вопрос только в том, кто и как это делает и как избежать самых распространенных ошибок. Проведем аналогию с ресторанным бизнесом. С учетом все усиливающейся конкуренции ресторанный бизнес заинтересован в проведении различных рекламных и PRакций. Рестораторы пытаются привлечь клиентов, утверждая, что в ресторане они могут получить нечто большее, чем просто тарелку супа. Так и автоателье должны рекламировать не винил и карбон, а статус и образ жизни их владельцев.
Список использованных источников
O`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с.
Абчук В. А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В. А., 2009, 475 с.
Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2008, 400 с.
Армстронг Г., Котлер Ф.
Введение
в маркетинг. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2006, 640 с.
Ассель Г. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2009, 804 с.
Басовский Л. Е. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2009, 219 с.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2008, 688 с.
Дэниелс Д.Д., Радеба Л. Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Москва: «Дело Лтд», 2007, 784 с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. Москва: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009, 364 с.
Паттен Дэйв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2008, 368 с.
Попов В.М., Ляпунов С. И. Бизнес-планирование. Москва: Финансы и статистика, 2007, 672 с.
Виниловый стайлинг автомобилей ;
http://vinil-obninsk.ru/index.php?option=com_content&view=frontpage
http://www.amitex.ru/?id=78
Фирменный джиповый тюнинг в стиле 4×4;
http://establishment.com.ua/articles/2009/12/22/3028/
Виниловый стайлинг автомобилей ;
http://vinil-obninsk.ru/index.php?option=com_content&view=frontpage
http://www.amitex.ru/?id=78
Фирменный джиповый тюнинг в стиле 4×4;
http://establishment.com.ua/articles/2009/12/22/3028/
