Ламинирование — это технологический процесс нанесения на поверхность прозрачного полимера (плёнки) методом расплава. Благодаря ламинированию изделие становится водостойким, паронепроницаемым, приобретает блеск и твердость.
Меню, каталоги, дисконтные карты, бейджы, сертификаты больше всего нуждаются в защите от царапин, заломов и разрывов. Ламинация продлевает «жизнь» этой полиграфической продукции и придаёт дополнительный визуальный эффект.
4. Резка полиграфической продукции. Резка — технологический процесс, позволяющий с высокой точностью получать полиграфические изделия необходимой формы и размера. Качественно выполненная резка в два раза увеличивает эффект, производимый внешним видом презентационной и имиджевой продукции.
5. Скругление углов. Скругление углов — процесс придания углам округлой формы, благодаря чему создаётся выразительный и завершённый вид печатной продукции. Кроме того, эта постпечатная обработка защитит полиграфические изделия от быстрого разрушения («загнутости» краев).
6. Сшивка отпечатанного материала в книжку. Типография «Малахит» предлагает услуги по сшивке дипломных работ, сшивке дипломов, а так же сшивке документов в книжку с красивой обложкой, которая может быть выполнена как из бумаги всех видов (картон, текстурная и т. п.), так и с использованием ламинации. Так же возможна печать дипломных работ и печать презентаций малыми тиражами. Сшивка производиться скобами на металлической основе, что придает изделию максимальную прочность.
Типография «Малахит» предоставляет услуги по разработке полиграфического дизайна и фирменного стиля. Дизайнеры типографии способны создать макеты полиграфической продукции любой сложности с соблюдением технических требований. Возможно создание макетов любой полиграфической продукции (визиток, листовок, плакатов, буклетов, брошюр, приглашений, открыток, флаеров, меню, грамот, дисконтных карт, календарей, многостраничных изданий и сувенирной продукции), специально подготовленной для цифровой или офсетной печати. Дизайнеры помогут сэкономить время и деньги, выполняя заказ «под ключ», без посредников. Для постоянных клиентов и рекламных агентств действует система скидок.
Промышленный дизайн включает в себя оформление упаковки продукции, как одного из самых важных факторов продаж.
Грамотный дизайн и продуманная форма упаковки — одни их ключевых факторов заставляющих сделать покупателя свой выбор. Стоимость разработки промышленного дизайна зависит от сложности поставленной задачи. В целом возможно выполнение следующих видов дизайна:
1. Дизайн наклейки, дизайн стикеров. Дизайн наклеек имеет для конечного потребителя достаточно большое значение, ведь покупатель выбирает товар именно по внешнему виду. Качественный дизайн наклеек может выполнять несколько функций, например, определять принадлежность товара к торговой марке, быть способом привлечения внимания покупателя или стать новой изюминкой в уже привычном дизайне упаковки. Использование в уже привычном дизайне упаковки новый дизайн наклеек, позволяет привлечь внимание покупателя, но существенно не меняет внешнего вида товара, к которому покупатель привык. Наклейка может сообщать потребителю полезную информацию о скидках, акциях и других выгодных условиях приобретения товара. Таким образом, дизайн наклеек может стать инструментом для привлечения внимания покупателя к товару и мотивацией для его приобретения. Интересные творческие решения и креатив в создании дизайна этикетки оживляют и разогревают интерес покупателей к уже давно известным торговым маркам.
По желанию заказчика возможно срочное изготовление и дизайн наклеек.
2. Дизайн упаковки, разработка дизайна упаковки. Интересный и привлекательный дизайн упаковки — первый шаг обратить внимание на продукт. Дизайн упаковки товара очень важно для любого покупателя, ведь именно она — то, что видит покупатель товара в первую очередь. Внешний дизайн упаковки товара является определяющим при выборе покупателем товара среди множества других. Дизайн упаковки во многом определяет выбор покупателя в пользу того или иного продукта.
Новый дизайн упаковки может очень эффективно продвигать продукцию на рынке и быть своего рода рекламной компанией. Типография «Малахит» предлагает услуги по разработке дизайна этикеток. По желанию заказчика возможно изготовление срочного дизайна.
Также специалисты типографии «Малахит» оказывают услуги по допечатной подготовке макетов и изданий, а так же цветокоррекции и верстке эскизов по любым техническим требованиям в кратчайшие сроки.
Любой, даже очень качественный макет нуждается в особой допечатной подготовке. Допечатная подготовка включает в себя; верстку, восстановление эскиза, работу с дизайнером и цветокоррекцию.
Типография «Малахит» предлагает услуги профессиональной фотостудии. В компании осуществляется как предметная фотосъемка, так и рекламная фотосъемка. Также возможна профессиональная фотосъемка блюд для красочного меню ресторана.
Типография «Малахит» предлагает услуги по созданию и анимации персонажей. Уникальные персонажи и объекты дополнят дизайн любой рекламной продукции, фирменного стиля и создадут неповторимый визуальный образ Вашей компании. Фирменный персонаж может быть как рисованным, так и фотореалистичным, созданным с использованием 3D графики, выбор конкретного стиля зависит от Ваших предпочтений.
Типография «Малахит» предлагает также создание анимационного персонажа любой сложности. Уникальные персонажи помогут эффективно дополнить дизайн любой рекламной продукции или стать изюминкой фирменного стиля компании и его эксклюзивным логотипом. Создание персонажа — отличный повод воплотить в жизнь ваши творческие задумки, ведь он может быть совершенно любым — рисованным, фотореалистичным или созданным с использованием 3D графики. Все зависит только от предпочтении и пожеланий заказчика.
Создание 3D персонажей и создание персонажей игр — это не что иное, как воплощение в жизнь основных мыслей и принципов компании — её трехмерное лицо. Анимированный персонаж может стать лицом рекламной компании, промо ролика или просто стать логотипом компании. Специалисты компании проведут все необходимые этапы создания анимационного персонажа, от его рисованного макета до процесса оживления вне зависимости от их сложности [31].
2.
2. Анализ сайта
Сайт типографии «Малахит» состоит из следующих составляющих:
Название компании, ее реквизиты (адрес, телефоны для связи);
Обратная связь с компанией, с возможностью отправки сообщения через сайт;
Панель новостей компании (покупка нового оборудования, акции компании, скидки);
Панель «заказ», при открытии которой возможно заполнить форму заказа и сделать заказ разных видов продукции;
Панель «полиграфия» — описание полиграфических услуг и их атрибутов, которые можно заказать в данной типографии. Также в каждом виде продукции указаны примерные расценки.
Панель «дизайн» — описывает услуги полиграфического дизайна и дизайна фирменного стиля. Подробное описание видов услуг и расценки.
Слева располагается панель, в которой перечислены остальные услуги компании, с возможностью ознакомиться с ними.
В целом, на наш взгляд, сайт является не очень красочным, но достаточной информативным.
2.
3. Разработка рекомендаций по продвижению
Разработку рекомендаций по продвижению решено было проводить на основе проведения анкетирования клиентов типографии. Анкета для опроса респондентов прилагается (см. приложение 1).
Выборка составляла 80 респондентов. Выборка нерепрезентативна. Опрос осуществлялся непосредственно на сайте компании.
По результатам проведенного анкетирования можно сделать следующие выводы:
75% респондентов считают сайт информативным (см. диаграмму 1).
Диаграмма 1.
63% респондентов отметили, что оценивают такие параметры как: удобство использования сайта, легкость поиска информации, ее полезность, качество системы помощи, ассортимент предоставляемых услуг и процесс заказа на «хорошо». При этом 74% от общего числа опрошенных отметили слабость дизайна, внешнего вида и привлекательности сайта при помощи оценки «удовлетворительно».
38% респондентов отметили, что хотели бы улучшить на сайте предоставляемые услуги, 23% - образцы предоставляемых услуг; 17% - розыгрыши призов, акции (см. диаграмму 2).
Диаграмма 2.
При выборе типографии 36% респондентов ориентируются на качество, 28% - на цену, 12% - на срок выполнения заказа и лишь 4% - на личный контакт.
84% опрошенных довольны качеством продукции типографии.
34% опрошенных оценивают цены типографии как высокие, 45% - как средние и 21% - как низкие (см. диаграмму 3).
Диаграмма 3.
На основе полученных выводов, были разработаны следующие рекомендации по продвижению типографии «Малахит» при помощи интернет-сайта:
Было решено дополнить предоставляемые услуги типографии следующими услугами:
1) Печать пригласительных.
Пригласительные — красочно оформленные открытки, содержащие персональное приглашение на праздничное событие. Как правило, это открытки, выполненные на плотной мелованной или дизайнерской бумаге формата 200×100 мм. Открытки, оповещающие о корпоративных мероприятиях, обычно выполнены в фирменном стиле компании.
2) Изготовление тейбл-тентов.
Тейбл-тент (table tent, настольные таблички) — естественный и эффективный способ рекламы в ресторанах, барах и ночных клубах. Многие компании используют тейбл-тенты для рекламы на конференциях и выставках. Они также прекрасно подходят, например, для рекламы пива в ресторанах, платного телевидения или других услуг для постояльцев в гостиничных номерах.
Тейбл-тенты могут быть запечатаны с одной или двух сторон — отличный способ продемонстрировать два спецпредложения, не затрачивая лишних денег — просто развернуть тейбл-тент «наизнанку» и скрепить заново.
3) Изготовление бейджей.
Бейджи (Бэдж, Бэйдж, Badge) — неотъемлемые и необходимые атрибуты любого представительства компании или офиса. Бейдж или бедж представляет собой небольшую карточку (значок или наклейку), которая крепится, как правило, на грудь и предоставляет окружающим основную информацию о своём владельце (фамилия, имя и отчество, компания, должность). Трудно представить себе офис, в котором происходит активное общение с новыми клиентами, где у сотрудников нет бейджей. Бейдж является визитной карточкой сотрудника, уважающего своего клиента.
4) Печать POS-материалов.
POS материалы (POS — point of sales — место продажи) — рекламные материалы продуктов потребительского назначения в местах продаж.
5) Изготовление магнитов.
Магнит — это современный небольшой сувенир для использования дома и в офисе. Отлично подойдет для раздачи на рекламных и промоакциях.
Традиционно магниты крепятся на холодильнике, кухонной плите, стиральной машине или другой бытовой технике находящейся на кухне, а также любой другой металлической поверхности, поэтому чаще на магнитах размещают рекламу адресованную детям и женщинам.
Постоянно находясь перед глазами хозяйки делает Вашу торговую марку или логотип компании более узнаваемым. Наибольший интерес представляет для рекламы продуктов питания, бытовой химии, продуктовых и хозяйственных магазинов и многого другого, что имеет отношение к дому и быту.
2. Начать размещение отзывов клиентов и наград на сайте компании;
3. Добавить красочности и наглядности в оформление сайта. Разместить иллюстрированные примеры каталогов, буклетов, открыток, меню, плакатов и т. д.;
4. Добавить графу «спецпредложения» на сайте;
5. Создать и разместить на сайте прайс-лист на все услуги типографии.
Заключение
В современном мире динамически развивающейся науки и экономики не менее активно развивается издательское дело. Спрос на высококачественную полиграфическую продукцию по невысокой цене растет с каждым днем. Это обусловлено постоянным появлением новых производственных и торговых фирм, а также компаний по предоставлению различных услуг. Поэтому правильная организация продвижения типографии может помочь в повышении ее доходности.
В современном мире интернет проник во все сферы жизни. Любой сайт становится надежным партнером и помощником в развитии для предприятия. Если сайт правильно спроектирован, то всего за несколько секунд он даст понять посетителю интернет ресурса, чем занимается предприятие. Подскажет контакты и даст детальные разъяснения об ассортименте услуг и продукции фирмы. Помимо наиболее распространенных целей, таких, как информирование посетителей об организации и ее услугах, сайт может помочь в поиске деловых партнеров по бизнесу, персонала (публикация вакансий), сырья, комплектующих и т. п. Помимо этого он позволяет проводить анкетирование пользователей, получать отзывы о работе компании и многое другое.
В работе рассматривалась типография «Малахит» г. Екатеринбурга. Проводился анализ сайта компании. По итогам проведенного анкетирования посетителей сайта, были разработаны рекомендации по продвижению. Типографии было предложено:
1. Начать размещение отзывов клиентов и наград на сайте компании;
2. Добавить красочности и наглядности в оформление сайта. Разместить иллюстрированные примеры каталогов, буклетов, открыток, меню, плакатов и т. д.;
3. Добавить графу «спецпредложения» на сайте;
4. Создать и разместить на сайте прайс-лист на все услуги типографии;
5. Дополнить список предлагаемых клиентам услуг следующими услугами: печать пригласительных, изготовление тейбл-тентов, бейджей, POS-материалов и магнитов.
Предполагается, что все вышеперечисленные рекомендации должны увеличить приток клиентов на сайте типографии и повысить уровень продаж компании.
Список используемой литературы
1. Беленов О. Н., Стадниченко Л. И. Поведение потребителей: Учебное пособие [Текст]. — Воронеж: Изд-во Воронежского Государственного Университета. 2005 г. — 224 с.
2. Белобродский А. А. Организация интернет — торговли [Текст]. — Воронеж: Изд-во Воронежского Государственного Университета. 2006 г. — 98 с.
3. Белобродский А. А. Влияние онлайновых социально-экономических подсистем на развитие экономики [Текст]. — Воронеж: Изд-во Воронежского Государственного Университета. 2007 г. — 200 с.
4. Бокарев Т. Интернет — самое перспективное, что сейчас есть на свете [Текст]. //Лаборатория рекламы № 9−10(12) — 2007.
5. Вавилов С. С. Полиграфия в России [Текст]. — М, 2005. — 144 с.
6. Галкин С. Бизнес в Интернет [Текст]. — М. 1998.
7. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли [Текст]. — М. 2000.
8. Гольштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов [Текст]. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. — 107 с.
9. Дубровина Д. А., Середа А. Ю. Увеличение посещаемости интернет — проекта [Текст]. — Воронеж: Изд-во Воронежского Государственного Университета. 2007 г. — 98 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]. / Пер.
с англ. под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2009. — 896 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: Пер. с англ./ Общ. Ред.
и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. ;
М.: Прогресс, 2000. 736 с.
12. Корчагина Н. Продвижение, или «тяни-толкай» [Текст]. // Маркетинговые коммуникации — № 5 — 2006.
13. Мамыкин А. А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет [Текст]. // Маркетинг в России и за рубежом. — № 2 — 2007.
14. Ойнер О. К., Попов Е. В. Виртуальный маркетинг и его применение на отечественных предприятиях// Маркетинг в России и за рубежом. -2000.-№ 5.
15. Панин С. Типографии Екатеринбурга.// Журнал «Деловой квартал». — № 3 — 2011.
16. Пименов Ю. С. Использование Интернет в системе маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 1.
17. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 320с.
18. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2007. — 470 с.
19. Рублевская Ю. В., Попов Е. В. Моделирование бизнеса в Интернет-среде // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 2.
20. Холмогоров В. «Интернет-маркетинг», М, изд. Дом «Питер», 2002
21. Абрамовский А. Л., Чернуха А. А. Интернет для бизнеса в вопросах и ответах [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.abramovsky.ru/art9.shtml.
22. Интернет — современное средство продвижения и продажи товаров [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://internet-vip.ru/100/18.htm
23. Кузнецов А., Лебедева М. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций с потребителями [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.i2r.ru/static/255/out_23 236.shtml.
24. Куркин Н. Советы дилетанта, или Как сделать полноценный корпоративный сайт [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.i2r.ru/static/255/out_22 845.shtml.
25. Минин А. Сайт как инструмент маркетинга [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.infosky.ru/content/view/29/85.
26. Какие услуги типографии наиболее популярны? [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://sophit.ru/?p=449
27. Полиграфия. История и современность [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.lquest.ru/o-poligrafii/index.php?ELEMENT_ID=164
28. Продвижение различных услуг в сети Интернет [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.ratix.ru/stati/reklama_v_internet/prodvizhenie_razlichnyh_uslug_v_seti_internet/
29. Продвижение товаров: стратегия, методы, способы, средства. Стимулирование сбыта, маркетинговая стратегия предприятия [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://biznes-planirovanie.ru/cat/direct_promotion/
30. Сайт как инструмент. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://buro3v.ru/content/view/1/8/
31. Сайт типографии «Малахит». [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://mlhit.ru/contacts/company/.
32. Сайт типографии «Печатное поле» [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.printpole.ru/
33. Сайт — визитка — реклама, и средство продвижения [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.programmex.ru/shop/article_info.php?articles_id=40
34. Сайт универсальной типографии «Альфа-Принт» [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://alfaprint24.ru/
35. Сайт типографии «Атгрупп» [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://ekb.rosfirm.ru/atgrupp-tipografiya-atgroup-cc66−55 939
36. Сайт типографии «Солярис» [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://solaris-ural.com/
37. Создание интернет сайта — эффективный способ продвижения для любой компании [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://advip.ru/sozdanie-internet-sayta—effektivnyy/
38. Статьи [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.printagentstvo.ru/article
39. Телефоны и адреса типографий и издательств Екатеринбурга [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.pushel.ru/tipografii_i_izdatelstva2.htm
40. Типография — это… [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.alkor-4.ru/about/publications/tipografiya/
41. Типографии в Екатеринбурге [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.vuve.ru/
42. Типография Екатеринбург [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.x-faktor.org/pm/1117.html
43. Услуги типографии [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://mki-print.ru/uslugi_tipografii/
44. Функции сайта. [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://www.ruweb.ru/toclients/functions.shtml
45. Что такое типография? [Электронный ресурс] Режим доступа:
http://taler-print.ru/articles/what_is_typoraphy
Приложение 1
Приложение 2
Анкета
Цель — оценка сайта типографии заказчиками.
Спасибо за посещение нашего сайта! Пожалуйста, выскажите свое мнение о нем.
1. Как вы оцениваете сайт в целом?
— Информативный;
— Не информативный;
— Не знаю.
2. Оцените сайт в каждой из следующих сфер:
Отлично Хорошо Удовлетворительно Плохо Дизайн и внешний вид Удобство использования Легкость поиска информации Полезность информации Общая привлекательность Качество системы помощи Ассортимент услуг Процесс заказа
3. Что бы вы хотели улучшить или дополнить на сайте?
— Онлайновую поддержку;
— Предоставляемые услуги;
— Образцы предоставляемых услуг;
— Обзоры индустрии;
— Аналитические статьи;
— Форумы;
— Новости;
— Розыгрыши призов, акции;
— Ссылки на сайты со сходной тематикой;
— Другое, уточните_____________
4. На что ориентируетесь при выборе типографии? (выбрать 1 пункт) Качество;
Цена;
Срок выполнения заказа;
Личный контакт;
Соотношение Цена/Качество.
5. Довольны ли Вы качеством полученной продукции?
— Да;
— Нет;
— Не знаю.
6. Как вы считаете цена нашей продукции (выбрать 1 пункт):
Высокая;
Средняя;
Низкая;
Благодарим за помощь.
