Вербальные и невербальные составляющие рекламы имиджевых товаров

Таким образом, семантика цвета имеет очень важное значение при создании имиджевой рекламы. Вообще-то «семантика — это значение языковых единиц отдельных слов, фразеологизмов, составных частей слова и т. д.». Но в теории дизайна этот термин приобретает другое значение и прежде всего, связан с воздействием цвета на психику человека.

Например, если имиджевая реклама насыщена или содержит красный цвет — он настраивает зрителя на решительность и способен вызвать у него сильное желание сделать определенный поступок, а значит, купить товар рекламируемой фирмы. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако не стоит слишком переоценивать его. Так, небольшая деталь объявления в каталоге, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, тогда как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение на такую яркость, которая автоматически перекидывается на компанию, которая так изобразила свою имиджевую рекламу. В зависимости от человека и обстоятельств или активизирует, делает жизнерадостным, или вызывает озабоченность и нервозность. Достаточно эффективным сочетанием считается красно-оранжевое. Темно-красный способствует созданию праздничного настроения, поэтому такие цвета будут импонировать в оформлении имиджевой рекламы туристических фирм, фирм по организации различных мероприятий и т. д.

Оранжевый цвет — выгодно выглядит в имиджевой рекламе фармацевтических компаний, фирм, занимающихся производством или реализацией детских товаров, компаний, предоставляющих услуги в сфере здравоохранения и образования, поскольку он помогает вызвать прилив жизненных сил. Оранжевый цвет прибавляет активности и создает ощущение внутреннего равновесия. И если имиджевая реклама будет содержать в приоритете оранжевый цвет, подсознательно, физиологически эта компания будет формировать впечатление устойчивой, таковой, в которой сотрудники энергичные, трудолюбивые.

Желтый цвет — по своим характеристикам настраивает на коммуникабельность. А еще он помогает придать равновесия эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, имиджевую рекламу компании, занимающуюся товарами хайтек лучше всего сделать в желтом цвете. Соответственно, эффективно использовать желтый цвет в оформлении имиджевой рекламы компаний, которые предоставляют различного рода консультационные услуги: тут важно владение коммуникативными компетенциями, выдержка и спокойствие (как отсутствие излишней эмоциональности, суеты), умение владеть собой, а именно наличие этого и транслирует подсознательно желтый цвет.

Зеленый — подсознательно все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет будет уместен и эффективеий, в имиджевой рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды, поскольку от подсознательно успокаивает потенциальных пациентов, ассоциируется с природой, а значит со здоровьем.

Розовый — способствует усилению чувства реципиентов, делает их более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет считается «женским» цветом. Поэтому, если компания позиционирует себя как «компания для женщин», ей стоит использовать розовый цвет в разработке имиджевой рекламы. Внимание женщин, у которых «все в порядке с женственностью и женской сексуальностью» будет обеспечена.

Голубой — тоже подсознательно настраивает на сферу чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, цвет мира. Он способен придать предмету целостный вид, а вопросу / делу — глобальности и успешного результата. Такой цвет эффективно использовать в имиджевой рекламе компаний, которые хотят внушить потенциальным клиентам впечатление о себе, как о компании, думающей и переживающей про своих клиентов, заботливой, однако деловой, профессионально компетентной, а так же заявить о важности своей деятельности. Эффективно использовать голубой цвет в имиджевой рекламе страховых агентств, банков, залоговых служб, риэлтовских фирм и т. д.

Синий. Психологическое воздействие — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не распыляться на мелочи. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и в отличие от красного никогда не вызовет отрицательных эмоций. Синий цвет интуитивно придает сдержанность и точность компании, которая использует его в своей имиджевой рекламе.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Он способствует внутреннему углублению: помогает отвлечься от всего ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Этот цвет подчеркивает креативность компании или ориентирует на предоставление услуг творческой элите.

Черный — цвет самопогружения: он помогает сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Одновременно этот цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Преобладание черного цвета мы можем наблюдать, наверное, лишь в имиджевой рекламе компании траурных услуг. Туда идут все, кто теряет близких, родственников, друзей и идут в самом мрачном и подавленном настроении. Для приобретения любых других товаров и услуг не способствуют чувства потери, одиночества и траура. Поэтому в изобилии мы его больше нигде и не увидим.

Белый — цвет полной открытости, не несет никаких неприятных ощущений. Моноиспользование этого цвета в имиджевой рекламе создает нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто напоминается про существование той или иной компании, без установления каких-либо акцентов и приоритетов. Так же, в нашей культуре белый цвет ассоциируется с чистотой, молодостью, свежестью… Поэтому его выгодно использовать в имиджевой рекламе компаний, которые связаны с организацией или обеспечением свадеб, крещений и т. д. Важно заметить, что «чистота, свежесть и молодость» тут будут переходить с событий, которые обеспечивает компания, на саму компанию и ее сотрудников.

Но есть еще один аспект — национальный. В. Бугрим и Т. Компанец среди важнейших аспектов подготовки имиджевой рекламы называют национально-символическое значение цветов.

Отношение к цвету в каждой стране свое, существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, разрабатывая имиджевую рекламу в той или иной стране. Поэтому важно определить на какой уровень ориентирована компания: работать внутри государства или на межгосударственный уровень. В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый — олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.

В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и обманом.

Рассмотрим наиболее популярные цвета в разных странах что бы использовать это знание в разравботке имиджевой рекламы межгосударственного уровня:

— Красный в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

— Оранжевый в Голландии;

— Желтый в Китае;

— Зеленый в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;

— Голубой в Индии;

— Белый в Мексике;

— Коричневый в Болгарии.

Существуют и психологические особенности объединения цветов в изображении имиджевой рекламы. Конечно, рекомендуется применять в разработке имиджевой рекламы не более двух различных цветов, которые следует разнообразить за счет похожих оттенков. Специалистами установлено, что если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. Важным фактором для создания нужной атмосферы во время восприятия имиджевой рекламы является температура цвета, которая также влияет на реципиента. Если теплый белый цвет создает спокойную среду, то холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой.

Так, например, сочетание черного с красным или золотистым в имиджевой рекламе подсознательно придает компании статуса «дорогой», для людей высокого достатка, высококачественной.

Если в имиджевой рекламе считать изображение или текст на определенном фоне, то по степени ухудшения восприятия цветовые сочетания распределяются в следующем порядке:

синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом, черный на белом, желтый на черном;

белый на черном, зеленый на красном;

синий на белом, красный на желтом;

белый на синем, красный на белом;

синий на желтом;

оранжевый на черном;

желтый на синем, зеленый на белом;

оранжевый на белом;

белый на зеленом;

красный на зеленом;

коричневый на белом;

белый на коричневом;

коричневый на желтом, желтый на коричневом, красный на белом;

белый на красном, желтый на красном.

Причем, фигура должна быть ярче фона, иначе имиджевая реклама не привлечет внимания.

Итак, имиджевая реклама — явление социально-психологическое. Влияние рекламной информации на имиджевой рекламе проявляется в эмоциях, мыслях, возможных решениях потребителя. Таким образом, в восприятии имиджевой рекламе активно принимают участие ощущения, восприятие, внимание, память и т. д.

Цвет служит для характеристики компаний, которые рекламируются, помогает привлечь внимание, удержать его в течение длительного времени, делает имиджевую рекламу более привлекательной таковой, что лучше запоминается и эмоционально воздействует, а это, в свою очередь, повышает эффективность самой имиджевой рекламы и лояльность к компании потребителей. Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к имиджевой рекламе и к компании в целом, а создав необходимое цветовую среду, вызвать у потребителя этой имиджевой рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе и благоприятном представлении у покупателя возникает желание сотрудничать или воспользоваться услугами/товарами компании.

Так же следует учитывать и степень запоминаемости цветов и их комбинаций. Например, вся рекламная кампания, как и сам бренд мобильного оператора «Билайн» исполнен в цветовой гамме: желтый с черным. То есть когда человек видит определенную рекламу, выполненную в желто-черных цветах, он, скорее всего, четко понимает какому бренду принадлежит эта реклама. Даже если человек просто видит сочетание этих цветов, он подсознательно вспомнит имиджевую рекламу и саму компанию мобильного оператора «Билайн».

1.

2.3. Использование аудиальных средств в имиджевой рекламе Аудиальные средства в имиджевой рекламе — это те средства, которые обеспечиваются посредством слухового восприятия. Именно данные средства и их характеристики мы будем рассматривать в данном параграфе.

Отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании играет и звукомузыкальная сторона. Ее владения простираются от музыки, запрограммированной для звучания в телефонной трубке в режиме 'hold', до широкомасштабных спонсорских акций в области культуры.

Музыка — часть имиджа компании, а его создает и поддерживает имиджевая реклама, которая содржит эту музыку. В последствии, данная музыка будет автоматически вызывать воспоминания и представления про данную компанию.

Звуковой образ компании, иначе говоря, то, что специалисты называют аудиостилем, представляет собой реально существующее явление, и рекламные агентства или отделы крупных компаний так или иначе вынуждены заниматься его разработкой.

Несмотря на то, что посредством слуха человек воспринимает всего около 20% поступающей к нему информации, звук — это именно тот фактор, воздействия которого человек не может избежать. Так можно не смотреть на экран телевизора во время рекламной паузы или вообще уйти в другую комнату, но не возможно при этом не слышать звукового ряда (текстового или музыкального); либо во время презентации или коктейля можно за деловой беседой проигнорировать фигуры из воздушных шариков на потолке или особенности сервировки стола, но невозможно избежать 'ненавязчивого' музыкального фона.

Звуковые эффекты влияют на подсознание человека. Большинство людей слушают любую рекламу невнимательно, так как включают радио в качестве сопровождающего фона при различных видах деятельности. Но качественно выполненная имиджевая реклама в любом случае всплывает у них в памяти, когда они видят рекламируемый товар на полке в магазине.

Многие специалисты предлагают напоминать покупателю о компании звуковым сигналом, сопровождающим его имиджевую рекламу непосредственно на месте продажи. Это очень грамотный маркетинговый ход, способствующий узнаванию компании, товаров/услуг, которые она производит/предоставляет.

Так, если компания обновит или придумает новую имиджевую рекламу со старой музыкай — память сработает и еще не видя рекламы мы поймем чья имиджевая реклама сейчас звучит.

Звуковой образ в имиджевойй рекламе должен отвечать нескольким критериям:

Соответствовать вкусовым пристрастиям целевой аудитории, сформированным под воздействием коллективно приобретённого жизненного слухового опыта.

Исходить не из критериев элитарной художественности, а из критериев эстетической качественности звукового материала, обязательно вызывающего положительные эмоциональные реакции у массового слушателя.

В целях привлечения внимания (в рамках той же установки эстетической полноценности) обладать определённой степенью оригинальности, необычности.

Гарантировать легкость восприятия, мгновенную считываемость смыслов, обеспечиваемую опорой на интонационные стереотипы.

Быть эстетически приятным, не идти вразрез с установленными представлениями о красоте, благозвучности.

Следование этим критериям в создании звуковой части имиджевой рекламы позволит добиться необходимой эмоциональной окраски и позитивности в ее восприяти.

В восприятии и воздействии аудиальной части имиджевой рекламы есть проблема, так называемая слуховая пассивность. Редкий слушатель, если только он специально отслеживает рекламные сообщения, усаживается перед радиоприёмником или телевизором, чтобы насладиться рекламными блоками (в этом состоит разница восприятия музыки, на которую слушатель специально настраивает свой слух и свои эмоции). Именно для того чтобы обратить на себя внимание потенциального покупателя, заинтересовать его и служат звуковые стереотипы, клише, которые всегда позиционируют объекты имиджевой рекламы с помощью идентификации звукового материала саундтреков с популярной и известной музыкой.

Какую эмоцию заложит в ролик имиджевой рекламы создатель, такую эмоцию и породит товар, рекламируемый в нём.

Воздействуя на эмоции, музыка имиджевой рекламы может выполнять различные функции.

Музыкальное сопровождение имиджевой рекламы призвано воздействовать на эмоции потребителя:

Рекламный саундтрек вызывает положительные эмоции, успокаивает и настраивает на положительное отношение к продукту, Эмоциональная память является самым прочным видом памяти Эмоциональная память гораздо сильнее, чем другие виды памяти, влияет на принятое человеком решение, в конкретном случае на совершение покупки.

Музыка воздействует именно на эмоциональную сферу, в обход логики.

Музыка привлекает и удерживает внимание.

Музыка имиджевой рекламы работает на запоминание: позволяет рекламодателю повторять ее неоднократно, не утомляя аудиторию, тем более, что информация быстрее запоминается, если человек её напевает.

Обращаясь к чувствам, преодолевает безразличие слушателя и концентрирует внимание на обращении рекламодателя.

Музыка способна не только создать длительный положительный образ товара, но и поддержать имидж производителя.

Музыка способна выделить рекламируемый товар из ряда подобных.

Невербальные звуки очень информативны. Подчас слушателю достаточно услышать звук, чтобы понять происходящее.

Звуковые эффекты используются для передачи атмосферы и обстановки, в которой происходит действие или для создания символического образа (например, пение птиц, шум дождя).

Например, мы можем слышать мотор машин, стучание кнопок компьютера, зевоту, смех — эта обстановка и, соответственно настроение (рабочее, сонное, веселье) будет способствовать формированию имиджу компании.

Многие фирмы приходят к нестандартным решениям. Они выбирают один звуковой эффект и используют его в имиджевой рекламе, и во всех своих рекламных компаниях, то есть привязывают его ассоциативно ко своей компании. Например, шоколад «Lion» использует в своих рекламах звук рычания льва как символ царственного могущества.

Кроме звуков, имиджевая реклама может быть озвучена (радио или телереклама). Тогда ассоциации относительно компании привязываются к характеристиуам голоса.

Голос человека очень информативен, даже если мы не видим собеседника, можно многое узнать о нём:

Возраст — голос может быть старческим, шамкающим, звонким, детским.

Здоровье — слабый, простуженный, усталый, безжизненный, заплетающийся, охрипший, звонкий, бодрый.

Отношение к собеседнику — грубый, фамильярный, начальственный, строгий, уверенный, приветливый, рассерженный, нежный, ласковый, дружелюбный и т. д.

Самооценка — самоуверенный, фамильярный, надменный, строгий, заносчивый, робкий, холодный, язвительный, наглый, нахальный, льстивый…

Душевное состояние — безжизненный, злой, плаксивый, спокойной, рассерженный, удивлённый, истеричный, спокойный, недовольный, потухший…

Национальность — Кавказский акцент, ростовкое «оканье», эстонский, немецкий, украинский акценты…

Иерархия говорящих — самоуверенный, начальственный, менторский, дрожащий, испуганный, заискивающий, просительный, льстивый.

При использовании музыки важен не только ее правильный подбор, но также, и уровень звучания. Особенно внимательнонужно нужно относится к фрагментам песен. В них есть собственные слова, которые могут помешать восприятию текста имиджевой рекламы. Важно и временное соотношение музыки и текста.

Выводы к Главе 2.

В наше время имиджевая реклама стала неотъемлемой частью нашего мира. Она вмешивается ли не во все сферы нашей жизни, и хотим мы того или нет, влияет на нас и на решения, которые мы принимаем.

Как мы увидели в результате работы над второй Главой, главная цель имиджевой рекламы состоит в том, чтобы побудить людей купить товар, который рекламируется, поэтому в ее основе лежит психологическое воздействие на потребителя. Психология изучает механизмы воздействия имиджевой рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием имиджевой рекламы. Психологические характеристики целевой аудитории продукта — базовая основа для разработки и реализации эффективных рекламных кампаний.

Изучение влияния рекламной информации на человека предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, внимание, мышление.

В рекламной деятельности чаще всего используются влияние на зрительные, слуховые, а иногда и вкусовые, двигательные ощущения. Примером влияния на зрительные анализаторы является имиджевая телереклама, наружная реклама в виде щитов и штендеров; звуковой — радиореклама. Примером влияния на другие анализаторы, является сэмплинг, то есть эксплуатация товара покупателем до покупки (дегустации, управление автомобилем и т. д.).

Важным элементом восприятия человеком имиджевой рекламы является сам процесс восприятие. При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перцептивного образа, который оказывает самое существенное влияние на поведение покупателя. Сформированный образ играет решающую роль в выборе и предпостении того или иного товара.

Важнейшим свойством восприятия выступает его направленность, то есть внимание. Основными способами привлечения внимания в рекламной продукции является изменение, движение, контраст, выделение фигуры из фона. Привлечение внимания к товару достигается путем выделения информации о товаре из массы. Другой информации, поступающей к потенциальному покупателю. Необходимо отметить, что количество рекламной информации и ее противоречивость, вызванная конкуренцией, столь велики, что потребитель не имеет возможности воспринимать всю рекламную информацию в полном объеме.

Память является важным психическим процессом, имеющим прямое отношение к рекламной деятельности вообще и эффективности рекламы в частности. Успех рекламы во многом зависит от того, насколько успешно будет зафиксирована в памяти рекламная информация. Многократное повторение — основной способ сделать рекламу «незабываемой».

Среди множества видов мыслительных операций, таких, как сравнение, абстрагирование, конкретизация, анализ, синтез, обобщение, установление аналогий, ассоциирование, суждение, умозаключение, наиболее активно в рекламной деятельности используются ассоциации. Товар должен ассоциироваться у покупателя с чем-нибудь приятным, не раздражающим.

При рассмотрении вопроса о психологических механизмах рекламного воздействия, необходимо отметить, что имиджевая реклама влияет и на сознательную сферу психики и на бессознательную.

К воздействию на бессознательную сферу можно отнести восприятие цветовой палитры упаковки товара или имиджевой рекламы этого товара, использование в ней архетипичных образов использование эротических образов При действии на сознательную сферу, имиджевая реклама охватывает все основные психические процессы, такие как внимание в, память, восприятие и т. д. Существуют формулы, согласно которым осуществляется рекламное воздействие, которыми пользуются специалисты в области рекламы для достижения максимального результата. Например формула AIDA: attention (внимание), interest (интерес), desire (наслаждение), action (действие). Также используются такие формулы как DAGMAR, DIBABA, которые созданы для повышения эффективности рекламы. Основной целью рекламы является привлечение внимания к товару и создание благоприятного образа этого товара или услуги.

Все выше сказанное доказывает функциональность вербальных и невербальных компонетов имиджевой рекламы. Каждый из нах воздействует на определенные каналы восприятия информации, чем реализует цель рекламы — комплексно воздействует на потенциального потребителя. Цвет, звук и его характеристики, жанр, слоган и его стратегичность и содержательность, место размещения… Это все в комплексе обеспечивает эффективность рекламы, а, следовательно и достижение основных целей компании — заказчика имиджевой рекламы.

Заключение

Реклама — это основной источник развития бизнеса. Каждый руководитель использует рекламные кампании по своему: для поиска новых клиентов или партнеров, сохранение постоянного роста уровня продаж или продвижения торговой марки. Однако, в конце концов основная задача — это увеличение доходности компании. Успех рекламной кампании зависит от правильно подготовленного рекламной ссылки и средства распространения: газеты и журналы, телевидение, радио, наружная реклама, интернет. Самым эффективным способом, конечно, является комплексная рекламная кампания, охватывающая все перечисленные средства распространения рекламы. Другим фактором, который увеличивает эффективность рекламы — это периодичность и насыщенность рекламной кампании. Промежутки между рекламными кампаниями должны быть небольшими, а в момент проведения кампании нужно включать как можно больше средств распространения рекламы. Если бизнес не привязан к одному городу или району, то для увеличения эффективности рекламы лучше покрыть как можно большую территорию (аудиторию).

Корпоративная (имиджевая) реклама — это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара.

Ее основная цель — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.

Другая цель имидж-рекламы — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.

В целом же, основное назначение имидж-рекламы — закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, с устойчивыми доходами.

В результате нашей работы мы достигли поставленной цели и исследовали вербальную и невербальную составляющие имиджевой рекламы.

Для достижения поставленной цели мы выполнили задачи:

1. Исследовали категорию «реклама» и ее теории в литературных источниках.

2. Рассмотрели явление рекламы на стыке наук.

3. Ознакомились с целями и функциями рекламы.

4. Проанализировали структуру рекламной коммуникации.

5. Рассмотрели понятие имиджевой реклам, ее цели и задачи.

6. Проследили иерархию имиджевой рекламы.

7. Исследовали вербальные составляющие имиджевой рекламы, а именно: цели и задачи рекламного текста, его структуру, лексику и явление аргументации в рекламном послании.

8. Рассмотрели стилистические приемы вербальной части рекламы.

9. Исследовали использование невербальных компонентов имиджевой рекламы, а именно: звука и цвета.

10. Рассмотрели направления влияния в рекламе.

11. Проанализировали психологические воздействия невербалики в рекламе.

Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.

Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005.

Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти.: «Издательский Дом Довгань», 2008.

Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. — М.: Секрет Фирмы, 2009. — 351с.

Васильев В. П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2007.

Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Глубокий С. В. Основы маркетинга. — Минск: Соврем. шк., 2006.

Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. -.

Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. — 192 с.

Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. -М.: Прогресс, 1993.

Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000. — 699 с.

Коханова Л. А. Экологическая журналистика PR и реклама. — М.: ЮНИТИ, 2007. — 383с.

Ламбен Ж. — Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. -СПб.: Наука, 1996.

Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. — М.: Едиториал УРСС, 2004.

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. — М.: Магистр, 2008.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с.

Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О. О. Азарнковой. — М.: АСТ., 2008. — 312 с.

Основы рекламы: Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005. — 281 с.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. — М.: Дашков и К, 2008. — 548с.

Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — М.: «Эксмо», 2005.

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. — СПб: Питер, 2001.

Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. — М.:АСТ, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.

Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.

Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. -М.: Юнити, 2001.

Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 2005.

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008 — 270 с.

Устин В. Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В. Б. Устин. — М.:АСТ: Астрель, 2009. — 304 с.: ил.

Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001. С. 32.

Федеральный закон «О рекламе» от 13.

03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.

12.2009).

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. -СПб.: Питер, 2001.

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.: Прайм — Еврознак, 2001. С.

128.

Шарков Ф. И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике — Учебное пособие. — М.: Издательство Дашков и К, 2008.

Шейнов В. П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В. П. Шейнов. — Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. — 416 с.

Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов н/Д.: Феникс, 2009. — 315с.

Яненко Я. В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. — СПб.: Питер, 2008. — 240с.

Приложения Приложение 1.

Рисунок 1.

Пример обеспечения функции узнаваемости имиджевой рекламы за счет ее повторяемости Рисунок 2.

Пример возможности обеспечения имиджевой рекламе узнаваемость за счет многократного ее повторения.

Приложение 2.

Пример влияния в рекламе «Секрет рекламной красоты».

Приложение 3.

Пример влияния в рекламе «Шокирующие секреты, раскрываемы е в рекламе».

Приложение 4.

Применение влияния в рекламе «Магия цвета».

Приложение 5.

Применение влияния в рекламе «Демонстрация заботы о Вашем здоровье».

Приложение 6.

Применение влияния в рекламе «Рекламные герои».

Приложение 7.

Применение влияния в рекламе «Нелепая реклама».

Приложение 8.

Применение влияния в рекламе «Рекламный удар по инстинктам».

Приложение 9.

Применение влияния в рекламе «Герои мультфильмов».

Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.

Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

Глубокий С. В. Основы маркетинга. — Минск: Соврем. шк., 2006.

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. — СПб: Питер, 2001.

Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. -М.: Юнити, 2001.

Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. — М.: Едиториал УРСС, 2004.

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008 — 270 с.

Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000.

699 с.

Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001.

Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 2005.

Ламбен Ж. — Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. -СПб.: Наука, 1996.

Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. -М.: Юнити, 2001.

Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

Основы рекламы: Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005. — 281 с.

Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. — М.:АСТ, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.

Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. -М.: Прогресс, 1993.

Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. -СПб.: Питер, 2001.

Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.

Основы рекламы: Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005. — 281 с.

Федеральный закон «О рекламе» от 13.

03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.

12.2009).

Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005.

Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.: Прайм — Еврознак, 2001.

Яненко Я. В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. — СПб.: Питер, 2008. — 240с.

Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. — М.: Магистр, 2008.

Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005.

Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2005.

Глубокий С. В. Основы маркетинга. — Минск: Соврем. шк., 2006.

Ламбен Ж. — Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. -СПб.: Наука, 1996.

Яненко Я. В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. — СПб.: Питер, 2008. — 240с.

Яненко Я. В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. — СПб.: Питер, 2008. — 240с.

Шейнов В. П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В. П. Шейнов. — Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. — 416 с.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001.

Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О. О. Азарнковой. — М.: АСТ., 2008. — 312 с.

Глубокий С. В. Основы маркетинга. — Минск: Соврем. шк., 2006.

Коханова Л. А. Экологическая журналистика PR и реклама. — М.: ЮНИТИ, 2007. — 383с.

Яненко Я. В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. — СПб.: Питер, 2008. — 240с.

Яненко Я. В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. — СПб.: Питер, 2008. — 240с.

Яненко Я. В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. — СПб.: Питер, 2008. — 240с.

Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова.

— Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. — 192 с.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с.

Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти.: «Издательский Дом Довгань», 2008.

Устин В. Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В. Б. Устин. — М.:АСТ: Астрель, 2009. — 304 с.: ил.

Шарков Ф. И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике — Учебное пособие. — М.: Издательство Дашков и К, 2008.

Устин В. Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В. Б. Устин. — М.:АСТ: Астрель, 2009. — 304 с.: ил.

Васильев В. П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2007.

Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д. Ф. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.

Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. — М.: Секрет Фирмы, 2009. — 351с.

Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов н/Д.: Феникс, 2009. — 315с.

Шарков Ф. И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике — Учебное пособие. — М.: Издательство Дашков и К, 2008.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. — М.: Дашков и К, 2008. — 548с.

Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — М.: «Эксмо», 2005.