По разному реагировали на мех, 3 девушки положительно отозвались о рекламе, одна считает что мех не актуален и реклама его соответственно тоже.
К рекламе кремов, шампуней и прочих средств для ухода за кожей девушки относились равнодушно, но не отрицали то, что средства, представленные в журнале, качественные и они часто ими пользуются.
Такое же отношение было к рекламе телефонов, прибора для укладки и пр.
К рекламе одежды отнеслись положительно. Ее воспринимают как модный показ, но не как рекламу, хотя покупают рекламируемые вещи.
В целом отношение к представленным рекламным сообщениям позитивные и они оценены девушками как эффективные.
ВЫВОД ПО 2 ГЛАВЕ
Во второй главе нами были проведены исследования методами:
Контент-анализа;
Фокус-группа.
Кроме того, были рассмотрены особенности рекламы в глянцевых журналах:
Реклама в глянцевых журнала эффективна, но носит скорее имиджевый характер.
Первоначально эти журналы были преимущественно женскими, потом стали появляться мужские и специальные.
В основном все глянцевые журнале пишут о модных трендах, красивой, роскошной жизни Реклама в глянце имеет свои преимущества: журналы выходят раз в месяц, читаются долго и, как правило, не один человеком. У глянцевой рекламы большое преимущество в плане графического исполнения Проведенные ислледования дали следующие результаты:
В номера журнала «Cosmopolitan» мы выявили 65 рекламных сообщений.
Чаще всего встречается реклама духов и парфюмерии — 9.
23%. реклама мероприятий на втором месте — 7.
69%. 7.
69% занимает реклама ухода за кожей. В доле 4.
62% представлены группы рекламных сообщений: журнал, магазин, обувь, одежда. 3.
08% занимают группы: декоративная косметика, лекарственный препарат, напитки, сериал, средства коммуникации, товары для животных. И по 1.
54% занимают группы: автомобиль, банк, кофе, предметы быта, сайт, социальная реклама, средства создания прически; туризм, часы.
Для определения мнения аудитории и соответственно эффективности рекламы в журнале была собрана фокус-группа. В ее состав вошли девушки и женщины от 21 до 30 лет, имеющие постоянную работу и заработок не ниже среднего.
Девушки отвечали на вопросы, связанные с эффективностью рекламы и оценивали рекламные сообщения из журнала, представленные им на обсуждение. Всего было опрошено 7 человек.
Всем девушкам нравится журнал. В среднем, девушки являются его читательницами 3 года.
Все, кроме одного, респондента покупали товар, представленный в журнале на правах рекламы.
3 из семи опрошенных считают рекламы в журнале не эффективной В рамках фокус-группы мы опросили мнение девушек относительно рекламных сообщений журнала. Они были представлены девушкам в виде постеров, и каждая высказывала свое мнение.
Всем единогласно понравились рекламные сообщения туалетной воды и духов и такое же единогласное мнение, но с выражением «против» прозвучало в адрес рекламы чистящих средств.
Очень позитивно реагировали на рекламу декоративной косметики.
Возник негатив о рекламе журнала «Домашний очаг».
К рекламе мероприятий отнеслись положительно.
Всем девушкам очень нравятся сборные рекламные странички В целом отношение к представленным рекламным сообщениям позитивные и они оценены девушками как эффективные.
Глава 3.
3.
1. Плюсы и минусы различных рекламных сообщений в журнале На основе полученных данных, можно выделить плюсы и минусы рекламных сообщений, представленных в номере журнала «Cosmopolitan».
Начнем с «плюсов»:
Контент-анализ и опрос показал, что самая эффективная реклама — это реклама туалетной воды и духов. Она привлекает внимание эстетичностью своего исполнения и вызывает ассоциации с красивой, дорогой жизнью.
Следующим плюсом рекламы в журнале — реклама средств ухода за кожей. Респонденты положительно отзывались о данных рекламных сообщениях. Они дают возможность хорошо выглядеть и соответствовать заданному образу cosmo.
Однозначный позитивный отзыв о сборных рекламных страницах, на которых представлены товары одной тематики. Девушки ассоциируют просмотр этих страниц с походом по магазинам. Плюс к этому, в зависимости от сезона и наступающих праздников там предложены различные варианты поздравлений своих близких.
Следующим плюсом стоит отметить красивые образы людей. Участницы фокус-группы высказывали различные положительные моменты рекламных блоков, на которых изображены красивые люди. Девушки комментируют это так — «появляется определенная планка, до которой есть смысл ровняться». Безусловно, стоит отметить, что нельзя допускать крайностей в таких рекламах, чтобы у читательниц не возникало навязчивых идей в плане похудеть, изменить внешность и пр. Упор стоит делать только на образ, созданный с помощью одежды, косметики и т. п.
Реклама с одеждой позволяет читательницам, как показала фокус-группа, следить за модой. Т. е. рекламу одежды они идентифицируют как модный показ.
Девушки положительно отзывались о статейной рекламе, если в ней присутствуют различные полезные советы:
— по подбору макияжа;
— выбора одежды;
— выбора крема для ухода за телом;
— выбор высоты каблука и пр.
Но, такой рекламы, как показал контент-анализ всего 5 на весь журнал.
Рекламу различных мероприятий девушки так же встретили положительными отзывами, говоря, что такая реклама позволяет следить за тем, что происходит в стране. Высказывали сожаление, что такая реклама не носит территориальный характер, т. е. было бы не плохо. Если б журнал имел какую-то региональную вкладку с подобными мероприятиями.
Минусы рекламных сообщений:
Однозначный протест респонденты высказали рекламе чистящих средств. Обосновывалось это следующим образом: несмотря на то, что почти все девушки ведут домашнее хозяйство в плане уборки дома, приготовление пищи и пр., в гламурном журнале не хочется видеть постоянное напоминание о том, что они это делают. Хочется проводить время за прочтением журнала в свое удовольствие. Рекламы чистящего средства хватает на телеканалах.
Кроме этого, девушки были против больших рекламных статей «не о чем». Это те статьи, которые содержат только информацию о том, как хорош рекламируемый продукт.
Не очень хорошие отзывы были о рекламе средства против простуды и гриппа. Не смотря на то, что рекламу «Но-шпы» встретили более воодушевленно.
Не интересной показалась рекламы пластиковой карты ТЦ «Мега». Она не содержала никакой информации и призыву к действию.
Кроме того, девушкам не понравилась реклама незнакомой им косметики, они посчитали ее «некачественной» и название ассоциировалось с названием «Гербалайф» — компанией, которая оставила не самые приятные воспоминания для тех, кто с ней связывался.
3.
2. Общие рекомендаций для улучшения рекламной политики журнала.
Основной рекомендацией, после проведения исследований данного печатного издания стало — четко рубриковать рекламу. Не смотря на то, что в большинстве случаев реклама в журнале «Cosmopolitan» соответствует рубрике, случаются моменты, когда она размещена «не впопад»;
Не использовать рекламные сообщение, содержащие объемные тексты, которые не несут никакой полезной информации для читательниц;
Не использовать рекламу, которая вызывает вопрос у читателей — «зачем?», например такой вопрос в нашем опросе вызвала реклама чистящего средства.
Размещать рекламу по сезону. Не стоит рекламировать крем для загара в декабре;
Не размещать подряд много ярких рекламных сообщений, они рассеивают внимание аудитории;
Строго соблюдать возрастной и социальный порог своей аудитории и не размещать рекламу, относящуюся к другой ЦА;
Рекламные подборки на сборных страницах делать в одной тематике;
Если размещать рекламу другого печатного издания на своих страницах, необходимо четко понимать, что это издание так же распространяется на ту же целевую аудиторию, которая читает журнал «Cosmopolitan».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проделанная работа содержит в себе анализ рекламы в глянцевом журнале «Cosmopolitan».
По итогам работы можно сделать следующие выводы:
Работа содержит в себе все перечисленные методы:
Анализ;
Наблюдение;
Фокус-группа.
Была достигнута цель работы: мы изучили и проанализировали эффективность рекламных сообщений журнала «Cosmopolitan».
Нами были решены задачи:
Изучить научную литературу, посвященную исследованиям рекламы и рекламных носителей;
Изучить материалы статей по заявленной теме, представленные в сети Internet;
Провести исследование методом контент-анализа журнала «Cosmopolitan»;
Организовать и провести исследование методом фокус-группы на предмет эффективности рекламы в журнале «Cosmopolitan»;
Сделать выводы по каждой главе и работе в целом.
Проведенные исследования показали, что реклам в журнале доминирует над остальной редакционной информацией, но она не раздражает и многие рекламные сообщения так же несут в себе полезную информацию.
Не смотря на то, что реклама в глянцевых журналах является скорее имиджевой, опрос участниц фокус-групп показал, что многие из них совершали покупки товаров, которые увидели в журнале.
Приложение 1. Вопросы для фокус-группы.
Нравится ли вам журнал «Cosmopolitan», давно ли вы являетесь его читателем и чем он вас привлекает?
Как вы оцениваете объем рекламы в журнале? Много ее или мало, какая на ваш взгляд лишняя и какая преобладает?
Приобретали ли вы что-нибудь, из рекламируемого в журнале, после того как увидели именно в нем?
Оцените рекламу по изображениям (демонстрировать каждое изображение).
Насколько на ваш взгляд рекламная информация в журнале эффективна?
Опрошено 7 человек.
А. Дейан, «Реклама», СПб.: — Издательский дом «Нева», 2004.
В.В. Назаров «Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований», М., 1999.
Г. Напреев, В созвучии со временем: пресса, опыт, проблемы, Минск, 1997 г.
Г. Г. Почепцов «Теория коммуникаций», Киев, 1996 г.
Дж. Р. Россшпер, Л. Перси Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
Е.Л. Головлева, «Основы рекламы»: Учебное пособие. — М.:МГИ; Ростов н/Д.: Феникс, 2005. — С. 7−12
Е. Мордовская, Перспективы развития деловой прессы в России // Вестник Московского университета сер.
10 «Журналистика», 1998, № 5
Е. Ромат «Реклама», СПб: Питер, 2001 г.
Е. Ромат «Форма рекламного обращения» // Маркетинг и реклама.- 1997
«История печати» (серия «Классики журналистики»), Т. 1, М.: Аспект Пресс, 2001 г.
И.А. Голъман, Н. С. Добробабенко «Практика рекламы. — Новосибирск: Интербук», 1991
Л.Н. Федотова «Реклама в коммуникационном процессе»: Учебник для ВУЗов, М.: Камерон, 2005 г.
Л.Н. Хромов «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». — Петрозаводск: Фолиум, 1994.
Основы рекламы, конспект лекций. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2005
П.А. Пименов «Основы рекламы»: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2006 г.
П.О. Бурдье «О телевидении и журналистике», М. 2005 г.
Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер «Рекламный менеджмент». — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999
С. Ожегов и Н. Шведова, «Толковый словарь русского языка» — М.: Азбуковник, 1999 г.
Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
С.М. Гуревич «Газета: вчера, сегодня, завтра»: Учебное пособие для ВУЗов, М.: Аспект Пресс, 2004 г.
Ф. Котлер «Основы маркетинга», М.: Прогресс, 1990 г.
Ф.Котрел, К. Л. Келлер «Маркетинг Менджемент», экспресс курс, СПб.: Питер — 2008
У.Уэллс, Дж. Вернет, С. Мориарти. «Реклама: принципы и практика». — СПб: Питер, 1999
«Эффективность прессы», под ред. В. А. Шандра, Екатеринбург, 1999 г.
Я.Н. Засурский «Средства массовой и информации», учебное пособие для студентов ВУЗа, М.: Аспект Пресс, 2006 г.
А. Дейан, «Реклама», СПб.: — Издательский дом «Нева», 2004, с. 9
Е.Л. Головлева, «Основы рекламы»: Учебное пособие. — М.:МГИ; Ростов н/Д.: Феникс, 2005. — С. 7−12
П.А. Пименов «Основы рекламы»: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2006. — С. 75−84
С. Ожегов и Н. Шведова, Толковый словарь русского языка — М.: Азбуковник, 1999 г.
Г. Напреев, В созвучии со временем: пресса, опыт, проблемы, Минск, 1997 г.
Е. Мордовская, Перспективы развития деловой прессы в России // Вестник Московского университета сер.
10 «Журналистика», 1998, № 5
«Эффективность прессы», под ред. В. А. Шандра, Екатеринбург, 1999 г.
