Основные факторы и средства ценового маркетинга

Ценовой маркетинг в деятельности организации на сегодняшний день играет существенную роль, что обусловлено многочисленными причинами, среди которых осознание ведущими российскими и иностранными менеджерами необходимости уделения данному вопросу особого внимания. Поскольку результаты правильного и грамотного управления маркетинговой деятельностью в организации, в том числе и ценовым маркетингом, обуславливает общую эффективность финансовой деятельности организации в целом. Каждый грамотный руководитель на сегодня осознает необходимость дополнительного изучения ценового маркетинга и внедрения его в деятельность своей организации. Таким образом, названные особенности являются, пожалуй, ключевыми при определении актуальности рассматриваемого вопроса. Данный вопрос с момента его возникновения претерпевает постоянные изменения, новшества, которые возникают посредством внедрения новых идей по развитию деятельности предприятия на основе уже имеющихся знаний о ценовом маркетинге. Таким образом вопрос ценового маркетинга в организации является одним из актуальнейших на сегодняшний день для рассмотрения.

Целью настоящей работы является комплексная и всесторонняя характеристика имеющихся на сегодня знаний и навыков в сфере ценового маркетинга, подтвержденная примерами причинно-следственной связи между внедрением управления ценовым маркетингом в организации и непосредственно финансовыми результатами ее деятельности. В качестве объекта исследования выступаю конкретные организации, на примерах которых прослеживаются особенности воздействия факторов и средств ценового маркетинга. В качестве предмета исследования выступает ценой маркетинг, рассматриваемый в полной совокупности всех составляющих данного направления в управлении деятельностью организации.

В связи с поставленными целью, объектами и предметом в работе предполагается необходимым выполнение следующих задач: 1. Дать характеристику внешних факторов процесса ценообразования, 2. Определить особенности разработки ценовой стратегии фирмы, 3. Описать показатели структуры рынка потребительских цен, 4. Выявить особенности установления цен на продукцию со скидками, 5. Определить особенности установления цен на потребительские услуги, 6. Показать практические примеры функционирования ценового маркетинга в организации и их последствия.

Информационную базу для написания данных работ составляют многочисленные труды авторовученых, статьи ведущих руководителей организаций, а также некоторых ресурсной сети интернет, главным образом отражающих современные тенденции и перспективы развития ценового маркетинга в организациях.