В число его стратегий может входитьувеличение товарооборота. Для директора по организации сбыта стратегия председателя — увеличение товарооборота — есть цель. Он, в своюочередь, может принять решение использовать рекламу для увеличениятоварооборота, пытаясь убедить существующих покупателей в необходимости чаще прибегать к его товару. Это становится целью уже для рекламного агентства, которое, в свою очередь, приходит к выводу, что егостратегия заключается в том, чтобы сделать рекламируемый товар болеепривлекательным для неактивных пользователей, определив другие способы использования товара помимо известных. i
Чтобы быть эффективной, рыночная стратегия должна пройти проверку временем. Чтобы достичь цели, стратегия должна отличаться изоб ретательностью и ориентированностью на результат. Выбранная компанией рыночная стратегия будет иметь огромное вчияние на выбор рекла мы. Она повлияет (1) на объем рекламы, (2) на творческую идею рекламы и (3) на вид используемых средств массовой информации. Коротко говоря, стратегия маркетинга будет определять цели для рекламы и даст ключ к рекламной стратегии.
Заключение
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке — знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т. д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России).
Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Список использованных источников
Крылов И. Я. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998.
Марлоу Ю. PR в электронных СМИ. М.: Мир, 2002.
Блек С., Доти, Введение в Паблик Рилейшнз. М., 1998
Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. М.: Издательство Национального института бизнеса, 2002.
Г. Л. Азоев. «Конкуренция: анализ, стратегия и практика». М., АОЗТ «Центр экономики и маркетинга», 1996 г Кулик И. И. и др. Прямая реклама и система Public Relations как элементымаркетинга, Мн., БелIПК, 1998 г.
Ромат Е., Реклама. Краткий курс
Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина Паблишер, 2003.
Как мы видим, функции коммуникации совпадают с функциями рекламы
Распространение в сфере недвижимости постоянных слухов о неизменности роста спроса на жилье, а следовательно и роста цен обеспечивает стабильно высокий уровень и цен, си спроса.
