Оценка туристско-рекреационного потенциала Свердловской области и разработка программы по его продвижению

К участию в реализации Программы привлекаются органы государственной власти Свердловской области.

Эффективность Программы будет состоять в создании условий для формирования современного туристского комплекса в Свердловской области, увеличении прироста въездных туристских потоков, формировании положительного имиджа Свердловской области на внутреннем и внешнем рынках.

В результате реализации Программы на территории Свердловской области ожидается:

увеличение числа прибывающих иностранных и российских туристов;

увеличение числа рабочих мест и доходов граждан, занятых в сфере туризма;

увеличение спектра туристских маршрутов;

увеличение объема туристских услуг;

увеличение объема гостиничных услуг;

увеличение доходов туристских предприятий, бюджетов разных уровней;

улучшение качества обслуживания туристов, в том числе за счет повышения разнообразия предоставляемых услуг;

сохранение объектов культурного и природного наследия.

Заключение

Для эффективной компании по продвижению туристических услуг Свердловской области необходимо иметь хорошо продуманную продуктовую стратегию. Стратегические действия в области продуктов и услуг имеют важнейшее значение в маркетинговой деятельности предприятия. Грамотно разработанный продукт и эффективные каналы продвижения его на рынке туристских услуг дают возможность предприятиям индустрии гостеприимства занять свою нишу на рынке и получать прогнозируемые доходы.

«Продуктовая стратегия — это комплекс маркетинговых решений и действий, направленных на формирование продуктов с заданными потребительными свойствами, которые способны удовлетворять потребности клиентов, обеспечивая предприятиям определенное место на рынке товаров и услуг». Значение решений и действий в области продуктов постоянно возрастает, так как научно-технический прогресс и реалии конкурентной борьбы стимулируют деятельность в области разработки новых и модифицированных продуктов, что, безусловно, обеспечивает конкурентные преимущества предприятия.

Поэтому при формировании стратегии продвижения региона необходимо учитывать следующие вещи:

Основные туристские продукты Свердловской области должны формироваться в сфере бизнес-туризма, конгрессно-выставочной деятельности, развлечений, спорта и активного отдыха;

При формировании туристских продуктов важно максимально использовать одно из основных конкурентных преимуществ Свердловской области — расположение в центре Уральского региона;

Развитие туристского бренда Свердловской области необходимо осуществлять в рамках развития туристского бренда Большого Урала, что позволит именно Свердловской области получить максимальную выгоду и частично монополизировать тему Урала.

Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (от 24 ноября 1996 года № 132-ФЗ, в ред. Федеральных законов от 10.

01.2003 № 15-ФЗ, от 22.

08.2004 № 122-ФЗ, от 05.

02.2007 № 12-ФЗ)

Распоряжение «Об утверждении мероприятий реализации второго этапа (1999 — 2005 гг.) федеральной целевой программы «Развитие туризма в Российской Федерации» № 2090;р от 17 декабря 1999 г.

ГОСТ Р 51 185 — 98 Туристические услуги. Средства размещения. Общие требования.

Тихонова А. В. Без границ… Исследование маркетинговых факторов, влияющих на перспективность образовательного туризма // Рос. предпринимательство. — 2006. — № 12. — С. 81−84.

Бовтун И. В. Туризм как отрасль экономики (1980;2000 гг.) // Проблемы совершенствования качества подготовки специалистов высшей квалификации. — Омск, 2006. — С. 261−263.

Бовтун И. В. Управление сферой туризма в 1980;2006 годы. //Актуальные проблемы региональных исследований. Вып. IV.- Барнаул, 2006. — С. 43−46.

Булыгина И. И. Туранимация как перспективное направление в туризме // Вестн. Сарат. соц.-экон. ун-та. — 2001. — № 1. — С. 12−16.

Громов В. В. Воздействие туризма на развитие региона / В. В. Громов; Гос. ком. Рос. Федерации по высш. образованию,

Карел. науч. центр РАН, Ин-т экономики. ;

Петрозаводск: Скандинавия, 2003. — 187 с. — Библиогр.: с. 167−172.

Ковалев Д. А. Развитие туризма в России: проблемы и перспективы // Внешнеэкон. бюл. — 2004. — № 12. — С. 45−52.

Красная С. А. Культурный туризм как перспективное направление развития современного туризма // Вестн. Моск. гос. ун-та культуры и искусств. — 2006. — № 4. — С. 125−128.

Кричмарь М. Ю. Как отдыхаем, так и живем… О некоторых тенденциях развития туризма в РФ // Рос. предпринимательство. — 2007. — № 1. — С. 123−127.

О туризме в России [Электронный ресурс] // Официальный сайт Федерального агентства по туризму Российской Федерации. — М., 2006. — URL:

http://www.russiatourism.ru/section₃/ (05.

06.07).

Щеглов С. Е. Динамика и тенденции развития туризма в России // Социал. политика и социология. — 2004. — N 2. — С. 175−187.