Обложка журнала как средство рекламы

Реферат Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их функций является привлечь, «приковать» к себе внимание потенциального покупателя, может быть даже не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Для того чтобы создать такой… Читать ещё >

Обложка журнала как средство рекламы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Обложка журнала: дополнительные рекламные возможности О первой странице обложки Подсчет корешка Особенности проектирования Технологические, технические и организационные ограничения Звезда на обложке
Заключение
Список литературы
Приложения

Все обложки разворачивающиеся (г). Здесь разворачивается и вторая, и третья страницы обложки, и на всех размещена реклама одной и той же компании. Более того, эта же реклама занимает и первую, и последнюю страницы блока. Получается вот такой гигантский «разворот».

Звезда на обложке Газетные киоски забиты журналами про звезд. А рядовой покупатель сегодня тратит всего несколько секунд на то, чтобы выбрать издание. Но какая обложка его привлечет? Может быть вот эта, с заголовком «Анджелина Джоли села на новую диету»? Или «Бритни Спирс постриглась налысо»? Лицо какой звезды сейчас обеспечивает максимальные продажи печатных изданий? Журнал Forbes составил собственный рейтинг самых «продаваемых лиц» журналов о жизни звезд.

Объектами исследования журнала стали шесть ведущих «звездных» изданий Америки: журналы People, Star, US Weekly, In Touch Weekly, Life & Style и OK! Результаты их продаж изучались с 1 января по 30 июня этого года, данные о тиражах были предоставлены тиражной службой США. Если на обложках журналов не было звезд или там помещались всевозможные коллажи, данные о тиражах этих выпусков не рассматривались.

Главный вопрос, поставленный перед исследователями, звучал так: как сильно влияет появление той или иной знаменитости на обложке на количество реализованных номеров журнала и насколько это количество отличается от средних цифр. Также анализировалось сколько раз так или иная звезда попадала на обложку. И, наконец, насколько то или иное лицо востребовано гражданами по данным опросов общественного мнения. Самым «продаваемым лицом» звездных журналов Америки стала бывшая супруга Брэда Питта актриса Дженифер Анистон. За исследуемый временной период она 36 раз оказывалась на обложках журналов, опередив по этому показателю другую популярную актрису Сандру Баллок. Появляясь на обложках всех упомянутых нами журналов, кроме In Touch, лицо Дженнифер Анистон поспособствовало продаже более 5 млн экземпляров сверх среднего количества.

Насколько важно правильно подобрать лицо на обложку? «Очень важно! — уверена Кенденс Трунцо, которая в апреле этого года заняла пост главного редактора журнала Star.

— Мы не можем говорить о таком понятии, как лояльность к бренду. Это не подходит для журналов про звезд. Каждую неделю люди решают, покупать ли им тот или иной журнал, руководствуясь прежде всего обложкой. И если вы не предвосхитите их ожидания, то рискуете прогореть" .

Больше половины реализованного тиража зависит от лица на обложке — так считает аналитик медиарынка Джон Харрингтон. Успех бывшей миссис Питт не удивил Кенденс Трунцо: «Она яркий образец обманутой женщины. Я думаю, что многие читательницы будут симпатизировать Дженнифер, которая так много лет отдала своему супругу. А холеный Брэд оставил ее ради очередной партнерши по фильму» .

Нужно кое-что побольше одной удачной обложки, чтобы попасть в список Forbes. Возьмем к примеру Лэрри Биркхеда (бывший муж Анны-Николь Смит), чьи эксклюзивные фотографии с дочерью Дэннилин в последнем апрельском номере журнала ОК! увеличили продажи издания на 41%. Но по другим критериям (например, частота появлений на обложках других журналов) Лэрри отстал так, что даже не попал в финальный список. Другие звезды, вроде Риз Уизерспун и Кэрри Андервуд, занявшие соответственно пятое и седьмое место в списке, получили большую поддержку от своих фанов. Несмотря на то, что эти звезды редко (хотя и весьма успешно) оказывались на обложках, восхищенные поклонники выразили свое желание видеть Риз и Кэрри как можно чаще, что и зафиксировала служба изучения общественного мнения E-Poll.

Конгениальность не всегда влияет на тиражи. Возьмем «мисс конгениальность» Сандру Баллок. Она получила внушительную поддержку поклонников, однако обложка журнала People от 26 мая с фотографией актрисы, увеличила продажи номера всего на 13% по сравнению со средними цифрами реализации. Это один из худших результатов.

Самым большим разочарованием среди звезд стала Бритни Спирс. Как это ни забавно, она за эти 6 месяцев появлялась на обложках аж 18 раз, став одним из популярнейших персонажей первой полосы. Однако это привело к совокупному падению средних тиражей изданий на 600 тыс. экземпляров. А если взять «голос народа», так спрос на Бритни упал до рекордных 3 баллов (для сравнения: Риз Уизерспун — 35 баллов) по данным E-Poll. Хуже обстоят дела только у Пэрис Хилтон, которая получила «двойку» .

Итак, самые продаваемые лица с обложек американских журналов:

1. Дженифер Анистон

2. Брэд Питт

3. Скарлетт Йохансон

4. Анджелина Джоли

5. Риз Уизерспун

6. Кэти Холмс

7. Кэрри Андервуд

8. Дженнифер Хадсон

9. Валери Бертинелли

Заключение

Использование такого мощного инструмента в рекламе как язык, будь то объявление в журнале или просто слоган, также необходимо, как и сложно. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Эта информация представляет собой в первую очередь текст.

Список литературы

http://www.shturmuy.ru/news/stars_advertisiment/document26732/

Антонова С. Г. Редакторская подготовка изданий. — М.: Изд-во МГУП, 2002

Васильева М. Слоганы — мистически-массовое явление //

http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск, 1993.

Голуб И. Б. Русский язык и культура речи: Учебное пособие. -М.: Логос, 2002.

Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал «Русский Язык»,

http://www. gramota.ru

Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. -1999. — № 4.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2000.

Перлов В. И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов. — М.: Изд-во МГУП, 2000.

Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. — 1998. — № 5,

http://www.mamba.ru

Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. — 1999. — № 4.

Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 1998. — № 6.

Приложения

Неудачное размещение рекламы на первой обложке. Изданий больше напоминает каталог компании Agfa под названием Printing World (мир печати) Если уж размещать рекламу на первой странице обложки, то ее необходимо как-то изолировать от основной обложки, например, отделить ярким цветом, как на этой фотографии

Рис. 6. Пример обложки с раскрывающейся первой страницей. Теоретически эта страница должна быть равна формату издания по ширине (слева), но лучше сделать ее немного уже (справа). В этом случае изображение с одной страницы будет продолжаться на другой. В типографии должны проследить за тем, чтобы части изображения совпали и их сдвиги были минимальны, иначе визуальное впечатление от обложки будет неблагоприятным. Обратите внимание, что на рис. 6а реклама со внутренних страниц при не очень плотном прилегании обложки выглядывает из-под нее, делая вид обложки несколько неряшливым