По мнению И. Бородиной, инструменты связей с общественностью должны широко использоваться некоммерческих организацииях в силу следующих причин:
Необходимость донесения до общественности миссии организации и формирования ее благоприятного имиджа в глазах общественности.
Необходимость в создании и поддержании условий для привлечения денежных средств в таких объемах, которые позволяют организации достигать своих целей.
Потребность в формировании каналов коммуникаций с потенциальными потребителями услуг, предоставляемых организацией.
Необходимость распространения идей, соответствующих миссии организации в публичной политике.
Необходимость эффективного мотивирования людей, привлекаемых для реализации миссии организации.
Таким образом, чтобы некоммерческая организация развивалась и реально решала социально значимые проблемы, важно иметь постоянные источники финансирования, поддержку общественности и органов местного самоуправления, должны быть налажены отношения со СМИ, то есть необходимо обеспечить эффективную и постоянную PR — поддержку.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Некоммерческие организации выполняют важную функцию — создают и удерживают социальное равновесие. Они создаются для решения крупных социальных проблем и человеческих нужд через предоставление людям возможности участвовать в улучшении благосостояния их сообществ. Некоммерческие организации выступают своеобразным посредником между государством и коммерческим сектором, реализуя социальные идеи и программы по инициативе первых с помощью вторых.
Следует отметить, что в современном российском обществе некоммерческие организации не уделяют связям с общественностью должного внимания. В обществе уже сформировалось положительное отношение к благотворительности и добровольчеству в целом, однако отношение к конкретным некоммерческим организациям остаётся настороженным.
Интересы некоммерческих организаций лежат в множестве различных взаимосвязанных сфер, и механизмы связей с общественностью в этих сферах сильно различаются. Это и работа со средствами массовой информации, и фандрайзинг, и взаимодействие с государством. За счёт удачно построенной схемы связей с общественностью некоммерческая организация может открыть для себя дополнительные источники самых различных выгод — от лояльности со стороны государства до доверия её целевой аудитории.
Без грамотной работы службы по связям с общественностью некоммерческие организации в нашей стране порой не только не могут добиться своих целей, но и даже сформулировать эти цели. Это приводит к тому, что организации не развиваются и не имеют существенного влияния на общество. Именно поэтому использование ими связей с общественностью является на сегодняшний день обязательным для их стабильного функционирования.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров [Текст]: Курс лекций / И. В. Алешина. — М.: Экмос, 2006. — 480 с.
Астахова Т.В., Терентьева З. Деньги и благотворительность [Текст]. // Деньги и благотворительность. -2006. — № 4.
Ачкасова В. А. Связи с общественностью как социальная инженерия [Текст] / В. А. Ачкасова, М. Л. Бабочиева, Н. Н. Белянина и др. / Под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — СПб.: Речь, 2005. — 336 с.
Бородина И. Некоммерческий PR в коммерческих целях [Текст]. // Маркетолог.- 01.
12.2005.
Дорошева Н. М. Все, что вы хотели знать о некоммерческом секторе, но боялись спросить [Текст]: Пособие для журналистов. — М., 2005.
Катлип С.М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика [Текст]. — М., 2005. — С. 564.
Кривоносов А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) [Текст]: учебное пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Роза мира, 2008. — 410 с.
Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью [Текст] / Р. Ю. Почекаев. — СПб.: Питер, 2007. — 288 с.
Чумиков А.И., Бочаров М. П. Связи с общественностью [Текст]: теория и практика / А. И. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. — 552 с.
Некоммерческие организации: понятие, признаки. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.association.urkkom.ru/sdassociation03.html
Понятие, виды и особенности правового положения некоммерческих организаций. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.businesspravo.ru/Analyst/AnlShow_AnlID49.html
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций / И. В. Алешина. — М.: Экмос, 2006.
— 480 с. — с.
56.
Понятие, виды и особенности правового положения некоммерческих организаций. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.businesspravo.ru/Analyst/AnlShow_AnlID49.html
Некоммерческие организации: понятие, признаки. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.association.urkkom.ru/sdassociation03.html
Дорошева Н. М. Все, что вы хотели знать о некоммерческом секторе, но боялись спросить. Пособие для журналистов. — М., 2005. — С. 6.
Астахова Т.В., Терентьева З. Деньги и благотворительность // Деньги и благотворительность. -2006. — № 4, С. 2−7.
Чумиков А.И., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика / А. И. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. — 552 с. — с.225−226.
Ачкасова В. А. Связи с общественностью как социальная инженерия / В. А. Ачкасова, М. Л. Бабочиева, Н. Н. Белянина и др. / Под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — СПб.: Речь, 2005.
— 336 с. — с.
303.
Кривоносов А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учебное пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Роза мира, 2008. — 410 с. — c. 268.
Почекаев Р. Ю. История связей с общественностью / Р. Ю. Почекаев. — СПб.: Питер, 2007. — 288 с. — с. 149.
Кривоносов А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учебное пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Роза мира, 2008. — 410 с. — с.
269.
Катлип С.М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М., 2005. — С. 564. — с.
427.
Бородина И. Некоммерческий PR в коммерческих целях. // Маркетолог.- 01.
12.2005. — C.11−16.
