ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ символика, ΠΊΠ°ΠΊ условиС ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ продвиТСния Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ (прСдприятия). Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΈ соврСмСнная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Mc. Donald~s

ΠšΡƒΡ€ΡΠΎΠ²Π°Ρ ΠšΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ с ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ поставлСнная Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π±Ρ‹Π»Π° достигнута Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡: рассмотрСно историчСскоС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ McDonald’s, ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ основныС элСмСнты ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ-ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π° ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ фаст-Ρ„ΡƒΠ΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» посрСдством сравнСния… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ символика, ΠΊΠ°ΠΊ условиС ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ продвиТСния Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ (прСдприятия). Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΈ соврСмСнная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Mc. Donald~s (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅

  • Π’Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅
  • Π“Π»Π°Π²Π° 1. McDonald’s — ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ эффСктивного использования ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΠ°Ρ… ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ продвиТСния ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ
    • 1. 1. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ McDonald’s
    • 1. 2. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ символика «McDonald's»
  • Π“Π»Π°Π²Π° 2. Роль ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ
    • 2. 1. «Sbarro» ΠΈ «KFC»: история ΠΈ Ρ…арактСристика основных брэндов, ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… с ΡΠ΅Ρ‚ΡŒΡŽ рСсторанов «McDonald's»
    • 2. 2. Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· основных элСмСнтов ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики основных ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² соврСмСнного Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° фаст-Ρ„ΡƒΠ΄Π°
  • Π—Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅
  • Бписок использованной Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹

По ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΠΌ сдСлки, ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» 2 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прСдставитСля ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (Π»ΠΈΡ†Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΏΠΎ ΡΡƒΡ‚ΠΈ), Π·Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 250 тысяч Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² Π³ΠΎΠ΄. Π•ΠΌΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с ΠΏΡ€Π΅ΡΡΠΎΠΉ, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, сотрудниками ΠΈ Ρ‚. Π΄.

БСгодня Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ KFC являСтся компания Yum! Brands. Π‘Π΅Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… рСсторанов Π² Π½Π°ΡˆΠ΅ врСмя Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π² 50 странах ΠΌΠΈΡ€Π°.

На Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 24 тысяч сотрудников, Π° Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΉ Π³ΠΎΠ΄ составил Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ большС ΠΏΠΎΠ»ΡƒΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ². НСплохо, хотя ΠΈ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π² KFC.

2.

2. Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· основных элСмСнтов ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики основных ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² соврСмСнного Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° фаст-Ρ„ΡƒΠ΄Π° Для эффСктивного ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики, Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ основныС ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ относятся:

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉΠ½Π°Ρ концСпция ΠžΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄Π΅ΠΉ Π€ΠΎΡ€ΠΌΠ° сотрудников Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ продукция РСстораны ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ «McDonald's» ΠΈ «KFC» схоТи с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ. ОбС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ»ΠΈΡ†Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ амСриканского стиля ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Ссли «McDonald's» нСсСт Π² ΡΠ΅Π±Π΅ Π΄ΡƒΡ… АмСрики Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ, Ρ‚ΠΎ «KFC» Π² ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ привязку ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ-СдинствСнному ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Ρƒ ΠšΠ΅Π½Ρ‚ΡƒΠΊΠΊΠΈ. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, спСциализация «KFC» Π½Π° ΠΆΠ°Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… цыплятах суТаСт пространство позиционирования, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ «McDonald's» ассоциируСтся с Ρ„аст-Ρ„ΡƒΠ΄ΠΎΠΌ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ. Говоря ΠΎ Ρ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Π½Π°Ρ… «Sbarro» нСльзя Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ называСмая «ΠΈΡ‚Π°Π»ΡŒΡΠ½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡ» ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»Π° Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π΄ΠΈΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π˜Ρ‚Π°Π»ΡŒΡΠ½ΡΠΊΠ°Ρ кухня всСгда Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ с ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΈΡ‰Π΅ΠΉ, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ амСриканский фаст-Ρ„ΡƒΠ΄. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ рСсторанов «Sbarro» позволяСт Π΄ΠΈΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΎΡ‚ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ понятия фаст-Ρ„ΡƒΠ΄. Π›Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ гласит, Ρ‡Ρ‚ΠΎ основой Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ слуТат сСмСйныС Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ‹ сСмьи Π‘Π±Π°Ρ€Ρ€ΠΎ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π² Ρ‚Ρ€ΠΎΠΉΠΊΠ΅ основных ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния позиционирования ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Π° компания «Sbarro».

По ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ катСгориям — ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° сотрудников — всС Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ находятся ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅. «McDonald's», «KFC» ΠΈ «Sbarro» Ρ‚Ρ€Π΅ΠΏΠ΅Ρ‚Π½ΠΎ относятся ΠΊ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°ΠΌ формирования ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ являСтся Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ. О Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ΅ «McDonald's» Π±Ρ‹Π»ΠΎ сказано Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ «McDonald's» относится ΠΊ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ. Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹ этой Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ изготовлСния ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ символа, Π² ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ «McDonald's» — это Π±ΡƒΠΊΠ²Π° «M». Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ΄ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ прост для восприятия ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² ΡΠΈΠ»Ρƒ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ³ΠΎ количСства Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ирования внимания нСпосрСдствСнно Π½Π° ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»Π΅.

Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹ «KFC» ΠΈ «Sbarro» относятся ΠΊ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ². Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹ состоят ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ тСкста ΠΈ Π·Π½Π°ΠΊΠ°. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространСнный Π²ΠΈΠ΄ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ использованиС графичСского элСмСнта Π² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ‚ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ имя ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ.

Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ «KFC» содСрТит Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» — ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ основатСля ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠ° БандСрса. Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ «Sbarro» Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² ΡΠ΅Π±Π΅ Ρ„Π»Π°Π³ Π˜Ρ‚Π°Π»ΠΈΠΈ ΠΈ Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΠ±Π° Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ° нСсут цСнности ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ — основатСля ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Π»ΠΎΠ³ качСства ΠΈ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» страны ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Π»ΠΎΠ³ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎ-ΠΈΡ‚Π°Π»ΡŒΡΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΡƒΡ…Π½ΠΈ.

«McDonald's» ΠΈ «KFC» Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ основного ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π»ΠΈ красный, ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ сказано Π²Ρ‹ΡˆΠ΅. А «Sbarro» ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„Π»Π°Π³Π°, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ основным Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ принято ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ символизируСт Тизнь, рост, Π³Π°Ρ€ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡŽ. Он ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ‚ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° с ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π±Π»ΠΈΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ самоуваТСниС, Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π΅ΡΡ‚Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚оянство. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, компания «Sbarro» Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π»Π° Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ позиционирования, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Π½Π° Π½Π°Ρˆ взгляд, ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ «Sbarro» Π² Ρ‚Ρ€ΠΎΠΉΠΊΠ΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² Π½Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎΠΉ идСнтичности символики. Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ «Sbarro» Π² 2006 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ рСстайлинг, Π² Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ рСстораны ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π² Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠΈ.

Π’ Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡΠ°Ρ… создания ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ гСроя ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π° «McDonald's» ΠΈ «KFC» ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ схоТих ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ. Однако, «McDonald's» создал истинноС ΠΎΠ»ΠΈΡ†Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π»ΠΈΡ†Π΅ Рональда Макдональда, ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€, ΠΏΠΎΠΊΠ° руководство ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ Π΅Π³ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ. «KFC» Π² ΡΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊ БандСрс скончался Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ³ΠΎ столСтия. Π’. Π΅. пСрСнСсти ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ гСроя Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΡŒ руководству ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΡƒΠ΄Π°ΡΡ‚ся. Π£ «Sbarro» ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ отсутствуСт.

Π’ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ прСимущСства «McDonald's» ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ выступаСт корпоративная продукция. «McDonald's» вмСстС с Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ «Π₯эппи Мил» Π΄Π°Ρ€ΠΈΡ‚ малСньким потрСбитСлям ΠΈΠ³Ρ€ΡƒΡˆΠΊΠΈ, устанавливая Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ связь с Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ.

Подводя ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ с ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «McDonald's» ΠΏΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²Ρƒ являСтся Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° фаст-Ρ„ΡƒΠ΄Π° ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ этому эффСктивная корпоративная символика.

Π—Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅

Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ отличия, корпоративная символика ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΊΠΎ всСй Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ позволяСт ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ². Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ сСгодня нСмыслим Π±Π΅Π· ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики. ИмСнно послСдняя Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΡΠ΅Π±Ρ мноТСство элСмСнтов ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ использования — ΠΎΡ‚ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½Π° Π΄ΠΎ Π²ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ с ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ позволяСт ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ «Π»ΠΈΡ†ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ».

Π‘ΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ обСспСчиваСт Сдинство всСх ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², помогая ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ быстрСС ΠΈ Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ услуги Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

ЦСлью прСдставлСнной Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ являлось рассмотрСниС ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики ΠΊΠ°ΠΊ инструмСнта ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ продвиТСния ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ сСти рСсторанов McDonald’s.

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ с ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ поставлСнная Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π±Ρ‹Π»Π° достигнута Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡: рассмотрСно историчСскоС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ McDonald’s, ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ основныС элСмСнты ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ символики ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ-ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π° ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ фаст-Ρ„ΡƒΠ΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» посрСдством сравнСния основных ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ прСимущСства ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ².

1. Π“ΡƒΠ»Π΄ Π’. БизнСс Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ McDonald’s. — Πœ., 2001 Π³.

2. Π”ΠΆΠΎΠ½ Π€. Π›Π°Π² McDonald’s. О Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ»Ρ‡ΠΈΡ‚ Π‘Π˜Π“ΠœΠΠš? — Πœ., 2006.

3. ΠšΡ€Π΅ΠΉΠ½Π΅Ρ€ Π‘., Π”ΠΈΡ€Π»Π°Π² Π”. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс: Полная коллСкция Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π°. — Π‘ΠΏΠ±., 2004.

4. ΠšΡ€Ρ‹Π»ΠΎΠ² И. Π’. тСория ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ. — Πœ., 2002.

5. ЛоурСнс Π’. Π›Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. РаскручСнныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΈΡ„Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ» вСсь ΠΌΠΈΡ€. — Πœ., 2007.

6. Ляпоров Π’. Π—Π½Π°ΠΊΠΈ отличия // БизнСс-ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π». — № 8. — 2004 Π³.

7. Рэй ΠšΡ€ΠΎΠΊ McDonald’s. Как создавалась импСрия. — Πœ., 2007.

8. Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 12. — 2006.

9. Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 4. — 2007.

10. Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 5. — 2008.

11. Ульяновский А. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ: тСхнология формирования. — Πœ., 2007.

12. Π¦Π΅Π½Π΅Π² Π’. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ. МнСниС психолога. — Πœ., 2004.

13. ЭкспСрт. — № 2. — 2006.

14. www.mcdonald.com

15. www.sbarro.com

16. www.wikipedia.ru

Π‘ΠΌ.: ΠšΡ€Π΅ΠΉΠ½Π΅Ρ€ Π‘., Π”ΠΈΡ€Π»Π°Π² Π”. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс: Полная коллСкция Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π°. — Π‘ΠΏΠ±., 2004. — Π‘. 274.

ЛоурСнс Π’. Π›Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. РаскручСнныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΈΡ„Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ» вСсь ΠΌΠΈΡ€. — Πœ., 2007. — Π‘. 81.

Π‘ΠΌ.: Рэй ΠšΡ€ΠΎΠΊ McDonald’s. Как создавалась импСрия. — Πœ., 2007.

Π’Π°ΠΌ ΠΆΠ΅.

Π‘ΠΌ.: ΠšΡ€Π΅ΠΉΠ½Π΅Ρ€ Π‘., Π”ΠΈΡ€Π»Π°Π² Π”. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс: Полная коллСкция Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π°. — Π‘ΠΏΠ±., 2004. — Π‘. 276.

Рэй ΠšΡ€ΠΎΠΊ McDonald’s. Как создавалась импСрия. — Πœ., 2007.

Π’Π°ΠΌ ΠΆΠ΅.

Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 4. — 2007.

Π‘ΠΌ.: Π“ΡƒΠ»Π΄ Π’. БизнСс Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ McDonald’s. — Πœ., 2001 Π³.

Π’Π°ΠΌ ΠΆΠ΅.

ЭкспСрт. — № 2. — 2006.

Π‘ΠΌ.: ЛоурСнс Π’. Π›Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. РаскручСнныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΈΡ„Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ» вСсь ΠΌΠΈΡ€. — Πœ., 2007.

Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 5. — 2008.

Π‘ΠΌ.: Π”ΠΆΠΎΠ½ Π€. Π›Π°Π² McDonald’s. О Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ»Ρ‡ΠΈΡ‚ Π‘Π˜Π“ΠœΠΠš? — Πœ., 2006.

Рэй ΠšΡ€ΠΎΠΊ McDonald’s. Как создавалась импСрия. — Πœ., 2007. — Π‘. 95.

Π‘ΠΌ.: Ульяновский А. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ: тСхнология формирования. — Πœ., 2007.

www.wikipedia.ru

Π‘ΠΌ.: ΠšΡ€Π΅ΠΉΠ½Π΅Ρ€ Π‘., Π”ΠΈΡ€Π»Π°Π² Π”. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс: Полная коллСкция Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π°. — Π‘ΠΏΠ±., 2004.

Π‘ΠΌ.: Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 12. — 2006.

Π‘ΠΌ.: ΠšΡ€Π΅ΠΉΠ½Π΅Ρ€ Π‘., Π”ΠΈΡ€Π»Π°Π² Π”. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс: Полная коллСкция Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π°. — Π‘ΠΏΠ±., 2004.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст

Бписок Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹

  1. Π’. БизнСс Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ McDonald’s. — Πœ., 2001 Π³.
  2. Π€. Π›Π°Π² McDonald’s. О Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ»Ρ‡ΠΈΡ‚ Π‘Π˜Π“ΠœΠΠš? — Πœ., 2006.
  3. Π‘., Π”ΠΈΡ€Π»Π°Π² Π”. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс: Полная коллСкция Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π°. — Π‘ΠΏΠ±., 2004.
  4. И.Π’. тСория ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ. — Πœ., 2002.
  5. Π’. Π›Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. РаскручСнныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΈΡ„Ρ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ» вСсь ΠΌΠΈΡ€. — Πœ., 2007.
  6. Π’. Π—Π½Π°ΠΊΠΈ отличия // БизнСс-ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π». — № 8. — 2004 Π³.
  7. Рэй ΠšΡ€ΠΎΠΊ McDonald’s. Как создавалась импСрия. — Πœ., 2007.
  8. Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 12. — 2006.
  9. Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 4. — 2007.
  10. Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. — № 5. — 2008.
  11. А. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ: тСхнология формирования. — Πœ., 2007.
  12. Π’. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ. МнСниС психолога. — Πœ., 2004.
  13. ЭкспСрт. — № 2. — 2006.
  14. www.mcdonald.com
  15. www.sbarro.com
  16. www.wikipedia.ru
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ
ΠšΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ

Π˜Π›Π˜