Технология проектирования рекламной кампании

В 2004 году начато успешное сотрудничество с сетями гипермаркетов «Лента», дискаунтеров «Дикси» и супермаркетов «Рамстор». Внедрено новое оборудование для упаковки колбас в индивидуальные пленочные пакеты FLOW-PACK. Завершен монтаж производственной линии SHIWA для нарезки колбасных изделий. Установлены две новые климакамеры SORGO, позволившие значительно увеличить ассортимент и объем производства сырокопченых колбас.

2005 год Подписано двустороннее соглашение о стратегическом партнерстве с международным концерном Atria Group plc. Внедрена международная система менеджмента качества ХАССП. «Пит-Продукт» признан лучшим мясоперерабатывающим предприятием Ленинградской области. Компания награждена почетным дипломом «Лучший поставщик для розничной сети».

2006 год. «Пит-Продукт» является лидером по производству мясопродуктов в Санкт-Петербурге (по данным исследований компании ACNielsen). Компания отмечена Золотым знаком качества конкурса товаров и услуг «Сделано в Санкт-Петербурге». Пит-Продукт" стал дипломантом конкурса «100 лучших товаров России». Новым генеральным директором «Пит-Продукт» назначен Юха Руохола. Начато строительство нового логистического центра и завода в Ленинградской области.

В результате проведенной экспертизы выявлены следующие отклонения от ГОСТа Продукция компании Шеф-Повар сделана по ГОСТу и не имеет вредных добавок, по этому заслужила оценку хорошо.

Продукция компании Пит-продукт сделана с отклонениями от ГОСТа и в ней присутствует соевый белок,, по этому заслужила оценку плохо.

Продукция компании Кронштадт сделана с отклонениями от ГОСТа и в ней присутствует соевый белок и остальные вредные добавки, по этому заняла самое последнее место и получила оценку плохо.

Определение и характеристика аудитории Целевую аудиторию, на которую направлены усилия по продвижению марки «Шеф-повар» можно описать следующим образом.

1. Описание представителя целевой аудитории:

Женщины 28−65

Образование: среднее специальное, высшее Уровень дохода: от 10 000 рублей на одного члена семьи Семейное положение: замужем либо имеют постоянную связь Проживание: мегаполисы и города с населением от 30 тыс. жителей

2. Жизненные ценности и устремления:

Современная, активная женщина-горожанка, стремящаяся к успеху и достатку в семье Заботится о своем здоровье и здоровье своих близких, оценивает качество продуктов с точки зрения их полезности и «безопасности» для здоровья Практична, старается совместить занятость вне дома с полноценнымобеспечением нужд семьи, в том числе, — качественного и разнообразного питания Готова пробовать и предлагать своим близким новинки в области продуктов питания Ориентирована на разумное соотношение цены и качества продуктов, не склонна «экономить» на качестве

Определение целей и задач рекламной кампании Цель рекламной кампании увеличить долю рынка.

Задачами данной рекламной кампании являются:

Закрепление образа товара в памяти потребителя

Повысить узнаваемость торговой марки «Шеф-повар»

Формирование имиджа высококачественной продукции Простимулировать первую покупку продукции марки «Шеф-повар»

Разработка стратегии рекламной кампании

Целевые и контактные группы Целевая группа: женщины в возрасте 28−65, современные женщины-горожанки с активной жизненной позицией.

Задачи Закрепление образа товара в памяти потребителя Повысить узнаваемость торговой марки «Шеф-повар»

Формирование имиджа высококачественной продукции Предмет рекламной коммуникации Имидж Товарный знак Товар Основания для позиционирования Имидж продукции как высококачественной Тема и содержание рекламного сообщения Компания «Шеф-повар» позиционирует свою торговую марку, как безусловный гарант высокого качества продукции, а также эксклюзивности рецептуры.

В ролике будут продемонстрированы основные преимущества продукции «Шеф-повар»: высокое качество и отличные вкусовые качества.

Формы и средства рекламной коммуникации 1). ТВ-реклама на 7-ми каналах (НТВ, ТНТ, ОРТ, Первый, Пятый, Муз

ТВ, Домашний): ролики — хронометраж 30' и 10' (сокращенный вариант 30').

2). Наружная реклама: весь спектр форматов от мегасайтов до сити-форматов, а так же рекламные конструкции рядом с местами продаж. Программа разработана с учетом максимального охвата всего города. Общее количество объектов более 160.

3). Реклама в метрополитене: путевые щиты, сити-форматы и лайт-боксы. Общее количество объектов — 120.

Обоснование форм рекламной коммуникации В первую очередь используется телереклама ввиду большей эффективности и максимального технического охвата. Из всех видов рекламы этот вид один из самых дорогих. Обычно в этом виде разработка рекламного клипа не производится, тем самым сокращая львиную долю затрат на рекламную кампанию. Основная работа происходит на этапе медиа планирования (определения эфирного времени и каналов показа рекламы), а так же оценки эффективности этих рекламных вложений. Для прямой рекламы используется 7 телевизионных каналов (НТВ, ТНТ, ОРТ, Первый, Пятый, Муз

ТВ, Домашний).

Наружная реклама: весь спектр форматов от мегасайтов до сити-форматов, а так же рекламные конструкции рядом с местами продаж. Программа разработана с учетом максимального охвата всего города. Общее количество объектов более 160.

Реклама в метрополитене: путевые щиты, сити-форматы и лайт-боксы. Общее количество объектов — 120.

План рекламной кампании Форма рекламы Сроки проведения и последовательность смены рекламных мероприятий. Критерии эффективности рекламной кампании Телевизионные рекламные ролики

Поочередная демонстрация роликов, начиная с 30 секундного ролика — 3 недели, далее с переходом на укороченный 10 секундный вариант — 2 недели Узнаваемость, повышение уровня продаж

Наружная реклама В течение всей кампании Реклама в метрополитене В течение всей кампании Бюджет рекламной кампании Основные бюджетные статьи данной кампании:

Расходы на создание макетов рекламы и создание телевизионного ролика;

Расходы на размещение рекламы;

Расходы на оплату налога на рекламу;

Оплата персонала;

Агентская комиссия.

Заключение

Современная эффективная реклама — это систематическая, планируемая деятельность, направленная формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов. Рекламная деятельность организации должна быть систематичной иначе ее эффективность снижается в несколько раз. При этом немаловажно заметить, что четкое планирование рекламной политики при участии всего топ менеджмента компании позволяет сделать ее не только более результативной, но и отвечающей запросам компании в целом, а также соотнести ее с общей стратегией развития фирмы.

Планирование рекламной деятельности в компании осуществляется в четыре этапа, при правильном планировании рекламная деятельность будет оптимальной не только по целям и методам их достижения, но и по затратам бюджета. Рекламная кампания является одним из элементов цикла продвижения фирмы в целом, ее услуг и товаров. Подготовка и реализация рекламной кампании включает в себя 7 последовательных этапов, каждый из которых должен быть проработан специалистами. Соблюдение всех этапов рекламной кампании необходимо, так как именно четкая организация действий позволяет добиться максимально успеха.

В данном исследовании представлен проект рекламной кампании продукции «Шеф-Повар», данная реальная кампания основывается на таких ценностях торговой марки как высокое качество и изысканный вкус. Это оправданно, так как именно эти параметры имеет большое значение для целевой аудитории компании — женщин от 28 до 65 лет с активной жизненной позицией и доходом выше среднего. Каналы коммуникации, методы и формы воздействия также подобраны с учетом особенностей ЦА.

Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.

Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2002. — 523 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 — 799 с.

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 — 400 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г.

Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002 — с. 5

Там же

Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1999 — с. 511

Цит. По Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие для Вузов. СПб.: Питер, 2001.

Цит. По Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие для Вузов. СПб.: Питер, 2001.

Там же

Там же

Цит. По Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие для Вузов. СПб.: Питер, 2001.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002; 230 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002; 230 с.

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 — с. 200−207

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 — с. 202

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005. — с. 207