Корпоративная Идентичность и pr chanel 5 в России

Введение

Тема данной работы «Корпоративная идентичность и PRдеятельность бренда Chanel№ 5 на рынке парфюмерии России».

Актуальность темы

исследования обусловлена рядом причин. Рынок парфюмерии в России является высококонкурентным, традиционные методы продвижения товара на рынке являются малоэффективными и чрезвычайно затратными. Поэтому нахождение новых методов «отстройки» от конкурентов путем формирования корпоративной идентичности и использование PR приемов является особенно важным. На примере уникальной торговой марки Chanel № 5 можно увидеть новые возможности по продвижению продукта.

Степень исследовательности. Изучению корпоративной идентичности и имиджа посвящены работы отечественных ученых А. Вановой, А. Н. Крылова и др., а также ряд статей посвященных феномену торговой марки Chanel № 5 и личности их создательницы Коко Шанель. Существует ряд статей, в которых рассматривается данная тема, но она представлена в основном в историческом аспекте, тенденции последних лет, а тем применимые к российской действительности, мало изучены.

Целью курсовой работы является описание элементов корпоративной идентичности, а также анализ PR-деятельности бренда Chanel № 5 на рынке парфюмерии Росии.

Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:

• описание каждого элемента корпоративной идентичности бренда Chanel № 5;

• анализ PR-мероприятий бренда Chanle № 5, направленных на конкретную целевую аудиторию;

• рассмотрение деятельности по работе со СМИ в связи с брендом Chanel № 5.

Объектом исследования является PR-активность бренда Chanel № 5 на парфюмерном рынке России.

Предметом исследования являются компоненты корпоративной идентичности, а также PR-деятельность бренда Chanel № 5.

Теоретическая и практическая значимость заключается в том, что данное исследование исследования можно использовать как в теории, так и на практике. Материалы курсовой работы, а также выводы, полученные в ходе исследования, могут быть в дальнейшем использованы при написании научной статьи.

В процессе проведения исследования применялись такие методы, как сравнительно-аналитический анализ, мониторинг, метод статистического анализа, наблюдения. В ходе написания работы был использован междисциплинарный подход.

Научная новизна исследования состоит в том, что PR-деятельность бренда Chanel № 5 в России описывается впервые.