Понятно, что при этом будут возникать препятствия (угрозы), которые необходимо преодолевать. Отсюда следует «…переориентация методов управления развитием территории с опоры на уже достигнутые результаты, освоенные товары и используемые технологии (внутренние факторы) на изучение ограничений, накладываемых внешней рыночной средой (внешние факторы)» .
Устойчивый рост научно-технологического, культурно-образовательного и духовного потенциала городского сообщества во многом определяется степенью его включенности в региональные, национальные и мировые процессы прогрессивного развития. Престиж Новосибирска в представлениях различных деятелей субъектов Российской Федерации, СНГ, многих стран и международных организаций достаточно высок, и его сохранение должно стать одной из важнейших стратегий. Путь к этому — постоянное развитие региональных, межрегиональных и международных научных, культурных и информационно-образовательных связей города.
В Сибирском регионе, а также на территории России в целом связи города в сфере науки и образования формируются в рамках деятельности Сибирских отделений государственных академий наук, межвузовских организаций, общественных объединений, личных контактов. Культурные, информационные, образовательные и духовные региональные связи Новосибирска во многом обусловлены его ролью геополитического центра Сибири, притяжением сложившейся в нем интеллектуально-культурной среды, а также центральным положением города на стыке территориальных агломераций крупнейших мировых религиозно-духовных учений.
Международные научные и культурные связи Новосибирска определяются участием ученых, специалистов, деятелей культуры и искусства в соответствующих программах ООН, ЮНЕСКО, международных конгрессах, конференциях, симпозиумах и семинарах, гастрольных поездках за рубеж, студенческих и молодежно-спортивных обменах.
Важное значение для международных контактов имеют побратимские связи с городами в различных частях света: Саппоро (Япония), Сент-Пол и Миннеаполис (США), Мяньян (КНР) и Тэджон (Республика Корея). Благодаря этим связям постоянно ведется обмен научными и культурными достижениями, хозяйственным опытом. Жители городов, особенно молодежь, изучают язык друг друга, ездят в гости, знакомятся с традициями и национальными обычаями друг друга.
Новосибирцы также активно участвуют в работе всероссийских обществ дружбы с зарубежными странами. По инициативе Новосибирского отделения всероссийского общества «Россия-Япония», например, в 1996 году создан муниципальный культурный центр «Сибирь-Хоккайдо», способствующий укреплению дружеских контактов между народами России и Японии, выполняющий функции учреждения дополнительного внешкольного образования (японский язык, культура, искусство, история, др.), поддерживающий побратимское движение «Новосибирск-Саппоро», культурно-массовую и досуговую деятельность в своем микрорайоне. Большую работу по культурному обмену, организации гастрольных поездок новосибирских артистов, организации художественных выставок, познавательного туризма выполняет Новосибирское отделение общества российско-китайской дружбы. Динамично развиваются побратимские культурные и научные связи с корейским городом Тэджоном. Благодаря поддержке мэрии Тэджона, Новосибирск, единственный из российских городов, был принят во Всемирную ассоциацию Технополисов. Ученые и специалисты восемнадцати институтов Новосибирского научного центра СО РАН приняли участие в международной выставке Техномарт. Тридцать молодых талантов из Кореи обучаются в Новосибирской консерватории, шестеро — в хореографическом училище, двое — в музыкальном. Рассматривается вопрос о строительстве здания центра российско-корейской дружбы.
Активное взаимодействие новосибирцев со странами азиатского региона не случайно. Оно отражает складывающиеся в мире тенденции формирования нового азиатского полюса развития человечества, прежде всего в Китае, Южной Корее, Индии и Японии. Укрепление сотрудничества в науке, культуре и образовании со странами Востока имеет хорошие перспективы. Это обусловлено быстрым ростом экономики азиатских государств, а также бурное развитие в них национальных научных и культурных центров. В азиатских странах существует огромный интерес к Новосибирску, к его современным наукоемким технологиям, научным достижениям, культурному потенциалу. Примером может служить то, что именно Новосибирск был выбран местом проведения в 2001 году Второй генеральной ассамблеи ассоциации Академии стран Азии, собравшей представителей научных кругов, руководителей национальных академий из пятнадцати государств, в том числе Кореи, Бангладеш, Китая, Индии, Индонезии, Ирана, Казахстана, Киргизстана, Тайваня и др. В числе примерно двухсот международных конференций, проведенных в Новосибирске Президиумом СО РАН в 2000;2002 годах, более половины посвящены проблемам, так или иначе связанным с насущными интересами ученых и специалистов стран азиатского региона.
Акцент в развитии научных и культурных связей с европейскими странами приходится в наибольшей мере на Германию, а также Великобританию, Францию, Италию, Нидерланды, среди стран СНГ — Белоруссию. Контакты здесь развиваются в основном в направлениях обмена учеными, специалистами, студентами, проведении совместных исследований и разработок. На их проведение систематически выделяют гранты различные фонды европейских стран и США. В то же время в Европе у Новосибирска нет города-побратима.
Многие десятилетия до начала 90-х годов Новосибирск был закрытым городом и не имел возможности активно развивать и расширять международные связи, несмотря на высокий интерес многих зарубежных специалистов к новосибирской науке, культуре и образовательным технологиям. Научные контакты и культурный обмен шли в это время под жестким контролем. В постсоветский период международное сотрудничество города в интеллектуальной сфере, также как и в экономических направлениях, стало открытым и получило развитие. Наряду с подразделениями в Президиуме Сибирских отделений Российских академий наук и администрации области, курирующими международные связи, появились новые институты, самостоятельно участвующие в обмене с зарубежными странами. Большую роль в этом направлении сыграло выставочное общество «Сибирская ярмарка», внесшее немалый вклад в расширение международных контактов Новосибирска. Существенное расширение экономических, научных и культурных контактов города с Германией произошло благодаря созданию несколько лет назад немецкого консульства и представительства Новосибирска в ФРГ. В 1999 году в Новосибирске открылся Сибирский институт международных отношений и регионалистики (СИМОР), начавший подготовку специалистов-международников. В Новосибирском государственном университете с 1996 года работает кафедра ЮНЕСКО по тематике устойчивого развития. В 2001 году в городе открыто представительство Министерства иностранных дел Российской Федерации.
Для дальнейшего развития региональных, межрегиональных и международных контактов и связей в сфере науки, культуры, образования целесообразно:
· официально присоединиться к движению устойчивого развития городов, подписав в установленном порядке Ольборгскую хартию «Города Европы на пути к устойчивому развитию»;
· расширить участие Новосибирска в международных организациях, в инициативном порядке включившись в разрабатываемые ими проекты, в том числе — в проект Всемирной организации здравоохранения «Здоровый город», проект Конгресса местных и региональных властей Европы (органа Совета Европы) «Хартия о правах и обязанностях городских жителей» и др;
· открыть в Новосибирске представительство ЮНЕСКО и создать Институт ЮНЕСКО;
· содействовать формированию в Российской Федерации и за рубежом всестороннего и объективного представления о Новосибирске как об активном партнере по взаимодействию в культурных, научных, гуманитарных, информационных сферах деятельности;
· существенно усилить межрегиональные связи Новосибирска как центра Сибирского федерального округа; способствовать открытию в Новосибирске, консульств и представительств зарубежных стран и других субъектов Федерации;
· развивать побратимские связи с городами Тэджон, Саппоро, Мяньян, Сент-Пол и Миннеаполис, расширить список городов-побратимов, в том числе за счет стран Европы (Германии, Франции, Нидерландов и др.), стран Северной и Южной Америки, Австралии, Средней Азии, а также российских городов;
· систематически поддерживать работу отделений всероссийских обществ дружбы с зарубежными странами, прежде всего с Китайской народной республикой, Кореей и другими азиатскими странами;
· создать по примеру муниципального культурного центра «Новосибирск-Хоккайдо» культурный центр «Новосибирск-Корея» и китайский культурный центр.
· стимулировать участие новосибирских ученых, специалистов во всероссийских и международных выставках, конференциях, семинарах, обмене опытом в процессе стажировки в других российских городах и зарубежных странах;
· ввести систему поощрительных командировок в российские научные центры и за рубеж для молодых ученых и специалистов;
· развивать обмен студентами новосибирских вузов с зарубежными и отечественными высшими учебными заведениями;
· содействовать организации гастролей театральных и музыкальных коллективов, отдельных деятелей искусств, проведению в Новосибирске всероссийских и международных конкурсов исполнителей, организации художественных выставок в России и за рубежом,
· создать условия для развития в городе научного и культурного туризма.
Заключение
В настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности регионов, выделения приоритетных направлений развития, создания результативных программ межрегионального взаимодействия. Разработка программ регионального маркетинга субъектов РФ является актуальной задачей экономического развития регионов. Региональный маркетинг создает базу для экономической деятельности региональных предприятий, позволяет реализовать эффективные рыночные механизмы на макрои микроэкономическом уровнях, дает ответ на большинство вопросов, касающихся выделения первоочередных целей и задач развития региона.
Регионы сегодня стоят перед необходимостью проводить самостоятельную социально-экономическую политику. В связи с этим, возникает проблема формирования эффективной региональной политики, направленной на реконструкцию и реформирование экономики и, как следствие, привлечение инвестиций. Чётко разработанные и осуществляемые планы развития территорий, опирающиеся не на федеральные финансовые ресурсы, а на использование и развитие местного потенциала, должны базироваться на новых, рыночных механизмах сотрудничества различных структур.
Региональный маркетинг рассматривает товарно-рыночные отношения в различных аспектах:
" регион как товар" - формирование имиджа региона, повышение инвестиционной привлекательности региона, повышения привлекательности региона для квалифицированной рабочей силы, повышение привлекательности региона как субъекта туризма и др.
" региональный бизнес и производство как товар" - повышение инвестиционной привлекательности региона, перераспределение ресурсов в пользу региональных отраслей и предприятий на федеральном и региональном уровне, целевая поддержка приоритетных отраслей и предприятий, повышения привлекательности региона для квалифицированной рабочей силы и др.
" интеллектуальный потенциал региона как товар", «туристический потенциал региона как товар» и многое другое.
В настоящее время регионам требуется изучение и оценка, с одной стороны, внутрирегиональных интересов и потребностей, а с другой стороны, оценка собственных возможностей их удовлетворения. Метод разработки и реализации целевых комплексных программ регионального маркетинга позволяет решать эти задачи.
Работы в рамках регионального маркетинга формируют уникальный информационный ресурс региона, который может рассматриваться как конкурентное преимущество территории, что было показано в работе на примере г. Новосибирска.
Список использованных источников
Азаренков Л. С. Элитное домостроение. Мифы и реальность. Рукопись 2003 — 325 с.
Академия рынка: маркетинг / пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: 2008. — 544 с.
Арженовский И. В. Имидж территории и маркетинг: тенденции изменений в Нижегородском регионе./ Основные тенденции политических и экономических трансформаций в Нижегородской области.
Н.Новгород: ВВАГС, 2007.-433 с.
Африн Д. Электронное правительство. Готова ли Россия к демократии.// Эксперт, 2007, № 14. 344 с.
Басс Т. История двух городов: возрождение экономически неблагополучных городов на примере Корби, Великобритания, и Янгстауна.США./ Плани-рование и финансирование экономического развития регионов. Под ред. Т. Баса.
Нижний Новгород: ВВАГС, 2008. 55 с.
Балдерьян И. Маркетинг территории: Учебное пособие / Под науч. ред. д-ра экон. наук, профессора Г. Л. Багиева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007. — 344 с.
Ежегодник «Большой Урал». Свердловская область 2007. 522 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — Москва: Издательство «Бизнес-Книга», 2008 — 276 с.
Князева И.В., Шевцова Е. В. Маркетинг территорий. Курс лекций. — Новосибирск: Сиб
АГС, 2007. 200 с.
Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 376 с.
Лавров А.М., Сурнин В. С. Региональный маркетинг и тенденции его развития / Реформирование экономики: региональные аспекты. Кемерово, Кузбассвузиздат, 2008. 146 с.
Лапаев С. П. Использование регионального маркетинга для повышения конкурентоспособности Оренбургской области // Вестник ОГУ. — 2003. — № 4. — С.11−43.
Маркетинг территории: теория, методика и практика. Материалы международного научно-практического семинара / Е. Г. Анимица, В. П. Иваницкий. — Екатеринбург: Издательство УрГЭУ, 2003. — 355 с.
Маркетинг: Учебник / Под ред. д. э. н., проф. Г. Л. Багиева, В. М. Тарасевич, Х. Анн. — М., 2005. 344 с.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006. 416 с.
Панкрухин А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. — М.: Логос, 2008. 566 с.
Савинов Г. Г. Стратегическое маркетинговое планирование // Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах: Сборник. — М., 2004. 366 с.
Савинов Г. Г. Стратегическое маркетинговое планирование./ Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах. — СПб: МЦСЭ «Леонтьевский центр», 2007. 233 с.
Самостроенко Г. М. Маркетинг стратегии развития.// Маркетинг в России и за рубежом, 2003, № 1. С.6−13.
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Спб.: Алетейя, 2007. 55 с.
Титков А. С. Образы регионов в общественном сознании: мифы и стереотипы.М., -244 с.
Туровский Р. Региональная идентичность в современной России / Российское общество: становление демократических ценностей? — М., — 2007. 55 с.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006. с.
65.
30 апреля 2008 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные о том, какой должна стать страна, чтобы россияне считали её привлекательной для жизни; и верят ли респонденты в то, что Россия сможет стать такой.
Для того, чтобы страна стала привлекательной для жизни, нужно прежде всего поднять уровень благосостояния её граждан, — считают 30% респондентов. Кроме того, важно иметь развитую экономику (9%); возможности для эффективного трудоустройства (7%); решить жилищную проблему; обеспечить безопасность, обороноспособность (по 5%); бесплатное доступное качественное образование; достойную старость; социальную защищённость людей; стабильность и уверенность в завтрашнем дне (по 4%). Называют и такие признаки, как низкий уровень коррупции; бесплатная доступная качественная медицина (по 2−3%); и др. Каждый третий (35%) затрудняется назвать условия.
В то, что наша страна сможет стать самой привлекательной для жизни, верят 53% респондентов, не верят в это вдвое меньше опрошенных — 28%. Каждый пятый (19%) затрудняется с прогнозом. «Среднее» поколение (35−44 лет) настроено более скептично (соотношение оптимистов и пессимистов — 49:32), чем представители «крайних» возрастных групп, особенно молодёжь 18−24 лет (здесь соотношение — 55:23).
Панкрухин А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. — М.: Логос, 2008. с.
165.
Савинов Г. Г. Стратегическое маркетинговое планирование // Особенности стратегического планирования развития городов в постсоветских странах: Сборник. — М., 2004. с.
55.
Итоги социально-экономического развития города Новосибирска в 2004 году и основные задачи на период до 2008 года // Департамент экономики и финансов мэрии, Отдел экономического анализа и прогнозирования, Н-ск, 2005 — 121 с.
