Обзор отрасли (развивающие товары для детей) тенденции и динамика за последние 3 года

Анализируя динамику развития рынка детских товаров, отметим, что в период 2003;2008 гг. наблюдался существенный рост. Так, в 2008 году объем данной отрасли составил 9−11 млрд. долларов США. Темпы роста рынка составляли 33%. В целом в этот период времени ежегодное увеличение оборота рынка детских товаров составляло, по различным оценкам, 15−20%, а по некоторым оценкам и 20−25%, т. е. на 2008 г. пришлись пиковые значения роста рынка. Очевидно, что в связи с текущим финансовым кризисом, затронувшим рынки как развитых, так и развивающихся стран, а также с резко сократившимся объемом ликвидности, препятствующим межбанковскому кредитованию, заявленные темпы роста рынка в целом и отдельных его сегментов могут понизиться в перспективе нескольких лет. Однако в долгосрочной перспективе темпы роста стоит считать актуальными.

Итак, активно развивавшийся в течение последних трех лет рынок детских товаров ощущает на себе воздействие всеобщей нестабильной финансовой ситуации. В начале 2009 года зафиксировано падение спроса населения на детские товары на 20−30%, что, в свою очередь, сильно ударило по «цивилизованной» торговле детскими товарами. Тем не менее, различные сегменты рынка по-разному реагируют на кризис. По мнению экспертов, наиболее сложная ситуация сегодня у детских товаров сегмента «премиум». Дальнейшие перспективы развития рынка детских товаров сами участники больше связывают с качественными товарами средней ценовой категории.

Также очень уязвимыми оказались сегменты детских игрушек и детской одежды. А вот детское питание — одна из категорий, на которых родители стараются не экономить, сокращая расходы на собственное питание, отмечают эксперты. Поэтому снижение спроса в этом сегмента детских товаров будет несущественным. Это также касается сегмента товаров для новорожденных и одежды для беременных. В целом, ситуация на рынке сложная, но не критичная, что объясняется спецификой рынка, поскольку спрос на детские товары даже в условиях кризиса будет предъявляться семьями с детьми или семьями, которые еще только планируют завести ребенка. Российские потребители предпочитают не экономить на детях, особенно, на новорожденных. Непростая финансовая ситуация, возможно, даст толчок к развитию продажи детских товаров через интернет-магазинов, пока не столь широко распространенной на российском рынке (особенно, в регионах).

По данным экспертов, рынок детских товаров после сокращения в 2009 г. начал демонстрировать рост в 2010 году. Вместе с тем, в конце 2009 года прошлого года, ситуация значительно выправилась и потребительский спрос стал повышаться. Говоря о причинах этого повышения, можно отметить, что производители, отвечая на желания клиентов, скорректировали ассортимент магазинов национальной сети, появилось больше товаров ценового сегмента «средний». Свою роль в повышении спроса в 4 квартале 2009 года сыграл предпраздничный период, специальные скидки и распродажи, объявленные различными сетями.

Повышение активности потребителей в конце 2009 г., дает возможность говорить об акклиматизации покупателей к сложившимся экономическим условиям, что в свою очередь позволяет ожидать роста рынка детских товаров на 7−10% в течение года.

Итак, позитивное социально-экономическое развитие России и связанный с этим рост доходов населения благоприятно отражается на динамике развития рынка детских товаров и услуг. Государственные инициативы в области демографической политики привели к увеличению рождаемости в стране, что также радует отечественных предпринимателей, работающих в отрасли детских товаров. Однако, по мнению экспертов, не стоит ожидать мгновенного эффекта от беби-бума: о реальных результатах демографической политики руководства страны можно будет говорить года через два-три, хотя положительные тенденции, конечно же, уже появились.

Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: Информация. Анализ. Прогноз.

М.: Финансы и статистика, 2005. 320 с.

Жариков Р. В. Развитие регионального рынка продовольственных товаров // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008. — N3. — С.116−123.

Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг.

СПб: Питер, 2005. 800 с.

Рожков И. Я. Бренды и имиджи. Страна. Регион. Город. Отрасль. Предприятие. Товары, услуги. — СПб., 2006.

Шведова И. А. Книга директора по маркетингу производственного предприятия.

СПб.: Питер, 2009. 432 с.

http://smith.kuett.org

http://www.interfax.ru

http://smith.kuett.org

http://smith.kuett.org

Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: Информация. Анализ. Прогноз.

М.: Финансы и статистика, 2005. 320 с.

Рожков И. Я. Бренды и имиджи. Страна. Регион. Город. Отрасль. Предприятие. Товары, услуги. — СПб., 2006.

Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг.

СПб: Питер, 2005. 800 с.

Рожков И. Я. Бренды и имиджи. Страна. Регион. Город. Отрасль. Предприятие. Товары, услуги. — СПб., 2006.

Жариков Р. В. Развитие регионального рынка продовольственных товаров // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008. — N3. — С.116−123.

http://www.interfax.ru