Специфика рекламы на радио (на примере радиостанции «Русское радио»)

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Дней (после утверждения сценария) 6 200,00р. Фирменный джинглслоган заказчика разработка оригинальной мелодии, 1−2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 5 дней 5 200,00р. Внесение изменений в сценарий и ролик с привлечением актера или сценариста 2 дня 800,00р. Внесение незначительных изменений без привлечения актера и сценариста 1 день 500,00р. Звуковой ряд для видеосценарий заказчика музыкальная… Читать ещё >

Специфика рекламы на радио (на примере радиостанции «Русское радио») (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Глава 1. Реклама как технология социальной коммуникации
- 1. 1. Структура социальной коммуникации
- 1. 2. Радиостанция как средство коммуникации
- 1. 3. Коммуникативная политика радиостанций
Глава 2. Особенности рекламы на радио
- 2. 1. Характеристика радиостанций «Русское радио»
- 2. 2. Рекламная политика радиостанции
Заключение
Список литературы

Это обусловлено географией распространения радиостанции, ее статусом и частотой вещания.

Проанализируем ежедневный объем аудитории данный радиостанций Объем ежедневной аудитории радиостанций Таблица 1.2

ОКТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ АВГУСТ РАДИОСТАНЦИИ % от числа опрошенных абс. знач., в тыс. чел. % от числа опрошенных абс. знач., в тыс. чел. % от числа опрошенных абс. знач., в тыс. чел. Русское Радио 13,5 1272 12,1 1141 12,0 1136

Эхо Москвы 9,6 910 10,1 951 10,7 1007

Информация получена по результатам исследования компании «COMCON2» за август -октябрь 2007 года.

Как мы видим, по всем параметрам радиостанция «Русское радио» обходит «Эхо-Москву». Что подтверждает результаты представленные ранее.

Дадим краткую характеристику радиостанции РУССКОЕ РАДИО" - первая национальная музыкальная радиостанция России. «РУССКОЕ РАДИО» — лидер радиовещания с 1997 г. «РУССКОЕ РАДИО» — занимает первое место в рейтинге радиостанций как в Москве, так и по всей России. 15,8 миллионов человек слушают Русское радио еженедельно .

В эфире радиостанции звучит только русскоязычная музыка. Основу вещания составляет российская поп-музыка. Новости от «Русской службы новостей» каждый час. Русское радио, является учредителем национальной премии «Золотой граммофон», которая присуждается российским исполнителям на ежегодной церемонии. Города вещания: более 700 городов России и стран СНГ.

Основная возрастная категория: 17−54 лет.

Соотношение мужской и женской аудитории: муж -46%, жен -54%. Реклама на радио 105,7 FM работает на полную катушку.

Музыкальный формат Русского радио

— NATIONAL GOLDEN HITS — БЕЗУСЛОВНЫЕ ХИТЫ ПОСЛЕДНИХ 5 ЛЕТ Образ радиостанции Русское радио — основные черты ЛИДЕРСТВО ПАТРИОТИЗМ ОПТИМИЗМ Русский характер Русского радио ЭТО РАДИО ДЛЯ ВСЕХ ОБЪЕДИНЯЮЩЕЕ НАРОДНОЕ РАДИО ЭТО УСПЕШНОЕ СЕМЕЙНОЕ РАДИО ЭТО РОДНЫЕ ДИ-ДЖЕИ ЭТО ОБИЛИЕ ПРОГРАММ И ШОУ ЭТО УРАВНОВЕШЕННЫЙ И ПОЗИТИВНЫЙ НАСТРОЙ Основные отличия Русского радио СЕТЬ БОЛЕЕ 900 ГОРОДОВ РОССИИ И ЗАРУБЕЖЬЯ ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНАЯ МУЗЫКА — ЭТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ КРЕПКИЙ СИЛЬНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЭНД ВЫСОКАЯ ОТДАЧА ОТ РЕКЛАМЫ

2.2 Рекламная политика радиостанции Предоставление заказчику отписанного эфира (один выход рекламного ролика в рекламном блоке или один конкурс/игра/викторина) — 150 рублей. В стоимость включен носитель CD-R или отправка по электронной почте Трансляция аудиороликов ориентировочно на 20-ой и 55-ой минуте каждого часа, а также в программе «Стол заказов» (с 17:00 до 18:00 по будням и с 22:00 до 23:00 по выходным) на 20-ой, 30-ой и 50-ой минуте часа.

При размещении заказа действует объемная система скидок Минимальное количество прокатов — 15.

При выборе фиксированного места в рекламном блоке надбавка 15% к стоимости заказа «Русское Радио Новосибирск» оставляет за собой право не выпускать в эфир аудиоролики с неудовлетворительными техническими параметрами и/или имеющую признаки нарушения Федерального Закона о рекламе.

Данные расценки не распространяются на политическую рекламу.

Стоимость проката эфирного времени Время выхода в эфир Стоимость 1 секунды проката 6:00—7:00 37 руб. 7:00—10:00 68 руб. 10:00—17:00 59 руб. 17:00—20:00 65 руб. 20:00—22:00 54 руб. 22:00—24:00 37 руб. 24:00—6:00 23 руб. Расценки на производство аудиопродукции (с учетом НДС — 18%)

Информационный ролик разработка 2х вариантов сценариев,

музыкальная подложка из фонотеки, 1−2 диктора. 2 дня

2 дня (после утверждения сценария) 2 600,00р. Информационный ролик сценарий заказчика музыкальная подложка из фонотеки, 1−2 диктора. 2 дня 2 200,00р. Игровой ролик разработка 3х вариантов сценариев,

музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты 2 дня

3 дня (после утверждения сценария) 3 800,00р. Игровой роликсценарий заказчика музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты 3 дня 3 200,00р. Музыкальный ролик разработка 3х вариантов сценариев,

оригинальная музыка, 1−2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 2 дня

5 дней (после утверждения сценария) 6 500,00р. Музыкальный роликсценарий заказчика оригинальная музыка, 1−2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 5 дней 5 200,00р. Фирменный джингл разработка 3−4х вариантов слоганов,

разработка оригинальной мелодии, 1−2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 2 дня

5 дней (после утверждения сценария) 6 200,00р. Фирменный джинглслоган заказчика разработка оригинальной мелодии, 1−2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 5 дней 5 200,00р. Внесение изменений в сценарий и ролик с привлечением актера или сценариста 2 дня 800,00р. Внесение незначительных изменений без привлечения актера и сценариста 1 день 500,00р. Звуковой ряд для видеосценарий заказчика музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты 3 дня 4 000,00р. Полноформатная песня (корпоративный гимн) разработка текста песни, оригинальная музыка, 1−2 вокала, аранжировка, запись, сведение От 7 дней 18 000,00р. Полноформатная песня (корпоративный гимн) текст заказчика оригинальная музыка, 1−2 вокала, аранжировка, запись, сведение От 7 дней 15 000,00р. Разработка текстов без производства (с учетом НДС — 18%)

Информационный ролик разработка 3х вариантов сценариев 1 день 1 000,00р. Игровой ролик разработка 3х вариантов сценариев 2 дня 1 500,00р. Музыкальный ролик разработка 3х вариантов сценариев 3 дня 2 000,00р. Слоган разработка 3−4х вариантов слоганов От 3 дней 2 500,00р. Полноформатная песня разработка текста песни От 3 дней 4 000,00р.

Заключение

Социальная коммуникация — это:

передача информации, идей, эмоций посредством знаков, символов процесс, который связывает отдельные части социальных систем друг с другом.

механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение другого человека).

Средства общения — способы кодирования, передачи, переработки и расшифровки информации, которая передается в процессе общения от одного существа к другому. Кодирование информации — это способ ее передачи. Информация между людьми может передаваться с помощью огранов чувтв, речи и других знаковых систем, письменности, технических средств записи и хранения информации.

В нашем случае кодирующем устройством выступает радио Коммуникативная сторона общения (или коммуникация в узком смысле слова) состоит в обмене информацией между общающимися индивидами. Интерактивная сторона заключается в организации взаимодействия между общающимися индивидами (обмен действиями). Перцептивная сторона общения означает процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению и установления на этой основе взаимопонимания.

В нашем случае происходило общение междурадиоведущими слушателями.

Детальный анализ показал, что данные радиостанции работают на разную целевую аудиторию. Способ подачи информации у радио «Русского радио «более доступен для современной молодежи.

Анализ рекламной деятельности показал, что данная радиостанция оказывает все виды продвижения на своем канале, а также подготавливает для этого документы

Список литературы

Багиров Э. Г. Борецкий Р.АК. Юровский А. Я. Основы телевизионной журналистики. — изд-ство: «Московский университет», 1987

Ивин А. А. Основы теории аргументации. — М.: Гуманит.

изд. центр ВЛАДОС, 1997.

Пронин Е. И. Выразительные средства журналистики — М., 1980

Ученова, В. В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. — М.: Юпити-Дана, 1999.

Ученова, В.В., Старых И. В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. — М.: Юпити-Дана, 1999.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. — СПб.: Питер, 2000.

Флиер Л. Я. Массовая культура и ее социальные функции // www.examen.ru/Examine.nsf.

Фофанов В. П. Социальная деятельность и теоретическое отражение. — Новосибирск, 1986.

Чернов Г. Ю. Социально-массовые явления: Исследовательские подходы. Изд. 2-е стереотип. — Дубна: Феникс+, 2005.

Шаповалов В.Ф. «Восстание масс» по-российски // Свободная мысль. — 1993. — № 12.

Яблочкин Ф. Н. Реклама: производство желания и стратегия власти // Виртуальное пространство культуры. Материалы научной конференции 11−13 апреля 2000 г. — СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2000.

http://www.tns-global.ru — Официальный сайт группы компаний TNS

http://www.comcon-2.com — Официальный сайт компании «Комкон»

http://www.brand-radio.ru/serv__idP₅₂_idP1₈₄_idP2₃₂₈.html

http://www.rusradio.ru/- Официальный сайт радиостанции «Русское Радио»

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.

М.: ИКЦ «Мар

Т"; Ростов-на-Дону, 2004 С. 29

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.4

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.4

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С.22

http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации

Там же

http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov — Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

http://bookap.by.ru/psywar/kalandarovКаландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Там же

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием

Соколов А.В.

Введение

в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. С6

Соколов А.В.