Тиражная политика периодических изданий

Реферат Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Тиражная политика периодических изданий (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

1. СМИ в России в 2007 году
2. Сущность тиражной политики СМИ
3. Структура тиража
4. Ценовая политика редакции
Заключение
Список литературы

Поэтому редакция так заинтересована в увеличении количества подписчиков.

Кроме того, подписка закрепляет за редакцией значительную часть ее читательской аудитории на весь подписной период и облегчает ей борьбу с конкурентами.

Подписка никогда не прекращается. Редакционные распространители вынуждены непрерывно следить за размерами подписного тиража и оперативно реагировать на его колебания. Он уменьшается за счет так называемой отпадающей подписки: по истечении подписного периода — квартала или полугодия — подписчик по различным причинам может отказаться от продления подписки: выбрать другое издание или не суметь собрать необходимую денежную сумму и т. п. На его место нужно привлечь другого подписчика. Подписной тираж может возрастать вследствие оптимизации имиджа газеты и ее журналистов или смены ее владельца.

4. Ценовая политика редакции Цена товара — это денежное выражение его стоимости. Она охватывает как просто стоимость, измеряемую затратами труда, необходимого для производства товара, так и потребительскую стоимость, означающую способность удовлетворять потребности покупателя.

Ценовая политика — один из важнейших аспектов финансовой политики редакции. Она конкретизирует ее, помогая достижению целей редакции — получению наибольшей прибыли, обеспечению финансовой базы издания.

Ценовую политику редакции периодического издания разрабатывают, определяя оптимальные цены — как при его продаже на информационном рынке, так и при покупке товаров, необходимых для его производства. В первом случае редакция хотела бы продавать свое издание по возможно более высокой цене. Но во втором случае, становясь покупателем, она стремится приобретать товары по самой низкой цене, чтобы свести связанные с этим расходы до минимума. Однако существует предел снижения этой цены, устанавливаемый необходимостью обеспечить определенный уровень качества покупаемого товара. Редакция не будет в целях экономии покупать для выпуска своей газеты дешевую оберточную бумагу.

Ценообразование в деятельности редакций имеет стандартный алгоритм и предусматривает шесть этапов:

Постановка задачи.

Определение спроса на издание.

Оценка собственных (полиграфических и редакционных) издержек.

Анализ цен и качества изданий конкурентов.

Выбор методики ценообразования и характера договорных отношений с распространителями.

Установление окончательной издательской цены (группы цен).

Данный алгоритм также отвечает требования специального маркетинга в сфере СМИ.

Для одного периодического издания важно сохраниться на рынке, выжить. В этом случае цены могут быть самые минимальные, условия платежей сверхльготные, скидки и параметры списания — крайне привлекательные. Другому издателю важно обеспечить получение максимальной прибыли и покрытие затрат в кратчайшие сроки. Здесь и цены могут быть высокими, и льгот никаких. В третьем случае издатель может добиваться увеличения своего присутствия на рынке или его полного захвата, в четвертом — укрепить свой имидж, скажем, в качестве элитарного высококачественного издания и т. д. Во всех случаях ценовая политика подчиняется выбранной стратегии.

Правильное ценообразование предусматривает также полный и точный анализ издержек, которые делятся на постоянные и переменные. Их сумма представляет собой валовые или полные издержки издателя.

Самый простой способ ценообразования — установление определенной наценки на себестоимость издания, которая может колебаться от 10 до 50%. Искусство маркетинга в том и заключается, чтобы максимально точно определить наценку на свой товар. Для этого необходимо учесть полные издержки и все финансовые доходы, в т. ч. и от рекламы, и затем определить оптимальную политику продаж, дабы не сбить спрос и не потерять потенциальных доходов.

Другим популярным способом ценообразования является расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Например, издатель исходит из необходимости получения 15% прибыли на вложенный капитал. Все цены на издание и вся тиражная политика подчиняются этой цели.

Заключение

Тиражная политика СМИ — это не только определение количества выпускающих изданий, но и выбор канала продвижения.

Исторически наиболее развитой явились два канала — распространение через ларьки и подписка.

Требования современного времени требует поиск новых форм продвижения, а также реализации товара.

Многие газеты перешли на электронное поле, таким образом, решив проблему аудитории, оставив за собой право, не публиковать целиком статьи, а только отрывки, таким образом, привлекая к покупке.

Анализ результатов тиражной политики в России позволил также выделить следующие ее особенности:

незначительный рост показателей тиража, рост цен на печатные издания, омоложение целевой аудитории, рост роли рекламной политики периодического издания при определении его тиражной стратегии.

Список литературы

Вартанова Е. А. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2002, № 1- с. 17−34

Вейсберг М. 60 идей развития газетного бизнеса // Журналист, 2003,№ 2- с. 72−73

Ворошилов В. В. Журналистика: Учебник.- СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2002.- 656с.

Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие.- М.: Издательство РИП-холдинг, 2002.-244 с.

Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов.- М.: Аспект Пресс, 2004.-288 с.

Гуревич С. М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов.- М.: Аспект Пресс, 2004.-288 с.

Шандезон Ж., Лансестр А. Методы продажи. — М.: Прогресс, Универс, 1997.- 160 с.

Вартанова Е. А. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2007, № 1- с. 17−34

Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004

там же

Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие.- М.: Издательство РИП-холдинг, 2002.

Показать весь текст

Список литературы

Вартанова Е.А. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2002, № 1- с. 17−34
Вейсберг М. 60 идей развития газетного бизнеса // Журналист, 2003,№ 2- с. 72−73
Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник.- СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2002.- 656с.
Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие.- М.: Издательство РИП-холдинг, 2002.-244 с.
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов.- М.: Аспект Пресс, 2004.-288 с.
Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов.- М.: Аспект Пресс, 2004.-288 с.
Шандезон Ж., Лансестр А. Методы продажи. — М.: Прогресс, Универс, 1997.- 160 с.

Заполнить форму текущей работой

Купить готовую работу