Асимметрия информации

5. Асимметричная информация о ценах Неполная информированность покупателя о ценах товара, как и его неинформированность о качестве, позволяет фирмам на рынке с низкой концентрацией продавцов получать экономическую прибыль. Ценовая конкуренция между фирмами на рынке ограничена тем сильнее, чем хуже покупатели осведомлены об уровне цен на товары-заменители у разных продавцов. Неинформированность хотя бы части покупателей об уровне цен аналогичных товаров у разных продавцов дает возможность повысить цену.

Рассмотрим особенности рыночного равновесия в случае, когда продавцу противостоят покупатели, из которых хотя бы часть не знают относительных цен аналогичных товаров. Проанализируем такой рынок на примере продажи сувениров в городе, где их приобретают туристы и местные уроженцы.

Предположим, что турист приезжает в город N на очень короткий срок. Он хотел бы купить какой-нибудь сувенир на память. Поскольку у туриста нет времени на обход всех сувенирных киосков и сравнение цен. А в этот город он вряд ли еще вернется, турист подходит к первому попавшемуся киоску и покупает сувенир. Какова будет цена сувенира, если в городе много туристов?

Будем предполагать, что:

Все фирмы продают одинаковые товары (совершенные заменители);

Издержки на единицу товара для продавцов одинаковы;

Функции полезности туристов одинаковы;

Путеводители представляют туристам информацию о распределении цен (сколько в городе дешевых и дорогих магазинов), но не об уровне ценны в каждом конкретном магазине;

Издержки, связанные с поиском и приобретением товара (как явные — например, расходы на такси, — так и неявные, в том числе альтернативная ценность затраченного времени) равны С на один магазин.

Проанализируем ценовую стратегию продавцов в краткосрочном периоде. Предположим, что число фирм на рынке достаточно высоко, так что рыночная доля каждого продавца ничтожно мала. Возможно ли на таком рынке равновесие совершенно конкурентного рынка? Да, возможно. Но будет ли оно равновесным?

Рассмотрим максимизирующую прибыль ценовую стратегию одного из продавцов — обозначим его А. Пусть все фирмы, кроме рассматриваемой фирмы А, назначают на товар цену, равную предельным издержкам:

Рс = МС Предположим, что фирма, А назначает цену:

РА = Рс + ε,

где ε - небольшая положительная величина.

Покупатели-туристы попадают к разным продавцам случайным образом, и небольшое повышение цены не снижает числа потенциальных клиентов. Турист знает, что в другом магазине он сможет купить товар по более низкой цене, однако это будет сопряжено с дополнительными расходами на поиск. Выбор покупателя будет зависеть от соотношения затрат на поиск С и потенциального выигрыша от приобретения товара по более низкой цене. Если ε < С, то покупатель предпочтет купить товар.

Следовательно, фирма, А может поднять цену на величину ε < С и получить ненулевую экономическую прибыль в результате превышения цены над предельными и средними издержками. Но точно также могут поступить и остальные продавцы. Ни у одной фирмы нет стимула придерживаться цены, равной предельным издержкам. Следовательно, несмотря на большое число продавцов на рынке, параметры рыночного равновесия будут отличаться от равновесия конкурентного рынка.

Если все продавцы устанавливают цены выше, чем предельные издержки, фирма, А снова может поднять цену до величины Рс + 2 ε. При этом остаточный спрос на товар фирмы, А не снизится. Но точно такими же соображениями будут руководствоваться в своей политике и другие фирмы. Следовательно, цена на рынке окажется еще выше. Пределом повышения цены будет служить монопольная цена Рm, при которой на рынке создается «ловушка для туристов», вынужденных оплачивать разницу между ценой и предельными издержками из-за своей неинформированности.

Оппортунистическое поведение фирм — снижение цены по сравнению с монопольной ценой — будет осуществляться только в том случае, когда разница цен достаточно высока по сравнению с издержками на поиск, чтобы расширить остаточный спрос на товар фирм, снижающих цену. Чем больше продавцов на рынке, тем при прочих равных условиях менее вероятен поиск покупателем фирмы, устанавливающей более низкие цены. Экономическая прибыль продавцов за счет цен, превышающих предельные издержки, вызовет вход новых фирм на рынок. Остаточный спрос каждой фирмы бужет снижаться до тех пор, пока средние издержки не достигнут уровня цены, а экономическая прибыль — нуля. На рынке возникнет равновесие, свойственное монополистической конкуренции, но в отличие от монополистической конкуренции избыточная мощность будет служить платой не за разнообразие товаров, а за неинформированность покупателей.

Заключение

Анализ проблем асимметричной информации в мировой теории восходит к модели «рынка лимонов» Дж. Акерлофа. Исследования, развивающие анализ проблемы, можно условно разделить на две группы: анализ последствий несовершенства информации на разных рынках и изучение возможности и эффективности различных типов сигналов о качестве.

Стоит обратить внимание, что существование проблемы асимметричной информации о качестве на товарном рынке создает дополнительные барьеры на пути новых фирм. Прежде чем производитель товара высокого качества сможет продавать свой продукт по цене, позволяющей получать хотя бы нормальную прибыль, он должен сигнализировать покупателю о качестве своей продукции. Независимо от конкретной стратегии продавца (предоставление гарантий, низкая входная цена, расточительные расходы) продвижение и позиционирование товара на рынке сопряжено со значительными дополнительными расходами — инвестициями в репутацию.

Асимметричная информация характерна для многих ситуаций в бизнесе. Как правило, продавец товара знает о его качестве больше, чем покупатель. Рабочие знают о своих навыках и способностях лучше предпринимателей. Управляющие больше знают об издержках фирмы, конкурентной позиции и инвестиционном климате, чем собственники предприятий.

Неполнота информации — это непременный признак экономической жизни. Большая или меньшая неполнота в получении информации может повлиять на условия и особенности функционирования рынка, создавая при этом дополнительные издержки для всех экономических агентов. Асимметричность информации создает возможность злоупотребления какого-либо из участников сделки неинформированностью контрагента. Асимметричность информации, в отличие от собственно неполноты, приводит к резкому снижению общественного благосостояния.

В работе также были рассмотрены экономические модели, важным компонентом которых является фактор «доверия». Неформальные, документально не зафиксированные гарантии качества являются непременным условием существования торговли и производства. Если эти гарантии четко не определены, страдает бизнес.

Этот аспект неопределенности исследовался специалистами по теории игр, в частности, в связи с так называемой «дилеммой заключенного». Но в рамках более традиционного подхода к изучению неопределенности, ему обычно внимания не уделялось.

Однако трудность определения качества внутренне присуща миру бизнеса. Этот факт позволяет объяснить природу многих экономических институтов и, возможно, является одним из наиболее важных аспектов неопределенности.

Список использованной литературы Акерлоф Дж. «Рынок „лимонов“: неопределенность качества и рыночный механизм» В сб. THESIS. 1994 г. Выпуск 5

Котерова Н.П. «Микроэкономика» Издательство «Академия» 2006 г.

Марков М.В. «Микроэкономика» Издательство «Нева» 2004 г.

«Микроэкономика. Теория и российская практика» Под ред. Грязновой А. Г., Юданова А. Ю. Издательство «Кно

Рус" 2005 г.

Нуреев Р.М. «Курс микроэкономики: Учебник для вузов» Издательство «НОРМА» 2001 г.

Симкина Л.Г., Корнейчук Б. В. «Микроэкономика» Издательство «Питер» 2002 г.

Котерова Н.П. «Микроэкономика» Издательство «Академия» 2006 г.

Симкина Л.Г., Корнейчук Б. В. «Микроэкономика» Издательство «Питер» 2002 г.

Марков М.В. «Микроэкономика» Издательство «Нева» 2004 г.

Акерлоф Дж. «Рынок „лимонов“: неопределенность качества и рыночный механизм» В сб. THESIS. 1994 г. Выпуск 5

Акерлоф Дж. «Рынок „лимонов“: неопределенность качества и рыночный механизм» В сб. THESIS. 1994 г. Выпуск 5

Нуреев Р.М. «Курс микроэкономики: Учебник для вузов» Издательство «НОРМА» 2001 г.

«Микроэкономика. Теория и российская практика» Под ред. Грязновой А. Г., Юданова А. Ю. Издательство «Кно

Рус" 2005 г.