Практическая часть к курсовой работе по теме «Билборды и афиши» (заказ е-388)

В 2005 г. агентство создало серию постеров, сообщающих о прибытии в зоопарк Буэнос

Айреса австралийских кенгуру. Кампания называлась «Кенгуру прибыли». Рекламисты не стали использовать здесь прямое сообщение. На билбордах были изображены лев, орангутанг и белый медведь с синяками под глазом. Появление синяков объяснялось приездом в зоопарк нового жителя — кенгуру. Судя по увеличившемуся потоку посетителей, люди не просто обратили внимание на смешную рекламу, но и решили собственными глазами увидеть грозное животное. Интересно, что в 2005 г. зоопарк Буэнос

Айреса занял 11-е место в рейтинге Gunn Report среди крупнейших аргентинских рекламодателей.

В 2007 г. агентство реализовало еще один outdoor-проект для зоопарка. Два животных одного вида своими силуэтами образовывали животное другого вида. Кампания называлась «Силуэты» и проводилась под слоганом «Открой мир животных».

Во многом благодаря Del Campo Nazca зоопарк сумел преодолеть возникшие проблемы, а количество его посетителей за три года выросло в несколько раз.

Список литературы

Автономов В. С. Модель человека в экономической науке. — СПб.: Экономическая школа, 1998.

Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. — М.: Аспект Пресс, 1996.

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М., СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.

Вечканов Г. С., Вечканова Г. Р., Пуляев В. Т. Краткая экономическая энциклопедия. — СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1998.

Дейян А. Реклама. — М.: АО Издательская группа «Прогресс», 1993.

Коллектив. Личность. Общение: Словарь социально-психологических понятий /Под ред. Е. С. Кузьмина и В. Е. Семенова. — Л.: Лениздат, 1987.

Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1994.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ, 1998.

Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. — М.: Издательство МГУ, 1997.

Майерс Д. Социальная психология. — СПб.: Питер, 1996.

Матвеева Л.В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. — М.: Учебно-методический коллектор «ПСИХОЛОГИЯ», 2000.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.

Никифоров О., Леонов О. Западный рекламный рынок в поисках новых эффективных форм воздействия на потребителя / «Эксперт» № 14, 200. С. 46- 49.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.

Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие. — СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 1999.

Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и Рекламистов. 14 практических приложений и 2000 примеров / И. Л. Викентьев. — Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.

Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. — М.: РИП-холдинг, 2000.

Психология. Учебник / Под ред. А. А. Крылова. — М.: «ПРОСПЕКТ», 2000.

Словарь иностранных слов. — М.: Рус. Яз., 1984.

Советский энциклопедический словарь /Под ред. А. М. Прохорова. — М.: «Советская энциклопедия», 1986.

Социальная психология. Краткий очерк / Под ред. Г. П. Предвечного и Ю. А. Шерковина. — М.: Политиздат, 1975.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. — М.: АО Бизнес школа, «Интел-Синтиез», 1996.