Ежемесячно, по счётчику Яндекс. Метрики рекламодатели анализируют 38% всех переходов пользователей порекламным объявлениям. Рекламодатели, которые организуютбольшие рекламные кампании — с несколькими сотнямипоисковых слов и рекламных объявлений, — начинают эффективно применятьспециализированные инструменты управления рекламой, например, — API. В среднем каждый рекламодатель Яндекс. Директа за 3 месяца размещает 19 объявлений, а рекламодатель, использующий API, — 90. Самый активный рост рынка контекстной рекламы заметен в регионах. За последние 3 года доля регионов в общем объёме переходов по рекламным объявлениям Яндекс. Директа увеличиласьв 1,5 раза — с 28% до 43%.Также заметно развиваетсяиспользование контекстной рекламы в мобильном интернете. Доля переходовс мобильных устройств в Яндекс. Директе возросла с 0,29% до 3% от всех переходов по рекламным объявлениям на поиске Яндекса. Средний CTR объявлений в мобильном поиске Яндекса на 40% выше, чем уобъявлений на веб-поиске. Это связано с тем, что пользователи мобильного поиска более активно готовы приниматьрешение на ходу и не имеют возможности тратить большое количество времени на рассуждения и выбор. Контекстная реклама активно применяет геоинформационныесервис и может использоватьсяв соответствии с географическим контекстом — адресом пользователя или конкретным районом поиска.
Например, когда пользователь хочет найти товары и услуги в конкуретном районе города, непосредственно на картеон может увидеть контекстные объявления, определенные темой его поискового запроса. Геоинформационные сервисы —одни из самых популярных и успешно применяемых в интернете. Ежемесячно поиском организаций насервисе Яндекс. Карты пользуются почти 4 млн посетителей — треть от всех пользователей сервиса. Около 57% всех переходов по рекламным объявлениям Яндекс. Директа осуществляют пользователи из Москвы, Санкт-Петербурга и их областей. Население столиц активнееиспользует интернетом, чаще к нему обращается и пишет больше поисковых запросов, покоторым размещены рекламные объявления. Ежемесячно контекстную рекламу в результатах поиска
Яндекса в среднем видят более 76% пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга. Среди пользователей Яндекса изрегионов доля видевших рекламу — около 64%. Пользователи из Москвы и Санкт-Петербурга уже свыклись с контекстнойрекламой. Они ей доверяют и успешно ее используют. Средний CTR объявлений у пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга в 1,5 раза выше, чем упользователей из регионов. Потенциал для роста региональной аудитории огромен — по числу пользователей интернета регионы в 2,8 раза превосходят столицы. В то же время доля переходов пользователей из регионов покасоставляет меньше половины всех переходов по рекламным объявлениям Яндекс. Директа — около 43%. Размещая контекстную рекламу, рекламодатель может выделить из всей аудитории часть, удовлетворяющую определённым критериям, и показывать рекламу именно ей. Механизм, который позволяетэто сделать, называется «таргетинг», от англ. target — цель. Временной таргетинг — показ рекламы только в конкретные дни (таргетинг по дням недели) или конкретные часы. Географический таргетинг (геотаргетинг) — показ рекламы пользователям из определённых городов или географических регионов (например, только москвичам или жителям Сибири).Рис.2 — Резервы роста аудитории контекстной рекламы в регионах по данным ФОМ и Яндекс. Директа
Аналогично, как и большая часть пользователей, которые пользуются контекстной рекламой, значительная часть рекламодателей контекста — из Москвы и Санкт-Петербурга. На них же приходится и большая масса рекламных бюджетов. Хотя, рекламодатель, который находится в Москве или Санкт-Петербурге, может заказывать и оплачивать интернет-рекламу по всей России и миру, поэтому не все бюджеты столичных рекламодателей обязательно тратятся на рекламу в столицах. Регионы быстро отвоевывают отставание — в среднем за год число региональныхрекламодателей увеличивается на 80%, а их доля среди всех рекламодателей из России возрослана 25−30%.В регионах России конкуренция за аудиторию контекстной рекламы пока существенноменьше, чемв столицах. В среднем по регионам на тысячу человек аудитории приходится всего 3,3 рекламодателя, в то время как в Москве и Петербурге — более 9. Потенциально рекламодателей может быть гораздо больше: в среднем по регионам на 1000 человек населения приходится 65 зарегистрированных юридических лиц и ИП, а в столицах — около 100.Рис.3 — Конкуренция за аудиторию между рекламодателями в регионах России по данным Яндекс. Директа56% рекламодателей Яндекс. Директа имеют стаж работы с контекстной рекламой Яндекса менее 1 года.
37% — работают с Директом от 1 года до 4 лет. 7% рекламодателей размещают контекстную рекламу более 4 лет. Обычно, рекламодатели, только начинающие использовать контекстную рекламу, тратят на неё целом небольшие финансы и размещают незначительное количество рекламных объявлений. По мере ростаопыта работы с контекстом возрастает и профессиональный уровень рекламодателей, увеличиваются бюджеты и активность — они осуществляют большерекламных кампаний и размещают больше объявлений в рамках одной кампании. Например, вместо одногообщего объявления с рекламой магазина, создают несколько объявлений, продвигающих конкретные товары из своего ассортимента, делают отдельные рекламные объявления для разных регионов и т. п. Рекламодатели с опытом работы более четырёх лет размещают в одну кампанию в среднем более 300 объявленийпо более чем 800 ключевым словам. У новичков со сроком работы менее года на одну кампанию в среднемприходится около 60 объявлений и 270 слов.Рис.4 — Бюджет и количество объявлений на одну рекламную компанию в зависимости от стажа рекламодателя по данным Яндекс. Директа
Как показывает статистика Яндекс. Директа, создание большого количества узконаправленных объявлений — это более эффективная рекламная тактика, чем размещение небольшого количества общихобъявлений. У рекламодателей с большим опытом работы, размещающих много объявлений и использующих много ключевых слов, CTR рекламы выше, чем у новичков, использующих меньше объявлений и слов.Рис.5 — Изменение CTR объявлений с ростом опыта рекламодателя по данным Яндекс. Директа
По данным Яндекс. Директа в среднем за 3 летних месяца, среднемесячный бюджет рекламодателей Яндекс. Директа снижается. В столицах он составляет 11,8 тысячи рублей (год назад — 12,9 тысячи), в среднем по регионам — 2,2 тысячирублей (год назад — 2,6 тысячи). Снижение бюджетов связано с тем, что среди рекламодателей контекста растёт доля новичков. Начиная работать с контекстной рекламой, они вкладывают в неё относительно небольшие средства. В 2010 году 62% клиентов Яндекс. Директа тратили на контекстную рекламу менее 3000 рублей в месяц, сейчас эта сумма достигает порядка 10 000 руб в месяц.Рис.6 — Распределение рекламодателей по размеру бюджета и числу получаемых переходов по данным Яндекс. Директа
По данным Яндекс. Директа в среднемза 3 летних месяца, считающихся активным рекламным периодом, примерно 80% всех показов контекстных объявлений Яндекс. Директа приходится на рекламу товаров и услуг для личного потребления (сегмент B2C), одна пятая показов —это реклама продуктов для бизнеса (сегмент B2B).Средняя плата за один переход по рекламному объявлению в сегменте товаров и услуг для бизнеса в 1,7 раза больше, чем стоимость клика в B2C-отраслях. Вероятно, это объясняется тем, что корпоративные клиенты, в отличие от розничных потребителей, заключают долгосрочные или оптовые контракты, которые приносят больше денег, следовательно, и на их привлечение тратятся большие средства.Рис.7 — Показы контекстной рекламы по тематикам по данным Яндекс. Директа
В сегменте B2C самые дорогие для рекламодателя рубрики относятся к отраслям, где один привлечённый клиент может принести значительный доход — это, например, услуги по дизайну и ремонту, финансовые услуги, образование. По вкладу в общий оборот Яндекс. Директа лидирует автомобильная индустрия, далее идут две
В2В-отрасли — строительство, поставки материалов и оборудования для бизнеса. Во время финансового кризиса контекстная реклама выросла ещё сильнее, чем интернет-реклама в целом. По данным АКАР, в 2009 году оборот контекста в России вырос на 11%. Тем не менее, кризис повлиял на поведение рекламодателей и в контекстной рекламе. Многие компании и предприниматели сокращали затраты на рекламу, что привело к временному снижению средней платы за переход.Рис.8 — Изменение средней платы за один переход по объявлению в системе Яндекс. Директ до, после и во время финансового кризиса
В конце 2008 года сезонное падение ставки за переход было значительно более сильным, чем обычно. Весь следующий год средняя ставка колебалась ниже уровней 2007−2008 годов. Только в 2010 году вместе с сезонным оживлением в начале года рынок начал быстро восстанавливаться. К середине 2010 годасредняя по Яндекс. Директу плата за переход достигла докризисного уровня, а в сегменте В2С даже превысила его. Заключение
Инновация и зрелищность, которая привлекает пользователей сети Интернет и заставляет проводить там столько времени, находясь под постоянным информационным воздействием, является общественным, коммуникативным, техническим и экономическим процессом, который по средствам практического применения идей и изобретений ведет к созданию улучшенных по своим свойствам изделий и технологий. Инновации в интернет-сообществе, так привлекающие его аудиторию, включают в себя весь спектр видов деятельности по их продвижению и приведению в соответствие с постоянно изменяющимися пристрастиями людей, составляющих интернет-аудиторию. В этом отношении очень важную роль играют разнообразные исследования информационной среды, разработки и даже маркетинг, то есть наличие необходимых знаний обо всех характеристиках российской интернет-аудитории, характере восприятия ею информации и принятия решений, имеющих социальные последствия. Таким образом, интернет-реклама, входя в массовые информационные потоки, основывается на ценностных ориентациях, вкусах, привычках, традициях, нормах, существующих в российском обществе. Ориентация интернет-рекламы на воспроизводство зарубежных образцов способствует внедрению в российскую социальную и культурную среду ценностей, которые по ряду причин являются ей враждебными. В социуме, который развивается по данной модели, основной ценностью являются инновационные процессы. Реклама в современном российском обществе часто бывает направлена на то, чтобы провести изменения моделей социального поведения и привлечения внимания к проблемам современного общества, тем самым ей решаются не просто краткосрочные цели, связанные с привлечением конкретного потребителя, но и более значимые по своим социальным последствиям аспекты, связанные с долгосрочным изменением сознания общества. Интернет-реклама — это сейчас один из самых активно используемых направлений рекламы. Интернет реклама бывает разных видов:
контекстная;
баннеры;поисковая оптимизация сайтов;
пресс-релизы;
почтовая рассылкареклама в социальных сетях и т. д.Каждая организация выбирает наиболее подходящий для ее деятельности вид интернет-рекламы.Рынку интернет-рекламы в ближайшее будущее пророчат активное развитие, за счет распространения сети Интернет в некоторых развивающихся странах. Уже сейчас интернет-рекламе во всем мировом рекламной рынке принадлежит более 12%. На рекламу в Интернет в России приходится до 5% от общей суммы рекламных расходов. А по показателю средств, затраченных на рекламу Россия не уступает ведущим мировым державам и США в том числе. Это характеризует нашу страну как конкурентоспособную на рынке интернет-рекламы.За последнее время сформировался ряд тенденций развития интернет-рекламы: пользователи во всем мире стали много покупать в онлайн, анализировать товары перед покупкой в сети, стали оплачивать через интернет. Многие из этих тенденций прошли в Россию из Европы и США. А главное, что весь рекламный рынок становится зависим от рынка интернет-торговли: повышенная отдача от рекламы в виде продаж провоцирует увеличение бюджетов рекламодателей в Сети, что приводит к увеличению всего рекламного рынка.
Список литературы
Алексахина В. Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // Менеджмент
Ъ, 2009, № 9.Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие /
М. А. Блок; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер.
агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел: Картуш, 2008.
— 83 сВасилевский Д. Продвижение товаров на региональные рынки // Практический маркетинг. — 2010. — № 7.Возможные формы рекламы на сайте и способы их реализации, Тимофей Бокарев, статья
http://promotion.aha.ru/publishers/article2.htmГоловлева, Е. Л. Основы рекламы [Текст] / Е. Л. Головлева. М., 2009
Ефремов А. Сложная задача // Индустрия рекламы. — 2002.
— № 18.-С. 20−24Ильинский С. В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. — М., 2006.
— 479 с. Калиновская Н. А. Организация рекламной деятельности: Учеб.
метод. пособие / Н. А. Калиновская, С. Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. — Хабаровск, 2006. -
39сКарпова С. В. Международное рекламное дело: Учеб. пособие для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Кно
Рус, 2007
Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. М: Питер, 2012. — 232с. Контекстная реклама в Интернете: настол. кн. рекламиста /
В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др.; под ред. А. Басова.
— СПб. [и др.]: Питер: Питер Пресс, 2009. —
223 с. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А. Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. -
Хабаровск, 2008. — 123 с. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель.
— 2001. — № 5. — С. 28−29.Лейн У.
Рональд. Реклама: [основы, развитие, функции]: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел.
— М.: Питер, 2011. — 536 сМедведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. — М.: Питер, 2012.
— 262 с. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. -
М.: Наука, 2009. — 256 с. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. — М., 2012. — 230 с. Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов. -
М., 2011. — 456Нужны ли баннеры Internet?, статья
http://www.nua.ie/surveys/analysis/weekly_editorial.htmlО' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник; пер. с англ. Т. В. Виноградовой. -
М.: Питер, 2011. — 651 сОсновы рекламы: Учебник/ А. Н. Мудров. -
М.: Экономисть, 2008. — 319 с. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К°, 2009. — 526 с. Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности.
— М.; Ростов н/Д: Мар
Т, 2012. — 240 с. Пономарева С. В. Реклама / С. В. Пономарева. — СПб.: ИЛ Изд. Дом «Нева», 2010. — 190 с. Реклама в Интернет ;
http://www.kazan.ru /maxim/Реклама в сети Internet-Россия, Демир О. В., статья
http://www.demos.com/Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама: учеб. пособие / А. А. Романов; Моск.
гос. ун-т экономики, статистики и информации. — М.: Гелла-принт, 2010. — 365 с. Ромат Е. В. Реклама. — 6-е изд. -
СПб.: Питер, 2012. — 560 сРомат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд.
СПб.: Питер, 2008
Российские рекламные сети в Internet, отчеты семинара РО-ЦИТ,
http://www.rocit.org/Рязанова Л. Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.
00.08 / Л. Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. — М., 2001. — 23 с. Статистические данные девятого исследования Internet-аудитории GVU:
http://www.cc.gatech.edu/gvu/user_surveys/survey-1998;04/reports/1998;04-General.htmlФеофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М.
и др.: Питер; СПб.: Питер Принт, 2008. — 376с. Шарков Ф. И., Родионов АЛ.
Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. — М., 2005. — 304 с. Шляхтина С. Реклама в Интернете — реальность и прогнозы. //
Мир компьютеров. 2005. № 3.
