Киномаркетинг

п.) фильмов. Однако на сегодняшний день это невозможно по причине большого количества ресурсов, нелегально использующих киноконтент.

Диаграмма (рис. 2.

8.) показывает, что 73,2% пользователей Рунета скачивают контент с торрентов. На втором месте (64,6%) по популярности потребления нелегального контента стоит социальная сеть «ВКонтакте».

В результате проведенного мониторинга на многих нелегальных сайтах распространения киноконтента (zerx.ru, tracker.ru, torrentino.com) удалось найти много малобюджетных фильмов 2012 года — «Последняя сказка Риты», «Самоубийцы», «Со мною вот что происходит» и т. д., а также большинство малобюджетных картин прошлых лет.

Рис. 2.

8.

Рейтинг популярности сайтов с нелегальным контентом.

(на конец 2011 года).

В отношении малобюджетного авторского кино существенным фактором пиратства является крайне низкая доступность фестивального кино в кинотеатрах. Особенно эта проблема ощущается в региональных городах, где такое кино показывается только в одном кинотеатре города, зачастую в многозальном кинотеатре в торговом центре на окраине. Просмотр фильма, который не относится к мейнстриму, связан с рядом внешних по отношению к кино издержек для зрителей — доехать до далеко расположенного кинотеатра, найтиудобный по времени сеанс и т. д. То есть просмотр фестивальных и авторских фильмов в кинотеатре во многом связан с большими потерями времени и организационными сложностями. В этом случае зрители чаще предпочитают посмотреть фильм дома, скачав его из Интернета.

Поэтому производителям малобюджетного кино стоит с особой тщательностью следить за безопасностью своего контента, чтобы не потерять и без того небольшую прибыль от реализации.

3) Видеоносители. Под видеоносителями подразумеваются различного формата оптические диски — DVD (цифровой видеодиск), HD DVD (DVD высокой чёткости), Blu-ray (BD).

В первом полугодии 2012 года было выпущено 1202 DVD-издания и 356 релизов в формате Blu-ray. По итогам того же первого полугодия 2012 года на DVD было выпущено 223 российских фильма, а на BD — 28, что составляет соответственно 19% и 8% от общего количества выпущенных релизов.

Малобюджетные фильмы тоже выпускаются на видеоносителях. Среди малобюджетных релизов 2012 года на сайтах видеодистрибьюторов удалось найти фильмы «Последняя сказка Риты» (DVD), «Самоубийцы» (DVDи BD), «Пока ночь не разлучит» (DVDи BD) и некоторые другие. Некоторые продюсеры не стали выпускать свои фильмы на видеоносителях («Сердца бумеранг», «Дочь»).

В целом, как и во многих других странах, падение продаж физических носителей в России продолжается. Одной из причин падения продаж видеоносителей являет тот факт, что в наше время большинство пользователей уже не хотят тратить свое драгоценное время на походы в магазин или кинопрокат, а пользуются для удовлетворения своих потребностей и интересов к искусству главным благом цифрового века — Интернетом. Впрочем, по некоторым прогнозам, рынок физических носителей вообще должен вскоре исчезнуть. Поэтому малобюджетному кино не стоит концентрироваться на данном канале реализации. Лучше направить усилия на более востребованные аудиторией каналы.

4) Видео по запросу — VideoonDemand (VoD) -система индивидуальной доставки абоненту телевизионных программ или видеофильмов по кабельной сети с мультимедиасерверав различных мультимедиаконтейнерах (например, MPEG, AVI, FLV, MKV или QuickTime). Фильм можно в любое время заказать из каталога, при этом часто поддерживаются дополнительные функции: перемотка, пауза, закладки.

На конец первого полугодия 2012 года на отечественном рынке действовало примерно 60 операторов различных медиа, предлагающих услуги видео по запросу различными способами.

Рис. 2.

9.

Сервисы видео по запросу (%).

Преобладание на рынке VoD интернет-сервисов (рис. 2.

9.) связано с тем, что данное техническое средство позволяет организовать обратную связь с пользователем наиболее простым способом, к тому же является доступным практически везде и для всех. Также, как видно на диаграмме, за последний год большую популярность набрал AppStore — магазин приложений, раздел онлайн-супермаркета iTunesStore, содержащий различные приложения для мобильных телефонов iPhone, плееров iPodTouch и планшетов iPad и позволяющий их купить, либо скачать бесплатно. Это связано с возникшей за последние несколько лет большой популярность продукции Apple.

В таблице 2.

7. представлены данные о легальных ресурсах видео по запросам. Исследование было проведено среди посетителей кинотеатров и среди пользователей всемирной паутины. Как можно увидеть, среди обеих групп опрошенных лидирует бесплатный интернет-портал ivi.ru. В пятерке лидеров также находятся еще два бесплатных интернет-сайта — zoomby.ru и video.ru. Это говорит о том, что отечественные зрители до сих не готовы платить за право просмотра интересующего их фильма.

Таблица 2.

7.

Топ-5 сервисов VoD в России в 2012 году Название сервиса Посетители кинотеатров, % Пользователи Рунета,.

% 1 2 3 ivi.ru 42,1 53,6 zoomby.ru 22,8 6,3 Google Play 19,3 10,5 video.ru 16,5 3,0 iTunes store, AppStore 13,0 18,3.

Впрочем, для российской действительности вполне легальные интернет-порталы с киноконтентом пока еще не стали вполне привычным делом. Поэтому туда не спешат не только зрители, но и производители фильмов. Мониторинг сервисов VoD по поиску малобюджетного кино показал очень скудные результаты. На сайте ivi.ru удалось найти фильмы «Самоубийцы», «Неадекватные люди», «Сатисфакция», «Портрет в сумерках», «Заза». Такая ситуация объясняется тем, что аудитория предпочитает нелегальные интернет-ресурсы, предлагающие гораздо больший объем контента, а производители в связи с угрозой пиратства не торопятся реализовывать свои фильмы через всемирную сеть.

5) Зарубежный кинопрокат.

Доля зарубежного проката российских фильмов является ничтожной. По данным журнала «Кинобизнес сегодня» с 2006 г. в мировой кинопрокат вышли 48 отечественных фильмов, но только 7 из них были показаны в кинотеатрах США.

По данным Европейской аудиовизуальной обсерватории, в прокат 27 стран Европейского союза за период с 2007 по 2011 гг. вышло 83 фильма российского производства (без учета миноритарной ко-продукции). Стоит заметить, что среди российских картин, вышедших в европейский прокат, основную долю составляют арт-хаусные ленты. Если на отечественном рынке наибольшим спросом пользуются российские блокбастеры, поддержанные мощной рекламной кампанией, то в Европе большее число зрителей привлекают фестивальные кинопроекты, которые в России выходят ограниченным количеством фильмокопий.

Награжденная в Венеции за операторскую работу малобюджетная драма Алексея Федорченко «Овсянки» заработала $ 30 тысяч в шести кинотеатрах Бельгии, однако там она идет уже второй год. В прошлом году во Франции и Бельгии фильм собрал $ 630 тысяч. При этом в России он принес всего $ 428 тысяч.

6) Игры, звукозаписывающие компании, новеллизация, мерчандайзинг.

Не всякий фильм может послужить основой для создания киновидеоигры. Например, психологическая драма вряд ли годится для этой цели. Анализируя жанровые предпочтения аудитории, мы заметили, что зрелищные экшн-фильмы, которые обычно и становятся материалом для создания видеоигр, не входят в категорию малобюджетных фильмов. Следовательно, и рассматривать этот канал реализации применительно к малобюджетному кино не имеет смысла.

То же самое можно сказать про мерчандайзинг, то есть производство и продажу так называемых киносувениров или сопутствующих товаров с изображением персонажей и символов популярных фильмов (футболки, бейсболки, брелки, игрушки с названием фильма и портретами персонажей и т. п.). Мерчандайзинг — прерогатива эффектных фильмов — приключенческих, фантастических и т. д. К тому же производство киносувениров требует значительных затрат, которые для малобюджетных проектов являются непозволительной роскошью.

Что касается новеллизации и выпуска саундрека к фильму, то здесь даже сложно привести какие-то примеры среди малобюджетных картин. Нужно иметь действительно очень сильный материал и быть уверенными, что затраты окупятся.

2.

3. Характеристика средств продвижения Для того чтобы кинофестиваль был узнаваем, необходимо разработать его фирменный стиль, основой которого является логотип кинофестиваля. Рекомендуем обратиться к профессиональным дизайнерам и потратить на обсуждение символики то количество времени, которое необходимо для того, чтобы в результате Вы были довольны логотипом, чтобы он, отражал основную мысль, идею кинофестиваля.

А также можно объявить конкурс на лучший логотип Вашего кинофестиваля среди молодых дизайнеров. Может случиться, что именно один из предложенных таким образом образов полностью будет отражать дух Вашего мероприятия.

Именно средства массовой информации помогут анонсировать фестиваль, расскажут о происходящих событиях фестиваля, познакомят широкую общественность с героями фестиваля (участниками, организаторами, жюри).

Информационную поддержку кинофестиваля средствами массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение, агентства, занимающиеся наружной рекламой, издательские дома и т. д.) можно приравнять к поддержке финансовой.

Для них тоже необходимо составить спонсорский пакет.

Информационный спонсор:

— Размещает информацию и рекламные материалы о кинофестивале, в которых: интервью с членами Оргкомитета и участниками кинофестиваля;

Освещает подготовку мероприятия;

Освещает пресс-конференцию;

освещает работу кинофестиваля.

Пример спонсорского пакета для информационного спонсора:

— Размещение логотипа компании и упоминание ее как информационного спонсора мероприятия в официальных документах, информационных и рекламных материалах, во время пресс-конференции и на сайте кинофестиваля;

— Размещение рекламного щита в зале показов;

— Участие сотрудников компании во всех мероприятиях кинофестиваля;

Как еще можно привлечь внимание общественности к кинофестивалю?

Из опыта «Кино без барьеров»:

— мы делали ролики кинофестиваля и добивались их показа на электронных табло, на мониторах.

-в магазинах, гостиницах, фойе кинотеаторв и.т.п.

— мы давали рекламу по радио и по ТВ.

— печатали огромное количество «флайеров» и распространяли их.

Очень большую роль сыграли в это волонтеры -они распространяли флайеры по вузам, клубам, кафе и.пр.

— мы просили известных и уважаемых в обществе людей записать видео или радиообращение.

Все мероприятия в ходе подготовки и проведения кинофестиваля сопровождать пресс и пост -релизами.

Перед проведением мероприятий отправлять информацию о событии по рассылке СМИ (ТВ, газеты, журналы, радио и интернет СМИ), размещать информацию о событии на сайте Кинофестиваля и других информационных порталах и в социальны х сетях.

Во время проведения Кинофестиваля отслеживать публикации о мероприятии по мере их выхода в печать (эфир).

На Кинофестивале участникам выдаются бэйджики, значки, футболки с символикой Кинофестиваля и информацией о вашей организации. На мероприятиях на видном месте используются флаги с символикой Кинофестиваля и ролл-апы. После мероприятий на сайте Кинофестиваля, в социальных сетях и других информационных порталах размещается информация, а иногда и видеоролики о состоявшемся мероприятии. По итогам ключевых событий создается видео и фотоархив проекта, на изображениях виден логотип кинофестиваля.

Параллельно работе по подготовке контента кинофестиваля активно ведется организационная деятельность.

Заключение

.

Многие кинофестивали России имеют широкую известность во всем мире. Награды некоторых особо престижны, и многие кинорежиссеры, актеры, сценаристы и продюсеры по всему миру работают и стараются получить их. Кинокартинам нужно пройти все критерии, для того чтобы они были выставлены на суд жюри и зрителей конкурсной программы. Но поэтому и выступают достойные картины, так что популярность кинофестивалей является своего рода ограничителем для мелкопробных и неискусных кино. Роль кинофестивалей в искусстве, и не только, очень важна и огромна. Ведь они предоставляют кинозрителям возможность увидеть короткои полнометражные картины, которые в противном случае могли бы никогда не попасть на экран. Таким способом фильмы предлагаются потенциальным прокатчикам, а независимые режиссеры и неизвестные актеры завоевывают популярность, утверждение и успех в кинематографе.

Благодаря большой разнообразности кинофестивалей и их участников представляются возможности увидеть кино различных жанров и стран. Т. е проникнуться культурой другого народа, понять стиль их жизни. Таким образом, фестивали также выполнят в коей мере функцию культурного обмена. А так как и по цели проведения кинофестивали различны, то они предоставляют возможность не только создавать и показывать высококачественные фильмы, но и решать глобальные проблемы.

А так как фестивалей очень много, и у каждого фестиваля со временем складывается своя особая репутация, выделяются направления киноискусства особо поощряемые (или не поощряемые) данным кинофестивалем. Ну, а вручающиеся в разных номинациях кинопремии являются кинематографической наградой, которая покажет, насколько картина искусна и профессиональна. Таким образом, у любителя кино, имеющего свои жанровые или стилистические предпочтения, всегда есть возможность найти «свой» кинофестиваль — и по его итогам ориентироваться в фильмах текущего года.

1. Березин, И. Маркетинговое исследование посетителей детских спектаклей [Текст] / Практический маркетинг. — М., 2001. — № 4.

http://www.cfin.ru/press/practical/2001;04/04.shtml 2. Дмитриева, Н. А. Краткая истории искусств [Текст]: учеб. Пособие / Дмитриева, Н.А. — М.: «Искусство», 2000.-173с. 3. Жарков, А. Д. Технология культурно-досуговой деятельности [Текст]: учеб.

Пособие / Жарков, А.Д. — М.: МГУК ЦПО: «Профиздат», 2002.-155с. 4. Кланч, Д. Будущее фестивальной формулы // Экология культуры: Инф. бюллетень. — Архангельск, 2002. — №.

3 (28). — С. 74−84.

5. Марков, А. П. Основы социально-культурного проектирования [Текст]: учеб. пособие / А. П Марков, Г. М. Бирженю. — СПб.:

2001.-344с. 6. Периль, Б. В. Фестивальная практика: опыт case-study // Экология культуры: Инф. бюллетень. — Архангельск, 2002. — №.

3 (28). — С. 24−73. 7. Плахин, Г. В. Организация фестивально-конкурсных форм самодеятельного творчества [Текст]: Культура и социум: Материалы Всерос. Конф.

" Культура.

Литература

Искусство. Регион (13−14 апр. 2000 года)". Тюмень: ТГУ, 2000. 23−25с.

8. Рыжкова, З. П. Фестиваль как форма коммуникации: Результаты культурного проекта, поддержанного региональной администрацией // Справочник руководителя учреждения культуры. -.

М., 2003. — № 6. — С. 88−96. 9. Тульчинский, Г. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст]: учеб.

пособие / Тульчинский, Г. Л. — СПб.: Лань, 2001. — 201с.

10. Тульчинский, Т. Л. Технологии менеджмента в сфере культуры [Текст] учеб. пособие / Тульчинский, Т.Л. — СПб.: Культура, 2000. — 265с. 11. Хренов, Н.

Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. — М.: 1981.-С. 197. 12. Шалашов, А.

А. Новая система управления концертной деятельностью // Справочник руководителя учреждения культуры. — М., 2004.

— № 6. с.28−34.

По данным «Невафильм Research».

http://research.nevafilm.ru/portret_zritelya.

«Интернет-пиратство» в России и проблемы существования «легального» сегмента сети.

http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=135 146.

Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование компании «Невафильм» для Европейской аудиовизуальной обсерватории. Ноябрь 2012 г.