Креатив в проведении рекламной кампании

На сайте

http://www.stopmif.ru/ сообщают о том, что наступило время развенчивать мифы и кроме забавных фактов о землетрясении 4,5 балла после прыжка китайцев на месте и любви улиток к пиву, также сообщают, что Мегафон хороший оператор для серьёзных людей. Делают это, увы, немного грубо и топорно, но для начала — неплохая попытка".

Куда больше откликов вызывают видеоролики от Мегафона, построенные по принципу вирусного маркетинга.

Ролики появлялись в Интернете каждую неделю. Пэкшот в конце любого ролика выводил посетителей на вирусный вебсайт www.stopmif.ru

На сайте аудитория могла сама постараться выдумать аналогичные мифы о чём угодно и расположить их в особом сегменте на сайте.

Вирусные видео распространялись в Интернете в одно и тоже время через 4 канала: коллекторы (самые распространенные увеселительные сайты интернета, собирающие разную информацию из сети), сообщества на самых распространенных блог-хостингах (www.livejournal.com, www.liveinternet.ru, www.blogs.mail.ru и др.), тематические рекламные ресурсы (использовалась технология «таинственные читатели») и ICQ-buzz (рассылка агентами влияния Guerrilla в корпоративном мире сообщений со ссылкой на видео при поддержки функции BUZZ IT в мессенджере ICQ).

За время кампании (1 месяц) 4 ролика в общей сложности посмотрели более 1.

500.

000 человек (без учета эффекта вирусного распространения). Кампания вызвала бурный интерес со стороны целевой аудитории, инициировав широкое рассмотрение; в Интернете стали появляться пародии на ролики.

В июне журнал «Маркетинг Менеджмент» объявил очередных лауреатов национальной маркетинговой Анти

Премии «Золотой Индюк», учрежденной в начале мая. Лауреатами стали авторы худших, по мнению журнала, работ в области маркетинга и рекламы.

В третьей номинация — «Интернет-реклама» победил «Мегафон» с серией роликов, призванных «развенчать миф о низком качестве сотовой связи» .

В тот момент компания работала с агентством McCann Erickson, идея и разработка роликов принадлежит ему.

Флеш-игру разработало агентство «IXBT». одно из старейших на рынке Интернет-маркетинга в Беларуси, работает уже 5 лет.

Admarket.ru

Sostav.ru

www.ixbt.biz

Вирусные ролики Мегафона //v-marketing.blogspot.com/2007/07/blog-post₀₅.html

Вирусный маркетинг в Интернете// www.seogloba.ru/113.html

Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети (fb2) //lib.rus.ec/b/153 938/read

Лучшие вирусные кампании сотовых операторов: можем, если хотим /www.procontent.ru/news/7585.html

МЕГАФОН — так ли он плох?// mobbit.info/item/2007/03/21/megafon-tak-li-on-ploh-video

Мегафон борется за свое доброе имя при помощи вирусной рекламы /tele4n.ru/2007/03/31/

Мега

Фон: STOP миф// www.marketingresearch.ru/