Конкурентная ситуация на рынке кухонных гарнитуров г. Ярославля

Хотелось бы подробнее остановиться на описании ситуации исследуемого товара, а так же остановиться на конкретных фирмах, предлагающих кухонные гарнитуры под заказ.

Для этого был использован метод наблюдения, в ходе которого был исследован рынок в области кухонных гарнитуров, их ассортимент, а так же ценовая политика.

В Ярославле существует большое количество фирм, предлагающих кухонную мебель под заказ. У всех разные предложения, цены, качество, характеристики, клиентская база и т. д., но все стремятся быть в спросе, конкурентоспособными и удержаться на рынке.

Есть фирмы, такие как: кухни ELT, мебельный салон STYLE LIFE, кухни «Мария», «Графские кухни», «Форема», STYLE HOUSE, кухни LEGNA, салон мебели Вуд Лайн и другие, которые предлагают мебель от иностранных производителей: Германия, Италия, Австрия, Бельгия, что впоследствии и играет важную роль в цене и качестве товара, такие гарнитуры пользуются спросом не у широкой публики, а у тех людей, которые могут позволить себе дорогостоящую и качественную мебель. Эти фирмы существуют на рынке достаточно давно, имеют широкую клиентскую базу, постоянно рекламируются в СМИ и отвечают высокому качеству. Эти фирмы работают непосредственно с индивидуальными заказами, с импортными материалами и производят свою продукцию на фабриках, некоторые фабрики находятся заграницей. Кухни ELT, GIULIA NOVARS, мебельный салон STYLE LIFE, кухни «Анонс», «Графские кухни», «Форема», STYLE HOUSE, кухни LEGNA, салон мебели Вуд Лайн являются официальными дилерами по продаже кухонной мебели и сопутствующих товаров в Ярославле, а так же во многих городах. К примеру, Кухонная фабрика «Анонс» имеет свои салоны в более 90 городах России.

Все перечисленные выше фирмы широко рекламируются, участвуют в телевизионных проектах, к примеру, кухни «Анонс» неоднократно участвовали в программе «Школа ремонта».

Также на рынке представлены фирмы, такие как: кухни «Марка», «Стиль», «Диана», «Кухонный мир», «Эвита», «Филино кухни», «кухни Плюс», «Приоритет», «Мир кухни», которые предлагают кухонные гарнитуры по более низким ценам, из материалов российского производства и местной сборки. Данная мебель пользуется спросом у более широкого слоя населения, так как более доступна, но мало отвечает требованиям, предъявляемым кухонной мебели. Выше перечисленные фирмы работают с уже готовой продукцией, набирая комплект гарнитура из стандартных модулей. Самое главное ограничение подобных фирм — это стандартизация модулей, рекреативный подход к планировке площадей, ограничение в комплектации и механизмах. Но, к счастью, многие из этих фирм расширяют свои возможности, внедряя новые технологии и используя импортные материалы и механизмы.

Мебельные фабрики производят кухни на заказ в соответствии со всеми пожеланиями и требованиями. Благодаря индивидуальному подходу, создаётся дизайн — проект кухни, в котором воплощаются мечты по созданию уютной и удобной кухни. Специалисты помогают сделать правильный выбор среди многообразия предложенных вариантов.

Некоторые фирмы придерживаются стратегии «производство под клиента», другие работают по технологии «работа на склад», которая предусматривает доставку мебели в разобранном виде. Технический цикл «производство под клиента» включает в себя сборку на конвейере и ручную окончательную сборку.

Фирмы, которые являются поставщиками импортной мебели, имеют более широкий ассортимент, нежели фирмы, занимающиеся местным производством. Так мебельная фабрика «Анонс» предлагает своим клиентам широкое разнообразие кухонь — более 50 моделей. Кухни ELT и GIULIA NOVARS также предлагают большой выбор кухонной мебели, около 50 и 60 моделей соответственно. «Марка», «Стиль», «Диана», «Кухонный мир», «Эвита», и др. напротив, очень ограничивают в выборе своей продукции. Например, «Кухонный мир» и «Эвита» предлагают своим клиентам всего лишь около 15−20 моделей, но по более доступным ценам.

Приводя всю вышеперечисленную информацию к одному знаменателю, можно сделать вывод, что на каждого покупателя есть свои кухонные гарнитуры. Рынок переполнен предложениями на кухонную мебель, но, к сожалению, эти предложения не всегда отвечают требованиям покупателей.

У каждой фирмы свои правила и стратегии, у каждой свои клиенты. Кто-то держится на рынке долго, а кто-то, в связи с финансовыми трудностями, финансовым кризисов и неизвестностью заканчивают своё существование. Каждая фирма сама в силах удержаться, приложив для успеха больше усилий и средств.