Учитывается сила воздействия контакта потенциального покупателя с рекламой. Например, телевидение имеет большую силу воздействия рекламы на аудиторию, чем рекламное сообщение по радио, так как на покупателя воздействуют сочетанием звука и изображения, цвета и движения. Рекламная кампания фирмы нового вида отбеливания зубов с применением трав будет в следующем виде:
Телеролик начинается с приятной музыки. Потом на экране появляется молодая, красивая девушка. Голос диктора говорит: «Сейчас вы выглядите так. Через 15−20 лет вы можете быть такой (показывают пожилую женщину с морщинистым лицом) или такой (показывают тоже пожилую женщину, но более привлекательную, лицо не такое морщинистое, как у первой). Все зависит от того, какой косметикой вы пользуетесь. Выбирая новый вид отбеливания зубов с применением трав вы сохраните белоснежную улыбку на долгие годы.
Телеролик снимают на фоне природы, при этом показывая спелые фрукты, разноцветные цветы. Весь ролик построен на ярких красках. В конце телеролика показывают упаковку нового вида отбеливания зубов с применением трав.
Основной идеей рекламного ролика стала важность свежести белизны зубов для людей в различных ситуациях. Слоган кампании — «Уверенность в каждой улыбке!». Эмоциональная реклама нехарактерна для рынка средств для зубов.
Партнером нового средства в проведении рекламной стало телевидение (Первый канал, «Россия», НТВ, СТС, REN-ТV, ТНТ). За первый этап кампания с новым роликом набрала более 1000 пунктов рейтингов в целевой аудитории, при этом ролик увидели более 94% телезрителей.
Спонсируя популярные телевизионные передачи, планируется сплетение из тонких нитей эмоциональную связь с потребителями, с этой целью планируется запустить два спонсорских проекта — «Кино на СТС в 21.00″ и „Кто хочет стать миллионером“, это позволит информировать целевую аудиторию о новом средстве при помощи программы с наибольшим показателем аффинитивности (попадания в целевую аудиторию)».
Задача другого спонсорского проекта — «перенести» имидж программы и ее ведущего Максима Галкина на новую марку. Молодой энергичный ведущий с белозубой улыбкой мог бы стать лицом нового брэнда, но приглашать «дорогого» Галкина сниматься в рекламном ролике средства для отбеливания зубов.
Бортник Е.М., Коротков Э. М., Никитаева А. Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/Под. ред. проф. Э. М. Короткова. — М.: ИД ФБК — ПРЕСС, 2004. — 128 с.
Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR." - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 232 с.
Гусев Э.Б., Прокудин В. А., Салащенко А. Г. Основы выставочной деятельности: Учебное пособие / Под ред. Акад. Н. П. Лавеова. — М.: Изд-во Рос. Экон. Акад., 2003.
Коган А. Ф. Реклама в малом бизнесе.
Харьков:
ИМП «Рубикон»: РИП «Оригинал». -2004. 80с.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер» — 2002. 528 с.
Круглова Н. Ю. Стратегический менеджмент: Учеб. для вузов /
Н. Ю. Круглова, М. И.
Круглов. — М.: РДЛ, 2003. — с. 269.
Мои Али. Практический маркетинг и PR для малого бизнеса. — 2-е изд-е, Санкт-Петербург: Нева, 2004. — 416 с.
Статт Д. А. Поведение потребителя. — М.: Новость, 2003. — 448 с.
Скибин М. Как создать выставочный стенд // PR в России. — 2003. — № 2. — С.23−26.
Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании // Советник.-2005.-№ 12.-С.13−15.
Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга // Советник.- 2004.-№ 2. -С.24−26.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России.
СПб.: «Питер», 2003.
Чернозатонский А. Паблик рилейшнз // Советник. — 2004. — № 3. С. 10
Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR." - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 232 с.
Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга // Советник.- 2004.-№ 2. -С.24−26.
Круглова Н. Ю. Стратегический менеджмент: Учеб. для вузов / Н.
Ю. Круглова, М. И. Круглов. -
М.: РДЛ, 2003. — с. 269.
