В целом наблюдается тенденция повышенного спроса на художественную литературу в целом. Книготорговые компании, выбирая литературу для читателя, основной упор делают на художественную литературу, пользующуюся высокой популярностью. Однако, детская художественная литература спросом практически не пользуется.
В связи с этим усиливается конкуренция среди основных игроков издательского бизнеса. Издательства переманивают читателей друг у друга, создают новые шедевры, ищут новые жанры, пытаясь удержать чем-то новым и интересным читателя, уже искушенного в обилии предлагаемой ему литературы.
По данным журнала «Книжный бизнес» к концу 2007 года лидерами на книжном рынке являются:
«Эксмо» — 15,2%
М.: «АСТ» — 10,7%
СПб.: «Азбука» — 2,3%
М.: «Олма-ПРЕСС» — 2,3%
М.: «Центрполиграф» — 2,0%
СПб.: «Питер" — 2,0%
М.: «ИНФРА-М» — 2,0%
Ростовна-Дону «Феникс» — 1,7%
СПб «ИД НЕВА» — 1,5%
«Детская литература" — 1,4%
Прочие — 58,8%
В среднем 5 из этих издательств также лидируют и по позициям суммарных тиражей и по условным продажам (в %)
Диаграмма 2.1 Итоговые рейтинги издательской активности: доля по количеству наименований, %
М.: «ЭКСМО»
15,2
М.: «АСТ» / Астрель
10,7
С-Пб.: «Азбука-Классика» / Максима
2,3
М.: «Олма-Пресс»
2,3
М.: «Центрполиграф»
2,0
С-Пб.: «Питер»
2,0
М.: «ИНФРА-М»
2,0
Ростов-на-Дону: «Феникс»
1,7
С-Пб.: ИД «Нева»
1,5
«Детская литература»
1,4
Прочие
58,8
Диаграмма 2.
2. Итоговые рейтинги издательской активности: доля по суммарному тиражу изданий, %
М.: «ЭКСМО»
23,0
М.: «АСТ» /Астрель
9,4
М.: «Радуга»
7,0
М.: «Олма-Пресс»
3,0
М.: «Издательский дом «Панорама» «
2,8
С-Пб.: ИД «Нева»
2,6
М.: «Центрполиграф»
2,1
М.: «РОСМЭН»
1,8
С-Пб.: «Азбука-Классика» /Максима
1,8
«Детская литература»
1,7
Прочие
44,8
Диаграмма 1.
3. Итоговые рейтинги издательской активности: доля по суммарной стоимости предложения (условным продажам), %
М.: «ЭКСМО»
19,5
М.: «АСТ» / Астрель
8,8
М.: «Олма-Пресс»
4,7
М.: «РОСМЭН»
3,5
С-Пб.: «Азбука-Классика» /Максима
2,3
С-Пб.: ИД «Нева»
2,3
М.: «Белый город»
1,9
С-Пб.: «Питер»
1,6
М.: «Академия»
1,5
«Детская литература»
1,5
Прочие
52,4
Каждое из вышеперечисленных издательств имеет свой характер и свою специфику, как в конкурентной борьбе, так и в широте спектра представленных наименований:
Несомненным лидером по всем трем показателям является Издательство «ЭКСМО». Издательство знаменито своими детективными проектами — Д. Донцовой, М. Поляковой, Т. Устиновой, особенно высокими тиражами.
«Детская литература» получила широкую известность за счет серий «Азбука-классика», а также благодаря великолепно изданным сериалам для детей среднего школьного возраста «Воздушные пираты», «33 несчастья».
Издательский дом «ПИТЕР» занимает серьезные позиции на рынке специальной литературы, носит замкнутый характер, отдает предпочтение рынкам деловой, компьютерной и психологической литературы.
Издательский дом «НЕВА» характеризуется агрессивным завоеванием долей на массовых сегментах книжного рынка. На рынке детективов успех достигается путем сотрудничества с такими авторами как А. Константинов, Б. К. Седов, Н. Александрова, на рынке эзотерики с помощью Н. Правдиной и Э. Мулдашева, а также на рынке классической и современной литературы.
По сравнению с ситуацией 10-тилетней давности сейчас на книжном рынке представлен весь спектр художественной специализированной литературы. Основные сегменты, занимающие большую долю рынка — это детективная и приключенческая литература и классическая и современная литература, рост рынка наблюдается также в сегменте детской литературы. Поскольку основную долю рынка занимает художественная литература, у нее есть перспективы роста в тех или иных жанрах. По мнению специалистов книжного рынка, интерес к детективам у читателя сейчас снижается, поэтому существует потребность в новых художественных литературных проектах.
2.
3. Издательская практика и продвижение книжной литературы Издательская практика «Детской литературы» разнообразна и разнопланова. Разработка и выпуск книжных серий обуславливает выбор технологий их продвижения, которое сформировали и активно использовали как частные, так и государственные издательства с 1990;х годов.
Одним из немногих достижений минувшего десятилетия мне видится создание в начале 1990;х частных издательств, которые до сих пор успешно функционируют, среди них «Новое литературное обозрение», «Ad Marginem», «Логос», «О.Г.И.» в Москве; «Академический проект», «ИНАПРЕСС», Издательство Ивана Лимбаха, «ИД Нева» в Петербурге. Все эти издательства выбрали какую-то свою нишу, пересекаясь лишь отчасти. Их общая работа создает то культурное поле, благодаря которому общество функционирует. Вообще же шансы быть прочитанным, услышанным у текста, который выходит в авторском издании или со слепым, ничего никому не говорящим брэндом, ничтожны. На сегодняшний день издательская марка стала одной из важнейших составляющих прагматики текста. Поэтому для читателя издательский брэнд служит определенным эстетическим сигналом.
Что входит в понятие книжный брэнд. Точное определение данного термина в современном мире отсутствует.
Поэтому я выдвигаю предположение, что в качестве книжного брэнда может выступать:
книжная серия (оформленная в едином фирменном стиле, например, серия книг о компьютерной грамотности — «для чайников»),
автор (Пауло Коэльо, Стивен Кинг, Харуки Мураками),
издательство («ЭКСМО», «Детская литература» и др.)
Особенности книжного брэнда:
1. Отсутствие единого образа брэнда. Под «образом брэнда» понимают целостный образ товара, торговой марки или услуги. Особенностью данного понятия является отражение в нем, прежде всего, целостности восприятия и возможность прямого сравнения объектов, которые невозможно сравнить традиционными методами из-за различия критериев, применяемых по отношению к объектам потребителями. Отсутствует возможность прямого сравнения, нет единого восприятия. Невозможно найти двух людей, мнение которых об прочитанной книги, об издательстве или об авторе книги совпали на 100 процентов.
2. У книжного брэнда присутствуют не все элементы классического брэнда (имя предмета, слоган, логотип, товарный знак, торговая марка, элементы фирменного стиля).
На сегодняшний день издательство «Детская литература» использует следующие технологии продвижения:
Интернетреклама книжных изданий на официальном сайте издательства.
На официальном сайте издательства издания разделены по возрастам:
Дошкольный возраст от 3 до 6 лет, Младший школьный возраст 7−10 лет, Средний школьный возраст 11−14 лет, Старший школьный возраст 15−18 лет Проанализируем издательскую практику на примере книжек для детей дошкольного возраста, которым предлагается прочитать следующее:
«Илья Муромец». Былинный сказ
«Садко». Былинный сказ
«Наши сказки». Сказки любимых писателей Аким Я. «Я маленьким был». Стихи Бажов П. П. «Серебряное копытце». Сказ Барто А. Стихи детям (Том 31)
Гаршин В. М. «Лягушка-путешественница». Сказка Лермонтов М.
Ю. «Бородино». Стихотворение Мамин-Сибиряк Д. «Серая шейка». Сказка Маршак С. «
Сказки, песни, загадки. Стихотворения. В начале жизни. Страницы воспоминаний" (Том 32)
Некрасов Н. А. «Дедушка Мазай и зайцы». Стихотворение Пришвин М. «Золотой луг».
Рассказы Романовский С. Т. «Детство Чайковского». Рассказ Романовский С. Т. «Александр Невский».
Рассказ Соловьев В. «Минин и Пожарский». Рассказ Ушинский К.Д."Плутишка кот". Рассказы и сказки Чуковский К., Барто А., Заходер Б., Михалков С. Любимые стихи Таким образом, в данном перечне мы не видим ни одного коммерческого проекта, а также новых спорных детских произведений, таких как «Смешарики» и т. д.
При этом, каждая представленная книга имеет краткое описание и иллюстрацию обложки.
Бажов П.П. «Серебряное копытце». Сказ
«Серебряное копытце» — один из знаменитых уральских сказов, в которых П. П. Бажов использовал поверья и легенды народов Урала.
рис 2.2 Обложка книги
Рассмотрим все детские книги, выпускаемые данным издательством для данного возраста Таблица 2.2
Автор и название книги Краткая информация Иллюстрация обложки «Илья Муромец». Былинный сказ Сказ про былинного богатыря, защитника русской земли от нечисти Илью Муромца. «Садко». Былинный сказ Пересказ замечательной былины «Садко» сделан писателем-фольклористом Александром николаевичем Нечаевым. В сказе, как и в былине, говорится о том, что волшебное исскуство певца-гусляра Садко оказалось сильнее власти и богатства. Рисунки О.
Мироновой «Наши сказки». Сказки любимых писателей В сборник входят сказки заммечательных русских детских писателей ХХ века: П. Бажова, К. Чуковского, С. Маршака, Б. Заходера, С.
Михалкова и других Гаршин В. М. «Лягушка-путешественница». Сказка Замечательная сказка известного русского писателя об удивительном и необычном путешествии. Маршак С. «
Сказки, песни, загадки. Стихотворения. В начале жизни. Страницы воспоминаний" (Том 32) В книгу входят сказки, песни, загадки, пьесы для детей, лирические стихотворения поэта, переводы, страницы воспоминаний о своем детстве — «В начале жизни», биографическая статья С. Маршака — «О себе». Предисловие В. Смирновой. Комментарии Ю.
Кондратьевой. Рисунки В. Лебедева, В. Фаворского, А. Билль, Г.
Филипповского. Иллюстрация не загружается Некрасов Н. А. «Дедушка Мазай и зайцы». Стихотворение Известное стихотворение классика русской литературы о том, как дед Мазай спасал зайцев во время половодья Романовский С.
Т. «Детство Чайковского». Рассказ Автор увлекательно рассказывает о детстве великого русского композитора Петра Ильича Чайковского (1840−1893), музыка которого пользуется всемирной славой. Рисунки В. Лапунова Ушинский К. Д. «Плутишка кот». Рассказы и сказки В книгу входят известные и любимые детьми рассказы и сказки замечательного русского педагога Романовский С. Т.
«Александр Невский». Рассказ Книга повествует о жизни русского полководца Александра Невского (1220−1263), который возглавил русские войска, отстоявшие северо-западные земли Руси от захвата шведскими и немецкими феодалами. Рисунки М. Иванова Анализируя информацию о книгах, представленную на сайте издательства, можно сделать вывод, что дана информация о жанре литературы, представлено эмоциональное краткое содержание книги. Часто используются такие эпитеты как «замечательный», «любимый», «известные».
к сожалению, на сайте встречаются ошибки, одна из них указана в сносках, также стоит отметить, что некоторые обложки не загружаются, а на самом сайте содержится вирус — Троян. Все это является отрицательным фактором при продвижении книжной продукции.
Проанализируем обложки изданий для детей данного возраста:
разработан единый фирменный стиль обложки серии:
рис 2.3 Логотип серии, фирменные косые линии, фирменный блок заголовка (в форме моста) разработан фирменный стиль издательства, на каждой обложке представлен логотип самого издательства
рис 2.4 Логотип издательства анализируя изображения сказочных героев, можно отметить, что они выполнены в «русской манере», нет «Уолт Диснейской» гаммы ярких неприродных цветов, каждый рисунок качественно прорисован и привлекателен для детей. Здесь не встречается упрощенные детали, особое внимание отдается композиционным элементам и мелким деталям. В краткой информации к книгам иногда указывается художник издания.
Таким образом, издательство «Детская литература» уделяет особое внимание к производству книжной продукции, при этом представляя интересную и важную информацию об издании. При этом отсутствует информация о количестве страниц и качестве бумаги. Это связано с тем, что целевая аудитория сайта — это дети и их родители, а не коммерческие предприятиядистрибьюторы.
Младшему школьному возрасту (7−10 лет) предлагается прочитать следующие издания:
Приключения Одиссея". Прозаический пересказ Е. Тудоровской поэм Гомера «Илиада» и «Одиссея»
«Герои Эллады». Из мифов Древней Греции
«Стихи о Москве»
«Русские народные сказки»
«Русские богатыри». Былины и героические сказки
«Барбос и Жулька». Рассказы о собаках
«Волшебный короб». Старинные русские пословицы, поговорки, загадки Стихи детских поэтов
«Гора самоцветов». Сказки разных народов в пересказе М. Булатова
«Тысяча и одна ночь». Арабские сказки Десять сказок
" Времена года". Стихи и рассказы о природе, загадки, А также литературные произведения классической литературы таких писателей как, Абрамов Ф., Алексеев С., Андерсен Х., Бажов П. П., Бианки В., Гайдар А., Дефо Д., Ершов П., Кассиль Л., Катаев В., Киплинг Р. Коржиков В, Куприн А. И.
Марк Твен, Некрасов Н. А., Одоевский В. Ф, Паустовский К., Пермяк Е., Пришвин М., Пушкин А. С., Распе Р. Э., Свифт Дж., Сетон-Томпсон Э., Толстой Л.
Н., Тургенев И. С., Тютчев Ф. И., Уайльд О., Ушинский К. Д., Фет А.
А., Чаплина В., Чуковский Н.
Рассмотрим все детские книги, выпускаемые данным издательством для данного возраста Таблица 2.3
Автор и название книги Краткая информация Иллюстрация обложки «Русские народные сказки» В книгу входят любимые детьми многих поколений русские народные сказки: волшебные, о животных, бытовые. При откровенном вымысле в каждой всегда есть нечто истинное, реальное, во имя чего, собственно, и сказывалась сказка «Барбос и Жулька». Рассказы о собаках В сборник вошли рассказы писателей XIX—XX вв.еков о собаках — верных друзьях человека: «Каштанка» А. Чехова, «Барбос и Жулька» А. Куприна, «Мой Марс» И. Шмелева, «Дружище
Тобик" К. Паустовского, «Джек» Г. Скребицкого, «Алый» Ю. Коваля и другие «Тысяча и одна ночь». Арабские сказки В книгу вошли всемирно известные сказки из арабского сборника «Тысяча и одна ночь»: о Синдбаде-мореходе, об Аладдине и волшебной лампе, об Али-Бабе и сорока разбойниках и другие.
Алексеев С. «Великая Екатерина». Рассказы о русской императрице Екатерине II В книге рассказывается об императрице Екатерине Великой, стоявшей во главе Российского государства во второй половине XVIII века. Екатерина II, женщина умная и деятельная, много сделала для процветания страны и народа.
Вступительная статья Т. Полозовой. Рисунки В. Бритвина Бажов П.
П. «Медной горы Хозяйка». Уральские сказы В книгу замечательного русского писателя входят уральские сказы, воспевающие труд, мастерство, человеческое достоинство.
Анализируя информацию о книгах, представленную на сайте издательства, можно сделать вывод, что дана информация о жанре литературы, представлено эмоциональное краткое содержание книги. Часто используются такие эпитеты как «замечательный», «любимый», «известные».
при описании книги дается нравственные, историческо — образовательные, тематические комментарии.
Проанализируем обложки изданий для детей данного возраста:
разработан единый фирменный стиль обложки серии:
рис 2.5 Логотип серии, фирменный блок -квадрат, где пишется название произведения и серия.
При этом, если сравнивать с предыдущей серией, то можно сказать, что логотип самого издательства не помещается на обложку книги. Ошибки при описании отсутствуют.
анализируя изображения обложек, можно отметить, что каждый рисунок качественно прорисован и интересен. Подчас носит событийный характер, изображающий одну из сцен произведения. Здесь не встречается упрощенные детали, особое внимание отдается композиционным элементам и мелким деталям. В краткой информации к книгам иногда указывается художник издания.
Таким образом, издательство «Детская литература» уделяет особое внимание к производству школьной серии, при этом представляя воспитательно-образовательную и важную информацию об издании.
Среднему школьному возрасту 11−14 лет предлагаются книги классической литературы, в соответствии со школьной программой и уровнем психического развития.
«Идет война народная…». Стихи о Великой Отечественной войне
«В стране легенд». Легенды минувших веков в пересказе для детей
«Поэты пушкинской поры». Сборник стихотворений А. Конан Дойл" Затерянный мир". Повести и рассказы Аверченко А., Тэффи Н., Саша Черный Юмористические рассказы Богомолов В."Иван. Зося". Повести Гик Е. «Занимательные игры и развлечения»
Гоголь Н. В."Тарас Бульба". Повесть Горький М. «Рождение человека».
Рассказы Карамзин Н. М. «Бедная Лиза». Повести Лермонтов М. Ю.
Стихотворения Лондон Дж. «Белое Безмолвие». Повесть, рассказы Мурашова Е. «Барабашка — это я». Повести Некрасов Н. А.
Поэмы Пушкин А. С. «Дубровский». «Капитанская дочка». Романы Распутин В.
" Нежданно-негаданно". Повесть и рассказы Салтыков-Щедрин М. Е.
Сказки Сент-Экзюпери А. де «Планета людей». Повесть.
Толстой Л. Н «Кавказский пленник». Рассказ. «Хаджи-Мурат». Повесть Тургенев И. С. «Стихотворения в прозе»
Шекспир У. «Ромео и Джульетта». Трагедия Эсхил «Прикованный Прометей». Трагедия, А также другие произведения.
Рассмотрим все детские книги, выпускаемые данным издательством для данного возраста Таблица 2.4
Автор и название книги Краткая информация Иллюстрация обложки Гоголь Н. В. «Мертвые души».
Поэма В книгу вошли бессмертная поэма великого русского писателя Н. В. Гоголя «Мертвые души» и критические статьи замечательных русских критиков К. С. Аксакова «Несколько слов о поэме Гоголя «Похождения Чичикова, или Мертвые души» «и В. Г.
Белинского с таким же заглавием, а также очерки изветсного современного литературоведа В. А. Воропаева. Комментарии И. А. Виноградова и В. А.
Воропаева. Рисунки А. Лаптева Гик Е. «Занимательные игры и развлечения» В книге собраны настольные, интеллектуальные, логические игры — старинные и новые, популярные и менее известные: разновидности «морского боя», «го», шашки и щахматы, игры со словами и множество других.
Достоевский Ф. М. «Детям».
Отрывки из повестей и романов В сборник вошли отрывки и отдельные главы из произведений великого русского писателя Ф. М. Достоевского: романов «Бедные люди»,"Неточка Незванова","Униженные и оскорбленные","Подросток", «Братья Карамазовы» и других. Вступительная статья и комментарии К. Степаняна. Рисунки Г. Мазурина, Д.
Штеренберга, С. Монахова, К. Безбородова, Е. Мешкова, А. Парамонова
Анализируя информацию о книгах, представленную на сайте издательства, можно сделать вывод, что дана информация о жанре литературы, представлено краткое содержание книги. Для данной детской аудитории в описании книги дается более специализированная информация — чьи критические статьи содержатся, кто написал комментарии и т. д.
в данном разделе встречаются ошибки и опечатки.
обложка качественна и семиотически выдержана. То есть например, книги Достоевского выдержаны в той цветовой гамме, которая ассоциируется с его произведениями.
книги, представленные данным издательством — являются признанным шедевром Классической литературы. Здесь нет коммерческих проектов, которые выпускают многие издательства, с целью получения прибыли.
Старшему школьному возрасту 15−18 лет предлагаются книги классической литературы, в соответствии со школьной программой и уровнем психического развития. Оформление книг схоже с вышеперечисленным. Ошибки также встречаются. Однако, стоит отметить, что издательство, помещая информацию об изданиях старается не написать рекламны текст для продвижения, а размещает информационно насыщенное сообщение, которое несет образовательную, воспитательную, высокоинтеллектуальную информацию, которая привлекает читателей.
2. В качестве второй технологии продвижения используются каталоги продукции, которая будет выпущена в следующем году, или уже издана. В них присутствует такая же информация, как и на сайте, при этом добавляется иллюстрация обложки.
3. Третья технология, используемая данным издательством, является участие в выставочной деятельности. Это позволяет увеличить объем реализации продукции, а также привлечь целевую аудиторию к собственной продукции.
Таким образом, издательство «Детская литература» не смотря на требования современного рынка, остается «чистым» издательством, который не теряет свое лицо, печатая коммерческие проекты сомнительного качества. Все книжки передаются из поколения в поколения, ценятся детьми
Заключение
Побывав на книжных ярмарках можно убедиться, что детская книга остается самой востребованной позицией на российском рынке печатной продукции. Можно сказать, что она стала значительно шире по ассортименту, выпускается на уровне мировых стандартов, развивающая литература.
Столичные магазины стали все меньше предлагать книги издательства.
Издательство «Детская литература» не может сегодня в достаточном количестве произвести книг для детей. Но существует и еще несколько проблем — это низка покупательная способность населения, наличие Интернетбиблиотек и электронных изданий, что отрицательно сказыатеся также на технологии чтения, потому что дети перестают вдумчиво итать, а просто скользят взглядом, теряя общий смысл произведения и быстро забывая его содержание. Все надежды отрасли связаны со стабилизацией экономики и повышением благосостояния населения.
Издательство «Детская литература» является одним из самых востребованных на книжном рынке. Оно «охватывает» невероятную для собственных финансовых возможностей 3% долю по суммарной стоимости предложения в обороте детской книги.
Издательство выпускает практически все виды изданий для детей: художественную, научно-популярную, обучающую литературу для малышей.
Самым маленьким читателям «Детская литература» предлагает уникальную серию книг-игрушек, выполненных из произведенного по специальной технологии «экологического» картона.
Издательство потихоньку возвращается к традиции выпускать отечественные произведения для самых маленьких. Один из успешных проектов 2006 года — это выпуск лучших стихов для самых маленьких слушателей С. Михалкова, а также перепечатка сборника «Сказок для детского сада», таких как «Репка», «Колобок», «Заюшкина избушка».
К сожалению, в настоящее время наблюдается не только тенденция снижения качества изданий, но и уменьшение тиражей многих ходовых позиций до 2−5 тысяч экземпляров на всю страну.
Несмотря на все трудности, в том числе и финансовые, «Детская литература» занимает каждый год стабильно девяносто пятое место среди ста лучших по названиям и тиражу своей продукции, так как главная цель издательства — научить подрастающее поколение читать с удовольствием, а читающему поколению — подарить радость общения с хорошей книгой.
Список литературы
Алешина
И. В. Поведение потребителей/И.В. Алешина.
М.: Экономистъ, 2006. — 525 с Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы/М.П. Афанасьев.
М.: Финстатинформ, 2003. — 237 с.
Бажов П. П. Сказы / П. П. Бажов. — М.: Детская лит., 1986.-135с.
Баркан Д. И. Маркетинг для всех: маркетинг для начинающих/Д.И. Баркан. — Л.: Ред.-изд. Центр «Культ-информ-пресс». Соц.-коммерч.
фирма «Человек», 2005. — 256 с Баренбаум И.
Е. История книги: Учебник для вузов/И.Е. Баренбаум. — 2-е изд., испр.
и доп. — М.: Книга, 1984. — 248 с.
Баренбаум И. Е. Книжный Петербург — Ленинград/ И. Е. Баренбаум. — Л.: Лениздат, 1986. — 446 с.:
Буймова Р. Библии мерчендайзинга. Полезная теория в искусстве продаж, // Маркетолог 2001 № 6 -С. 18−21
Беловицкая А. А. Общее книговедение: Учеб. Пособие/А.А.Беловицкая. — М.: Книга, 1987. — 256 с.
Всеобщая история книги / И. А. Шомракова, И. Е. Баренбаум; науч.
ред., докт. пед. наук, проф. Г. В. Михеева. — СПб.: Профессия, 2005.
— 368 с.
Галактионов И. Д. Журналы печатного дела с 1867 по 1914 г/И.Д. Галактионов.
СПб., 1914. -С. 9, Ленингр. гос. истор. архив Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/Л.Ю. Гермогенова.— М.: Рус
Партнер Лтд, 2002.-252 с.
Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения/Е.П. Голубков.
М.: Экономика, 2000. — 263 с.
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования/ Е. П. Голубков.
М.: Финпресс, 2003. — 80 с.
Гольман И. А. Практика рекламы/ И. А. Гольман, Д. С. Добробабенко. -Новосибирск.: Интербук, 2003. — 141 с.
Динерштейн Е. А. Российское книгоиздание (к. XVIII — XX в.)/Е.А. Динерштейн — М.: Наука, 2004. — 526 с.
Дихтль Е. Практический маркетинг/Е. Дихтль.
М: Высшая школа, 2003. — 256 с.
Есенькин Б. С. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста: Сб. ст. опубл. В 1998 — 2001 гг./Б.С. Есенькин, Ю.Ф. Майсурадзе- М.: МГУП, 2001. — 588 с.
Завьялов П. С. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)/ П. С. Завьялов. М.: Международные отношения, 2003.-304с.
Говорова А. А. История книги: Учебник для вузов/ Под ред. А. А. Говорова и Т. Г. Куприяновой. М.: Издательство МГУП «Мир книги», 1998. 346 с.
Иоффе А. М.
Введение
в книговедение по курсу книговедение и история книги/А.М. Иоффе. — СПб: Академ. проект, 2005. — 306 с.
Говорова А. А. История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. — М.: Светотон, 2001. — 400 с.
История печати: Антология. — М.: Аспект-Пресс, 2001. — 420 с.
Карайченцева С. А. Черно-белый период детского книгоиздания // Книжный бизнес. — ежемес. журнал. — 2002. — №
12. — С. 8 — 12
Каратыгина В. А. Героическая оборона Ленинграда. Указатель лит-ры. Под общ.
ред. Л. С. Франкфурт/ В. А. Каратыгина, Е. С. Коц, Л., Лениздат, 1947. -320 с.
Каневский Е. М. Эффективность рекламы/Е.М. Каневский.
М.: Экономика, 2001.— 182 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ/Ф.Котлер.
М.: Прогресс, 1997. 699 с.
Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие/И.И.Кретов.
М.: Финстатинформ, 2000. — 237 с.
Книга: Энциклопедия / Гл. ред. В. М. Жаков. — М.: БРЭ, 1999. — 800 с.: ил.
Книжное дело. — 2006. — № 4. — С. 85.
Книжное обозрение. — еженедельная газета — 2007. — январь — март.
Книжный рынок России: Анализ, проблемы, перспективы // Книжная торговля: Научн.
техн. инф. сб. М., 1997
Вып. 4−5. С. 1−55
Лавров Н. П. Книжный мир Ленинграда: Краткий справочник читателя/Н.П.Лавров. — Л.: Лениздат, 1990. — 206 с.
Лейкина-Свирская В. Р. Интеллигенция в России во второй половине XIX века/В.Р. Лейкина-Свирская. — М.: Мысль, 1971. — 368 с.
Ленский Б. В. Книгоиздательская система современной России / Б. В. Ленский. — М.: Наука, 2001. — 206 с.
Международный кодекс рекламной практики.— Париж: SOVERO (Междунар. торг. палата), 1999, (Пер. И. В. Гениной и В.Е.Демидова).
Муратова Г. Н. Советское книгоиздание в 1918;1988 гг. Статистические материалы/Г.Н. Муратова.
М.: Кн. палата, 1989. -56 с Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003. N 4.— с. 21…
28.
Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп/Н.А. Нагапетьянц — М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 287с.
Немировский Е.Л. О некоторых путях совершенствования советского книгоиздания //Книга. Исслед. и материалы. 1989
Сб. 59. -С. 5−22
Немировский Е. Л. Сколько книг нужно России? // Книжное обозрение. 1993. № 45. — С. 3
Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке/ Р. Б. Ноздрева. -М.:Финансы и статистика, 2003.— 304 с.
Марголин Е. Состояние книжного рынка: анализ, проблемы, перспективы // Книжное обозрение. 1997. № 31. С. 16
Фатхуллина Л. З. Основы рекламы и маркетинга /Под ред.Л.
3. Фатхуллина.
Уфа: Банк «Восток», 2002.-64 с.
Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер. с англ/ Д. Пилдич.
М.: Прогресс, 1998.-256с.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.-208с.
Сикорский Н.М., Немировский Е. Л. Книговедение и его задача в свете актуальных проблем советского книжного дела. //Книга. Исслед. и материалы. М., 1975.-С.13
Синяева И. М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие/И.М. Синяева. — М.: Вузовский учебник, 2003. — 224с.
Современный бизнес: учебник в 2-х томах Т2: Пер. с англ./ Д.Дж.Речмен, М. Х. Мескон, К. Л. Боуви, Дж.В.Тилл — М.: Республика, 2003.-603с.
Статистика рынка товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2003. -320с.
Засурский Я. Н. Средства массовой информации России / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е.
Л. Вартанова; под ред. Я. Н. Засурского. -
М.: Аспект Пресс, 2005. — 382 с.
Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика/Ч. Сэндвич. — М.: Прогресс, 2001.-630с.
Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий/Х. Швальбе. — М.: Изд-во «Республика», 2003.-317с.
Волкова О. В. Экономика предприятия: учебник/ Под ред. Проф. О. В. Волкова — М.: Инфра-М, 2003.-213с.
Энджил Д. Ф. Поведение потребителей/ Пер. с англ/Д.Ф. Энджил.
СПб, 2004;624с.
Маркетинг в России и за рубежом № 4 1999
http://www.mavriz.ru/articles/2004/4/3487.htmlМаркетинг в России и за рубежом № 4 / 2004
Новаторов Э. В Особенности стратегии сбыта и дистрибъюции услуг
.
Карайченцева С. А. Черно-белый период детского книгоиздания // Книжный бизнес. -
2002. — № 12. — С. 8.
История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. -
М.: Светотон, 2001. — С. 375.
Ленский Б. В. Книгоиздательская система современной России. — М. 2001. — С.7−14
Немировский Е.Л. О некоторых путях совершенствования советского книгоиздания //Книга. Исслед. и материалы. 1989
Сб. 59. С. 5−22
Галактионов И. Д. Журналы печатного дела с 1867 по 1914 г. СПб., 1914
Стр. 9, Ленингр. гос. истор. архив
Лекина-Свирьская В. Р. Интеллигенция в России во второй половине XIX века. М., 1971, С.213−216
Баренбаум И. Е., Костылева Н. А. Книжный Петербург — Ленинград. — М.: Лениздат, 1986. — С. 360.
Немировский Е.Л. О некоторых путях совершенствования советского книгоиздания //Книга. Исслед. и материалы. 1989
Сб. 59. С. 5−22
История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г.
Куприяновой. — М.: Светотон, 2001. -
С. 319.
Сикорский Н.М., Немировский Е. Л. Книговедение и его задача в свете актуальных проблем советского книжного дела. //Книга. Исслед. и материалы. М., 1975.-С.13
История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. — М.: Светотон, 2001.
— С. 323.
История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. — М.: Светотон, 2001.
— С. 323
Печать СССР за сорок лет. 1917;1957
Статистические материалы. М., 1957; Гардеева М. Ю. Книги военных лет (1941;1945 гг.). — Материалы и сообщения по фондам отдела Рукописей, рукописной и редкой книги. 1985. Л., 1987
Васильев В.И. К постановке вопроса об определении понятия «книжная культура». — Научная книга, 2002, № 3−4, с.14−20
Печать СССР за сорок лет. 1917;1957
Статистические материалы. М., 1957; Гардеева М. Ю. Книги военных лет (1941;1945 гг.). — Материалы и сообщения по фондам отдела Рукописей, рукописной и редкой книги. 1985. Л., 1987
Каратыгина В.А., Коц В. Е. Героическая оборона Ленинграда. Л., 1947; Ленинград в Великой Отечественной войне. Печать Ленинграда. 1941;1945
Каталог изданий, хранящихся в фондах Государственной публичной библиотеке. Вып. 1. Книги и брошюры. Л., 1971; Озерова Г. А. Ленинградские книги периода блокады (обзор местной печати Ленинграда). — Из истории советской книги и библиографии: сборник материалов по библиографии и книговедению, вып. 3. Л., 1974
История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т.
Г. Куприяновой. — М.: Светотон, 2001. -
С. 324
История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. -
М.: Светотон, 2001. — С. 324
История книги /Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. — М.: Светотон, 2001.
— С. 331
Карайченцева С. А. Современное литературно-художественное книгоиздание Российской Федерации: Конспект лекций М.:Изд-во МГУП, 2000. С.11−15
Муратова Г. Н. Советское книгоиздание в 1918;1988 гг. Статистические материалы. М.: Кн. палата, 1989. 56 с
Немировский Е. Л. Сколько книг нужно России? // Книжное обозрение. 1993. № 45. С. 3.
Марголин Е. Состояние книжного рынка: анализ, проблемы, перспективы // Книжное обозрение. 1997. № 31. С. 16
там же
Книжный рынок России: Анализ, проблемы, перспективы // Книжная торговля: Научн.
техн. инф. сб. М., 1997
Вып. 4−5. С. 1−55
Книжный рынок России: Анализ, проблемы, перспективы // Книжная торговля: Научн.
техн. инф. сб. М., 1997
Вып. 4−5. С. 1−55
История книги / Под ред. А. А. Говорова, Т.
Г. Куприяновой. — М.: Светотон, 2001. -
С. 324
Немировский Е.Л. О некоторых путях совершенствования советского книгоиздания //Книга. Исслед. и материалы. 1989
Сб. 59. С. 5−22
Бажов П. П. Сказы / Худож. А. В.
Ковалев, Г. К. Буреев. — М.: Детская лит., 1986.
— с. 7.
Там же. С. 130.
Бажов П. П. Сказы / Худож. А. В.
Ковалев, Г. К. Буреев. -
М.: Детская лит., 1986. — С. 133−134.
Есенькин Б. С., Майсурадзе Ю. Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста: Сб. ст., опубл. В 1998—2001 гг. -
М.: МГУП, 2001. — С. 330.
ошибка на сайте издательства
ошибка на сайте издательства
ошибка на сайте издательства
можно было бы дописать еще пару строк: об удивительном и необычном путешествии лягушки, которая нашла друзей отправившись в путь на необычном транспорте
ошибка на сайте
ошибка на сайте
